2018 წლის მაისში მე მოვისმინე ქრომატოფუძნებელი ბექა მაკკარენ-ტრანი, რომელიც ლაპარაკობდა კვების დარღვევის ეროვნულ ასოციაციაში გალაზე. ”ჩვენ ყოველდღიურად ვიბრძვით ასაფრენ ბილიკზე ინკლუზიურობისთვის”, - უთხრა მან ხალხს. ”დიზაინის სტუდიაში და მის ფარგლებს გარეთ. დროა ავფეთქდეთ ჩვენი ისტორიულად ვიწრო შეხედულება სილამაზის შესახებ. ”
მაკკარენ-ტრანი ესაუბრებოდა კვების დარღვევისგან გადარჩენილ აუდიტორიას და მათ ახლობლებს და ექიმებს. ის ასევე მელაპარაკებოდა: 31 წლის ანორექსიისგან გამოჯანმრთელებული და მოდაში მომუშავე; ინდუსტრია აღნიშნული "ისტორიულად ვიწრო ხედებით სილამაზის შესახებ".
დღეს, ჯერ კიდევ არსებობს უზარმაზარი გაწყვეტა მოდას და საშუალო ამერიკელ ქალს შორის. Plunkett Research– ის მიერ გამოქვეყნებული კვლევის თანახმად, 2018 წლის ივნისში, ამერიკელი ქალების 68 პროცენტს აცვია 14 ან მეტი ზომა. Ში გამოკითხვა ჩავატარეთ InStyle– შიჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ CFDA კალენდარში ნიუ -იორკის მოდის კვირეულის დიზაინერების 56 პროცენტი არც კი აწარმოოს ზომა 14. Chromat არის ერთი ბრენდი, რომელიც ცდილობს თავი აარიდოს ამ სახის ექსკლუზიურობას. მათი მისიაც მუშაობს: გასულ გაზაფხულზე Chromat– მა მიიღო Nordstrom– ის შესყიდვის ორდერი მათი საცურაო კოსტუმების გაფართოებული ზომის შესაქმნელად.
კრედიტი: ენდრიუ ტოტი/გეტის სურათები
დაკავშირებული: მე ვცადე ანტი-ჩაფეს ბენდები და აი რა მეგონა
აქ, ჩვენ ვესაუბრებით დიზაინერს ინდუსტრიაში ზომის ინკლუზიურობის შესახებ და რა რეალურად მიდის ბრენდის ზომის გაფართოებაში.
როდესაც დაიწყეთ ქრომატი, ზომა ინკლუზიურობა იყო თქვენი განზრახვის ნაწილი?
არა მგონია ეს განზრახვა იყოს. უბრალოდ ასე ბუნებრივი იყო. როდესაც პირველად დავიწყე, ჩემს მეგობრებს ვთხოვე მოდელირება. [ხაზი] ყოველთვის იყო იმ საზოგადოების ანარეკლი, რომელიც გარშემორტყმული იყო [მე]. ამავე დროს, მე ნამდვილად გამორთული ვიგრძენი იმით, თუ როგორ გრძნობდა თავს [ინდუსტრია] ექსკლუზიურად. მაგალითად, უნდა იყო მდიდარი ან გამხდარი. მოდის კაპიტალისტური მხარე. მე ნამდვილად არ ვიყავი საინტერესო ამ ძრავის კვების გაგრძელებით. მინდოდა ეს გამეკეთებინა საკუთარი გზით და მოდა უფრო ინკლუზიური გამეხადა, რადგან ეს იყო ჩემი მხატვრული სამყარო.
კრედიტი: ენდრიუ ტოტი/გეტის სურათები
რა უჭირს მცირე ბიზნესს, როგორიცაა ქრომატი სახეები როდესაც ცდილობს ზომის გაფართოებას?
მცირე ბიზნესის ქონა იმდენად არაეფექტურია. თქვენ ძირითადად უნდა ააწყოთ ყველა ფული და იმედი გქონდეთ, რომ ხალხს მოეწონება. [ყველაფერი] არის რეალური რისკის ფაქტორი მცირე კომპანიებისთვის, რომლებსაც არ აქვთ უსაფრთხოების ბადე. მართლაც ძნელია ფულის გადაყრა იმ მიმართულებით, რომელშიც არ ხარ დარწმუნებული. [ქრომატი] წლებია აკეთებს პლუს ზომებს, მაგრამ ეს ყოველთვის ჩვეულებრივად ხდებოდა, სახლში. მხოლოდ მას შემდეგ, რაც ჩვენ შევძელით 100 – მდე იგივე საქმის წარმოება, ქარხნები მზად იყვნენ ჩვენთან წარმოებაში წასულიყვნენ. Nordstrom [საცურაო კოსტუმების ყიდვა] იყო მიზეზი იმისა, რომ ჩვენ რეალურად შეგვეძლო [ამ ზომის წარმოება].
კრედიტი: ენდრიუ ტოტი/გეტის სურათები
მას შემდეგ რაც შეძელით ნაჭრების წარმოება, როგორ დარწმუნდით, რომ დიზაინი და მოდის სენსიბილურობა არ იყო კომპრომეტირებული მორგებისთვის და პირიქით?
ჩვენ გვქონდა მასიური მორგების ტესტი. 100-ზე მეტი ადამიანი შემოდის ჩვენს სტუდიაში ოთხი დღის განმავლობაში ერთმანეთის მიყოლებით. ჩვენ გვყავდა ყველას ზედმეტიდან XXXL- მდე. ყველა იმ ხალხის მორგებიდან გამომდინარე, ჩვენ გვაქვს ყველა მათი გაზომვის მასიური მონაცემთა ბაზა, როგორ მუშაობდა ყველაფერი, როგორ იყო საჭირო თითოეული სამაჯურის მორგება.
იყო რაიმე სპეციალური ტექნოლოგია, რომელსაც იყენებდით?
ჩვენ წარსულში ვმუშაობდით სხეულის სკანირებაზე. და ალვანონი მართლაც კარგი წყაროა ისინი ქმნიან პლიუს ზომის მანეკენს, რომლებიც ასიათასობით ადამიანისგან არის შემოწმებული, ხოლო შემდეგ ისინი აკეთებენ საშუალოს და ქმნიან ამ მანეკენებს. ამ უაღრესად ტექნიკური მანეკენების მიღებამ დიდად შეუწყო ხელი ჩვენს დიზაინის პროცესს, მაგრამ ისინი ძვირია. ეს მანეკენები $ 3,000 ღირს.
დიზაინის შექმნისას სხვანაირად უნდა იფიქროთ, რადგან თქვენ დიზაინობთ ასეთი ფართო სპექტრისთვის?
Რასაკვირველია! როდესაც ჩვენ ვაკეთებთ პლუს დიზაინს, ნიმუში იცვლება, ფორმა იცვლება, სილუეტი იცვლება. დიზაინი ძალიან იცვლება, ასე რომ ჩვენ ვფიქრობთ ამაზე. მაგრამ თუ თქვენ უბრალოდ დაიწყებთ [პროცესის] დასაწყისში, ის ძალიან ცვლის იმას, რისი წარმოდგენაც შეგიძლიათ ყველა სახის სხეულისთვის.
რას ეტყოდით დიზაინერებს, რომლებიც იყენებენ "ეს ძალიან ბევრი ფულია" საბაბს, რომ არ გააფართოვონ თავიანთი ზომა?
ეს მხოლოდ პრიორიტეტულია. თქვენ უნდა დახარჯოთ ფული სადმე, ასე რომ, თუ თქვენ საკმარისად ზრუნავთ ამ მიმართულებით ფულის გადაყრაზე, ვფიქრობ, ეს თქვენი პრიორიტეტების ანარეკლია. თუ თქვენი პრიორიტეტებია ისეთი ძვირადღირებული ქსოვილების მიღება, როგორიცაა ნიანგის ტყავი, მაშინ ეს თქვენი პრიორიტეტია. თქვენზეა დამოკიდებული, რას ფიქრობთ, რომ მნიშვნელოვანია.
კრედიტი: ენდრიუ ტოტი/გეტის სურათები
მას შემდეგ რაც დაიწყეთ, გინახავთ თუ არა ინდუსტრია რეალური ცვლილებებისკენ ინკლუზიურობის მიმართულებით?
რა არის რეალური ცვლილება ყალბი ცვლილების წინააღმდეგ? ვფიქრობ, ხუთ წელიწადში ჩვენ ვიცით. მე მგონი არ აქვს მნიშვნელობა. [ჩვენ] ნებისმიერი საშუალებით უნდა გავაკეთოთ მეტი მსოფლიოსთვის, თქვენი ტანსაცმლის მეტი ადამიანის ჩვენებით. ყველამ უნდა გადადგას პირველი ნაბიჯი. მე ვფიქრობ, რომ თუ ხალხი ამბობს "ეს ყალბია", ეს არის შემაკავებელი იმ ადამიანებისთვის, რომელთაც სურთ შეცვალონ აზროვნება. ყველა კარგავს, თუ ეს მოხდება. თქვენ უნდა მისცეთ ხალხს ცდა.
როგორ ფიქრობთ, საიდან მოვა რეალური ცვლილებები?
მე ვფიქრობ, რომ უფრო ავთენტური ცვლილებები უფრო მაღალია [ვიდრე დიზაინერები]. მოდელებთან ერთად, ვინ იღებს გადაწყვეტილებას? ვინ არის კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორი, რომელიც მხარს უჭერს [ბრენდს]? და საცალო ვაჭრები. ეს ასევე უნდა იყოს ინკლუზიური ადგილები.
როგორ იქცევით, როგორც თამაში და ასევე თქვენი ბრენდის გზავნილის მნიშვნელობის ერთგული დარჩენა?
სამი -ოთხი წლის წინ მე მხოლოდ ვიწყებდი ასაფრენ ბილიკზე პლიუს ზომის გაკეთებას. მახსოვს, იმ დროს ჩემი გაყიდვების გუნდი ამბობდა: ”ეს მშვენიერია! ჩვენ მხარს გიჭერთ! ძალიან მაგარია, რომ ასაფრენ ბილიკზე გყავთ პლიუს ზომა და ტრანს ქალები! მაგრამ რაც შეეხება მყიდველებს, მყიდველებს სურთ ვიღაც გამხდარი ნახონ. მათ სურთ გაყიდონ ოცნება. მათ სურთ ნახონ რაღაც მისწრაფება. ” მეუბნებოდნენ, ეს ხუთი გამხდარი მოდელი გამოიყენეო. მახსოვს, ვფიქრობდი, ეს ძალიან სამწუხაროა. ვგრძნობ, რომ ჩვენ მიერ გაკეთებული არჩევანის წყალობით ჩვენ შეგვიძლია გავაფართოვოთ ეს ოცნება და მისწრაფება კიდევ ბევრ ადამიანზე, ვიდრე იმ ოთახის ადამიანებზე.
შეძელით დიდი ნაბიჯის გადადგმა და გააცნობიეროთ, რამდენად გასაოცარია ეს?
არა. მე ვგრძნობ, რომ ჩემთვის დიდი პატივია, რომ ხალხი ზრუნავს. ჩვენ ვიღებთ სლოტს მოდის კვირეულზე, ხალხს სურს დაგვეხმაროს შოუს გაკეთებაში, ხალხი მოდის ჩვენებაზე, რაც ჩემთვის ძალიან შოკისმომგვრელია, მე უბრალოდ გოგონა ვარ ვირჯინიის პატარა ქალაქიდან, მე არავინ ვარ განსაკუთრებული. ჩემთვის დიდი პატივია, რომ ხალხი განაგრძობს ჩვენს საქმიანობას, ზრუნავს მასზე და წერს, მე ამას ნამდვილად არ მივიჩნევ.