ციფრული ცვლილებების წყალობით (ჩვენ გიყურებთ, Photoshop), ჩვენ ვცხოვრობთ სამყაროში, სადაც არარეალური, მიუწვდომელი სილამაზე ნორმად იქცა. ასე რომ, რაღაც ისეთი მარტივია, როგორც არარეტუშირებული განთავსება ნორმალური ქალებს ძირითად ეროვნულ კამპანიაში შეუძლიათ ფაქტიურად ატეხონ სათაურები - ეს არის ზუსტად ის, რაც მოხდა მაშინ ჰაეროვანი გამოუშვა თავისი ახალი "რეალი" სარეკლამო კამპანია, გამოაცხადა "The Real You is Sexy" და რომელშიც წარმოდგენილია ყველა ფორმისა და ზომის ქალები, რომლებიც გამოიყურებიან თავდაჯერებულად და კომფორტულად ბრენდის ახალ საგაზაფხულო კოლექციაში.
„არ უნდა იყოს ეს ინოვაციურია, მაგრამ ნამდვილად ასეა, განსაკუთრებით ასეთი დიდი კომპანიის მიერ ასეთი დიდი პოზიციის დაკავება“, - განუცხადა InStyle.com-ს aerie Style-ისა და Fit ექსპერტი ჯენი ალტმანი. ”გამოხმაურება უაღრესად პოზიტიური იყო, თუნდაც იმაზე მეტი, რასაც ჩვენ ველოდით - #aerieReal კომენტარები სოციალურ მედიაში ისეთი ბედნიერი, იმდენად შთამაგონებელია, რომ გაგიჩნდებათ ტირილის სურვილი. თქვენ ხედავთ, თუ როგორ იმოქმედა გოგონებმა ამ მოძრაობამ - და ეს არის ამ კამპანიის საუკეთესო ნაწილი. ”
კონცეფცია შთაგონებული იყო ბრენდის მომხმარებლების მიერ (დაფუძნებული სოციალური მედიის გამოხმაურებაზე, ფიტინგ ოთახებზე და სხვა) და მიზნად ისახავს მათ შთაგონებას. „ჩვენ ვიმედოვნებთ, რომ გოგონებს შეუძლიათ დაინახონ საკუთარი თავი კამპანიაში, გახდნენ უფრო თავდაჯერებულები და გაითავისონ თავიანთი სილამაზე“, - ამბობს ალტმანი. არც კამპანიით ჩერდება. The ახლად გაშვებული ონლაინ ბიუსტჰალტერი სახელმძღვანელო გადაღებულია ნამდვილ ქალებთან ერთად (ჭიქის ზომით 30A-დან 44DD-მდე), რაც ათჯერ ამცირებს ბიუსტჰალტერის ონლაინ შოპინგის სირთულეს.
ასე იქნება მომავალი ჰაერი და ამერიკული არწივი კამპანიები ერთსა და იმავე შეტყობინებას ავრცელებენ? "(aerie Real) არ არის მხოლოდ კამპანია; ეს იქნება ბრენდის ძირითადი კონცეფცია“, - ადასტურებს რეიჩელ დიკარლო, American Eagle-ისა და Aerie-ს საზოგადოებასთან ურთიერთობის ვიცე პრეზიდენტი.