როდესაც კანადელი საცალო ჯო ფრეშ პირველად გახსნა თავისი ფლაგმანი აგურის და ნაღმტყორცნების მაღაზია ნიუ იორკში სამი წლის წინ, რედაქტორები და მყიდველები ერთნაირად ყვირიან, რომ ხელი მოეკიდათ მის სტილებს. ბრენდი ამაყობს სუპერ ხელმისაწვდომი დიზაინის ინვენტარით, რომლებიც ერთდროულად წარმოუდგენლად ტარებადი და ტრენდულია. ახლა კი, მისი სავაჭრო გამოცდილება მხოლოდ რამდენიმე დაწკაპუნებით არის დაშორებული ყველასთვის აშშ-ში.
ამ ამბის აღსანიშნავად ჯო ფრეშმა დახმარება მოითხოვა სოფია ბუში რომელიც თავს დიდი ხნის გულშემატკივრად თვლის (მისი მამა კანადელია, ამიტომ ოჯახის ვიზიტები ბუნებრივია მოიცავს მოგზაურობას Joe Fresh მაღაზიაში). ვარსკვლავი არა მხოლოდ გახდა ბრენდის სახე #TurnColorOn მარკეტინგული კამპანია (მისი ფერებით გაჯერებული კოლექციების გასანათებლად), მაგრამ ასევე თანამშრომლობდა მასთან მაისურის დიზაინისთვის - კარგი მიზეზის გამო. "ვფიქრობ, ეს იყო ეთერში" - ამბობს მსახიობი InStyle.com-ს ექსკლუზიურად იმის შესახებ, თუ როგორ გაჩნდა ეს პარტნიორობა. „როცა [ჯო ფრეშის ხალხი] საუბრობდა ამ ონლაინ გამოცდილების დაწყებაზე, საერთო კონსენსუსი იყო: „აჰა, მაგარია, მაგრამ რატომ არ გავუშვით მიზეზი. რატომ არ ვაკეთებთ სიკეთეს მსოფლიოსთვის?“
Შედეგი? სოფია ბუშის დიზაინის ორიგინალი, შემოსავლის 100 პროცენტით სარგებელს იღებს ადამიანის უფლებათა კამპანია, სამოქალაქო უფლებების დაცვის ორგანიზაცია, რომლის მისიაა ლესბოსელების, გეების, ბისექსუალებისა და ტრანსგენდერი ამერიკელების თანასწორობის მიღწევა. „#TurnColorOn-ის ამ იდეამ გვაფიქრებინა ცისარტყელებზე და ამან გვაფიქრებინა HRC-ზე“, განმარტავს ის.
საიდუმლო არ არის, რომ ბუში თავდადებული აქტივისტია (ის ჩვენი კანდიდატიც კი არის 2014 სოციალური მედიის ჯილდოები "Ultimate Celebrity Do-Gooder" კატეგორია). მას შემდეგ, რაც დაბადებიდან ბუშმა სოციალური ქსელები მიიღო Twitter, ფეისბუქი, ინსტაგრამი, და CrowdRise მსოფლიო საკითხებზე ცნობიერების ამაღლება და მისი მხარდაჭერილი ფონდების მოძიება. მაგრამ მხოლოდ მაშინ, როცა ჩვენ დავსხედით მასთან სასაუბროდ, გავიგეთ მისი გატაცების სრული მასშტაბი სოციალური ცვლილებებისადმი, ლირიკული სიტყვებით აფასებდა მისთვის მნიშვნელოვან საკითხებს, კონკრეტულად კი თანაბარ უფლებებს.
„ყველას უნდა შეეძლოს შეიყვაროს ის, ვინც უყვარს და სამწუხაროდ, ჩვენ კვლავ ებრძვით კანონმდებლობას, რომელიც თანასწორობის მარგინალიზებას ცდილობს“, - ამბობს მსახიობი. „მეზიზღება, რომ ზოგიერთ ადამიანს განსხვავებულად ექცევიან, ვიდრე სხვები, მხოლოდ იმის გამო, თუ ვინ უყვართ. ამ სამყაროში, რომელიც სავსეა ასეთი ჩხუბით, ომითა და სიღარიბით, სადაც ჩვენ ვხედავთ ადამიანებს, რომლებიც იბრძვიან, რა აზრი აქვს წამის დაკარგვას იმის გასაკრიტიკებლად, თუ ვინ უყვარს?"
შედი ჯო ფრეში. საცალო ვაჭრობამ შესთავაზა მას შესაძლებლობა განეხორციელებინა ცვლილება კომერციის გზით. გრაფიკული ტი ერთი შეხედვით მარტივია, მაგრამ სიმბოლიზმით არის გაჯერებული. კონცეფცია ემყარება აზრს, რომ "ყველა კოცნა იქმნება თანაბარი და სიყვარული არასოდეს უნდა გაიყოს". Შექმნილია რათა მიბაძეთ წილადს, კოცნა იკავებს ციფრებს, ხოლო ტოლობის ნიშანი (HRC სიმბოლო) იკავებს ადგილს. ხაზის გაყოფა. დახვეწილი, თითქმის „როკ-ენ-როლის“ დიზაინისა და კლასიკური შავ-თეთრი ფერების პალიტრის წყალობით, მაისურის ტარება შესაძლებელია. თითქმის ყველაფერი, დაჩაგრული გამხდარი (რასაც ბუშს თავად ეცვა ინტერვიუს დროს) ან ტყავისგან გამხდარი. მაგრამ სინამდვილეში, ეს არის მაისურის დამაჯერებელი გზავნილი, რომელიც გაუძლებს დროს. ბუში ამას ყველაზე კარგად ამტკიცებს: „სიყვარულზე უფრო კლასიკური და ხანგრძლივი არაფერია“.
„ჩვენ გვინდოდა მეტის გაკეთება, ვიდრე უბრალოდ ხალხის შოპინგის წახალისება; ეს მშვენიერი გზა იყო საუბრის გადასატანად და საუბარი არა მხოლოდ ტანსაცმელზე, არამედ იმაზე, თუ ვინ ატარებს მას“, განაგრძობს ბუში. „არსებობს გზები, რათა სამყარო უკეთეს ადგილად იქცეს, იქნება ეს მცირე ნამატებით თუ მასიური ცვლილებებით. ჩვენ უნდა გავამახვილოთ ყურადღება მიკროზე და მაკროზე, ვიპოვოთ გზები, რომლებზეც შეგვიძლია გავლენა მოახდინოთ ყველაფერზე და ვგრძნობ, რომ სწორედ ამას ვაკეთებთ ჩვენი მაისურით.
შეიძინეთ მიზეზი სოფია ბუში x ადამიანის უფლებების კამპანია, ხელმისაწვდომია ახლა $24-ად jofresh.com.
გსურთ მეტი სოფია ბუშის შესახებ? დააწკაპუნეთ წინ, რომ ნახოთ მისი უნაკლო სტილი წითელ ხალიჩაზე და მის გარეთ.