კოლინა სტრადას უკან დიზაინერს სურს იცოდეს, რომ მდგრადი ბრენდებიც კი ჩამორჩება

სცენა კოლინა სტრადას 2020 წლის შემოდგომის ზამთრის პრეზენტაციაზე, სახელწოდებით "Garden Ho", შორს იყო ქვის სახის მოდელების ტრადიციული პოდიუმის აღლუმიდან, რომელიც ჭარბობს ნიუ იორკის მოდის კვირეულზე. შოუს სივრცეში შესვლისთანავე ვიპოვე ბრენდის რედაქტორების, გავლენიანებისა და მეგობრების ნაზავი (ზოგი ბავშვებთან ერთად!) შეკრული ცხელ, ლაქოვან ოთახში, კისრები მაღლა აწეული, რადგან ყველა ასაკის მოდელი ბალახით დაფარულ, პიკეტებით შემოღობილი ასაფრენი ბილიკი ზოგი ხელთათმანებით აწყობდა მებაღეობის იარაღებს. სხვებმა ჩვილები აიყვანეს. უფრო მეტიც, თავისუფალი სტილის ცეკვა გადავიდა თინი ტიმის "Tiptoe Through Tulips". თითოეულ მათგანს აქვს ნათელი ფერის ტანსაცმელი ბრენდის უახლესი მდგრადი კოლექციიდან. წარმოების დასასრულს, ragtag ეკიპაჟი შეუერთდა მომღერალი ჰეილი უილიამსი, რომელმაც შეასრულა თავისი ახალი სინგლი "Simmer" ფინალური დღესასწაულების ფონზე. შედეგი იყო ნაკლებ ჩვენება, უფრო მეტად კაცობრიობის ზეიმი, ჩვენი განსხვავებული ნიჭი და ჩვენი ძვირფასი კავშირი ბუნებასთან.

შოუ გარედან უნაკლოდ ჩანდა, მაგრამ კრეატიულ დირექტორს ჰილარი ტეიმურს სურს მომხმარებლებმა იცოდნენ, რომ ტანსაცმლის მდგრადი ეტიკეტი არ არის მხოლოდ ჰალსტუხიანი მაისურები და ცისარტყელა. ის ამბობს, რომ მას ექმნება უამრავი დაბრკოლება კოლინა სტრადას ტანსაცმლის მდგრადობის შენარჩუნებაში. ”თქვენ უნდა დაიწყოთ თქვენი ქსოვილიდან და ნახოთ რა არის შესაძლებელი,” - ამბობს ის Სტილში. ”თქვენთვის ხელმისაწვდომი არ არის იმდენი, რამდენიც გსურთ გააკეთოთ, ასე რომ თქვენი დიზაინი შეზღუდულია.” ეს არ ნიშნავს მხოლოდ თქვენს ხელთაა არსებული სტილის თვალსაზრისით, განმარტავს ის. ”ეს უფრო შეზღუდულია [პროდუქტის] კატეგორიების თვალსაზრისით. მე ძალიან მინდოდა ფეხსაცმელში მოხვედრა, მაგრამ ეს იყო ცოტა უფრო რთული და რთული, რადგან არ მსურს ამის გაკეთება და ეს არ იყოს მდგრადი. ბევრ ბრენდს არ სურს ამის გაკეთება ან შეუძლია ამის გაკეთება ან შეუძლია ამის გაკეთება სწორად. ეს უფრო მეტად ამძაფრებს ბრენდს, უფრო ხელმისაწვდომს სხვა ტიპის ადამიანებისთვის, ეს ჩვენთვის ცოტა უფრო რთული იყო. ”

დაკავშირებული: რამოდენიმე მოდელს უბრალოდ ეცვა ეს ქეთი ჰოლმსის დამტკიცებული სპორტული ფეხსაცმელი NYFW ასაფრენ ბილიკზე

ტეიმურმა წამოაყენა კოლინა სტრადა 2009 წელს მას შემდეგ, რაც მიიღო ბიზნეს მენეჯმენტის ბაკალავრის ხარისხი ლოს ანჯელესში, დიზაინისა და ვაჭრობის მოდის ინსტიტუტში. მას შემდეგ 11 წლის განმავლობაში ის ჩაცმული იყო ჰალსი, როზალიამ და კიმ კარდაშიანის ქალიშვილმა ნორეს ვესტმა მისი ექსცენტრული, ეკოლოგიურად სუფთა სამოსით. მთელი ამ ხნის განმავლობაში, მან თავისი კარიერა მიუძღვნა გამოწვევას მოდის ინდუსტრიის მდგრადობის სტანდარტები, რომლებიც განსხვავდება საუკეთესოდან მოუხელთებელიდან უარეს შემთხვევაში. როდესაც მე ვეკითხები ტეიმურს მისი ბრენდისთვის გამჭვირვალობის მნიშვნელობის შესახებ, ის პასუხობს საკუთარ შეკითხვას: "შენ ხარ ნამდვილი თუ არ ხარ გამჭვირვალე ამის შესახებ?"

ის მხოლოდ თითებს არ მიუთითებს. ტეიმური არის პირველი, ვინც აღიარა, სადაც კოლინა სტრადა ჩამორჩება მდგრადობის განყოფილებას. ”მე არ ვაპირებ ვთქვა, რომ მე ვარ 100 % მდგრადი”, - ამბობს ის. ”მე არ ვიცი როგორ მზადდება ჩემი ფრჩხილები ან როგორ კეთდება ჩემი ღილაკები. ეს ყველაფერი, არავის შეუძლია [იცოდეს]. თუ თქვენ არ გააკეთებთ თქვენს ღილაკებს გადამუშავებული ქსოვილისგან, თქვენ არ იქნებით მდგრადი. იცით, არის თუ არა თქვენი სამოსის თითოეული ნაწილი სრულიად მდგრადი? არა, თუ თქვენ არ გაქვთ გიჟური ქარხანა, რომელსაც შეუძლია ყველაფერი გააკეთოს ნარჩენებისგან - ეს მშვენიერია, მე არ ვამბობ, რომ ამას ვერავინ შეძლებს - მაგრამ ჩემი ტანსაცმლის წარმოების დონეზე, მე არ შემიძლია ამის გაკეთება. ”

ამ სეზონის შეთავაზებები კოლინა სტრადასგან ინარჩუნებენ ბრენდის ბრწყინვალე უცნაურ იერს ინოვაციური ახალი მასალებისა და ქველმოქმედების განზომილებების ჩართვისას. ”ჩვენ ვიყენებთ ვარდის აბრეშუმის უამრავ ბოჭკოს მთელ კოლექციაში. ჩვენ ვბეჭდავთ ანაბეჭდებს ვარდის სილქზე - ის დამზადებულია ვარდის ფურცლებისგან. ის დამზადებულია ჩვეულებრივი აბრეშუმის მსგავსად, მაგრამ ვარდის ფურცლებით, ” - ამბობს ტეიმური. ”ასევე, ჩვენ ვაკეთებთ კაფსულის პატარა კოლექციას მაისურებით, რომლებიც თეთრკანიანების ნაგავია და ყოველ კვირას იგზავნება განაში.” ტაიმურის თქმით, შეერთებულმა შტატებმა განას იმდენი გადაყრილი ტანსაცმელი გაუგზავნა, რომ მის მცხოვრებლებს არ ჰქონდათ მისი შეკავების საშუალება, რამაც გამოიწვია ტექსტილის გროვები გრუნტში. ოკეანის. როგორც ბრენდის FW20 შოუ აღნიშნავს ასე მჭევრმეტყველებად, კოლექციის ტანსაცმლის ნარჩენების გამოყენებაა ჟესტი "აიღეთ ჩვენი ნაგავი". გარდა ამისა, კოლინა სტრადა კაფსულიდან შემოსავალს გადასცემს ის ან ფონდი, ორგანიზაცია, რომელიც გეგმავს ქარხნის აშენებას განას ტექსტილის ნარჩენების ქურთუკად და სახლის იზოლაციად გადაქცევის მიზნით.

როგორ ფიქრობს ტეიმური, რომ ინდუსტრია შეიძლება გაუმჯობესდეს? "ამდენი გზა," ამბობს ის სიცილით. ”თქვენ არ შეგიძლიათ უბრალოდ დაწეროთ მდგრადი რამ ამ ეტიკეტზე. აზრი არ აქვს. მომხმარებლები, ვფიქრობ, დაიღალნენ ამით, რადგან დიახ, [ბრენდები] უკეთესები არიან, მაგრამ ისინი მეტს არ აკეთებენ. უმსხვილესი კომპანიები უნდა აკეთებდნენ ყველაზე მეტს და ისინი უნდა იყვნენ სრულად გამჭვირვალე იმის შესახებ, თუ როგორ არიან ისინი ქსოვილი მზადდება ტანსაცმლისთვის, სადაც ქსოვილი იქსოვება, როგორ იღებთ ქსოვილს ნაქსოვი. ”

იგი იმედოვნებს, რომ NYFW– ის დიზაინერებმა პრიორიტეტი მიანიჭეს მდგრად პრაქტიკებს მათ ჩვენებებზე, განსაკუთრებით დიზაინის დიზაინთან დაკავშირებით. ”რასაც იყენებთ, ან იქირავეთ ან დაუბრუნეთ. თქვენ არ გჭირდებათ ახალი ნივთების ყიდვა ყოველ სეზონზე, რათა მოაწყოთ ჩვენება. თქვენ არ გჭირდებათ ამის გაკეთება. ” ნულიდან ერთჯერადი შოუს სივრცის შექმნის ნაცვლად, ტეიმური მხარს უჭერს ნაქირავებ ან მრავალჯერადი გამოყენების ნაკრებებს. ”თქვენ შეგიძლიათ იქირაოთ სკამები, შეგიძლიათ იქირაოთ ეს ყველაფერი, რაც მას უფრო ეკოლოგიურად გახდის”,-თქვა მან. თავის მხრივ, კოლინა სტრადამ უკვე გადასცა მთელი თავისი FW20 შოუ ელიზაბეტ სტრიტის საზოგადოებრივი ბაღისთვის ნიუ იორკში.

Მიხედვით სწავლა გამოქვეყნდა 2017 წლის კოპენჰაგენის მოდის სამიტზე, ტანსაცმლის წარმოება აწარმოებს 92 მილიონ ტონა ნარჩენს წელიწადში. შეიძლება წარმოიდგინოთ, თუ როგორ შეიძლება ასეთი შემზარავი სტატისტიკა დაუტოვოს დიზაინერებს, როგორიცაა ტეიმური, მოდის მომავალზე. მიუხედავად იმისა, რომ ის რეალისტურია, ის გრძნობს, რომ მისი ძალისხმევა ღირებული იქნებოდა, თუ ისინი სულ მცირე ერთ ადამიანს გააჩინებდნენ. ”მე მესმის, რომ ჩემი გავლენა მსოფლიოში არ არის დიდი, მაგრამ თუ მე გამოვიყენებ ჩემს ხმას ინდუსტრიაში, შესაძლოა ეს სხვების ნაპერწკალს გახდის უკეთესი.” - ამბობს ის. ”ეს არის ერთადერთი რისი იმედიც მაქვს”.