კვირას, საპარსების პოპულარულმა ბრენდმა Gillette-მა გაბედული განცხადება გააკეთა, როდესაც გამოაქვეყნა ორწუთიანი ვიდეო, რომელშიც მამაკაცებს მოუწოდებდა, იყვნენ „საუკეთესო კაცები“. უშუალოდ კულტურულ საუბრებში ჩართვა მამაკაცურობის შესახებ, მაგრამ არა - მოწინააღმდეგეები სწრაფად აღნიშნეს - არასოდეს შეეხოთ რეალურს გაპარსვა. ჟილეტის ფილმს „ჩვენ გვჯერა: საუკეთესო კაცები შეიძლება იყვნენ“ აღშფოთება გამოიწვია, ჟილეტის ფილმს დღემდე აქვს 4,5 მილიონზე მეტი ნახვა და 360 000-ზე მეტი ხმა „ცერი ქვემოთ“ YouTube-ზე. მაშ, რატომ არის გაღიზიანებული ერთი შეხედვით უკამათო და ზოგადად ტკბილი, თუ არა განზრახ ზეითგეისტური მოძრაობა? ასობით ათასი ადამიანი და აიძულა დიდი ხნის მომხმარებლები დაჰპირდნენ, რომ აღარასოდეს იყიდიან Gillette-ის პროდუქტს? გადადით ქვემოთ, რომ ღრმად ჩაიხედოთ მინი-ფილმის გასაოცარ რეაქციებზე.

როგორ დაიწყო ეს ყველაფერი

ორშაბათს დილით, ჟილეტმა გამოაქვეყნა ორწუთიანი ფილმი სათაურით "ჩვენ გვჯერა: საუკეთესო კაცები შეიძლება იყვნენ" (რომელიც უკრავდა თავისი დიდი ხნის სლოგანის "საუკეთესო კაცს შეუძლია მიიღოს" თითოეულ სოციალურ პლატფორმაზე.

click fraud protection

ვიდეო იწყება რამდენიმე ძალიან ნაცნობი ვიზუალის შერწყმით: ბავშვების დაშინება, ქალების შევიწროება სამუშაო ადგილზე, ქალები მედიაში ავიწროებენ, მამები იმეორებენ „ბიჭები ბიჭები იქნებიან“, როცა უყურებენ თავიანთი შვილების ჩხუბს… ყველაფერი საკმაოდ ბუნდოვნად გამოიყურება, სანამ არ არსებობს ცვლილება ჟილეტის მიერ შექმნილ სამყაროში (სავარაუდოდ, #MeToo მოხდა ამ რეკლამის სამყაროში) და მამაკაცები იწყებენ ხელში სხვა მამაკაცებს ანგარიშვალდებული. ქუჩაში მამაკაცი ეუბნება მეორე კაცს, რომ მახლობლად გამვლელი ქალის ობიექტივაცია „არ არის მაგარი“. მამა არღვევს ჩხუბს, რათა მაგალითი მისცეს შვილს. მოწოდებით, იყოთ „საუკეთესო მამაკაცები“, ვიდეო მთავრდება მოთხრობილი შეხსენებით, რომ „ბიჭები, რომლებიც დღეს უყურებენ, იქნებიან ხვალ." როდესაც ეკრანი ლურჯად ქრებოდა, ჩნდება შეტყობინება: „მხოლოდ საკუთარი თავის გამოწვევით მეტის გაკეთება შეგვიძლია, მივუახლოვდეთ ჩვენს საუკეთესო.”

რატომ გამოაქვეყნა ჟილეტმა?

მის შესახებ წერილში ვებგვერდი გამოქვეყნებული იმავე დღეს, ჟილეტ ხსნის ვიდეოს შთაგონებას. მისი სლოგანის თანამედროვე განახლებით „საუკეთესო, რაც ადამიანს შეუძლია მიიღოს“, კომპანიამ გადაწყვიტა გამოწვევა მისი მნიშვნელობის შესახებ მამაკაცურობა 2019 წელს, შექმნა კამპანია ამერიკის ბიჭებისა და გოგონების კლუბებთან ერთად, სახელწოდებით „საუკეთესო მამაკაცები შეიძლება იყოს."

„დროა ვაღიაროთ, რომ ბრენდები, ისევე როგორც ჩვენი, თამაშობენ როლს კულტურაზე გავლენის მოხდენაში. და როგორც კომპანია, რომელიც მოუწოდებს მამაკაცებს იყვნენ საუკეთესოები, ჩვენ გვაქვს პასუხისმგებლობა, დავრწმუნდეთ, რომ ასე ვართ პოზიტიური, მიღწევადი, ინკლუზიური და ჯანსაღი ვერსიების პოპულარიზაცია იმის შესახებ, თუ რას ნიშნავს იყო კაცი,” - საიტი კითხულობს.

Gillette პირობას დებს, რომ შემოწირავს წელიწადში 1 მილიონ დოლარს მომდევნო სამი წლის განმავლობაში ორგანიზაციებისთვის, რომლებიც მოუწოდებენ მამაკაცებს „მიაღწიონ თავიანთ პირად „საუკეთესოს“ და გახდნენ მისაბაძი მაგალითი მომავალი თაობისთვის.

როგორ რეაგირებენ ადამიანები?

რეაქცია შერეული იყო, მაგრამ, როგორც ნებისმიერი ვირუსული შეგრძნების შემთხვევაში, მოძულეები, როგორც ჩანს, ყველაზე ხმაურიანები არიან. ჟილეტის ზოგიერთი მოწინააღმდეგე ადანაშაულებს ბრენდის რეკლამას, რომ ეს არის რეკლამა და კომპანიის მცდელობას სოციალური ცვლილებებისკენ მიიჩნიეს, როგორც სხვა არაფერი, თუ არა მარკეტინგული ხრიკი. ზოგი იმუქრება, რომ საპარსის ბიზნესი სხვაგან წაიყვანს.

სხვები (ძირითადად კაცები) თავს დათმობენ და თავს დაესხნენ ვიდეოს მესიჯს.

და მიუხედავად იმისა, რომ ისინი გაცილებით ნაკლებ ხმაურს ქმნიან, ვიდრე გაბრაზებული მასები, იქ არიან ზოგიერთი მაყურებელი, რომლებმაც რეალურად მიიჩნიეს ვიდეო მოძრავი და დროული.

დაკავშირებული: Dolce & Gabbana არის უსიამოვნებაში (ისევ) და პატიოსნად, ჩვენ არ ვართ გაკვირვებული

შემდეგი ნაბიჯები

სანამ ზოგი ჟილეტს ეძახის ბოდიშის მოხდაProcter & Gamble-ის პრეზიდენტი გარი კუმბია დგას ბრენდის განცხადებაზეBBC-ის ცნობით.

„ერთმანეთზე პასუხისმგებლობის დაკისრებით, ცუდი საქციელის საბაბების აღმოფხვრით და ახალი თაობის მუშაობის მხარდაჭერით მათი პირადი „საუკეთესო“ მიმართ ჩვენ შეგვიძლია დავეხმაროთ პოზიტიური ცვლილებების შექმნას, რაც მნიშვნელოვანი იქნება მომავალი წლების განმავლობაში“, - კუმბი განაცხადა. ”ჩვენთვის გადაწყვეტილება, რომ საჯაროდ დავამტკიცოთ ჩვენი მრწამსი იმ მამაკაცების აღნიშვნისას, რომლებიც საქმეს სწორად აკეთებენ, მარტივი არჩევანი იყო, რაც განსხვავებას ქმნის.”