განახლება 2020 წლის 29 ივნისს: Vans უერთდება Patagonia, North Face და REI კამპანიაში #StopHateForProfit. ციგურების გიგანტი, რომელიც მდებარეობს კალიფორნიის ორანჯის ოლქში, ივლისის ბოლომდე არ განახორციელებს რეკლამას Facebook-სა და Instagram-ზე. კომპანია გადაიტანს ფულს, რომელიც დაიხარჯება ამ პლატფორმებზე რეკლამისთვის შავკანიანთა თემებზე სხვადასხვა გაძლიერების და განათლების პროგრამები.
”როგორც ბრენდი, რომელიც დაფუძნებულია იმ რწმენით, რომ ჩვენ ვართ ხალხის კომპანია, რომელიც ყოველთვის მხარს ვუჭერთ ჩვენს საზოგადოებას ჩვენ ვცხოვრობდით ყველაფრის საფუძველში, რასაც ვაკეთებთ“, - კარლი გომესი, მარკეტინგის ვიცე პრეზიდენტი, Americas at Vans, განაცხადა. „ჩვენი აშშ-სა და კანადის მაღაზიებისთვის ფანჯრების აწყობის ნაცვლად, ჩვენ გამოვიყენებთ ამ ფულს იმ ინიციატივების მხარდასაჭერად, რომლებიც აძლიერებენ იმას, რომ შავკანიანთა სიცოცხლე მნიშვნელოვანია და ეს არის მინიმალური“.
პატაგონია უერთდება ისეთ ბრენდებს, როგორიცაა North Face და REI, რათა მხარი დაუჭირონ ცვლილებას სოციალურ მედიაში ამ კვირაში. ორშაბათს, ბრენდმა გამოაცხადა, რომ ისინი შეუერთდებიან კამპანიას #StopHateForProfit ფეისბუქიდან და ინსტაგრამიდან ყველა რეკლამით, სულ მცირე, ივლისის ბოლომდე. კამპანია დაიწყო NCAAP-მა, Color for Change-მ და სხვა სამოქალაქო უფლებების ჯგუფებმა, რომლებიც ცდილობენ Facebook-ის პოლიტიკას დეზინფორმაციისა და სიძულვილის ენის მიმართ ყურადღების მიქცევას.
Twitter-ზე პატაგონიამ გეგმა გამოაცხადა მარკეტინგის ხელმძღვანელის კორი ბაიერსის განცხადებით. „პატაგონია ამაყობს, რომ შეუერთდება Stop Hate for Profit კამპანიას. ჩვენ გავაგრძელებთ ყველა რეკლამას Facebook-ზე და Instagram-ზე, რაც ძალაში იქნება დაუყოვნებლივ, მინიმუმ ივლისის ბოლომდე, სოციალური მედიის გიგანტის მნიშვნელოვანი ქმედებების მოლოდინში,” - თქვა მან. ბაიერსმა დასძინა: „ძალიან დიდი ხნის განმავლობაში ფეისბუქმა ვერ გადადგა საკმარისი ნაბიჯები, რათა შეეჩერებინა სიძულვილის შემცველი სიცრუეები და საშიში პროპაგანდა თავის პლატფორმაზე. უსაფრთხო არჩევნებიდან დაწყებული გლობალური პანდემიით და დამთავრებული რასობრივი სამართლიანობით დამთავრებული, ფსონები ძალიან მაღალია იმისთვის, რომ თავი დავანებოთ და დაე, კომპანიამ განაგრძოს თანამონაწილეობა დეზინფორმაციის გავრცელებაში და შიშის გაღვივებაში და სიძულვილი."
დაკავშირებული: როგორ შეგვიძლია მოვახდინოთ მოდური ბრენდების პასუხისმგებლობა მათი სოციალური მედიის პოსტების მიმართ რასიზმის შესახებ?
ფეისბუქზე ცვლილებების მოწოდების მიუხედავად მასიური სკანდალების შემდეგ კემბრიჯ ანალიტიკატრამპის ადმინისტრაციამ მოითხოვა ნაკლები შეზღუდვები იმაზე, რისი გაკეთებაც სოციალური მედიის პლატფორმას შეუძლია. მსხვილი კორპორაციების ეს ბოიკოტი შეიძლება იყოს პირველი ნაბიჯი იმის საჩვენებლად, თუ როგორ შეუძლიათ ბრენდებს ხელი შეუშალონ, როცა მთავრობა ამას არ გააკეთებს.
ოქტომბერში აღმასრულებელმა დირექტორმა და დამფუძნებელმა მარკ ცუკერბერგმა მიმართა ამ თემაზე ჯორჯთაუნის უნივერსიტეტში. ”მე არ ვფიქრობ, რომ სწორია კერძო კომპანიის მიერ პოლიტიკოსების ან ახალი ამბების ცენზურა დემოკრატიულ ქვეყანაში,” - თქვა მან. ”ჩვენ ამას არ ვაკეთებთ პოლიტიკოსების დასახმარებლად, არამედ იმიტომ, რომ ვფიქრობთ, ხალხმა თავად უნდა დაინახოს, რას ამბობენ პოლიტიკოსები.” როგორც პატაგონია აღნიშნავს თავის განცხადებაში, თუმცა, ამ ზედამხედველობის ნაკლებობამ გამოიწვია სიძულვილის და ზოგჯერ ძალადობრივი რიტორიკის გავრცელება. პლატფორმა.
მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს მხოლოდ რამდენიმე ერთგული ბრენდი, Hypebeast იუწყება, რომ შესაძლოა უფრო დიდი ტალღა მოვიდეს, რადგან ვანსი და ტიმბერლენდი განიხილავენ გაწევრიანებას.