როგორ ხდის ჯინსის ჩარჩოს ჯინსი გლამურულს

იენს გრედი და ერიკ ტორტენსონი, ნიუ-იორკის სოჰოში, სასტუმროს Mercer-ის ფოიეში, თავიანთ ჩვეულ ადგილას დგანან, როგორც მიმზიდველი წიგნების კერა. მათი ხელოვნურად გაცვეთილი ჯინსის ზუსტი მორგება, გრედის თხელი მაისური და ტორტენსონის ნაცრისფერი შამბრის პერანგი აღნიშნავს მათ, როგორც მოდა ინსაიდერები, აშკარად წარმატებულები, იმის გათვალისწინებით, რომ ორივე აცვია Patek Philippe საათები.

სწრაფი მეგობრები მას შემდეგ, რაც ისინი თითქმის 20 წლის წინ გაიცნეს, ლონდონის საგამომცემლო სცენაზე შეღწევისას შვედებმა განაგრძეს ბოლო ათწლეულის მოდის მცდელობების შემუშავება (მათ მოიტანა ჯასტინ ბიბერი რომ კალვინ კლაინი, დაეხმარა H&M გააცნო მისი COS კონცეფცია და გაუშვა მამაკაცის საიტი Mr. Porter). მათ ასევე წამოიწყეს ორი ჟურნალი, რომელიც ეძღვნებოდა ბო მონდს და დააარსეს საკუთარი ჯინსის ლეიბლი, ე.წ. ჩარჩო, ხუთი წლის წინ. მათი ბიზნესი მაცდუნებელია, მათი დიზაინი კი აკვიატებულია აკვიატებული ფანკლუბისთვის, რომელიც მოიცავს დღეს პრაქტიკულად ყველა წარმატებულ მოდელს: კარლი კლოსი, ლარა სტოუნიმათ შორისაა პოდიუმის ვეტერანი საშა პივოვაროვა, რომელიც ამ ნამუშევრის გადაღებებში ჩნდება.

მიმზიდველობა მარტივია. „მე და ერიკს გვიყვარს გარეგნობის საგნები“, ამბობს გრედი. "ჩვენ არ ვაკეთებთ ისეთ რამეებს, რაც არ არის მაამებელი."

"დიახ", დასძენს ტორსტენსონი, "არის ძალიან ცნობილი ადამიანი ამ ინდუსტრიაში, რომელიც ყოველთვის გვეკითხება: "როდის აპირებთ რაიმე მახინჯის გაკეთებას?" მაგრამ გარეგნობა არის ის, რაც ჩვენ მოგვწონს. ჩვენ მოგვწონს ლამაზი ქალები და კაცები და გარემო – როგორიც არ უნდა იყოს ისინი.”

"თუ თქვენ გაქვთ პრივილეგია იმუშაოთ ადამიანებთან, რომლებიც წარმოუდგენლად გარეგნულად გამოიყურებიან, რატომ არ იმუშავებთ?" ეკითხება გრედი. "ეს ჰგავს კექსის უარის თქმას. რატომ? გემრიელია“.

იმ დილით ადრე გრედი ამ თემაზე ფიქრობდა, როცა სასტუმროში მიდიოდა პრინცის ქუჩაზე მდებარე Equinox სპორტული დარბაზიდან, ადგილი, რომელიც პოპულარულია ლამაზ ხალხში. "სოჰო არის ნიუ-იორკის თეატრი", - ამბობს გრედი. "ის გაძლევს ყველაფერს, რასაც ფილმებში გპირდება." გრედისა და ტორსტენსონისთვის კი მაღაზია, რომელიც მათ ამ ზაფხულს გახსნეს გრინის ქუჩის 51-ში, მათი სცენა გახდა. კაშკაშა თეთრი ყუთი უზარმაზარი, მტკივნეული ქვის მაგიდით და მსუბუქი ყუთებით, რომლებზეც ნაჩვენებია ბრიუს ვებერის მოდელების ახალი გამოსახულებები ჯინსებით შემოხვეული. თავები.

ვიდეო: 3-Stylin': სამი გზა ჯინსის ქურთუკისკენ

„ისტორიულად, ჩვენი საქმე იყო სხვა ადამიანების გახმაურება და არა საკუთარი თავის“ - ამბობს ტორსტენსონი. რამდენიმე წლის მუშაობის შემდეგ Ფონი ჟურნალი ბავშვობაში მათ შექმნეს Saturday Group, კრეატიული ფირმა, რომელიც მოიცავდა მარკეტინგულ სააგენტოს (ე.წ. ოთხშაბათს, ახლა Omnicom Group-ის ნაწილი) და საკუთარ ჟურნალებს. კაცი ქალაქის შესახებ და მრეწველობა. როგორც რედაქტორები და ადმენები და ზოგჯერ ფოტოგრაფები, ისინი ძირითადად კულისებში მუშაობდნენ.

"ჩვენ გვქონდა შესანიშნავი განათლება, ვმუშაობდით მსოფლიოს რამდენიმე საუკეთესო ბრენდისთვის." ტორსტენსონი ამბობს. გაკვეთილი No1: „თუ ცდილობ რაიმე მაგარი გააკეთო, არ გამოდგება. რასაც ჩვენ ვცდილობთ ხაზი გავუსვა არის თანმიმდევრულობა და სიცხადე. ”

ფრეიმის თანამშრომლობა გენეტიკურად ნიჭიერებთან, მაგალითად, 2013 წელს დაიწყო კლოსთან, რომელმაც შექმნა ჯინსი 40 დიუმიანი შარვლით მაღალი ქალებისთვის, როგორიც თავად იყო, და გააგრძელა ფოტოგრაფებთან ერთად. Inez van Lamsweerde და Vinoodh Matadin, სუნამოების გურუ ბენ გორჰემი Byredo-დან და პივოვაროვა, რომლის ჩვევა ჯინსებზე დგომის ჩვევა გახდა Frame-ის ნაქარგი ჯინსის ინსპირაცია. გაზაფხული. მათი დიზაინის დამოკიდებულება ყოველთვის არაპრეტენზიულია, მაშინაც კი, თუ საშინლად ბევრი ფიქრობს ყველა დეტალს გარკვეული სურათის გადმოსაცემად.

„ფრეიმს აქვს ყოველდღიური ტანსაცმლის ევროპული ესთეტიკა, რომელიც ფესვგადგმულია პარიზში 70-იან წლებში, მაგრამ ჩანს ამერიკული სპორტული ტანსაცმლის ობიექტივში“, - ამბობს გრედი, რომელიც ახლახან გადავიდა ლოს-ანჯელესში, სადაც მისმა მეუღლემ, ბრიტანელმა აღმასრულებელმა ემა გრედმა, შექმნა ჯინსის ხაზი, რომელიც მოიცავს ზომას. ხლოე კარდაშიანი დაურეკა კარგი ამერიკელი. ტორსტენსონი ცხოვრობს ლონდონში თავის პარტნიორთან, ნატალი მასენეტთან ერთად, რომელმაც დააარსა Net-a-Porter და ახლა მუშაობს Farfetch-თან და ბრიტანეთის მოდის საბჭოსთან.

„ჩვენ არასოდეს ვიქნებით ის ბრენდი, რომელიც ქმნის ყველაზე მაღალ ქუსლს“, ამბობს ტორსტენსონი. „ჩვენს მომხმარებელს შეიძლება სურდეს ეს ჩანთა სელინისგან, მაგრამ ჩაიცვან ჯინსებთან და ჯინსის ქურთუკთან ჩარჩოდან. რასაც ჩვენ ძალიან კარგად ვაკეთებთ, არის დამხმარე როლის შესრულება მათ ცხოვრებაში მთავარი მსახიობისთვის."

მიუხედავად იმისა, რომ გრედი და ტორსტენსონი ძალიან კარგად თამაშობენ თავიანთ როლებს, ჩარჩოს აზრი არ ექნება უფრო დიდი სურათის გარეშე. ერთხელ მათი ოცნება იყო კალვინ კლაინის რეკლამის შექმნა და როცა ეს მოხდა, მათი ოცნება იყო ბრიუს ვებერთან მუშაობა Frame-ის კამპანიაზე და ახლა ესეც მოხდა.

„როდესაც შევხვდით, ვისაუბრეთ ყველაფერზე, რისი გაკეთებაც გვინდოდა ჩვენს ცხოვრებაში“, ამბობს გრედი. „მაშ, რა გვინდა გავაკეთოთ 18 წლის შემდეგ? ჩვენ გვინდა ვიყოთ კალვინ კლაინი."

მსგავსი ისტორიებისთვის, იხილეთ ნოემბრის ნომერი Სტილში, ხელმისაწვდომია გაზეთების ჯიხურებზე, მეშვეობით ამაზონიდა ამისთვის ციფრული ჩამოტვირთვა ახლა.