სავარაუდოდ, ამ კვირის ყველაზე დიდი ახალი ამბები - ბრეტ კავანოს უზენაესი სასამართლოს დადასტურების მოსმენის გაშუქებით - იყო Nike-ის უახლესი რეკლამა. კამპანიაში მონაწილეობს NFL თავისუფალი აგენტი (და ამერიკის ყველაზე საკამათო კვარტბეკი, პრეზიდენტს თუ ჰკითხავთ, რაც არავის გაუკეთებია), კოლინ კეპერნიკი.
ბუნებრივია, ყველას ჰქონდა აზრი. Twitter-ი იყო მომხმარებლებით, რომლებმაც მიიღეს რეკლამა, რომელშიც გამოსახული იყო კაპერნიკის სახის ახლო კადრი და თეთრი ტექსტი. კითხულობს: „დაიჯერე რაღაცის, თუნდაც ეს ნიშნავს ყველაფრის მსხვერპლად გაღებას“, Nike-ის საკულტო სლოგანთან ერთად „Just do ის."
ადრეული მხარდამჭერები იყვნენ Nike-ის ელჩები, როგორიცაა ლებრონ ჯეიმსი და სერენა უილიამსი, რომელთაგან თითოეული ასევე ჩნდება სრულმეტრაჟიანი რეკლამა რომლის დებიუტი პირდაპირ ეთერში ხუთშაბათ საღამოს შედგა. მაგრამ, რა თქმა უნდა, იყვნენ მოძულენიც.
ბევრმა გააპროტესტა კაპერნიკის გადაწყვეტილება დაჩოქილიყო ეროვნული ჰიმნის დროს პროტესტის ნიშნად პოლიციის სისასტიკე შავკანიანი ამერიკელების მიმართ Nike-ის ახალ დაქირავებას ლოგიკური საქმით უპასუხა: ეს არის, დაყენება ცეცხლი ფეხსაცმელზე, რომელიც უკვე იყიდეს და გადაიხადეს. ეს აჩვენებს მათ!
დაკავშირებული: ეს არის მიზეზი, რის გამოც ხალხი ცეცხლს უკიდებს Nike-ის სნიკერებს
მაგრამ, ალბათ, უფრო მეტყველი იყო ახალი ამბები, რომ რეკლამის გამოქვეყნებიდან რამდენიმე საათში, Nike-ის აქციები დაეცა 2,1 პროცენტით - უფრო კონკრეტული გავლენა, რა თქმა უნდა. და ჩვენ დავრჩით დაინტერესებული, შეიძლება თუ არა ამ ახალმა კამპანიამ რეალურად მოახდინოს ხელშესახები, ნეგატიური გავლენა ამერიკულ სპორტული ტანსაცმლის კომპანიაზე?
NPD ჯგუფის სპორტული ინდუსტრიის უფროსი მრჩეველის, მეტ პაუელის თქმით, ეს იქნებოდა არა. ”მე ვერ ვხედავ მატერიალურ გავლენას Nike-ის ბიზნესზე ამ რეკლამაზე,” - ამბობს ის Სტილში ელფოსტით. სინამდვილეში, ის ამბობს, რომ ამას საპირისპირო ეფექტი ექნება. „რეკლამა აძლიერებს Nike-ის მიმზიდველობას მისი სამიზნე დემოგრაფიის მიმართ“, ამბობს პაუელი. „ისინი, ვინც ყველაზე ხმამაღლა წუწუნებენ, სავარაუდოდ, არ არიან Nike-ის მთავარი მომხმარებელი“.
ამას დაუმატეთ ის ფაქტი, რომ Nike-ის აქციები აღდგა და ყველაფერი საკმაოდ კარგად გამოიყურება ორეგონში დაფუძნებული ბრენდისთვის.
თუ მიხვდით, რომ დონალდ ტრამპი კამპანიას მშვიდი, მაგარი და თავმოყრილი განცხადებით გამოეხმაურა, რომელშიც ის პატივისცემით არ ეთანხმებოდა კომპანიის მიდგომას რეკლამასთან დაკავშირებით, მაგრამ აღიარებდა მათ უფლებას სიტყვის თავისუფლებაზე მაშინ ჰა! სასაცილო ხარ. ამის ნაცვლად, პრეზიდენტი ტვიტერზე ხმამაღლა დაინტერესდა: "რას ფიქრობდა Nike?"
თუმცა რეალური საუბარი, რა იყო Nike ფიქრობს? ამაზე რამდენიმე აზრზე მეტი იყო. „Nike-მა შეიძლება უბრალოდ პატივი სცეს რაღაცის რწმენას“, წერს უილ ბერნსი Forbes. სხვები თვლიან, რომ აშკარა ინტერპრეტაცია არის ის, რომ ბრენდი თავის წონას უკან იხევს კაპერნიკის მიზეზი, რომელიც არის პოლიციის სისასტიკის აღმოფხვრა ამერიკაში, თუ დაგავიწყდათ - არის ჭეშმარიტი მესიჯი.
დღის ბოლოს (ნამდვილად, მთელი კვირა), ჩვენ კვლავ ვსაუბრობთ კაპერნიკზე. ჯერ კიდევ ნაიკზე ვსაუბრობთ. და მე შეიძლება არ ვიყო ბიზნესის სპეციალისტი, მაგრამ ამას დავარქმევდი საკმაოდ წარმატებულ მარკეტინგის.