ორშაბათს, ძვირადღირებული ტვირთების ვებსაიტმა The Real Real-მა გამოაცხადა საინტერესო თანამშრომლობა სახელწოდებით Gucci x TRR Shop. ზუსტად ასე ჟღერს; კურირებული და ავთენტიფიცირებული მაღაზია სავსე ადრე საყვარელი ადამიანებით გუჩის საქონელი.
როგორც ჩანს, მარტივია, რა თქმა უნდა, მაგრამ ძვირადღირებული ჩანთებისა და აქსესუარების სამყაროში ის რეალურად საკმაოდ ინოვაციურია. Gucci არა მხოლოდ ამხნევებს მომხმარებლებს, რომ გადააგზავნონ მეორადი ნივთები ამ პროგრამის საშუალებით, არამედ ბრენდი ასევე ასტიმულირებს ხალხს შესყიდვა მეორადი ასევე. პრესრელიზში ნათქვამია, რომ ყველა შეძენილ ან გაყიდულ ნივთზე ისინი თითო ხეს დარგავენ დარგეს ერთი ხე პროგრამა.
დიდი ხნის განმავლობაში, ბევრი დიდი მოდის სახლი ამტკიცებდა, რომ სასაქონლო ინდუსტრია მათ ბრენდს აკლებდა ექსკლუზიურობის ფაქტორს. ბევრი ასევე ამტკიცებდა, რომ რთული იყო მესამე მხარის საიტების მეშვეობით გაყიდულის ხარისხის კონტროლი. სინამდვილეში, შანელი უჩივლა რეალ რეალი "შანელის ყალბი ჩანთების გაყიდვისთვის" 2018 წელს. იმ დროს, The Real Real-მა სარჩელს უწოდა "თხელად დაფარული მცდელობა, რათა შეაჩერონ მომხმარებლები თავიანთი ავთენტური მეორადი საქონლის გადაყიდვისგან და კლიენტებმა არ შეიძინონ ეს საქონელი შეღავათიან ფასებში".
მაგრამ მეორადი ნივთების გარშემო კარიბჭის პრობლემა ის არის, რომ ისინი ერთ-ერთი საუკეთესო გამოსავალია მოდაში უკეთესი მომავლისთვის. და, თუ ბრენდებს ნამდვილად სურთ მდგრადობის პრიორიტეტი მიანიჭონ, მაშინ ეს არის ნაბიჯი, რომელიც მათ ყველამ უნდა გადადგას ამა თუ იმ გზით.
მიუხედავად იმისა, რომ არ არსებობს შეთანხმებული მაჩვენებელი იმის შესახებ, თუ რამდენ დაბინძურებას და ნარჩენებს ქმნის მოდის ინდუსტრია, არის მონაცემები ეს გვეუბნება, რომ ათასობით ტონა ტექსტილის ნარჩენი ყოველწლიურად ხვდება ნაგავსაყრელებზე. გარდა ამისა, გავრცელდა ინფორმაცია ამის შესახებ ზოგიერთი უმაღლესი დონის ბრენდის ჭარბი მარაგი ხშირად იწვება რათა ცალი არ გამოვიდეს გაყიდვაში. ეს არის უზარმაზარი პრობლემა, რომელსაც არ აქვს გამოსავალი, თუმცა ახალი კოლექციების შექმნა – მაშინაც კი, თუ ის დამზადებულია მდგრადი ან გადამუშავებული მასალებისგან - სულაც არ არის საუკეთესო ამ კონკრეტულ საკითხთან საბრძოლველად. მომავლისკენ ცვლა ასევე უნდა მოიცავდეს ნაკლებ წარმოებას და ამის საუკეთესო გზა არის ხალხის წახალისება უკან გაყიდონ ან იყიდონ საქონელი, რომლებიც არ არის ბოლო სეზონის.
დაკავშირებული: მოდით შევწყვიტოთ პრეტენზია, რომ ახალი ტანსაცმელი გვჭირდება ყოველ სეზონზე
გადაყიდვის ბაზარი მასიურია და მხოლოდ იზრდება (მოსალოდნელია, რომ გაიზრდება $64 მილიარდი 2025 წლისთვის) - რაც იმას ნიშნავს, რომ დიზაინერული საქონლის ყიდვა-გაყიდვა მოხდება, მიუხედავად იმისა, სურთ თუ არა ეს ბრენდებს. მასში მონაწილეობით, Gucci არა მხოლოდ ამატებს ავტორიზაციის ფენას, რათა დარწმუნდეს, რომ ყალბი არ არის შემთხვევით შედიან სისტემაში, მაგრამ ასევე ლეგიტიმაციას უკეთებენ მას, როგორც საკუთრებას და მასში მონაწილეობის საშუალებას. ფუფუნების ბაზარი. და მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ უნდა დავინახოთ, როგორ გამოდის ეს, სტიგმის მოხსნა ტვირთების საყიდლების ირგვლივ არის საბოლოო ნაბიჯი სწორი მიმართულებით.