შეუძლია თუ არა რიანას რევოლუცია მოახდინოს ქალის თეთრეულში ისე, როგორც მან გააკეთა მაკიაჟის ინდუსტრიაში?

როდესაც რიანა საუბრობს, ხალხი უსმენს. და როცა რიანა რაღაცის უკან დგას, ხალხი ყიდულობს მას.

30 წლის ბარბადოსელი სუპერვარსკვლავი ოდესღაც ცნობილი იყო, როგორც პოპ-ვარსკვლავი, რომელმაც 2005 წლიდან გამოუშვა შთამბეჭდავი ცხრა ალბომი. მზის მუსიკა დებიუტი - მაგრამ ახლა არის კიდევ ერთი ტერმინი, რომელიც უკეთ აღწერს მას: საქმიანი ქალი.

რირიმ ოფიციალურად დაადასტურა, რომ დიახ, ის წყვეტს თეთრეულის საკუთარ ხაზს. პარასკევს მან გააზიარა ინსტაგრამის ვიდეო ახალი ხაზისთვის, სახელწოდებით Savage x Fenty. "ჩვენ ვიბრძვით, რომ გავანათოთ ეს sis!!" მან დაწერა წარწერის სახით, გთავაზობთ ვებსაიტზე ბმულს, სადაც შეგიძლიათ დარეგისტრირდეთ დეტალებისთვის და აინტერესებთ ბრენდის ახალი Instagram ანგარიში.

Მარტში, WWD იტყობინება, რომ მან გააფორმა გარიგება TechStyle Fashion Group-თან, კომპანიასთან, რომელიც ფლობს Fabletics-ს, ShoeDazzle, JustFab და FabKids, და რომელიც ადრე მიმართავდა ცნობილ ადამიანებს ვარსკვლავური ძალის დოზით და მომგებიანობა. როგორც WWD აღნიშნა, რომ ქეით ჰადსონმა დააარსა Fabletics-რომელიც თვლის დემი ლოვატოს, როგორც მთავარი ბრენდის ამბასადორს

იმ დროს, TechStyle-ის სპიკერმა არ დაადასტურა მოხსენება, როდესაც მიაღწია Სტილში: ”როგორც პოლიტიკა, კომპანია არ აკეთებს კომენტარს ჭორებზე ან სპეკულაციაზე.”

სანამ ჩვენ ველოდებით დამატებით დეტალებს, ჩვენ ვხედავთ, რომ ეს ხდება კიდევ ერთი მომგებიანი საწარმო რიანასთვის. ფაქტობრივად, ახლა შეიძლება საუკეთესო დრო იყოს რიჰანას ინტიმების კოლექციაზე დასაკავშირებლად. გავრცელებული ინფორმაციით, კომპანია ცდილობს შეიტანოს საჯარო შეთავაზება და ბრენდები ტრადიციულად ცდილობენ გააძლიერონ თავიანთი პორტფელი, სანამ წინ წავლენ. მარტის მდგომარეობით, TechStyle-მა დღემდე შეაგროვა დაახლოებით 300 მილიონი აშშ დოლარი და წარმატებული პროექტი სუპერვარსკვლავთან ერთად, რა თქმა უნდა, დაეხმარება ინვესტორებს კომპანიის უფრო სასურველ ხედვაში.

დაკავშირებული: რიანა ავლენს შთაგონებას მისი მაკიაჟის ხაზის მიღმა და როგორ აქცევს თავის კანს ბზინვარებას

ახალი მისი Fenty Beauty-ის გაშვების წარმატებარიანა შეიძლება იყოს ყველაზე ცნობილი პარტნიორი. და მნიშვნელოვანია გავითვალისწინოთ მისი სამეწარმეო გამოცდილება. 2017 წელს ის მე-14 ადგილზე მოხვდა The Forbes ყველაზე მაღალანაზღაურებადი ქალი ვარსკვლავების სია36 მილიონი დოლარის გამომუშავებით. გამოცემამ მოიხსენია მისი მომგებიანი გასტროლები, სამსახიობო სამუშაოები მსგავს შოუებში ბეიტსის მოტელი, და მისი პოზიცია, როგორც Puma-ს კრეატიული დირექტორი.

ის Puma-სთან 2014 წლიდან მუშაობს და Fenty x Puma-ს რამდენიმე კოლექცია, რომელიც მან ბრენდისთვის გამოუშვა, კეთილსინდისიერი ჰიტებია. 2017 წელს, ფეხსაცმლის სიახლეები ასახელებს Fenty x Puma creeper-ს წლის საუკეთესო ფეხსაცმელად. და იმ აპრილში, Puma-ს აღმასრულებელმა დირექტორმა ბიორნს გულდენმა გამოავლინა, რომ კომპანიის წმინდა შემოსავალი ამ კვარტალში 92 პროცენტით გაიზარდა. მას შემდეგ, რაც მათ დაიწყეს მუშაობა Rihanna-სთან, Puma-ს აქციების ფასი, გავრცელებული ინფორმაციით, გადახტა თითქმის €200 (დაახლოებით $248). ჩვენ მათემატიკოსები არ ვართ, მაგრამ ცხადია, რაღაც მუშაობს.

რიანა შავგვრემანი 2017 წლის ბოლოს დაბრუნდა და ნახევრად ამაღლებული ვარცხნილობით აკოცა.

Karwai Tang/WireImage

მისი როლი Fenty Beauty უფრო დრამატულად გადაიყვანა იგი საკრებულოს პაუერის მოთამაშეში. სექტემბერში მან გამოუშვა სილამაზის ბრენდი, რომელმაც თავი მოიპოვა, როგორც ინდუსტრიის ერთ-ერთი ყველაზე ღირებული და გავლენიანი. იანვრის მდგომარეობითპროგნოზით, ბრენდის შემოსავალი გადააჭარბებს როგორც Kylie Beauty-ს, ასევე Kim Kardashian-ის KKW-ს და ეს უკვე გააკეთა Kat Von D-ის ხაზით. ცნობისთვის, Kylie-ს ხაზმა 2017 წლის აგვისტოსთვის 420 მილიონი დოლარის პროდუქცია გაყიდა. Fenty Beauty-ის მფლობელი, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, არ ამხელს კომპანიის ინდივიდუალური ბრენდების შემოსავალს.

მაგრამ რატომ მიაღწია ამხელა წარმატებას მისმა სილამაზის პროექტებმა? ბევრმა თქვა, რომ საიდუმლო სოუსი ამ მზარდი შემოსავლის მაჩვენებლების უკან არის მარტივი: მრავალფეროვნება. კონკურენტებისგან განსხვავებით, რომლებმაც მიიღეს რეაქცია მაკიაჟის არარსებობის გამო ყველა ტონალობის კანისთვის, Fenty Beauty გთავაზობთ ტონალური კრემის 40 ჩრდილს. ამისთვის - და მისი Fenty x Puma-ს ასაფრენი ბილიკისთვის მრავალფეროვანი მოდელების თანმიმდევრულად დაჯავშნისთვის - რიანა რეკლამირებულია, როგორც მან გამოიწვია მინი მრავალფეროვნების რევოლუცია მოდის და სილამაზის ინდუსტრიებში. Ოქტომბერში, Newsweek იტყობინება, რომ მან მოიპოვა საკმარისი ექსპოზიცია ბრენდის საშუალებით, რათა გამოიმუშავა $72 მილიონზე მეტი მედია ღირებულებით.

ესაუბრება WWDთებერვალში რიანას სტილისტმა და Fenty-ის უმცროსმა კრეატიულმა დირექტორმა ჯალეელ უივერმა განმარტა ეს ფენომენი. ”ის ყოველთვის ამბობს, რომ პირველი ქალები, რომლებსაც მაკიაჟი ჰქონდათ, შავკანიანი ქალები იყვნენ - მისი დედა,” - თქვა მან. „ბუნებრივი იყო მისთვის აშკარად გამოჩენილიყო ამით, მაგრამ ასევე მიმართავდა ყველა ქალს. არის ის პირველი ადამიანი, ვინც შესთავაზა მუქი კანის ტონალური კრემი? არა. მაგრამ არის ის პირველი ადამიანი, ვინც შესაძლოა მათ დიდი ხნის განმავლობაში გაყიდოს?

შეიძლება ეს წარმატება თეთრეულის სამყაროში გადავიდეს? სავარაუდოა. მას აქვს გამოცდილება ტანსაცმლისა და აქსესუარების სხვა სფეროებში, როგორიცაა ფეხსაცმელი Manolo Blahnik-თან, სამკაულები Chopard-თან, წინდები Stance-ით და მზის სათვალეები Dior-თან. უნდა გვახსოვდეს, რომ რიანა ყოველთვის გამოირჩეოდა საოცრად გაბედული გარდერობით. ის უხამსად იცვამს იმას, რაც სურს - ძლივს კაბებიდან დაწყებული წითელ ხალიჩაზე ოფლიანობამდე. და დიახ, ის ძირითადად მივიდა ინდუსტრიის მთავარ მოვლენებზე, რასაც ზოგიერთი თეთრეულის უწოდებს.

2014 წლის CFDA-ს დაჯილდოებაზე რიჰანა გახდა სათაურები, როდესაც გამოჩნდა თავისი მოდის ხატის ჯილდოს მისაღებად სრულიად გამჭვირვალე ადამ სელმანის ნომრით (მასში გამოსახული იყო 230,000 სვაროვსკის კრისტალი).

ვარსკვლავმა მიიღო მისი 2014 წლის CFDA მოდის ხატის ჯილდო პროვოკაციული სახით ადამ სელმანი სვაროვსკის კრისტალებით დაფარული კაბა.

დიმიტრიოს კამბურისი / გეტის სურათები

იმავე წელს, იგი გაემგზავრა amfAR Inspiration Gala-ზე ლოს-ანჯელესში არა მხოლოდ შთაგონების მიზნით, არამედ ყურადღების მიპყრობისთვის. მის თეთრ ტომ ფორდის კაბაში გამოსახული იყო მაღალი ჭრილი და მთლიანად გამჭვირვალე ბიუსჰალტერი, რომელიც შექმნილია მეწამული ნაქარგი პასტებით. დაამატეთ ბარძაყამდე გამჭვირვალე კოლგოტები და თქვენ მიიღებთ ქალის თეთრეულის კამპანიის საუკეთესო მოდელს.

მაგრამ ეს არ არის მხოლოდ მისი მაგარი, რამაც შეიძლება მისი პარტნიორობა გახადოს ისტორიის წიგნებისთვის. ისევე როგორც მისი საზღვრების რღვევა მაკიაჟში და ასაფრენ ბილიკზე, ქალის თეთრეულის ბაზარი ასევე ითხოვს მრავალფეროვნებას. ქალის თეთრეულის მძიმეწონიანმა Victoria's Secret-მა 2015 ფისკალური წელი 7,2 მილიარდი დოლარის შემოსავლით დაასრულა, მაგრამ კონკურენტებმა ბიუსტჰალტერის მწარმოებელი ფეხზე დააგდეს. იმავე მაღაზიებში გაყიდვები შემცირდა ექვსი პროცენტით და როგორც Business Insiderშენიშვნები, სხეულის დადებითი ბრენდები, როგორიცაა American Eagle და სხვები, როგორიცაა Aerie მსგავს კატეგორიებში, VS-ს ფულს აძლევენ.

რიანას შეუძლია ბაზარზე შესვლა არა მხოლოდ მნიშვნელოვანი მიმდევრებით - ის ამაყობს შთამბეჭდავი 147.3-ით. მილიონობით გაერთიანებული გამომწერი ინსტაგრამზე და ტვიტერზე - მაგრამ მიდრეკილება მრავალფეროვნების მთელი თავისით ფორმები. ადრე, ის ყოველთვის ლაპარაკობდა, რომ თავს კომფორტულად გრძნობდა თავის სხეულთან.

დაკავშირებული: 14 გარეგნობა, რომელმაც რიანა საერთაშორისო მოდის ხატად აქცია

„კარგად, მე ნამდვილად მსიამოვნებდა მერყევი სხეულის ტიპი, სადაც ერთ დღეს შემიძლია სიტყვასიტყვით მოვერგო რაღაც ბოდიკონს, შემდეგ კი მეორე დღეს - შემდეგ კვირას - მჭირდება რაღაც დიდი ზომის; ცოტა მოსავალი მჭირდება აქ და მაღალწელიანი ამ ნაწილის დასამალად, გესმის? უთხრა მან Cut ოქტომბერში. ”მე ნამდვილად ვაქცევ ყურადღებას ყოველდღე, როდესაც კარადაში შევდივარ, თუ რა მოქმედებს ჩემს სხეულზე იმ დილით. ვგრძნობ, რომ ყველამ ასე უნდა მიჰყვეს მოდას, რადგან ეს ინდივიდუალური საკითხია. და შემდეგ, თუ უფრო შორს წაიყვანთ, ეს ასეა: რა კვირა გაქვთ? გამხდარი კვირა გაქვთ? მსუქანი კვირა გაქვთ? იარაღს ვაკეთებთ ამ კვირაში? ვიკეთებთ ფეხებს ამ კვირაში? დიდი ზომის ვაკეთებთ?”

პარსონსის დიზაინის სკოლის 2017 წლის ყოველწლიურ სარგებელსა და სტუდენტთა მოდის ჩვენებაზე, სკოლის მოდის დეკანმა დურაკ ჩაკმაკმა შეაჯამა თავისი წარმატება Ნიუ იორკ თაიმსი: ”მას აქვს საკმაოდ უნიკალური უნარი, გააკეთოს ეს ყველაფერი ერთდროულად.” Ნამდვილად.

ველით, რომ Savage x Fenty-ს აფრქვევს.