აქ არის ჩემი ღრმად არასასიამოვნო აღიარება: ბოლო ორი წლის განმავლობაში, მე ვინახავდი ცხრილს, რომელიც თვალყურს ადევნებდა რამდენი მიმდევარი მყავს ინსტაგრამზე.
ეს დაიწყო 2017 წლის ზაფხულში, მას შემდეგ რაც დავწერე და გავყიდე ჩემი პირველი რომანი. მატჩებით თამაში, რომელიც მომდევნო ზაფხულს გამოვა თაროებზე. სადღაც მსმენია, რომ ჩემი მიმდევრების ერთი პროცენტი რეალურად იყიდის ჩემს წიგნს. წიგნის გაყიდვა მნიშვნელოვანი იყო, რადგან თუ ჩემი რომანი აბსოლუტური ჩავარდნა იყო, არც ერთი გამომცემელი არ მომცემდა ფულს წიგნის დასაწერად. და ეს იქნებოდა პრობლემა, რადგან ჩემი მიზანი იყო რომანების დაწერა სამუდამოდ და მარადიულად. ივლისი იყო და ოჯახთან ერთად ვისვენებდი მაინეში. დედაჩემთან ერთად სამზარეულოს მაგიდასთან საცურაო კოსტიუმში ვიჯექი და ინსტაგრამი ავიღე. ჩემს მოგზაურობის სურათებს, კატების ფოტოებს და OOTD-ებს თვალს ადევნებდა 1,931 ადამიანი - დედაჩემზე შთაბეჭდილება მოახდინა. მაგრამ მე ეს რიცხვი სულ სხვანაირად დავინახე. მე წარმოვიდგინე წიგნის მხოლოდ 19 ეგზემპლარის გაყიდვა, რომელშიც გული ჩავდე. წარმოვიდგინე, რომ აბსოლუტური მარცხი გავხდი. ამიტომ იმ დღეს გადავწყვიტე გავზარდო ჩემი Instagram-ის გამომწერი, რაც არ უნდა მოხდეს. სულ მცირე, მინდოდა 5000 მიმდევარი მომეპოვებინა, თუ მეტი არა.
მომდევნო ორი წლის განმავლობაში, მე ვცადე უამრავი ტაქტიკა, რომელიც ავიღე ინსტაგრამის გავლენის შემსრულებლებისაგან და ავიღე ჩემი მეგობრებისგან, რომლებიც მუშაობენ სოციალურ მედიაში. ცვლილება მოხდა ნელა, მაგრამ აუცილებლად. მე არავითარ შემთხვევაში არ ვარ ცნობილი ინსტაგრამზე, მაგრამ ჩემი ინსტაგრამის მიმდევრების რაოდენობა გაიზარდა 400 პროცენტით და ამჟამად 7623-ს შეადგენს. რაც შეეხება ჩემს, როგორც ავტორის კარიერას? მე გავყიდე 19-ზე მეტი ეგზემპლარი, რაც საკმარისია კიდევ ორ წიგნზე გარიგების უზრუნველსაყოფად. ჩემი ახალი რომანი, სიყვარული პირველივე ლაიქით (ამ კვირაში) არის ინსტაგრამის გავლენის შემქმნელისა და იუველირის შესახებ, რომელიც შემთხვევით აიძულებს თავის 100 000 გამომწერს დაიჯეროს, რომ ის დაინიშნა; როდესაც შეცდომა დადასტურდება, რომ კარგია ბიზნესისთვის, ის გადაწყვეტს გააგრძელოს ჭკუა ყალბი საქმროს პოვნის მცდელობით.
მიმდევრების მოპოვების ჩემი პირველი მცდელობა არაფერი იყო შოკისმომგვრელი: მე დიდ ყურადღებას ვაქცევდი იმ ფოტოებს, რომლებიც მომეწონა ან ვნახე კარგად შესრულებული ინსტაგრამზე და ვცდილობდი მსგავსი ფოტოების გადაღებას. ყველა ინფლუენზერმა და მისმა დედამ გამოაქვეყნეს ფოტოები ათასწლეულის ვარდისფერი ხავერდის დივანი მოდური ახალი West Village რესტორანში, სანამ ჩვენ ახალგაზრდები ვიყავით, ასე Მეც გავაკეთე.
მე დავინახე ხალხი, რომლებიც აფრიალებდნენ ფოტოების თავზე კაშკაშა მბრუნავი აბაზანის ბომბები, ამიტომ ვიყიდე LUSH-დან და დადგა ჩემი საკუთარი აბაზანა ნატურმორტი. ეს შევამჩნიე ზედმიწევნით ორგანიზებული სილამაზის პროდუქტების #თაროები პოპულარული იყო, ამიტომ ერთი საათი გავატარე ჩემს აბაზანაში სხვადასხვა სახის ნიღბებისა და სუნამოების გადაღებაზე, სანამ ვიპოვე ერთი რომ სწორად გამოიყურებოდა.
თავიდან ზედმეტად შეგნებული ვიყავი ჰეშთეგების გამოსაყენებლად; ვნერვიულობდი, რომ სასოწარკვეთილი გამოვიყურებოდი. (რა თქმა უნდა, სასოწარკვეთილი ვიყავი.) იმ დროს ვმუშაობდი Seventeen.com-ზე და ასე ვკითხე ჩემს მეგობარს კელსი სტიგმანი, საიტის სტილის რედაქტორი და საკუთარი ინსტაგრამის გავლენის შემსრულებელი. ის ამტკიცებდა, რომ ჰეშთეგი უნდა გამომეყენებინა, ამიტომ უხერხულად დავამატე რამდენიმე თითოეულ პოსტს. რაც მეტს ვაკეთებდი, მით უფრო ნაკლებად უხერხულად ვგრძნობდი თავს.
დაკავშირებული: რატომ არის გვინეტ პელტროუ ასე უცნაური ინსტაგრამზე?
მიუხედავად ჩემი ძალისხმევისა, მე მქონდა ერთნიშნა მატება უმეტეს კვირაში და ერთ კვირაში ათეული მიმდევარიც კი დავკარგე. მაგრამ შემდეგ კელსიმ თავის ინსტაგრამის სთორიში დამანიშნა და 31 გამომწერი მოვიპოვე ღამით. ერთი კვირის შემდეგ, მე შევხვდი სხვა რედაქტორ მეგობარს სასმელისთვის; მას ასევე დიდი მიმდევარი ჰყავდა და მომანიშნა თავის ისტორიაში. კიდევ 38 მიმდევარი. ეს იყო ხრიკი? მე ვარ ინტროვერტი, რომელსაც სამუდამოდ მყავს იგივე ექვსი ახლო მეგობარი - გავლენის მომტანი კვების ჯაჭვის სოციალური ასვლის იდეა უხეში მეჩვენებოდა.
დაკავშირებული: 12 წიგნი, რომელიც უნდა დაამატოთ თქვენს საზაფხულო საკითხავ სიას
საბედნიეროდ, უკეთესი იდეა მქონდა. Ჭორიკანა გოგოახლოვდებოდა 10 წლის იუბილე. მე ვიყავი ბლერ ვალდორფის ჯიუტი, როდესაც საშუალო სკოლაში ვსწავლობდი და ვიცოდი, რომ Seventeen.com-ის მკითხველებს მაინც უყვარდათ შოუ. იდეა გავუკეთე ჩემს რედაქტორს - ერთი კვირა მინდოდა ბლერის მსგავსად ჩამეცვა. მან მითხრა, რომ ბლერის კოსტიუმებით სავსე ფოტოსესია ჩვენს ბიუჯეტში არ იყო. არაა პრობლემა-მეთქი. რა მოხდება, თუ ფოტოები მხოლოდ iPhone-ის სურათებია? Მან თქვა დიახ. იმ კვირაში ყოველ დღე ვაგროვებდი თავსაბურავი, კოლგოტები, და ფაქიზი საყელოები. ვიპოვე კიდეც Marc by Marc Jacobs-ის თეთრი კაბა რომ ბლერი ატარებს Vitamin Water White Party-ზე მეორე სეზონში. მე ავტვირთე თითოეული ჩემი ტელეფონიდან ჩემს ინსტაგრამზე და შემდეგ ჩავრთე პოსტები Seventeen.com-ის ისტორიის მონახაზში. Როდესაც ამბავი საიუბილეო თარიღზე გამოქვეყნებულმა ფოტოებმა თითო ათასი მოწონება დააგროვა, როგორც ვხვდებოდი. კვირის ბოლოს, მას შემდეგ, რაც იგი გამოქვეყნდა Seventeen-ის ძმის საიტმა Cosmo-მ და გაუშვა ორივე ჟურნალის Snapchats-ზე, მე შევიძინე 1,869 ახალი მიმდევარი.
მაგრამ მაინც, მეტი მინდოდა (და მე ვაღიარებ, რომ პოპულარული ჟურნალებისთვის სტატიების წერა არ არის სტრატეგია, რომელიც მიუწვდომელია ხალხის დიდი უმრავლესობისთვის). Ჩემი უმტკივნეულოდ გადაღებული სუკულენტური ფოტოები და ბრანჩის ბინა აღარ ვჭრიდი, ამიტომ რჩევისთვის მივმართე რამდენიმე მეგობარს, რომლებიც მუშაობდნენ სოციალური მედიის რედაქტორებად. ერთმა მითხრა, რომ კომენტარები დამეტოვებინა ცნობილი ადამიანების პოსტებზე. სხვამ შესთავაზა კომენტარების მოწონება უკვე ვირუსულ პოსტებზე. ორივეს მიღმა ლოგიკა ერთი და იგივე იყო: ხალხი შეიძლება დაინტერესდეს და შეამოწმოს ჩემი არხი, რათა ნახონ ვინ ვარ. მესამე მეგობარმა შემოგვთავაზა აპლიკაციის ალგორითმის თამაში ყოველ ჩემს მიღებულ კომენტარზე პასუხის გაცემით, მაგრამ მხოლოდ დღეებში მოგვიანებით, ინსტაგრამი დაარეგისტრირებდა აქტივობას ამ ფოტოზე დიდი ხნის განმავლობაში და გააგრძელებდა მის პოპულარიზაციას პოსტი. მე გამოვცადე თითოეული სტრატეგია, მაგრამ ანაზღაურება არ იყო გასაოცარი, განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, თუ რამდენად შრომატევადი იყო ეს.
ერთ ღამეს გამოვედი მეგობრის მეგობართან ერთად, რომელიც ცდილობდა სახელი გამემყარებინა, როგორც ახალი პოდკასტის წამყვანი. ღვინოსა და ყველზე ხმას აუწია და აღიარა, რომ სამსახურს იხდიდა მიმდევრების შესაძენად. ზოგიერთი ზრდის ჰაკერული სერვისისგან განსხვავებით, რომლებმაც ათასობით ბოტი გაგზავნეს თქვენს ანგარიშზე დასაკვირვებლად, ამ ერთმა თქვენი ანგარიში დაუკავშირა ალგორითმს, რომელიც სტრატეგიულად მიჰყვებოდა ანგარიშებს, რომლებიც უკვე გაჰყვა შენნაირ ადამიანებს, რამდენიმე დღე ელოდა მათ უკან დახევას და შემდეგ გაუქმდა თუ ისინი არ გააკეთა. მისი თქმით, კვირაში 50 დოლარი ღირდა 80 დოლარის დაწყების საფასურის შემდეგ. მე ვყოყმანობდი, მაგრამ სხვა გავლენიანი მეგობრებისგან მსმენია, რომ „ყველა აკეთებს ამას“. იმ ღამით პოდკასტის წამყვანის კონტაქტს ელექტრონული ფოსტით გავუგზავნე და ვიყიდე სამკვირიანი საცდელი ვერსია.
სანამ ალგორითმი ჩემს ანგარიშზე მუშაობდა, მე აკვიატებულად ვაკვირდებოდი ჩემს შემდეგს. მაგრამ საცდელი პერიოდის ბოლოს მე მხოლოდ 147 მიმდევარი შევიძინე, რომელთა ღირებულება თითო $1,50 იყო. არ ღირდა ჩემთვის. მე არ განვაახლე ჩემი წევრობა.
დაკავშირებული: Instagram-ის ასობით ანგარიშები დაიხურა მსგავსი ფოტოების გამო
შემდეგი სერვისი, რომელიც ვცადე, დამპირდა თვეში 1500-დან 3000-მდე რეალურ მიმდევარს (ბოტების გარეშე) მხოლოდ 45 დოლარად. ზედმეტად კარგად ჟღერდა, რომ სიმართლე ყოფილიყო... და ორი კვირის შემდეგ, როცა მხოლოდ 100 გამომწერი შევიძინე, მივხვდი, რომ ასე იყო. ოთხჯერ გამოვგზავნე ელექტრონული ფოსტით ჩემს კონტაქტზე, ჯერ ახსნა ვთხოვე, შემდეგ თანხის დაბრუნება, მაგრამ არაფერი მომისმენია. დაღუპული, დავურეკე ჩემი საკრედიტო ბარათის კომპანიას, ავუხსენი, რომ მოტყუებული ვიყავი და ვთხოვე, დამებლოკა სერვისი, რომ აღარასოდეს გადამეხადა. (Instagram-მა მას შემდეგ გაანადგურა მესამე მხარის ეს სერვისები; ისინი, რომლებიც მე გამოვიყენე, დახურულია.)
Როდესაც ჩემი პირველი წიგნი თაროებზე მოხვდა ინსტაგრამის ექსპერიმენტიდან თითქმის ერთი წლის შემდეგ, დაახლოებით 6000 გამომწერი მყავდა. რაც ყველაზე მეტად გამაოცა გაშვებაში არ იყო რამდენი მოწონება ან გამომწერი მივიღე (რა თქმა უნდა, ჩვეულებრივზე მეტი უნდა ყოფილიყო? არ მახსოვს), მაგრამ აპლიკაციის წიგნის მოყვარულთა საზოგადოების მხარდაჭერის აბსოლუტური გრძნობა. ხალხი ჩემს წიგნს კითხულობს საკუთარ თავს პლაჟებზე, ყავის მაღაზიებში და ერთ განსაკუთრებით გასაოცარ შემთხვევაში, ცენტრალური პარკის ბალახიან მონაკვეთზე, უცხო ადამიანის პირდაპირ, რომელიც კითხულობს იმავე წიგნის საკუთარ ასლს. გაშვება წარმატებას მიმაჩნდა, მაგრამ ამას საერთო არაფერი ჰქონდა სტატისტიკასთან და ცხრილებთან.
გასულ წელს დიდ ყურადღებას არ ვაქცევდი ჩემს შემდეგ რაოდენობას. ძალიან დაკავებული ვიყავი, კარგი, რომანის წერა ინსტაგრამის გავლენის შესახებ, რომელიც ღებულობს დიდ ფსონებს პირად და პროფესიულ გადაწყვეტილებებს მისი მიმდევრების ახირებების საფუძველზე. ასეც რომ იყოს, ცხადია, რომ ჩემი რიცხვი მაღლა აიწია - და Amazon-ისა და Goodreads-ის უამრავი მიმოხილვა ჩემი წიგნების ჩანაწერის შესახებ რომ მათ პირველად გაიგეს ჩემ შესახებ სოციალურ მედიაში, რაც მაგრძნობინებს, რომ მთელი ეს ქვესტი რაღაც, ერთგვარი, რეალურად ღირდა ის.
კრედიტი: თავაზიანობა
ზედმეტად აღარ ვნერვიულობ სრულყოფილი ფოტოს გადაღებაზე, რადგან მიზანი აღარ არის. მხოლოდ ჰეშთეგებით ვწუხდები, როცა ჩემს წიგნებზე ვპოსტავ. მე მიყვარს წიგნების ვაჭრობის შემოთავაზებები, მოგზაურობის რეკვიზიტები და რჩევებიც კი ჩემს მიმდევრებთან ურთიერთობაზე DM-ების საშუალებით - ისეთი შეგრძნება მაქვს, თითქოს ახლა ინსტაგრამზე მაქვს რეალური საზოგადოება, რომელიც სცილდება ჩემს IRL სოციალურ წრეს. და იყო ერთი ძალიან ტკბილი, ყოველთვის გამაოგნებელი გვერდითი მოვლენა, რომელსაც არასდროს ვიწინასწარმეტყველებდი: მზარდი სიხშირით, მიმდევრებმა გამიჩერეს ქუჩაში, მატარებლის ბაქანებზე, წიგნის მაღაზიებსა და ბარებში გასაცნობად საკუთარ თავს. ჩემი მეგობარი ბიჭიც კი, რომელიც იშვიათად იყენებს ინსტაგრამს, მაგრამ ხშირად ჩნდება ჩემს ფოტოებში, საგანგაშო რამდენჯერ იქნა აღიარებული საზოგადოებაში. იმით, რომ ვითომ იდეალური ცხოვრება მაქვს ინტერნეტში, მე ჩემი ოფლაინ ცხოვრებაც საკმაოდ მშვენიერი გავხდი.
რეტროსპექტივაში, მე ალბათ ძალიან დიდ ზეწოლას ვახორციელებ საკუთარ თავზე, რათა მივაღწიო გარკვეულ მიმდევარ მიზანს. მე მესმის, რამდენად სულელური და სტრესული იყო ის წელი. მაგრამ ასევე არ ვნანობ. ეს არის სიმართლე - ფილტრი არ არის.