ვიქტორიას არც თუ ისე საიდუმლო აზრი? ბრენდის გაყიდვები მცირდება. თეთრეულისა და სილამაზის მიმართ მათი ყურადღების შემცირების შედეგი (ამდენი ხანი, ცურვა და ტანსაცმელი), ან შესაძლოა გაუცხოება, რომელიც მოჰყვება VS-ის უარს აჩვენოს მოდელები, რომლებიც აღემატება ნიმუშის ზომას - რამ არ არიან ზუსტად ანგელოზები მაქმანის ჭიშკრის მიღმა.
სტაზისის საშუალებით, ჩვენ ვივარაუდეთ, რომ თეთრეულის გიგანტი მიზნად ისახავს შეინარჩუნოს თავისი სპეციფიკური და უკომპრომისო ბრენდის იდენტურობა ნებისმიერ ფასად (სიტყვასიტყვით) - მაგრამ Victoria's Secret-ის უახლესი კოლექცია გვაფიქრებინებს ყველაფერი.
მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდი არ აპირებს მოდელის დაქირავებას, რომელსაც თეძოები ეხება (ღმერთმა ქნას), VS-ის ახალი ხაზი გვაჩვენებს სხვა მხარეს. კომპანია, რომელსაც ნაკლებად აინტერესებს ორიგინალობა და უფრო მეტად აინტერესებს კონკურენტების იდეების მოპარვა???
კრედიტი: ფრანსუა გ. Durand/Getty Images
კარგი, "მოპარვა" შეიძლება მკაცრი იყოს, მაგრამ ძნელია შეხედო VS-ის ახალ "Logo Mania" კოლექციას და არ იგრძნოს სარტორული დეჟა ვუს ელფერი. ხაზი შეიცავს უბრალო, მყარი ფერის სამოსს ბლოკის პრინტით წელის ზოლებითა და ბიუსტჰალტერის თასმებით, რომელიც კითხულობს ცნობილი ბრენდის სახელს კიდიდან კიდემდე.
კრედიტი: თავაზიანობა
მაგარი იდეაა, არა? ისე, ეს იყო … როდესაც კალვინ კლაინმა გააცნო იგი. როგორც Business Insider აღნიშნა, რომ CK საცვლების პოპულარობა გაიზარდა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში (იგივე მაღაზიაში გაყიდვები გაიზარდა 4 პროცენტით 2017 წლის ბოლოს), ამიტომ გასაკვირი არ არის, რომ სხვებს სურთ განაღდება მათი იდეა.
როგორც ითქვა, საკმარისად არის თუ არა კოპირებული ბრენდინგი სამართლებრივი შედეგების დასადასტურებლად? ფორდჰემის სამართლის სკოლის მოდის სამართლის ინსტიტუტის ასოცირებული დირექტორის, ჯეფ ტრექსლერის თქმით, იურიდიული პრეტენზია საკმაოდ რთული იქნებოდა.
„ვიქტორია სეკრეტი, როგორც ჩანს, არ აკოპირებს თავად ლოგოს და არც ტანსაცმლის კოპირებას. დიზაინი დაცულია საავტორო უფლებებით ან დიზაინის პატენტით, ყოველ შემთხვევაში, რასაც მე ვხედავ რეკლამაზე გამოსახული მასალისგან. უთხრა Სტილში.
დაკავშირებული: რატომ გაათავისუფლა სტიუარტ ვაიცმანმა შენი ქუსლების მიღმა მყოფი ადამიანი
მოდის სამართლის ინსტიტუტის დამფუძნებელმა და დირექტორმა სიუზან სკაფიდიმ გაიმეორა ეს განწყობა და განმარტა: ”ბრძოლა (წელის) ზოლები, როგორც ჩანს, უფრო მეტად ითამაშებს საზოგადოებრივი აზრის სასამართლოში, ვიდრე სასამართლოში კანონი. საცვლების სტილები, რა თქმა უნდა, მსგავსია, მაგრამ ტანსაცმლის დიზაინს ზოგადად მცირე დაცვა აქვს აშშ-ში. კანონი - და თუნდაც დიზაინის დაცვის მქონე იურისდიქციაში, როგორიცაა E.U., სავარაუდოა, რომ ისინი განიხილება ზოგადი."
საბოლოო ჯამში, კალვინ კლაინს ბევრი რამის გაკეთება არ შეუძლია. „PVH [Calvin Klein-ის დედა კომპანია] შეიძლება გონივრულად ეჭვობდეს, რომ VS ცდილობს მოხვედრას შორის ათასწლეულის მომხმარებელი და მისი კალვინები, მაგრამ თუ VS არ გამოიყენებდა CK ლოგოს, კომპანიას ნაკლებად აქვს კანონიერი მიმართვა."
იგი დასძენს, რომ „საცვლები, რომლებიც ერგებიან როგორც ახალ ლოგომანიას, ასევე პოსტ-#MeToo-ს, სხეულის პოზიტიური გაძლიერება ავთენტური უნდა იყოს - და მომხმარებლებმა შეიძლება ეჭვქვეშ დააყენონ მესიჯი, რომელიც გადმოცემულია ნოკოფ ნიკკერებით“.
ასე რომ, რაც არ უნდა „უცნაური“ იყოს ბრენდის ხელმოწერის სტილი, Victoria's Secret-ს იურიდიულად არ შეუძლია ამის გაკეთება. ნამდვილი რეაქცია, ასეთის არსებობის შემთხვევაში, გამოჩნდება კომპანიის გაყიდვებში.