კალვინ კლეინი ამ კვირაში გამოცხადდა, რომ კომპანია დახურავს მაღალი დონის დიზაინერულ ბიზნესს, დიზაინერ რაფ სიმონსთან დაშორებიდან სამი თვის შემდეგ. ვის მართლა უკვირს? როგორც ჩანს, გონივრული არ იყო, ყოველივე ამის შემდეგ, ათობით მილიონი დოლარის ინვესტიცია მომავალ ასაფრენ ბილიკებზე და სხვა ახალი დიზაინერის დაქირავება, ასეთი სანახაობრივი წარუმატებლობის შემდეგ.
მე არ ვგულისხმობ ამ სიახლის მნიშვნელობას - დაახლოებით 100 თანამშრომელმა ნიუ იორკში და მილანში დაკარგა სამსახური, ხოლო კალვინ კლეინი იყო კულტურული ძალა ამერიკაში. მოდა 50 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში. მაგრამ ასაფრენი ბილიკების კოლექციებმა შესთავაზეს კომპანიას სულ უფრო ნაკლები პოტენციალი ე.წ "ჰალო" ეფექტი (ბრენდის ცნობიერების ამაღლება მისი ნაკლებად ძვირი სუნამოების, საცვლების და ჯინსი). ამას დასჭირდებოდა ბევრად უფრო მკაფიო სტრატეგია და სინერგია ბიზნესის შემოქმედებით და კორპორატიულ მხარეებს შორის კალვინ კლეინი სიცოცხლისუნარიანია როგორც ფუფუნების ბრენდად, ასევე მარკეტინგული ჟონგერნავტად, როგორც ეს იყო კლეინის აყვავების პერიოდში 1980 -იან წლებში და 1990 -იანი წლები.
ასე რომ, ისევე როგორც სხვა ამერიკულ ბრენდებთან, რომლებიც ცდილობდნენ და მეტწილად ვერ ხვდებოდნენ მათი დამფუძნებლების წასვლის შემდეგ (ბილ ბლასი, ენ კლეინი, ჰალსტონი, დონა კარანი, ჯეიმს გალანოსი), კალვინ კლეინის სახელი გაგრძელდება - ჯერჯერობით, სულ მცირე - მხოლოდ ტანსაცმელზე და ტანსაცმელზე. სილამაზე პროდუქცია განკუთვნილია ლიცენზიატებისთვის. ასევე დაიხურა წითელი ხალიჩის პერსონალური ბიზნესი, კალვინ კლეინი დანიშნულებით. ეს სამწუხარო მოვლენაა, მაგრამ არა აუცილებლად ყველაზე უარესი შედეგი. სხვა დიზაინერის რხევა და მონატრება უფრო მეტ ზიანს აყენებდა, ვიდრე სიკეთეს ჰალო ეფექტისთვის. და რის ფასად?
უფრო სავარაუდოა, რომ მოხდეს ის, რომ კალვინ კლეინი იღებს რამდენიმე გაკვეთილს წარმატებული პოზიციონირებისგან ტომი ჰილფიგერი, რომელიც, ისევე როგორც კალვინ კლეინი, ფლობს PVH- ს. თავისი შემხედვარე მიყიდვის მიდგომით და მომგებიანი თანამშრომლობით სოციალური მედიის მიმზიდველ მოდელებთან და ცნობილ ადამიანებთან, ჰილფიგერმა მიაღწია წარმატებას იმ თამაშში, სადაც სხვა დიზაინერები წააწყდნენ. ჰილფიგერის #TommyNow ასაფრენი ბილიკის მოვლენებმა სამომხმარებლო ჩართულობა მოლოდინს გადააჭარბა და განაგრძო ყოველ სეზონზე ხელახალი გამოგონება დიდ ქალაქებში შოუებით, როგორიცაა თანამშრომლობის დებიუტი ზენდაია პარიზში გასულ შაბათ -კვირას. კალვინ კლეინის მემკვიდრეობა ეხება მარკეტინგს, ისევე როგორც დიზაინს, ასე რომ აზრი ექნება კომპანიას თავისი რესურსები გაამახვილოს უფრო სათაურის მოპოვებაზე საწარმოები, იქნება ეს ისტორიული სარეკლამო კამპანიების პროვოკაციული ხასიათის მქონე თუ უბრალოდ უფრო ცნობილი სახეების პოზირება მოკლედ (მაგ. შონი მენდესი).
კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი წერტილი: მიუხედავად იმისა, რომ კალვინ კლაინს აშკარად სჭირდებოდა გადატვირთვა, ასაფრენი ბილიკებიდან მისი გამოყვანა ხაზს უსვამს მთავარ პრობლემას ამერიკული მოდის იმიჯისთვის. Ნიუ იორკი Მოდის კვირეული ბოლო სეზონებში მან დაკარგა მრავალი მარკირების სახელი და ახლა სულ უფრო ნაკლებ მიმზიდველს ხდის უცხოელი მყიდველებისა და რედაქტორების დასწრებას, განსაკუთრებით დანარჩენი ძირითადი სახელებით, როგორიცაა ტომ ფორდი, რალფ ლორანი, მაიკლ კორსიდა მარკ ჯაკობსი რვადღიანი ღონისძიების საპირისპირო ბოლოებში ნაჩვენები. მეტისმეტი მოთხოვნაა მომდევნო თაობის დიზაინერებს, ხელი შეუწყონ ასეთ ხანგრძლივ მოვლენას, რათა მათ მეტი დრო არ მისცენ ზრდისთვის. ეს ამბები მოდის შოუს ოთხკვირიანი ციკლის ბოლოს, რომელსაც ნამდვილად არ ჰქონდა მიზეზი ასე დიდხანს გაგრძელებულიყო, დროა გადახედოთ კალენდარს მთლიანად. ნიუ -იორკი გონივრული იქნება გამოიყენოს ეს შესაძლებლობა და გადადგას პირველი ნაბიჯი.