ბავშვები, გარკვეული თვალსაზრისით, ადამიანების აბსოლუტური ბოლო კატეგორიის წარმომადგენლები არიან, რომელთა ჩასმა გსურთ დიზაინერის გარდერობში: ისინი არიან ბინძურები, ისინი გამუდმებით იზრდებიან რაღაცეებიდან და, გულწრფელად რომ ვთქვათ, მათ ალბათ არ აინტერესებთ Gucci აცვიათ თუ Gap მაინც.
და მაინც, ერთი შეხედე იმ პატარა პატარებს სტელა მაკარტნი სვიტერები და პატარა ქლოე წვეულების კაბები და ბაზრის მიმზიდველობა სრულიად ნათელი ხდება: ისინი ასე არიან. Ჯანდაბა. საყვარელი.
იქირავე ასაფრენი ბილიკი ესმის ეს და მისი უახლესი კატეგორიის - საბავშვო ტანსაცმლის - გამოშვებით მას სურს მშობლებს აჩუქოს შესაძლებლობა ჩაცმის მათი broods გარეშე ჩადენის ცალი, რომ არ ჯდება ექვსი თვის შემდეგ ხაზი. "Netflix for fashion" გაქირავების სერვისი, რომელმაც ცოტა ხნის წინ დახურა დაფინანსების რაუნდი 1 მილიარდი დოლარის ღირებულებით, ავრცელებს თავის პირველს. საბავშვო ტანსაცმლის შერჩევა ადგილზე 15 აპრილს, 60 ცალი განკუთვნილია 3-დან 10 წლამდე გოგონებისთვის.
კრედიტი: თავაზიანობა
უახლოეს კვირებში და თვეებში, მომხმარებლები უნდა ელოდონ, რომ ეს მნიშვნელოვნად გაფართოვდება, ამბობს ჯენიფერ ჰაიმანი, Rent the Runway-ის თანადამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი. ”ჩვენ ვფიქრობთ ბავშვებზე ისევე, როგორც ვფიქრობთ ჩვენს საერთო ასორტიმენტზე”, - ამბობს ის. „ეს დასაწყისია და დროთა განმავლობაში ჩვენ ვაპირებთ ბავშვთა ტანსაცმლის ბევრ სხვადასხვა კატეგორიას დავამატოთ. ჩვენ გვექნება ყოველდღიური ნივთები ბავშვებისთვის. ჩვენ აშკარად არ შევზღუდავთ ამას მხოლოდ თქვენი ქალიშვილებით."
კრედიტი: თავაზიანობა
საწყის გაშვებაში ჩართული ბრენდების სიაში შედის ისეთი მძიმე დარტყმები, როგორიცაა ფენდი, პატარა მარკ ჯეიკობსი, მარნიფილოსოფია, მილი მინი და LoveShackFancy Kidsზემოხსენებულ ქლოესა და სტელა მაკარტნისთან ერთად. საბავშვო გაშვებასთან ერთად, კომპანია ასევე ამატებს "დამატებითი ლაქების" ვარიანტს RTR Update და RTR Unlimited პროგრამების წევრებისთვის. მიეცით საშუალება აბონენტებს დაიქირავონ ოთხი ნივთი ერთდროულად ყოველთვიური გადასახადით $89 ან $159 (ამ უკანასკნელ ფასად წევრებს შეუძლიათ შეცვალონ თავიანთი ნივთები ნებისმიერ დროს დრო). თითოეული დამატებითი ადგილი ეღირება $25 RTR განახლებისთვის და $39 RTR Unlimited-ისთვის და აბონენტებს შეუძლიათ გამოიყენონ იმდენი ადგილი, რამდენიც მოესურვებათ ბავშვთა ინვენტარისთვის.
საბავშვო სადებიუტო ასორტიმენტს ექნება "დედა-და-მე" ელემენტიც, ასე რომ მომხმარებელს შეუძლია იქირაოს შესაბამისი კაბები საკუთარი თავისთვის და შვილებისთვის, სტრატეგია, რომელიც ჰიმანის თქმით, წარმოიშვა პროდუქტებიდან საკუთარ თავს. (ბრენდები ხშირად ატარებენ მსგავს ტენდენციებს და სილუეტებს თავიანთი ქალის ტანსაცმლის კოლექციებიდან ბავშვებსაც და გამორჩეული ნაჭრები ხშირად ბესტსელერია თაობების განმავლობაში.)
კრედიტი: თავაზიანობა
დაკავშირებული: საუკეთესო ახალშობილი დედის ჰაკია უბრალოდ გამდიდრება
თავად ჰაიმანს ჰყავს ორი წლის ქალიშვილი (და კიდევ ერთი ბავშვი "ნებისმიერი წამით") და ინსტაგრამს ნაწილობრივ აფასებს მინი-მე გარეგნობის პოპულარობას. „დედაობა თითქმის ბრენდად იქცა“, - ამბობს ის. „ადამიანები მუდმივად აზიარებენ თავიანთი შვილების ფოტოებს სოციალურ მედიაში და ვფიქრობ, რომ სახალისოა, როცა მე და დედა გამოვიყურები.
ეს არის დედებიყოველივე ამის შემდეგ, ეს არის ბავშვთა ტანსაცმლის ამჟამინდელი ბუმის უკან. საბავშვო ტანსაცმელი აშშ-ს ტანსაცმლის ინდუსტრიის ყველაზე სწრაფად მზარდი სეგმენტია, რომელიც უსწრებს როგორც ქალის, ისე მამაკაცის ტანსაცმელს, ბაზრის კვლევის ფირმა Euromonitor-ის თანახმად. ჰაიმანი ამბობს, რომ 600-ზე მეტი ბრენდიდან ბევრს, რომლებთანაც კომპანია ამჟამად მუშაობს, სურს გააფართოვოს მათი შვილების ასორტიმენტი, წინააღმდეგ შემთხვევაში პირველად მოხვდეს სეგმენტში. მათ დასახმარებლად, Rent the Runway გეგმავს გამოიყენოს ის მონაცემები, რომლებიც შეაგროვებს ბავშვების გამოშვებიდან დაეხმარონ თავიანთი სტრატეგიის ინფორმირებას, რათა მათ, თავის მხრივ, შექმნან პროდუქტები, რომლებიც გააგრძელებენ RTR კლიენტებს მოსვლას უკან. "ეს მართლაც ახალი შემოსავლის ნაკადია ჩვენი მრავალი ბრენდისთვის," ამბობს ის.
დაკავშირებული: გაიცანით ინტერნეტის ყველაზე წარმატებული ინსტაგრამის ქმრები — და ბავშვები
გაშვება მოდის კომპანიისგან თითქმის ერთი წლის შემდეგ გაფართოვდა სამშობიარო ტანსაცმელში - კიდევ ერთი კატეგორია, რომელსაც ჰაიმენმა უწოდა "უაზრო", რადგან ნაწილების უმეტესობა მხოლოდ რამდენიმე თვის განმავლობაში ჯდება. თუმცა, საბავშვო ტანსაცმლის დაქირავებას კიდევ ერთი დიდი უპირატესობა აქვს: სხვა რეცხავს სარეცხს.
Rent the Runway-ს აქვს ყველაზე დიდი ქიმწმენდის ობიექტი ქვეყანაში და ახლა, კომპანიის აშენებიდან 10 წელი გავიდა, ამბობს ჰაიმანი. არ უნდა ინერვიულოთ იმაზე, თუ როგორ აარიდებთ თავს ღია ფერებს ან დელიკატურ ღილაკებს - მაშინაც კი, როდესაც ის ყიდულობს 5 წლის განმავლობაში ძველი.
კრედიტი: თავაზიანობა
”ამ ეტაპზე, ჩვენ ექსპერტები ვართ ტანსაცმლის სრულყოფილ მდგომარეობაში აღდგენის საქმეში”, - განმარტავს ის. ”ასე რომ, ჩვენ შეგვიძლია გავუმკლავდეთ ბავშვების ქცევას, სადაც შეიძლება რაღაც უფრო არეულია, ან, მოგეხსენებათ, შეიძლება გაფორმება ჩამოვარდეს. ჩვენ მაგრები ვართ ამით. ჩვენ ამისთვის მზად ვართ და ვემზადებით."
ასე რომ, განაგრძეთ: მოიტანეთ დაბადების დღის ტორტი.