ოქროს გლობუსის მფლობელი მსახიობი ქეით ჰადსონი ცოტა ხნის წინ აღნიშნეს იუბილე. Fabletics, ელექტრონული კომერციის აქტიური ტანსაცმლის ბრენდი, რომელიც მან დააარსა, ამ თვეში სამი წლის გახდა.
”ეს არის საინტერესო დრო ჩვენი კომპანიისთვის”, - თქვა ჰადსონმა ბედიყველაზე ძლიერი ქალების სამიტი ლაგუნა ნიგელში, კალიფორნია. მათ აღნიშნეს ტორტის თავზე სანთლების აფეთქებით.
Fabletics-ს დიდი ციფრული აუდიტორია ჰყავს, მაგრამ, ალბათ, ყველაზე მნიშვნელოვანი ჰადსონისთვის, კომპანია საკუთარ თავს ხედავს სავარჯიშო ხელსაწყოების გაყიდვა, რომელიც ყველასთვის ხელმისაწვდომია - ფიტნესის ფანატიკოსიდან დაწყებული, ყველაზე ჩვეულებრივი სპორტსმენებით დამთავრებული.
”ჩვენ გვინდოდა, რომ ყველაფერი ინკლუზიური ყოფილიყო”, - თქვა ჰადსონმა. ეს მოიცავს ზომების ფართო სპექტრის შეთავაზებას, რომელიც კომპანიამ გააფართოვა წელს ისე, რომ მეტმა ქალმა შეძლოს ბრენდის ტანსაცმლის ტარება. ”ხალხი არ ცდილობს რაღაცის გაკეთებას ქალებისთვის, რომლებიც ცოტა უფრო დიდია”, - დასძინა ჰადსონმა. ”მე ნამდვილად აღფრთოვანებული ვარ ამით.”
დაკავშირებული: აი, როგორ გავასამმაგოთ გოგონების რიცხვი, რომლებიც კოდებენ
ბრენდი, რომელიც დაიწყო როგორც აბონენტებზე დაფუძნებული საცალო ვაჭრობა, მაგრამ მას შემდეგ გაფართოვდა აგურისა და ნაღმტყორცნების სახით, დაჯავშნა წლიური შემოსავალი 250 მილიონი დოლარია. ბიზნესის 15 თვეზე ცოტა მეტი ხნის შემდეგ, მან გამოაცხადა 1 მილიონზე მეტი შეკვეთის გაგზავნა. კომპანია ასევე დივერსიფიცირებული იყო მამაკაცის ხაზის შეთავაზებით 2015 წლის ივნისში. ცნობილი ადამიანების მიერ მხარდაჭერილი სტარტაპების უმეტესობის მსგავსად, Fabletics-იც გარკვეული კრიტიკის წინაშე აღმოჩნდა. ანგარიშები იგულისხმება, რომ შეიძლება რთული იყოს სერვისის გაუქმება და თუნდაც A-lister Cher არ არის ფანი.
Fabletics ერთ-ერთია იმ სტარტაპთა რიცხვში, რომლებიც მიზნად ისახავს გაუმკლავდნენ მზარდი „სპორტსმენის“ ტენდენციას, რომელიც გაჩნდა. გასული რამდენიმე წლის განმავლობაში, რადგან კომფორტული და სპორტული ტანსაცმელი მოდიდან სულ უფრო და უფრო ტენდენციად ითვლება პერსპექტივა. აქტიური ტანსაცმლის გაყიდვები გასულ წელს შეერთებულ შტატებში 12 პროცენტით გაიზარდა და თითქმის 40 მილიარდი დოლარი შეადგინა, ხოლო გაყიდვები. კვლევითი ფირმა NPD-ის თანახმად, არააქტიური ტანსაცმლის მოდური ტანსაცმელი იმავე პერიოდში დაახლოებით უცვლელი იყო ჯგუფი.
ჰადსონი ერთ-ერთია იმ ცნობილ ადამიანთა რიცხვში, ვინც აქტიური ტანსაცმლის ბანდაში გადავიდა. Fabletics-ს მიღმა, არის ბიონსეს აივი პარკი, კერი ანდერვუდის CALIA და მხოლოდ ამ კვირაში, ახალი ხაზი ოსკარის მფლობელი მსახიობის ჰილარი სუონკის მიერ. ამავდროულად, სპორტული აღჭურვილობის ტრადიციული მწარმოებლები სულ უფრო ხშირად მუშაობენ ცნობილ ადამიანებთან, რომლებიც არ არიან პროფესიონალი სპორტსმენები, როგორც მომხმარებლებთან დაკავშირების ახალი გზა. იმათ პარტნიორობა მოიცავს Adidas-Kanye West და Puma-Rihanna.
ჰადსონი ამბობს, რომ Fabletics-მა შეაღწია, რადგან დაიწყო საფუძვლებით: გამაშები. ”ჩვენ ეს სრულყოფილად მივიღეთ,” - ამტკიცებს ის. ამ დღეებში, მოდის ხაზი მოიცავს "საკმაოდ ყველაფერს". ჰადსონი ხაზს უსვამს, რომ აქცენტი კვლავ ფიტნესზეა, რითაც უზრუნველყოფილია, რომ ტანსაცმელს აქვს საკმარისი ადგილი სხვადასხვა სახის სუნთქვისთვის ვარჯიშები.
დაკავშირებული: შერილ სენდბერგი ამბობს, რომ ჩვენ ჯერ კიდევ არ ვაკეთებთ საკმარისს ქალებისთვის
კითხვაზე, თუ რომელ სპორტს თამაშობს, ჰადსონმა თქვა, რომ უპირატესობას ანიჭებს აერობიკას, რითაც დაასრულა სესია: „მე მიყვარს ცეკვა“ - სავარაუდოდ, Fabletics-ის აღჭურვილობას.