რამდენიმეწლიანი საჯარო დაპირისპირების შემდეგ, Victoria's Secret-ის აღმასრულებელი დირექტორი ლეს ვექსნერი ოფიციალურად დატოვა ბრენდის მშობელი კომპანიის ხელმძღვანელად. NBC News იუწყება.
ჭორები მისი წასვლის შესახებ გასულ თვეში გავრცელდა, მაგრამ მისი ოფიციალური გასვლა ამ კვირის დასაწყისში კომპანიის გაყიდვასთან ერთად დადასტურდა. ბოლო წლებში Victoria's Secret-ი, ერთ დროს თეთრეულის ყველაზე მნიშვნელოვანი ბრენდი, შემცირდა გაყიდვები და საზოგადოების აღქმის მასიური ვარდნა. მიუხედავად იმისა, რომ პრობლემები შელახული ბრენდი ძალიან კარგად იყო ცნობილი, მის გარშემო არსებული დრამის დიდი ნაწილი ძნელი იყო თვალყური ადევნო. აქ არის ავარია იმის შესახებ, რაც ხდება.
რატომ გაუქმდა Victoria's Secret-ის ჩვენება?
ბრენდის ყოველწლიური ჩვენება რეგულარულად აკრიტიკებდა მრავალფეროვნების ნაკლებობას, მაგრამ ეს ეჭვები იყო გაძლიერდა 2018 წელს, როდესაც ედ რაზეკი, L Brands-ის (Victoria's Secret-ის მშობელი კომპანია) მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი დაჯდა. თან Vogue.com 2018 წლის ჩვენების გადაღებების წინ. ინტერვიუში მან თქვა, რომ არ თვლიდა, რომ შოუში უფრო მეტი პლუს ზომის ან რაიმე ტრანსგენდერი მოდელები (რომლებიც მან მოიხსენია, როგორც "ტრანსსექსუალები" არ უნდა იყოს.
"Რატომაც არა? იმიტომ, რომ შოუ ფანტასტიკაა“, - თქვა მან.
რაზეკს აქვს მას შემდეგ, რაც ბოდიში მოიხადა მისი შენიშვნებისთვის, მაგრამ შემდეგ წელს ეს იყო გამოაცხადა მოდის ჩვენება აღარ გადიოდა ტელევიზიით ეთერში თითქმის ორი ათწლეულის შემდეგ, წლების განმავლობაში მაყურებლის შემცირების შემდეგ. იმ დროს ბრენდმა განაცხადა, რომ ეს ნაბიჯი იყო "ვიქტორია სეკრეტის მარკეტინგის განვითარება".
როდის დაიწყო გაყიდვები კლება?
გაყიდვების შემცირების ორი წლის შემდეგ, Victoria's Secret ჩაკეტილი 2019 წელს მისი 1143 ისტორიიდან 53. მიუხედავად იმისა, რომ ის ოდესღაც სავაჭრო ცენტრი იყო, ბრენდს შეექმნა ძლიერი კონკურენცია თეთრეულის სხვა ლეიბლებისგან, რომლებიც ფოკუსირებული იყვნენ ინკლუზიურობაზე, როგორიცაა Thirdlove, Aerie და Rihanna's Savage x Fenty ხაზი.
რატომ გადადგა აღმასრულებელი დირექტორი?
ვექსნერის გადადგომა კომპანიაში მას შემდეგ მოვიდა, რაც მას ჯეფრი ეპშტეინთან მისი კავშირები გამოაქვეყნა. მას შემდეგ განაცხადა რომ მისი ნდობა ეპშტეინის მიმართ იყო "უხეშად არასწორი" და რომ ის "ღრმად ნანობს, რომ ოდესმე გადაკვეთა მისი გზა".
„ვფიქრობ ამ კომპანიის უსაზღვრო შესაძლებლობებზე. მე დავფიქრდი, სად ვჯდები სურათზე“, - თქვა ვექსნერმა თანამშრომლებისთვის მიღებულ შეტყობინებაში Bloomberg News. ”ამ იგივე გააზრებული შემოწმების შესაბამისად, მე გადავწყვიტე, რომ ახლა არის შესაფერისი დრო, რომ სადავეები გადავიტანო ახალ ხელმძღვანელობას.”
რას ნიშნავს გაყიდვა Victoria's Secret-ისთვის?
Victoria's Secret-ის დედა კომპანიას ასევე აქვს გაიყიდა ბრენდის საკონტროლო აქცია, გაყიდა მისი 55% 525 მილიონ დოლარად. ახლა ბრენდი გამოყოფილი იქნება კერძო კომპანიად, რომელიც ვექსნერის თქმით, ბიზნესის ზრდას „აღადგენს“.
რაც შეეხება შევიწროების ბრალდებებს?
ამ თვის დასაწყისში, New York Times გამოქვეყნდა ა ანგარიში დეტალურად აღწერს სავარაუდო შევიწროების მოდელებს. მოხსენებაში ვარაუდობდნენ, რომ ვექსნერმა და რაზეკმა შექმნეს "მიზოგინების ფესვთა კულტურა" კომპანიაში.
რაზეკს ადანაშაულებდნენ კასტინგებზე მოდელების შესახებ არასათანადო კომენტარების გაკეთებაში, მათ შორის უხეში შენიშვნა ბელა ჰადიდის მკერდის შესახებ. იმავე მორგების დროს მან, სავარაუდოდ, სხვა მოდელის შუაგულს აიღო ხელი. მოდელმა ენდი მუისმა განუცხადა Times-ს, რომ იგი 2008 წლის მოდის ჩვენებაზე გადავიდა - პირველად ოთხი წლის განმავლობაში - მას შემდეგ, რაც მან უარი თქვა რაზეკის წინსვლაზე. მოხსენებაში რაზეკმა უარყო ბრალდებები და განაცხადა, რომ ისინი იყო „კატეგორიულად მცდარი, არასწორად გაგებული ან კონტექსტიდან ამოღებული“.
გასულ კვირას მოდელის ალიანსის წევრები და მხარდამჭერები საპროტესტო აქცია გამართა Victoria's Secret-ის გარეთ N.Y.C. შტაბში ბრალდებებზე რეაგირება მოითხოვონ.
დაკავშირებულია: Victoria's Secret-ის აღმასრულებელმა ედ რაზეკმა ბელა ჰადიდის მკერდზე უხეში კომენტარები გააკეთა
რა ელის Victoria's Secret-ს?
გასულ წელს, კრიტიკის შემდეგ მისი მრავალფეროვნების ნაკლებობის გამო, Victoria's Secret-მა გამოაცხადა, რომ ეს ასე იქნება პლუს ზომის მოდელით კამპანიაში. თუმცა, აღსანიშნავია, რომ 14 ზომით, ალი ტეიტი ტექნიკურად პირველი პლუს ზომის მოდელია. ბრენდი მუშაობდა, ის Bluebella-სთან თანამშრომლობის ნაწილია და არა Victoria's Secret-ის საკუთარი ხაზის.
წინსვლისთვის, ძნელი სათქმელია, რა იქნება შემდეგი ბრენდისთვის, თუმცა მის კრიტიკოსებს, რა თქმა უნდა, აქვთ აზრები.
მოდელმა რობინ ლოულიმ, რომელმაც Victoria's Secret-ის მოდის შოუს ბოიკოტი გამოუცხადა, განუცხადა დრო შარშან, როდესაც დადგა დრო კაპიტალური რემონტის, მაგალითად, Rihanna's Savage Fenty-ზე.
„რიჰანამ ეს ასე უზომოდ გააუმჯობესა. ვფიქრობ, მათ ისწავლეს გაკვეთილი, ”- თქვა მან. "ეს არის მოდა. მათ აქვთ შესაძლებლობა იყვნენ მრავალფეროვანი. ისინი აპირებენ სცადონ და რებრენდინგს. მათ აღდგენა სჭირდებათ“.
აღსანიშნავია ისიც, რომ ბრენდის კონტრაქტის მოდელებმა, რომლებიც ცნობილია როგორც "Angels", არ იციან, რა არის ბრენდის შემდეგი ნაბიჯი, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ჰკითხეს მომავალ პოტენციურ ჩვენებას. ბევრმა მათგანმა, მათ შორის რომი სტრიიდმა, ჟასმინ ტუკსმა, მართა ჰანტმა და ჟოზეფინ სკრივერმა, წარმატებული YouTube დაიწყეს. არხები ბოლო ორი წლის განმავლობაში, სადაც ისინი ხშირად ხედავენ ფოტოსესიებს და ივენთებს მაღაზიაში ბრენდის "PINK"-ისთვის ხაზი.
InStyle დაუკავშირდა Victoria's Secret-ს კომენტარისთვის იმის შესახებ, თუ რა იქნება შემდეგი ბრენდისთვის.