კომპანიამ განაცხადა ოთხშაბათს დახურეთ Gap and Banana Republic-ის 200-მდე მაღაზია, მხოლოდ უახლესი გარჩევა იმისა, რაც ოდესღაც ფართო საცალო კვალი იყო. მაგრამ მისი ცვლის პრიორიტეტების ნიშნად, კომპანია ასევე გახსნის 270 Old Navy-სა და Athleta-ს მაღაზიას, რათა გააფართოვოს ჯაჭვები პორტფელში, რომლებიც ჩინებულნი არიან.
ინვესტორების განახლების წინ Gap Inc-მა თქვა, რომ მოელის Old Navy-ის გაყიდვები 10 მილიარდ დოლარს მომდევნო რამდენიმე წელიწადში, ხოლო Athleta-სთვის, მისი სწრაფად მზარდი აქტიური ტანსაცმლის ქსელი 1 მილიარდ დოლარს მიაღწევს. Old Navy, რომელიც აწარმოებს კომპანიის გაყიდვების დაახლოებით 50%-ს, გასულ ფისკალურ წელს მიაღწია 6 მილიარდ დოლარს, რამაც გაყიდვების მიზანი ამბიციური გახადა, ხოლო Athleta-ს ფინანსური შედეგები არასოდეს დაფიქსირებულა. მიუხედავად ამისა, Old Navy, სავაჭრო ცენტრის გარეთ, რომლის ბიზნესი შენელდა 2016 წელს, კიდევ ერთხელ აქვეყნებს ძლიერ შედეგებს.
ცვლილება, როგორც ჩანს, ჩუმად აღიარება იმისა, თუ რამდენად რთულია ისეთი ძლიერი ბრენდების გამოსწორება, როგორიცაა The Gap და Banana Republic: Gap-ის შედარებითი ზრდა არ გაზრდილა 14 წლის განმავლობაში. კვარტალში, მაშინ როცა Banana Republic-მა 10 ზედიზედ კვარტლის კლება დაფიქსირდა, მოიცავს რამდენიმე ორნიშნა ვარდნას, მიუხედავად მრავალი ცვლილებისა თითოეული ბრენდის მაღალ მენეჯმენტში და მათში. პროცესები. უფრო მეტიც, ეს ვარდნა კიდევ უფრო იმედგაცრუებული იყო იმის გათვალისწინებით, თუ რამდენი მაღაზია დახურა კომპანიამ ბოლო წლებში.
„ჩვენ ახლა ყურადღებას ვაქცევთ ზრდაზე. ჩვენ გამოვიყენებთ ჩვენს საკულტო ბრენდებს და მნიშვნელოვან მასშტაბებს, რათა მივაღწიოთ ზრდას იქ გადასვლით მომხმარებლები ყიდულობენ“, - თქვა Gap Inc-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა არტ პეკმა, ინდუსტრიაში პრეზენტაციის წინ კონფერენცია.
Gap Inc ცდილობს გააუმჯობესოს თავისი პროდუქციის ხარისხი, მორგება და გარეგნობა, იყოს უფრო სწრაფი და მოხერხებული მიწოდების ჯაჭვში. და წარმოება, რათა შეძლოს ტენდენციებზე უფრო სწრაფად გადახტომა, რაღაც სწრაფი მოდის კონკურენტები, როგორიცაა H&M და Zara, უკეთესი იყო. ზე. ამავდროულად, The Gap and Banana Republic, ისევე როგორც უამრავი სხვა ტანსაცმლის ქსელი, მათ შორის Abercrombie & Fitch. ანფ ებრძოდნენ მყიდველების ტრეფიკის შემცირებას და ასობით სავაჭრო ცენტრს, ისევე როგორც ტანსაცმლის ვარიანტების სიმრავლეს, რამაც ტანსაცმელი ბევრი მყიდველისთვის საქონელად გამოიყურებოდა.
პეკი კიდევ უფრო განაახლებს ინვესტორებს თავისი შემობრუნების გეგმის შესახებ, მათ შორის Gap Inc-ის ელექტრონული კომერციის სტრატეგიის შემდეგი ნაბიჯების ჩათვლით ოთხშაბათს გვიან დილით.