Kaelen Haworth-მა გამოუშვა თავისი სახელობის ხაზი, კალენი, 2009 წელს. კოლექციები ფოკუსირებული იყო ქსოვილზე, სილუეტზე და ელეგანტურობისადმი უდავოდ გამარტივებული მიდგომა ჰქონდა. გაშვების შემდეგ, Kaelen-მა მიიპყრო უამრავი პოზიტიური, ინდუსტრიის ყურადღება, მაგრამ 2016 წელს დიზაინერმა ყველაფერი აიღო, რათა რაღაც ახალი დაეწყო.
ვიდეო აი, რა აცვია ყველა ვარსკვლავს ნიუ-იორკის მოდის კვირეულზე
მეორე ხედვა, Haworth-ის ახალი ბრენდი, ყოველთვიურად იყიდება ხუთი ცალი - არა დათარიღებული, სეზონური კალენდრის მიხედვით. „მომხმარებლისთვის ის სწრაფად გრძნობს თავს, მიუხედავად იმისა, რომ კულისებში მიმდინარე პროცესს ჯერ კიდევ დრო სჭირდება“, განუცხადა ჰეივორტს InStyle.com-ს. იდეა: ამ ახალი მოდელის გამოყენებით გაყიდვით, ბრენდს შეუძლია პროცესის გამარტივება, რაც შეიძლება სწრაფად შეიტანოს უკუკავშირი მათი მომხმარებლებისგან.
კრედიტი: მეორე ხედის თავაზიანობა
კიდევ ერთი განმასხვავებელი ნიშანი: ტანსაცმელი მერყეობს 1-7 ზომიდან, რაც ითარგმნება აშშ-ს ზომის დიაპაზონში 00-24. საიტზე არ არის განსხვავება წვრილ, სწორ ან პლუს ზომებს შორის.
”ჩვენ არ ვთხოვთ ხალხს აირჩიოთ ზოლი მათი ზომის მიხედვით,” - ამბობს ის. "ქალი, რომელიც ყიდულობს კაბას 1 ზომით ჩვენს საიტზე, ყიდულობს ზუსტად იმავე კაბას, რასაც ქალი, რომელიც ყიდულობს მას 7 ზომით."
დაკავშირებული: პრაბალ გურუნგის ძალიან გულწრფელი ანგარიში მოდაში ზომის პრობლემის შესახებ
აქ ჩვენ დიზაინერს ვესაუბრებით იმ ღირებულ გაკვეთილებზე, რომლებიც მან ისწავლა მისი პირველი წამოწყებიდან და რამდენად ინკლუზიურობა დგას მისი პროცესის წინა პლანზე.
რატომ დაასრულეთ თქვენი პირველი ბრენდი, Kaelen?
ვგრძნობდი, რომ მოდა ცდილობდა თავისი გზის პოვნას ინტერნეტის ახალ ლაბირინთში, ხელმისაწვდომობასა და მომხმარებლის ქცევის შეცვლაზე. ტრადიციული საბითუმო კალენდარი არ მუშაობდა ჩემთვის და მე არ მივდიოდი ჩემს მომხმარებელს. მე ნამდვილად ვგრძნობდი, რომ არ ვიცოდი ვინ იყო და ამან მისთვის დიზაინის შექმნა ძალიან რთული იყო.
კრედიტი: მეორე ხედის თავაზიანობა
რა არის ყველაზე დიდი გაკვეთილი, რაც ისწავლეთ თქვენი პირველი ბრენდისგან?
რომ ვერ იქნები ყველასთვის ყველაფერი. მე შევქმენი რაღაცეები, რომლებიც არ მაინტერესებდა, რადგან ვფიქრობდი, რომ ეს მოეწონებოდა ზოგიერთ მყიდველს, რომელთანაც ვხვდებოდით, თუ არა ყველა. საბოლოოდ ამან უბრალოდ აირია ჩვენი თვალსაზრისი. რედაქტირება მთავარია! ჩვენ ვყიდით თვეში ხუთ ახალ ნაწილს და ძალიან სასიამოვნოა ვაკეთოთ ზუსტად ის, რისი გაკეთებაც გვსურს და დრო გამოვყოთ მის სწორად გასაკეთებლად.
დაკავშირებული: აი, როგორია მუშაობა ისეთ ინდუსტრიაში, რომელიც გძულს
რამ აიძულა თქვენ დაიწყოთ მეორე ხედვა?
მე ვიცოდი, რომ მინდოდა ვყოფილიყავი ცვლილებების წინა პლანზე, ნაცვლად იმისა, რომ მე გამეხედა ლანდშაფტის მიხედვით. უბრალოდ, ჩემთვის ლოგიკური იყო ბიზნეს მოდელის შეცვლა ისე, რომ მკვეთრად შემცირებულიყო ფასები და დაემატა ზომები მეტი მომხმარებლისთვის. ყველას სურს გამოიყურებოდეს კარგად და ჩაიცვას რაღაც განსაკუთრებული და უნიკალური, არ აქვს მნიშვნელობა ზომა ტეგზე. ელექტრონული კომერცია აგრძელებს ზრდას და ჩვენ გვაქვს ამდენი რესურსი ჩვენს მომხმარებლებთან კომუნიკაციისა და გამოხმაურების ნამდვილად მოსასმენად. უბრალოდ სწორი დრო იყო წინ გადადგმული ნაბიჯი.
კრედიტი: მეორე ხედის თავაზიანობა
როგორ ემსახურება Second Sight ქალთა მრავალფეროვან ჯგუფს?
გარდა ზომის ინკლუზიურობისა, ჩვენ ასევე განსხვავებულ მიდგომას ვიყენებთ გამოცემების გადაღებისას, რათა ხალხმა ნამდვილად იგრძნოს, რომ წარმოდგენილია. ყოველთვიურად, ჩვენ ვირჩევთ ხუთ ქალს (ჩვეულებრივ მეგობრებს, ოჯახს ან ინსტაგრამზე ნაპოვნ ადამიანებს) მოდელირებისთვის. იდეალურ შემთხვევაში, ეს ჯგუფი წარმოადგენს ახალგაზრდა კლიენტებს, ხანდაზმულ მომხმარებლებს, კლიენტებს, რომლებიც ჩვეულებრივ ყიდულობენ პლუს ზომის ბრენდები და მომხმარებლები, რომლებიც ყიდულობენ სწორი ზომის ბრენდებს. იმის გამო, რომ ჩვენ ახლა მხოლოდ ტოპებსა და კაბებს ვაკეთებთ, ჩვენს მოდელებს ვთხოვთ, რომ თავად მოახდინონ სტილი, ასე რომ, ეს ნამდვილად აჩვენებს ტანსაცმელს მაქსიმალურად რეალურად. ჩვენ ვცდილობთ წარმოვაჩინოთ ქალურობის მრავალფეროვნება - სხვადასხვა ასაკი, კანის ფერი, სხეულის ტიპი, სტილის პრეფერენციები და ა.შ.
კრედიტი: მეორე ხედის თავაზიანობა
როგორ ფიქრობთ, რატომ არ ემსახურება ამდენი დიზაინერი ინდუსტრიაში ყველა ქალს?
სიმართლე გითხრათ, რთულია და ამის სწორად გაკეთებას დრო და ფული სჭირდება. ვიცოდი, რომ უფრო მეტ ქალს მსურდა მივსულიყავი და ეს უაზრო ჩანდა, მაგრამ ამის გარკვევას ორი წელი დასჭირდა. ბევრი ფაქტორია გასათვალისწინებელი - სწორი გზა მივუდგეთ დიზაინს სხეულის ტიპების ფართო სპექტრისთვის, როგორ დავაფასოთ ყველაფერი და როგორ მივიღოთ სწორი ფორმა. ვფიქრობ, ბრენდები, რომლებიც ამ მიმართულებით არ მოძრაობენ, აღმოჩნდებიან უცნაურები. მაშინაც კი, თუ გსურთ უგულებელყოთ ის ფაქტი, რომ ქალობა არ არის ყველასთვის შესაფერისი, ეს კარგი საქმეა დღის ბოლოს. არის ქალების მნიშვნელოვანი პროცენტი, რომლებიც არ ყიდულობენ სწორი ზომის მაღაზიებში, რომლებსაც სურთ შოპინგი და რომლებსაც აქვთ ყიდვის უნარი. უბრალოდ ცუდი საქმეა ამის იგნორირება. ეს ასევე არ არის ძალიან კარგი, მაგრამ მე მესმის, რომ ეს სულაც არ არის მოტივატორი.
კრედიტი: მეორე ხედის თავაზიანობა
შენი ოცნების სამყაროში ვის ნახავდი შენი სამოსით?
ქალები ქუჩაში! მხოლოდ იმის დანახვა, რომ ქალები ატარებენ მას ყოველდღიურ ცხოვრებაში, აღმაფრთოვანებენ. ჩემს წინა ბრენდთან ერთად მე არ ვფიქრობდი მომხმარებლის ბოლო თამაშზე. მე ვფიქრობდი მოდელებზე, შოუებზე და ცნობილ ადამიანებზე. ამჯერად მინდა ვნახო ნამდვილი ქალები, რომლებიც მილიონობით საქმით არიან დაკავებულნი, გამოიყურებიან და თავს ლამაზად გრძნობენ საკუთარ კანში. და ჩემი ტანსაცმელი.