90 -იანი წლები იყო შესანიშნავი დრო რეკლამაში. თუ დღეს ჩვენ ვცხოვრობთ ტელევიზიის ოქროს ხანაში, მაშინ იყო ბრენდინგის ოქროს ხანა: ეს იყო ხატები ბენეტონის გაერთიანებული ფერები ბეჭდური რეკლამები; ყოვლისმომცველი მიიღეთ რძე? და აბსოლუტური არაყი კამპანიები; ის GAP რეკლამა რომ დაიწყო ათასი სვინგ-ცეკვის წვეულება. მაგრამ ალბათ ყველაზე წარმატებული იყო Diet Coke, რომელიც გაერთიანდა მსახიობებთან და პროდიუსერებთან Მეგობრები სატელევიზიო რეკლამის ისტორიაში ერთ -ერთი ყველაზე დიდი - და ყველაზე სამარცხვინო - ბრენდის პარტნიორობის წამოწყება.

1995 წელს დიეტა კოკა -კოლა კარგად მუშაობდა. ეს იყო ყველაზე პოპულარული დიეტური კოლა - მაგრამ სოდა საერთოდ არ იყო ისეთი პოპულარული ახალგაზრდებში (რომელიც თითქოს ამჯობინებდა სხვა ჩამოსხმული სასმელები, როგორიცაა არომატული ჩაი ან წვენები). Მეგობრები, მეორეს მხრივ, მშვენივრად იქცეოდა ახალგაზრდა ხალხთან. მეორე სეზონში შოუ აძლიერებდა რეიტინგს და მისი მსახიობი წევრები NBC– ს ახალბედა ვარსკვლავებიდან სრულფასოვანებად გადაიქცნენ. ცნობილი სახეები. მათი სახეები, მათი მთავარი სიმღერა და თმის შეჭრა ყველგან იყო და-თითქოს მათი ვარსკვლავური ძალა არ იყო საკმარისი-შოუ მოულოდნელად სავსე იყო ვარსკვლავებით. შოუს ჰქონდა მომენტი და დიეტ კოკამ ეს იცოდა. ასე რომ, 1996 წლის იანვარში, კომპანიამ ჩამოაგდო 30 მილიონი აშშ დოლარი, რათა რებრენდინგი გაეკეთებინა, როგორც სასმელის არჩევანი სასმელებისთვის

click fraud protection
Მეგობრები თაობა.

ეს გარიგება არაჩვეულებრივი იყო მრავალი თვალსაზრისით: გარდა იმისა, რომ ძველი სკოლის პროდუქცია განთავსებულიყო შოუში, მათ ასევე წარმოადგინეს ზარი ბარათები, დაფინანსებული სანახავი წვეულებები კოლეჯის კამპუსებში და ერთ – ერთი ყველაზე ადრეული ინტერნეტ კამპანია Diet Coke– ის ვებსაიტზე. შემდეგ, რა თქმა უნდა, იყო კონკურსი. თუ გონზე იყავით 1996 წელს, თქვენ თითქმის გახსოვთ ეს ფრაზა: ვინ დალევს დიეტური კოკა? როდესაც ვიხსენებთ, კონცეფცია რატომღაც გამოიყურება როგორც მარტივი, ასევე ძალიან რთული: ვიღაცამ "მოიპარა" დიეტა კოკა კონიკა მონიკასა და რეიჩელის ბინიდან, განმარტებულია რეკლამებში.

ყოველ კვირას, მაყურებელს ევალებოდათ სოდა აეღოთ და დაეთვალიერებინათ საყურებლად Მეგობრები, რომლის დროსაც გადიოდა Diet Coke- ის რეკლამა, ერთ -ერთი პერსონაჟი სვამდა ბოთლს. თუ თქვენი ქუდის ქვეშ დასახელდა რეკლამის პერსონაჟი, მაშინ თქვენ მოიგეთ პრიზი. (ყველა ისევ ჩემთანაა? მაგარია.) ბოლო რეკლამა გადიოდა ეთერში Მეგობრები ეპიზოდი 1996 წლის სუპერ თასის შემდეგ (სახელწოდებით, უბრალოდ, "ერთი სუპერ თასის შემდგომ" [sic]), გამოაშკარავებული რომელი დამანგრეველი ბოროტმოქმედისგან მოიპარეს დიეტა კოკა ბინიდან. (ეს იყო რეიჩელი - ამოიოხრა!)

კიდევ ერთი ინოვაციური ნაბიჯი, კოკა-კოლას ჰქონდა Მეგობრები გუნდი მართავს შემოქმედებით მიმართულებას და არა საკუთარ დიდი ხნის სარეკლამო სააგენტო. კამპანია რაკეტასავით ავიდა. თითქოს ღამით, შოუ და მისი მსახიობი პოპულარულიდან აბსოლუტურად გარდაუვალი გახდა. თქვენ არ შეგიძლიათ გაიაროთ გაზეთის სტენდი ან ჩართოთ ტელევიზია მეგობრების ნახვის გარეშე. ჩართეთ რადიო და იყო ეს სიმღერა (და თქვენ უბრალოდ ამოიღეთ იგი თქვენი გონებიდან). მაშინაც კი, თუკი მედიის სრული ჩამქრალი დარჩებით, თქვენ ვერ გაექცევით Მეგობრები ფენომენი: ეს იყო ყველა ქალის თავზე, რომელსაც იცნობდით - 1996 წელი იყო პიკი რეიჩელ.

დაკავშირებული: აიშა ტაილერი იხსენებს "ფერადი ბრმის კასტინგს", რომელიც მას მოჰყვა Მეგობრები

შეჯიბრი მხოლოდ ხუთი კვირა გაგრძელდა, მაგრამ მაყურებლებისთვის ეს თითქოსდა ყოველთვის. "სუპერ თასის შემდეგ" დიდი რეიტინგი მოჰყვა - ნაწილობრივ მადლობა ტიტანიკის მისი გაბერილი სიის წყალობით სტუმარი ვარსკვლავები: ბრუკ შილდსი, კრის ისაკი, ჯულია რობერტსი, ჟან-კლოდ ვან დამმა და სხვა. მაგრამ კრიტიკული მიღება ერთი დიდი თვალის დახამხამება იყო. როგორც გულშემატკივრებს, ასევე კრიტიკოსებს, ეპიზოდი და კონკურსი უბრალოდ ზედმეტად მეჩვენებოდა. კასტინგის კასტინგი, კონკურსი - ეს ყველაფერი შოუს (ჯერ კიდევ მზარდი) პოპულარობის მოპოვების სასოწარკვეთილ მცდელობად გამოიყურებოდა. მსახიობის წევრებმა თავად იცოდნენ, რომ ისინი ოფიციალურად ზედმეტად ექსპოზიციურები იყვნენ. ჩიკაგო ტრიბუნიეპიზოდი დაარქვა, "ის, სადაც შოუ კვეთს ზღვარს პრომისქიურობიდან პროსტიტუციაში". Პირველი Მეგობრები დაიწყო საპასუხო რეაქცია.

რეიტინგები ქვევით დაეცა. თუმცაღა Მეგობრები ჯერ კიდევ იყო ათეულის შოუ, მაყურებელი მილიონობით შემცირდა (მე -2 სეზონის ფინალს "The Superbowl After"-ის მაყურებლის ნახევარზე ცოტა მეტი ჰყავდა). თბილ ფინალს მოჰყვა ზაფხულის კინოფილმები სამი მსახიობი წევრისთვის: მეტ ლებლანკი (ედ), ჯენიფერ ენისტონი (ოცნება უძილობაზე) და დევიდ შვიმერი (ფერმკრთალი). გულშემატკივრების მესიჯი აშკარა იყო: ჩვენ გვჭირდება შესვენება. იმ ზაფხულს ერთი წუთით, როგორც ჩანს, ეს შეიძლება იყოს მუდმივი დაშლა.

დაკავშირებული: აი როგორ უნდა დასრულებულიყო მეგობრები

Diet Coke– სთვის კამპანია დიდი წარმატება იყო: გაყიდვები უკვე გაიზარდა და კვლავაც გაიზრდება. სოდა ბრენდმა კვლავ დაადასტურა თავისი პრეტენზია ახალგაზრდულ ბაზარზე - მაგრამ რაც შეეხება Მეგობრები, შოუს დიდი შრომა მოუწევდა თავისი მაგარი ფაქტორის დასაბრუნებლად და კვლავ მაყურებლის ნდობის მოსაპოვებლად.

საბედნიეროდ, ასეც მოხდა. შემქმნელებმა მარტა კაუფმანმა და დევიდ კრეინმა და მათმა პროდიუსერმა კევინ ბრაითმა გადაწყვიტეს დახევა დაუბრუნდით კასტინგის ტრიუკებს და დააბრუნეთ აქცენტი იმაზე, თუ რა იყო მათი შოუ სინამდვილეში: ექვსი მეგობრები. მსახიობები ასევე გადაჯგუფდნენ და შეთანხმდნენ, რომ ამიერიდან ისინი მიიღებენ ყველა გადაწყვეტილებას ჯგუფურად. იყო თუ არა საქმე საჯაროობის, ხელფასის ან თუნდაც კონტრაქტების კიდევ ერთი სეზონის გახანგრძლივების საკითხთან დაკავშირებით - ისინი ერთად შეთანხმდებოდნენ და მხოლოდ გუნდურად აწარმოებდნენ მოლაპარაკებებს.

დანარჩენი, რა თქმა უნდა, არის ტელევიზიის ისტორია: შოუ დაბრუნდა, ვიდრე ოდესმე, გაძლო კიდევ რვა წელი და მსახიობების კოლექტიური გარიგება მათ ძალიან კარგად ემსახურებოდა. მომდევნო წლებში კიდევ ბევრი უკუსვლა, რენესანსი და დამტკიცების გარიგება იქნება - თუმცა კოტე -კოლის დიაბეტის მსგავსი არაფერი. მაგრამ სასაცილოა როგორ ხდება ყველაფერი წრეში. ათი წლის შემდეგ, როგორც ის, ვინც სოდა მოიპარა, ჯენიფერ ენისტონმა მოაწერა ხელი სხვა ხელშეკრულებას, გახდა ბრენდის ელჩი Smartwater– ისთვის, რომელიც არავის ეკუთვნის, გარდა The Coca-Cola Company.

კელსი მილერი არის ჟურნალისტი და ავტორი მე ვიქნები შენთვის: ერთი მეგობრების შესახებ, მოდის 2018 წლის 23 ოქტომბერს. მისი პირველი წიგნი, დიდი გოგონა: როგორ დავიწყე დიეტა და დავიწყე ცხოვრება, გამოქვეყნდა 2016 წელს.