უომა სილამაზე დამფუძნებელს შერონ ჩუტერს აქვს ერთი გზავნილი სილამაზის ბრენდებისთვის და დანარჩენი კორპორატიული ამერიკისთვის: გააჩერე ან გაჩუმდი.
სილამაზის მეწარმის უახლესი ინიციატივა, #გაიყვანე ან დახურე აწყდება ბრენდებს, რომლებმაც გააზიარეს შავკანიანთა საზოგადოების მხარდაჭერის საჯარო განცხადებები არაკანონიერი მკვლელობის შემდეგ ჯორჯ ფლოიდი პოლიციის ძალების მიერ გამჭვირვალე იყოს მათი დაქირავების პრაქტიკის გაზიარებით შავკანიანი თანამშრომლების რაოდენობის გაზიარებით მათ კომპანიებში ხელმძღვანელ და აღმასრულებელ როლებში.
ჩუტერმა დაიწყო მისი მოწოდება ქმედებაზე ივნისში. 3, ვთხოვთ მომხმარებლებს არ განახორციელონ შესყიდვები თავიანთი საყვარელი ბრენდებისგან 72 საათის განმავლობაში, ჩვენ ველოდებით მათ საჯაროდ გაზიარებას თანამშრომლების სიების შესახებ.
”ეს არ არის სავარჯიშო დასახელებისა და შეურაცხყოფისთვის, არამედ უბრალოდ მოწოდებაა ყველა ბრენდისთვის, გადახედოს საკუთარ პრაქტიკას,” - ამბობს ჩუტერი ელ.წერილში. ”ადვილია იმის თქმა, რომ რასიზმი სხვა ადამიანების პრობლემაა, მაგრამ მნიშვნელოვანია, რომ ჩვენ კრიტიკულ დროში ვიცხოვროთ შეხედეთ როგორ შეიძლება წვლილი შევიტანოთ ამ საკითხში და თავმდაბლობა გვექნება მისი მიღების და ძალისხმევის შესაცვლელად ის ".
ჩუტერის კამპანია არის პასუხი მრავალი ბრენდის განცხადებებზე და მასში მონაწილეობაზე #შავი სამშაბათი, სოციალური მედიის მოძრაობა, რომელიც მიზნად ისახავდა შავი ხმების გაძლიერებას, მოძრაობა Black Lives Matter და ინფორმაცია სისტემური რასიზმის დასრულების შესახებ. მისი მიზანია ბრენდებმა განახორციელონ გრძელვადიანი ცვლილებები, საკუთარი პასუხისმგებლობის დაკისრებით და იმის პრაქტიკით, რასაც ისინი ქადაგებენ თავიანთი კომპანიების კულისებში ყველა დრო.
”შავკანიან მოსახლეობას შიმშილი რჩება ეკონომიკური შესაძლებლობების გამო,” - ამბობს ის ასევე თავის ელ.ფოსტის განცხადებაში. ”ჩვენ შეგვიძლია შევქმნათ გრძელვადიანი ეკონომიკური ცვლილება შავკანიანებისთვის, უბრალოდ ბრენდების პასუხისმგებლობის დაკისრებით, რათა პრაქტიკაში იქონიონ რასაც ისინი ქადაგებენ. ბევრს არც კი აქვს შავკანიანებისთვის თავისი პროდუქციის ასორტიმენტი და ეს 2020 წელია! ”
ჩუტერმა ასევე განმარტა გამოწვევის მიზანი ვიდეოში Pull Up ან Shut Up Instagram- ზე:
დაკავშირებული: Uoma სილამაზის დამფუძნებელი შერონ ჩუტერი, თუ რატომ არ უნდა შეჩერდეს ინკლუზიურობა ფონდის 40 ფერში
როგორც LVMH– ის ყოფილმა აღმასრულებელმა, ჩუტერმა იცის როგორია იყო ერთ – ერთი ერთადერთი შავკანიანი ადამიანი, რომელიც იღებს გადაწყვეტილებებს კომპანიაში.
”მე ვერ მივიღებ სილამაზის მრავალფეროვნებისა და ინკლუზიურობის ნაკლებობას. უფრო მეტიც, მე ვერ მივიღებ იმას, რომ ბრენდები იწყებენ გადაადგილებას ამ სივრცეში, მაგრამ ეს იყო ნიშნის ნიშანი, ” - თქვა მან ადრე Სტილში მისი გამოცდილების შესახებ, რამაც მას უომა სილამაზის შექმნა შეუწყო ხელი. ”და მე ეს ვიცი, რადგან ვმუშაობდი ამ ბრენდებში. მინდოდა გამოვსულიყავი და მართლაც მეჩვენებინა, რას ნიშნავს ჩემთვის ინკლუზიურობა, რაც ადამიანებს აძლევს საშუალებას იყვნენ თავიანთი ნამდვილი ავთენტური მე და იყვნენ მაგიდასთან ”.
Pull Up ან Shut Up უკვე გამოიმუშავა 8000 -ზე მეტი მიმდევარი 24 საათის განმავლობაში, რომელთაგან ბევრმა დაასახელა ბრენდები, რომელთაც სურთ გამოწვევაზე პასუხის გაცემა.
ცნობილი სახეები და გამოჩენილი შავი სილამაზის გავლენიანი, მათ შორის ჯეკი აინა ასევე გამოხატავენ თავიანთ მხარდაჭერას.
ინსტაგრამის ვიდეოში, აინა ეხმიანება, რატომ არ არის საკმარისი საჯარო ბრენდების შავკანიანთა საზოგადოების მხარდაჭერის საჯარო განცხადებები:
გამოქვეყნების დროის მიხედვით, არცერთი ბრენდი არ გამოჩნდა. ჩვენ განვაახლებთ ამ პოსტს, თუკი რომელიმე მათგანს გაუზიარებს მათ ნომრებს.
განახლება 6/5: რამდენიმე ბრენდი, მათ შორის Makeup Revolution, e.l.f. კოსმეტიკა, Milk Makeup, Wet n Wild და Versed გამოეხმაურნენ ჩუტერის გამოწვევას. იპოვეთ მათი თანამშრომლების ავარია ქვემოთ.
ეს პოსტი განაგრძობს განახლებას, რაც უფრო მეტი ბრენდი გამოჩნდება.