ის პირველად გამოჩნდა სექტემბერში, როდესაც ღამეები მხოლოდ შემოდგომის სიცივის დასაწყისს იწყებდნენ. რეკლამა ნორვეგიული კომპანიის მიერ ნაქსოვი მატყლის ხელით ნაქსოვი სვიტერის რეკლამა ამუნდსენი, ლამაზი ფიქალის ლურჯი. მოდელი, რომელსაც სვიტერი ეცვა, ქერა იყო, გარეთ ნავზე იჯდა, მომღიმარი და ლოყები ვარდისფერი. იყო თუ არა ის ბედნიერი, რადგან ის ისეთი ადამიანი იყო, რომელიც ყოველთვის მშვიდად იყო გარეთ? ბედნიერი იყო ამ ლამაზი, სრულყოფილი სვიტერის გამო? თუ მხოლოდ იმიტომ იყო ბედნიერი, რომ ნორვეგიელი იყო? გაურკვეველია, მაგრამ შესაძლოა ეს სიმსუბუქე იყოს ჩემი 299 დოლარად - იმაზე მეტი, ვიდრე ოდესმე გადავიხადე სვიტერში მთელი ჩემი ცხოვრების განმავლობაში.
მე დავაწკაპუნე რეკლამაზე ამ ფასის საპოვნელად და ამ დაწკაპუნებით ჩემი ბედი დაიბეჭდა: სვიტერი მომდევნო თვეების განმავლობაში ადევნებდა ჩემს სოციალურ მედიას. ის გამოჩნდა ფეისბუქზე, ინსტაგრამზე ჩემი მეგობრების შვილების სურათებს შორის ჩაფლული. მე შეიძლება გამომეგზავნა ან არ გამომიგზავნა ჩემი ელფოსტა პროცენტული ფასდაკლების იმედით, იმ შემთხვევაში, თუ ოდესმე სვიტერს რეალურად დავხარჯავდი - რაც იმას ნიშნავდა, რომ ის ასევე აწუხებდა ჩემს შემოსულებს. მე მინდოდა სიმყუდროვე და სიმსუბუქე, რომელსაც თითქოს სვიტერი წარმოადგენდა, მაგრამ ასევე, მთავარია, ვყოფილიყავი ისეთი ადამიანი, რომელიც ჩაცმულობაზე ფიქრობდა, როგორც მაღალი ხარისხის საინვესტიციო ნივთები - ვინც იყიდა ერთი ეთიკურად დამზადებული სვიტერი, რადგან ისინი ყოველ სეზონზე ატარებდნენ მას დანარჩენ პროგნოზირებად მომავალი.
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, სვიტერი დამდევდა, რომ სხვანაირი ადამიანი ვიყო. ეს დაპირება არის ამდენი მისწრაფებული რეკლამის საფუძველი, მაგრამ ინსტაგრამის რეკლამის ტექნოლოგიის და ეთიკური მოდის მოდელების მზარდმა პოპულარობამ შექმნა განსაკუთრებით ნაყოფიერი ადგილი მყუდრო ბაზრისთვის სვიტერი. Jenni Kayne, Marimekko, Doên, Christy Dawn, babaà - ბრენდს საბოლოოდ გაცილებით ნაკლები მნიშვნელობა აქვს, ვიდრე ხედვას გვპირდება. მოქნილი მყუდრო სვიტერები განკუთვნილია სახლის ირგვლივ სიარულისთვის, დედებისთვის, რომლებსაც მშობლების აღზრდა უპრობლემოდ მიაჩნიათ, მათთვის, ვინც ხალისიანად სეირნობს შუა დღეში. ისინი განკუთვნილია ადამიანებისთვის, ვისი ცხოვრებაც ფაქტიურად არეულობის ან სტრესული ოფლის გარეშეა - რადგან ეს სვიტერები, ბუნებრივია, მხოლოდ მშრალი წმენდაა. ეს სვიტერები განკუთვნილია ჰობის მქონე ადამიანებისთვის და დროა მათი დახვეწა. შესაძლოა, ირონიულად, ღირებულების გათვალისწინებით, ისინი მომხმარებელს ურჩევენ თვითკონტროლს: რა თქმა უნდა, ისინი შეიძლება ღირდეს იგივე, რაც ერთი კვირა სასურსათო. მაგრამ თქვენ არ დაგჭირდებათ იმპულსები ან სევდა - იყიდეთ სხვა სვიტერი მთელი წლის განმავლობაში. აი რა ბედნიერი იქნები ამ სვიტერით.
ქალები ამ რეკლამებში არ არიან აღმაშფოთებლად ლამაზები; ისინი იშვიათად იღებენ ფოტოებს „მოდის“ ფოტოგრაფიის მსგავსი. ისინი ციფერბლატის მხოლოდ რამდენიმე მოტრიალებულია თქვენი ამჟამინდელი გარეგნობისგან, თქვენი ამჟამინდელი არჩევანისგან, თქვენი ამჟამინდელი ცხოვრებიდან. ერთმა ქალმა მითხრა, რომ თვეების გაძარცვის შემდეგ, ბოლოს და ბოლოს ბაბას სვიტერმა შეიწოვა - სწორედ მის ყველაზე დაუცველში. ის ახლახან გახდა ესპანეთის მოქალაქე და, მისი სიტყვებით, „გულწრფელად ვფიქრობდი, რომ ვიყიდე ესპანური მატყლის სვიტერი 230 ევროს. ესპანეთში უფრო ესპანურად ვიგრძენი თავი.“ („იდიოტი ვარ“, მითხრა მან. "ის არც ისე საყვარელია.") სხვა ქალმა იყიდა "პრინცესა დიანას შავი ცხვრის სვიტერი” (რაც თავად პრინცესა დიანა ეცვა 1981 წელს) ბრიტანული ბრენდის Warm & Wonderful-ის, რომელიც 295 დოლარად იყიდება. ”მე ვიყიდე, როგორც საჩუქრის დაშლის შემდგომი”, - თქვა მან. "ეს დღეს მოდის და იმედი მაქვს, 2022 წელს ჩემს ცხოვრებას შეცვლის."
კრედიტი: თავაზიანობა/თბილი და მშვენიერი თავაზიანობა/პალავა
მწერალმა მეგ კონლიმ გამომიგზავნა აღწერა მისი ყველაზე სასურველი სვიტერი, "მოლი" კარდიგანი პალავასგან (250 ფუნტი და, სარეკლამო ასლის მიხედვით, "იგულისხმება მრავალი წლის ტარება"), რომელიც თინეიჯერული სიყვარულის ნოტას ჰგავს. ”ამ სვიტერს კვირაში ერთხელ მაინც ვუყურებ”, - თქვა მან. "ის მე მეკუთვნის." როდესაც მე ვკითხე, როგორი ადამიანი გახდებოდა, როდის და შეძლებდა თუ არა ამ სვიტრის ფლობას, მისი პასუხი მყისიერი იყო. „კენკრისა და მომენტების მომპოვებელი. ისეთი ადამიანი, რომელიც ფლობს მხოლოდ რამდენიმე კარგ ნივთს, ტოვებს უამრავ ცარიელ ადგილს კუთხეებში, ინახავს სვიტერს ათწლეულების განმავლობაში და მეგობრებიც ამდენი ხნის განმავლობაში. შიშველი ხის მაგიდა სანთლებით მასზე ერთგვარი გალაა, რომელიც მოულოდნელ სტუმრებს ჩაის და ჯანჯაფილის კანფეტებით ხვდება. მე ვიქნებოდი ის, ვინც ცხოვრობს ა შესახვევი!"
კონლის აღწერა ურტყამს ამ სურვილის ნამდვილ გულს: ჩვენ არ გვსურს ისეთი ტანსაცმლის განსხვავებული ობიექტი, არამედ ცხოვრების სრულიად განსხვავებული რიტმი და გაგება. მაგრამ იმის ნაცვლად, რომ ვთქვათ: "მე ვგრძნობ ზღვაზე, არ მაქვს ნამდვილი საზოგადოება, მივარდნილი და მეშინია რეალური სოციალური უსაფრთხოების ქსელის გარეშე", ჩვენ ემოციებს მივმართავთ კულტივირებაში. მყუდრო. სოციოლოგმა კეტრინ ჯეზერ-მორტონმა, რომელიც ამჟამად წერს თავის დისერტაციას "momfluencers"-ზე. იდეალურად აღწერილი წლევანდელი განსაკუთრებული ესთეტიკა "მყუდრო". "ყველაფერი თავის ადგილზეა", - წერს ის. „სახლი დასუფთავებულია, სანთლები ანთებულია. არავითარმა მოულოდნელმა შეჭრამ არ შეიძლება დაარღვიოს გრძნობა. ისევე მნიშვნელოვანია, როგორც რასაც ვხედავთ - დივანი, წინდები, სანთელი - არის ის, რასაც ვერ ვხედავთ: არეულობა, არეულობა, გარე სამყაროს არაპროგნოზირებადი რეალობა.
დაკავშირებული: ერთი წლით შევაჩერე შოპინგი - აი, როგორ
მაგრამ მყუდროების Instagram-ის ეს ვერსიები საიმედოდ გამოდის როგორც პერფორმატიული და ღრუ, თუ საერთოდ არაჩვეულებრივი. ჯეზერ-მორტონი ამტკიცებს, რომ ავთენტური სიმყუდროვე მოითხოვს სრულყოფილი კუთვნილების განცდას: ზუსტად იქ ხარ, სადაც გჭირდება. იყო - როგორც მშობელი, როგორც პარტნიორი, როგორც მეგობარი - ზუსტად იდეალურ ტემპერატურაზე და კომფორტზე და ყველაფერი აპირებს დიდი. და ქალების უმეტესობისთვის ეს ზუსტად ასეა საწინააღმდეგო როგორი იყო ბოლო ორი წელი. ყველაფერი ნაკადშია; არაფერია ისე, როგორც დაგეგმილი იყო; კავშირისა და საზოგადოების მომენტები ძვირფასია, მაგრამ წარმავალი. კერძოდ, შეერთებულ შტატებში, სოციალური უსაფრთხოების ქსელი არასოდეს ყოფილა ასეთი ძაფი. რამდენი სანთელიც არ უნდა აანთოთ და პიჟამა იყიდოთ, გულით მაინც ჩუმად შეშინებული ხართ, რომ ყველაფერი ერთ წამში შეიძლება დაინგრა.
მაშ, რატომ არ გრძნობენ თავს სვიტერები ისეთივე ღარიბად, როგორც, ვთქვათ, ოდნავ ფოტოშოპიანი გავლენიანი კადრები "ზარმაცი" კვირა" წიგნის პირველ გვერდს კითხულობს ფანჯრის სავარძელში, სადაც ათზე მეტ ხანს არავინ იჯდა წუთი? რატომღაც, ეს მოქნილი სვიტერები - რომელთა დიდი უმრავლესობა იწარმოება და/ან იყიდება ქვეყნების მიერ ჩრდილოეთ ევროპა - იდეოლოგიურად უფრო დამაჯერებელია, ვიდრე თუნდაც ყველაზე ფრთხილად შედგენილი გავლენის შემსრულებელი დახვრიტეს. თუ, რა თქმა უნდა, ეს ინფლუენსერი ასევე ჩრდილოეთ ევროპიდან არ არის: ორი გავლენიანი, რომელთა მყუდროებაც ძალიან დამაჯერებლად მიმაჩნია, მაგალითად, არიან დიზაინი დედასაფრანგეთში მცხოვრები და პაულა სატონი, დიდი ბრიტანეთიდან
ეს სვიტერები გვთავაზობენ სოციალური ერთობის, სამოქალაქო ინვესტიციების, გრძელვადიანი, ღრმად რაციონალური, დაგეგმვისა და აზროვნების განსაკუთრებულ ფანტასტიურ სივრცეს. ისინი არ არიან მყუდრო, რადგან ისინი მატყლი არიან. ისინი არ არიან სასურველი, რადგან ძვირია. ისინი მიმზიდველია, განსაკუთრებით იმ მხრივ, რომ ყველაფერი მაშინ არის, როცა იცი, რამდენად მიუწვდომელია ნამდვილად ასეა, რადგან ისინი ავლენენ სხვა ადამიანებზე ზრუნვის გარკვეულ გრძნობას და ისინი ზრუნავენ თქვენზე დაბრუნების.