სიცარიელე: სილამაზის ინდუსტრიას ბევრი სამუშაო აქვს გასაკეთებელი, როდესაც საქმე ეხება შეზღუდული შესაძლებლობების მქონე საზოგადოების ჩართვას.
ძალიან დიდი ხნის განმავლობაში, ეს დემოგრაფიული შეუმჩნეველი იყო, როდესაც საქმე ეხება მათ პროდუქტებს კონკრეტული საჭიროებები, ინკლუზიური კამპანიები და მხოლოდ სილამაზის საუბარში მონაწილეობა გენერალი.
სილამაზის ინდუსტრიას, როგორც მთლიანს, სჭირდება მნიშვნელოვანი გათვალისწინება, როდესაც საქმე ეხება ყველა რასისა და ეროვნების შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე ადამიანების დაქირავებას, რათა იმუშაონ და იყვნენ გადაწყვეტილების მიღების პოზიციები, რომლებიც პირდაპირ გავლენას მოახდენს პროდუქტის გაშვების შედეგზე, ფოტო გადაღებებზე, კასტინგზე და ყველა სხვა ასპექტზე, რომელიც ჩართულია კულისებში პროცესი.
მაგრამ სასიხარულო ამბავი ის არის, რომ ბოლო წლებში გარკვეული პროგრესი შეინიშნება, ბრენდები, როგორიცაა Gucci Beauty, წარმოდგენილია მოდელებით. ელი გოლდშტეინი როგორც მთავარი კამპანიის სახე და მტრედის დაჭერა YouTube-ის ბრმა ვარსკვლავი მოლი ბურკი.
დაკავშირებული: ეს 16 დოლარიანი ხელსაწყო აადვილებს საკუთარი ფრჩხილების მოხატვას
კომპანიებმა, როგორიცაა L'Oreal, გააკეთეს ფართო კორპორატიული ძალისხმევა, რათა უზრუნველყონ მათი შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პერსონალის ანგარიშები. მათი სამუშაო ძალის მინიმუმ 2%.და ეს შიდა მოთხოვნად და სტანდარტად აქციეს, რომელსაც ისინი იცავენ. 2021 წლის ივნისის მდგომარეობით, მათ გლობალურად დაასაქმეს 1,381 შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე ადამიანი და მათ გარე მომწოდებლებში დაახლოებით ორჯერ შეადგენდნენ ამ რიცხვს. სხვა მსხვილი საყოფაცხოვრებო ბრენდები, როგორიცაა Estée Lauder, ცდილობდნენ უპასუხონ ამ მოთხოვნას საკონსულტაციო ფირმის დაქირავებით. Accenture, რათა დაეხმარონ თავიანთი ბრენდებისთვის სტრატეგიების შემუშავებას, რომლებიც კონკრეტულად ეხმარება შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე მომხმარებლებს გამოიყენონ და იყიდონ კოსმეტიკა. გარდა ამისა, კოსმეტიკური გიგანტი პრიორიტეტს ანიჭებს ონლაინ შოპინგის გამოცდილებას მათი შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე მომხმარებლებისთვის, ისევე როგორც - ორივე მსხვილ კორპორაციას წინ აყენებს მრუდზე.
Proctor & Gamble-ის მიერ 2019 წელს ჩატარებული კვლევის მიხედვით, მხოლოდ 4% სილამაზის და პირადი მოვლის ბრენდებმა შექმნეს პროდუქტები, რომლებიც პასუხობენ ფიზიკური შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირთა საჭიროებებს. ასე რომ, მიუხედავად იმისა, რომ უფრო მეტი ბრენდი ყურადღებას ამახვილებს მომხმარებელთა გაზრდილ მოთხოვნებზე მრავალფეროვნებაზე, თანასწორობაზე და ინკლუზიასთან დაკავშირებული ძალისხმევა, შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირები - როგორც ფიზიკური, ასევე არაფიზიკური - ხშირად ხდება შემდგომი ფიქრები.
პატარა, დამოუკიდებელი სილამაზის ბრენდები, როგორიცაა გრეის ლამაზმანი და გზამკვლევი სილამაზის, არის რამდენიმე ერთადერთი კომპანია, რომელიც აქტიურად ფიქრობს შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე აუდიტორიაზე, როდესაც პროდუქციის დიზაინს ახდენენ ხელმისაწვდომობის გათვალისწინებით. მაგრამ ეს ტვირთი ხშირად ეკისრება შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე მომხმარებლებს, რათა არსებითად შეასრულონ დამატებითი სამუშაო პროდუქციის კვლევასა და შეძენაში, რომელიც დააკმაყოფილებს მათ საჭიროებებს.
მეორეს მხრივ, მოდის ბრენდებს მოსწონთ Savage x Fenty შეუფერხებლად ჩართეს და ჩართეს შავი და შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე ქალები და ქალები თავიანთ კამპანიებსა და მოდის ჩვენებებში. და ეს არ ნიშნავს იმას, რომ მოდის ინდუსტრია იდეალურია, მაგრამ სილამაზის მსგავსი შემთხვევები ძალიან ცოტაა.
ინდუსტრიის გაუმჯობესების გზების შესასწავლად მე ვესაუბრე ინვალიდობის აქტივისტს, სპიკერს და კონსულტანტს ლუტიჩა დუჩეტი იმის შესახებ, თუ რას აკეთებს სილამაზე სწორად და რა უნდა შეიცვალოს.
ვიდეო: ცუდი ქალები - ალი სტროკერი
როგორ ფიქრობთ, რა უჭირს სილამაზის ინდუსტრიას, როდესაც საქმე ეხება შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირთა კვებას?
ზოგადად, სილამაზის ინდუსტრიაში წარმომადგენლობის ნაკლებობაა კანის ფერის, მაგრამ ასევე ინვალიდობის ტიპის მიხედვით. ბევრი სხვადასხვა ტიპის ადამიანი ატარებს მაკიაჟს და ხშირად ვხვდები, რომ სხვადასხვა სახეებს ვხედავთ. რა მოხდება, თუ ვინმეს აქვს ტუჩის ნაპრალი ან სახის სხვა შეზღუდული შესაძლებლობები? როდესაც ფიქრობთ უნივერსალურ დიზაინზე და პროდუქტის შეფუთვაზე, ეს უნდა იყოს ნორმა. ჩვენ არ უნდა გვქონდეს სპეციალური პროდუქტები, რომლებიც ხშირად უფრო ძვირია.
როგორ ფიქრობთ, ვინ აკეთებს კარგ საქმეს?
მიკერძოებული ვარ, რადგან ჩემი მეგობარი, დედა კექსი, მშვიდად დაისვენოს, იყო Fenty-ის კამპანიაში, როცა ის გამოვიდა და მახსოვს, რომ ვამაყობდი იმიტომ, რომ ეს ნამდვილად არ ჰგავდა განცხადებას, უბრალოდ მოდი, გვქონდეს მრავალფეროვანი ორგანოები, რომლებიც წარმოადგენენ ამ ბრენდს და ეს გრძელდება წინა პლანზე. ეს მხოლოდ ბიზნესის კეთების ნაწილია და თქვენ ხედავთ ამ წარმოდგენას ვებსაიტზე და ყველა მოდელირებაში, ეს იყო მართლაც შესანიშნავი მომენტი ხაზგასმისთვის. იქ რომ Cax წარმოადგენდა შავკანიან ბრენდს, უბრალოდ გასაოცარი იყო ჩემთვის და უზარმაზარი გამარჯვება შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირებისთვის. Aerie-ში ასევე წარმოდგენილი იყო შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე მოდელები, მაგრამ ისევ ვფიქრობ, მათი შეცდომა ის არის, რომ არ არის ასეთი მრავალფეროვნება კანის ტონში.
რას ისურვებდით, რომ მოხდეს მომდევნო ხუთი წლის განმავლობაში?
მე სიამოვნებით ვიხილავდი მხოლოდ მრავალფეროვნებას - განსაკუთრებით შავი შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე სხეულებს - სილამაზის ინდუსტრიაში წინა პლანზე იყოს. როდესაც ჩვენ რეალურად ვფიქრობთ იმაზე, თუ რას ნიშნავს ეს, ევროპული სტანდარტების შესაბამისი არა მხოლოდ ის მახასიათებლებია. უნიკალური სხეულები, რომლებიც გვაქვს, ფორმები, რომლებიც გვაქვს, ვფიქრობ, რომ უნდა აღინიშნოს. გასაოცარი იქნება, თუ ეს მრავალფეროვნება ასევე ლამაზი და ღირსეული იქნება. ამიტომ მიყვარს კექსი და მისი მემკვიდრეობა, ჯილიან მერკადო ასევე მშვენიერია, აარონ ფილიპი უბრალოდ მშვენიერია და მე ნამდვილად მომეწონა უახლესი მოდის ჩვენება, რომელშიც ისინი იყვნენ. ჩვენ ვხედავთ YouTube-ის უამრავ ვიდეოს, სადაც უსინათლოები ასწავლიან მაკიაჟის გამოყენების ტექნიკას და მინდა ვნახო ყველა სხვადასხვა დონეზე.
როგორც ჩანს, არსებობს უფსკრული, თუ როგორ გამოიყურება ბრენდები და კომპანიები ინკლუზიურობისა და ხელმისაწვდომობის შესახებ და როგორ აღწერენ მას რეალურად შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირები. რას მოიცავს თქვენთვის ნამდვილად ხელმისაწვდომი სილამაზის ინდუსტრია?
სხეულის ყველა ტიპი, ფორმა, სახე, ზომა ღირსია. ყველას უნდა კარგად გამოიყურებოდეს და თავი კარგად იგრძნოს, არ მაინტერესებს ვინ ხარ. რას ჰგავს ეს ინკლუზიურობის ფარგლებში? ეს ნიშნავს, რომ კულისებში, რეალურად როგორ აქცევთ ყველაფერს ინკლუზიურს? ხელმისაწვდომობის თვალსაზრისით, სხეულის სხვადასხვა საჭიროებების გაგებით, გაქვთ თუ არა დამატებითი დახმარება და პრაქტიკული გემბანზე? რას ნიშნავს, როდესაც თქვენი თანამშრომლები ურთიერთობენ შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირებთან? როდესაც თქვენ ეხებით ფოტოებს, ამას აკეთებთ ინკლუზიური პოზიციიდან თუ უნარიანი და რასისტული თვალსაზრისით? და როგორ გამოიყურება ეს თქვენი კომპანიისთვის? ჩემი ბიძაშვილი მოდის და სილამაზის ინდუსტრიაში მუშაობს და მას კულისებში კლავს. ხშირად, ადამიანებს არ სურთ იყვნენ მოდელი, მაგრამ მათ შეუძლიათ იყვნენ ნებისმიერ სამუშაოზე, რომელიც არის ინდუსტრიაში. როგორ გამოიყურება დაქირავების პერსპექტივიდან? როგორ გამოიყურება ის შეკავების პერსპექტივიდან? როგორ გამოიყურება თქვენი სამუშაო რეალურად და როგორ დარწმუნდებით, რომ MUA-დან პროდიუსერამდე, ფოტოგრაფიდან სტილისტამდე და ა.შ. ყველა ეს შეიძლება იყოს შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირები? თუ ჩვენ არ დავინახავთ ამ სახეებს, ეს იწვევს ამ განმტკიცებას, რომ ჩვენ არ ვარსებობთ და არ გვაქვს ამ ინდუსტრიაში წვდომის უფლება. და ხშირად, დისკუსია თავად მოდელებზეა, რაც მართალია, მაგრამ მე ნამდვილად ჰოლისტურად ვფიქრობ ყველა სხვადასხვა ტიპის სამუშაოზე, რომლებიც ამ ინდუსტრიაშია.