ლოს ანჯელესის ლოფტის სათაო ოფისში 2.4.1 კოსმეტიკა, ნაცრისფერი კედლები მშვიდ და თბილ ატმოსფეროს ანიჭებს ადგილს, ყვავილებით და მბჟუტავი სანთლებით აყალიბებს სივრცეს. დამფუძნებლების საკუთარი ციტატა: "არ მისცეთ საშუალება თვალის ლაინერს მოგატყუოთ" ზის კედელზე. ეს არის მათი ერთ-ერთი პირველი პროდუქტის მიმართ: მდიდარი შავი თვალის ლაინერი სახელად "Wing It", რომელიც ემსახურება კატის თვალის მოყვარულებს.
კომპანიის აურა არის მისი ლიდერების, ტყუპი დის, ერითრეელი პოლიტიკური ლტოლვილების, ფევენისა და ჰელენა იოჰანესების ასახვა. ორივე ცდილობს ქალებში თავდაჯერებულობა, სიკეთე და კეთილსინდისიერება ჩაუნერგოს თავიანთი სილამაზის ბრენდით, როგორც ამბობენ, „თითო ლაინერი ერთდროულად“.
2.4.1 Cosmetics არის სუფთა და კლასიკური კოლექცია სისასტიკისგან თავისუფალი, პარაბენის გარეშე, ჰიპოალერგიული, არაკომედოგენური და უსუნო პომადა და ტუჩის სიპრიალის, თვალის ჩრდილები და თხევადი და გელი თვალის ლაინერები, თითოეულს განსაკუთრებული სახელი აქვს მნიშვნელობა.
„ჩვენ ნამდვილად მიზანმიმართულად გვქონდა პროდუქციის დასახელება“, - იზიარებს ფევენი და მაგალითებს ასახელებს მათ კრემისებრ შიშველ როლურ მოდელს, მოვარდისფრო-ყავისფერ Honor-ს და მუვეისფერი ქლიავის Redemption ტუჩსაცხებს.
დაკავშირებული: Uoma Beauty-ის დამფუძნებელი შერონ ჩუტერი იმის შესახებ, თუ რატომ არ უნდა შეჩერდეს ინკლუზიურობა 40 ტონალურ ფერებში
ისინი ისევე მიზანმიმართული იყვნენ თავად პროდუქციის მიმართ.
”ჩვენ არ ვართ ორიენტირებული ტრენდებზე”, - ამბობს ჰელენა. „2.4.1. არ არის მხოლოდ ქალის გარეგნობა. ის ასევე კარგად გრძნობს თავს,” - წამოიძახა ფევენმა. „2.4.1-ის არსი ღრმად არის ფესვგადგმული ჩვენს ადრეულ მოგონებებში, როგორც პოლიტიკური ლტოლვილები, და იმ აზრში, რომ ქალები გამძლე და ძლიერია“.
ეს ეხმიანება კომპანიის სილამაზის ფილოსოფიას, რომელიც აღწერს 2.4.1 გოგონას, როგორც "ტვინითაც და სილამაზითაც", რომელმაც იცის გააუმჯობესოს თავისი სილამაზე და არ დაიმალოს იგი. "ეს არის სულის ღრმა მაკიაჟი ყველა ქალისთვის", - თქვა ჰელენამ.
2.4.1 Cosmetics-ის 2019 წლის ივლისში გამოშვებიდან ერთ წელზე ნაკლებ დროში, დების Yohannes-ის პროდუქტები უკვე გაიყიდა. და რამდენიმე კვირის წინ, სილამაზის ვეტერანი ბობი ბრაუნი ინსტაგრამზე გამოაცხადა, რომ წყვილს მენტორობას გაუწევდა, მას შემდეგ რაც უკვე რამდენიმე თვით ადრე დაუჭერდა მხარს ბრენდს.
Საყიდლად: $22; 241cosmetics.com
ფევენისა და ჰელენას გადაწყვეტილებები, რომ იყვნენ სილამაზის ინდუსტრიის ძალა საკუთარი პირობებით, ადასტურებს მათ წარსულს - და რამდენად დასჭირდათ იქამდე მისასვლელად, სადაც ისინი ახლა არიან.
ისინი დაიბადნენ ლტოლვილთა ბანაკში, სუდანში, 80-იანი წლების დასაწყისში ერითრეა-ეთიოპიის ომი (რომელსაც მათი მამა იბრძოდა და დაზიანებები მიიღო), რომელიც გაგრძელდა 1961 წლიდან 1991 წლამდე და ჩავიდა შეერთებულ შტატებში მწვანე ბარათის ლატარიის მეშვეობით.
მათი ოჯახის უკეთეს ცხოვრებას რომ ეძებდნენ, მათი ხუთი ფუტი სიმაღლის დედა ლატარიის რიგში ელოდა, რომელიც ნახევარი მილის სიგრძე იყო, ზურგზე ფევენი და მკერდზე ელენა. იღბლის მოსმით შენიშნეს და ფრონტზე გადაინაცვლეს. იოჰანესების ოჯახს აფინანსებდა პრესვიტერიანული ეკლესია როჩესტერში, ნიუ-იორკში და საბოლოოდ გადავიდა აშშ-ში ახალი ცხოვრების ასაშენებლად.
ახალ ქვეყანაში და ახალ სახლში დასახლება დაეხმარა ფევენსა და ჰელენას მაკიაჟისადმი მიდრეკილების განვითარებაში. "სილამაზე იყო ჭურჭელი კავშირის უამრავ ქალთან, რომელსაც ჩვენ ვიცნობთ ჩვენს ცხოვრებაში", - ამბობს ჰელენა.
ისინი თავიანთ მეზობელ გოგოებს რვა თუ ცხრა წლის ასაკში აკეთებდნენ. „ეს იყო ჩვენთვის დამეგობრების საშუალება. ჩვენ ვიყავით ეს ერითრეელი ემიგრანტები, რომლებიც გადავიდნენ ამ ძირითადად თეთრკანიანთა უბანში“, - განაგრძობს ჰელენა. „ჩვენ უბრალოდ ვცდილობდით მათთან დაკავშირებას. ჩვენ გვინდოდა, რომ ადამიანები თავს კარგად გრძნობდნენ.”
2016 წლის აგვისტოში მათ ბავშვობის ვნებები ბიზნესად აქციეს და დაიწყეს მოგზაურობა თავიანთი კოსმეტიკური კომპანიის დასაარსებლად. მას შემდეგ რაც დაასახელეს თავიანთი სახელი, ისინი დაუკავშირდნენ რაც შეიძლება მეტ ადამიანს სილამაზის ინდუსტრიაში და ბიზნესში და გამოიკვლიეს სილამაზის პროდუქტების შექმნა ზემოდან ქვემოდან.
ვიდეო: მაკიაჟის შოპინგი COVID-19-ის შემდგომ ჩაკეტვა არასოდეს იქნება იგივე
სარისკო კაპიტალის დაფინანსების მიღება ხშირად რთული ბრძოლაა შავკანიანთა მფლობელობაში მყოფი ბიზნესებისთვის, ასე რომ, როდესაც საქმე ეხებოდა ფულის შეგროვებას მათი პროდუქტების შესაქმნელად, მათ აირჩიეს თვითდაფინანსება.
”ჩვენ გვინდოდა საკუთარი პირობებით აღზევება”, - ამბობს ფევენი. ჩვენ გვინდოდა ვიყოთ ავთენტურები საკუთარი თავისთვის და არავის დაგვემშვიდებინა ხმა. ჰელენა დასძენს: ”ასე რომ, ჩვენ საკუთარ თავზე დავდებთ ფსონს. დღეს შეგვიძლია ვთქვათ, რომ 100%-ით საკუთარ კომპანიას ვფლობთ.