ერთი რამ, რაც ანგრევს თქვენს კადრს თმის კარგ დღეს? ტონა ზიანი. Virtue Labs-ის დამფუძნებლისა და აღმასრულებელი დირექტორის, მელის შაბანის თქმით, ჩვენ ვართ თმის დაზიანების ძირითადი ეპიდემიის შუაგულში.
შაბანმა თავისი ბრენდი დააფუძნა, რომ ჯანსაღი თმა იწვევს ბზინვარებას. ხაზის გმირული ინგრედიენტი არის ის, რომელიც ადრე არასდროს გამოიყენებოდა თმის მოვლისას: დაპატენტებული, თამაშის შემცვლელი კერატინის შტამი, რომელიც მიღებულია ნამდვილი ადამიანის თმისგან. მისი ეფექტურობა არის მიზეზი იმისა, რომ 2017 წლის გამოშვებიდან ერთი წლის განმავლობაში, ბრენდი აირჩია HSN-მა, Blue Mercury-მ და Violet Grey-მ.
შაბანს ვესაუბრეთ, თუ რატომ დაუბრუნდა ის თმის მოვლას, როგორ განასხვავებს ტექნოლოგია Virtue Labs-ს სხვა ბრენდებისგან და სხვა.
როგორ მოხვდით სილამაზის სივრცეში?
ჩავვარდი, როცა დავიბადე. მამაჩემი მუშაობდა Revlon-ში 30 წლის განმავლობაში, ამიტომ ინდუსტრია თითქმის ყოველთვის იყო ჩემი ცხოვრების ნაწილი. მაგრამ უფრო მეტად, ვიდრე თავად „სილამაზე“, ის, რაც მე ნამდვილად მაინტერესებს, არის ის, თუ როგორ უკავშირდებიან მომხმარებლები პროდუქტებს და როგორ შეუძლიათ ამ პროდუქტებმა ადამიანების ყოველდღიური გრძნობა საკუთარ თავზე.
თქვენ მუშაობდით თმაზე, შემდეგ კანის მოვლაზე, შემდეგ ისევ თმაზე. რამ გაგიჩინათ მასში დაბრუნება?
ჩემი ერთ-ერთი პირველი დიდი სამუშაო იყო Aveda-ს გენერალური მენეჯერი, როდესაც ის ჯერ კიდევ კერძო საკუთრებაში იყო მისი დამფუძნებლის, ჰორსტ რეჩელბახერის მიერ. მას შემდეგ მე ვარ The Body Shop-ის COO და Fekkai-სა და StriVectin-ის აღმასრულებელი დირექტორი. ასე რომ, შეიძლება ამტკიცებდეთ, რომ შესაძლოა თმა უფრო დიდი ნაწილი იყო ჩემს კარიერაში, ვიდრე კანის მოვლა, მაგრამ საკმარისია ითქვას, რომ ორივეს დიდი გამოცდილება მქონდა.
დაკავშირებული: მადონას დერმატოლოგი ამბობს, რომ ეს არის ყველაზე ეფექტური საშუალება ახალგაზრდული კანისთვის
ცოტა მომიყევი, თუ როგორ დაიბადა Virtue Labs-ის კონცეფცია.
მართლაც, Virtue-ს მთელი იდეა დაიწყო ამ ტრანსფორმაციული ტექნოლოგიით, რომელიც არასდროს ყოფილა განკუთვნილი თმის მოვლისთვის. Alpha Keratin 60ku არის ადამიანის პროტეინის კერატინის დაპატენტებული ფორმა, რომელიც შემუშავებულია რეგენერაციული კვლევისთვის მედიცინა მძიმედ დაჭრილი სამხედრო ჯარისკაცების დასახმარებლად - ძვლის, ქსოვილისა და ნერვის სასარგებლო აპლიკაციებით რეგენერაცია.
შემთხვევით აღმოჩნდა, რომ მას ასევე აქვს უზარმაზარი სარგებელი თმის აღდგენისთვის. განსხვავებით სხვა „კერატინების“ შესახებ, რომელთა შესახებაც შესაძლოა გსმენიათ, რომლებიც წარმოადგენენ მაღალ გადამუშავებულ ცხოველურ ქვეპროდუქტს (ბუმბული, ცხვრის მატყლი), ეს არის უნიკალური ცილა, რომელიც მიიღება ადამიანის თმისგან და ყურადღებით ამოღებულია, რათა დარჩეს მთლიანი და სრულად ფუნქციონალური.
იმის გამო, რომ ეს ძირითადად თმაა, ის „ხედავს“ დაზიანებულ ბზარებს და მიდის იქ, სადაც რემონტია საჭირო, რათა მოგცეთ საუკეთესო თმა. ის ასწორებს თმის ღეროში დაზიანებულ ბზარებს, როგორც გზის გასწორებას.
მე ვხედავდი ამ ტექნოლოგიას დაზიანებულ თმაზე გასაოცარ, ტრანსფორმაციულ შედეგებს გვინდა გავუზიაროთ ის მსოფლიოს და ჩვენ გვაქვს ექსკლუზიური უფლებები ამ ტექნოლოგიაზე კოსმეტიკისთვის გამოყენება.
როგორ ფიქრობთ, რატომ გახდა ბრენდი ასე მოკლე დროში წარმატებული?
მიუხედავად იმისა, რომ მე და ჩემი გუნდი ვირტუზე ხუთ წელზე მეტია ვმუშაობთ, ბრენდი ბაზარზე მხოლოდ გასული წლის თებერვლიდან გამოჩნდა. ქალები პასუხობენ, რადგან ტექნოლოგია რეალურად მუშაობს - ისინი ხედავენ და გრძნობენ რეალურ განსხვავებას თმაში. გაყიდვების შედეგები აქამდე ძალიან დამაიმედებელი იყო და მე არასოდეს ვყოფილვარ რომელიმე ბრენდის ნაწილი, რომელმაც მოიგო ამდენი სარედაქციო ჯილდო ასე სწრაფად - ათზე მეტი წელიწადზე ნაკლებ დროში!
რატომ იყო მნიშვნელოვანი ისეთი ცნობილი თმის სტილისტის მიმაგრება, როგორიცაა ადირ აბერგელი ასეთ სამეცნიერო ბრენდს? როგორ აირჩიე ის?
ეს არ არის იმდენად "სახელგანთქმული" ასპექტი, რამდენადაც ადირის ავთენტურობა, როგორც პროფესიონალი და ადამიანი. ბუნებრივია, როდესაც ჩვენ დავიწყეთ Virtue პროდუქტების შემუშავება და ამ კლინიკური შედეგების ზოგიერთი ნაწილის ხილვა, მინდოდა მისი ხელში ჩაგდება, რომ მისი გამოხმაურება მიმეღო. როგორც კი მან დაიწყო მათი გამოყენება, ის ძალიან აღფრთოვანებული გახდა და იცოდა, რომ სურდა უფრო ფართოდ ყოფილიყო ჩართული ბრენდთან. მე არ შემეძლო უფრო აღფრთოვანებული ვიყო მისი კრეატიული დირექტორის თანამდებობაზე.
ამ პროდუქტების მიღმა არსებული ყველა მეცნიერებისა და ტექნოლოგიის მიუხედავად, თმა ასევე მისწრაფებაა და ინდუსტრიაში არავინ არის უკეთესი, ვიდრე ადირს თმის გასაოცარ იერსახეს. მისი ნამუშევარი წითელ ხალიჩაზე, სარედაქციო და რეკლამაში, უბრალოდ არაჩვეულებრივია.
ვიდეო: თმის შეღებვის ღირებულება
როგორ ზრუნავთ თმაზე?
ბევრი ქალისგან განსხვავებით, თმას ყოველდღე ვიბან. მე ვიყენებ სათნოების აღდგენის შამპუნი და აღდგენის კონდიციონერიდა ვამატებ კვირაში ერთხელ ან ორჯერ აღდგენითი სამკურნალო ნიღაბი. ჩვენი ბრწყინვალე ფერთა რეჟისორი შერონ დორამი ინარჩუნებს ჩემს ფერს ზედა ფორმაში და ჭრილობებისთვის მე ვხედავ სალი ჰერშბერგერი.
რა არის ყველაზე გავრცელებული შეცდომა, რომელსაც ქალები უშვებენ, რომლებიც საზიანოა მათი თმის ჯანმრთელობაზე და როგორ შეუძლიათ ამის გამოსწორება?
მე ვიტყოდი, რომ თმის დაზიანება ეპიდემიურ დონეზეა. სამწუხარო სიმართლე ის არის, რომ თითქმის ყველაფერი, რასაც ვაკეთებთ თმას, შეიძლება საზიანო იყოს - უხეში შამპუნები, ქლორი წყალში, თუნდაც უბრალოდ დავარცხნა. ყველაზე დიდი სტრესია სითბოს სტილის და ქიმიური დამუშავება, როგორიცაა შეღებვა. ორივეს შეუძლია თმის ღეროში ბზარები შექმნას, რაც საშუალებას აძლევს ტენიანობას და პროტეინს გაჟონოს და თმა თივის მსგავსად მოდუნებული და მტვრევადი გახადოს.
რა ელის შემდეგ ბრენდს?
მე გულწრფელად მჯერა, რომ ჩვენ ახლახან გავკაწრეთ ზედაპირი იმისა, რისი გაკეთებაც ამ ცილას შეუძლია. ჩვენ ვართ ტექნოლოგიაზე დაფუძნებული ხაზი და ეს ყოველთვის იქნება ჩვენი განსხვავებულობა. სანამ ჩვენ ვაგრძელებთ ბრენდის განვითარებას, ჩვენ მხოლოდ იქ წავალთ, სადაც ტექნოლოგია მიგვიყვანს. მაგრამ საკმარისია იმის თქმა, რომ ჩვენ ვიწყებთ გამამხნევებელი შედეგების დანახვას ჩვენს კვლევებში ფერების სიცოცხლისუნარიანობასთან და შეკავებასთან, ასევე თმის ზრდასთან დაკავშირებით, ასე რომ, იყავით თვალყური.