ამ ეტაპზე, მითი იმის შესახებ, რომ სწრაფი მოდა "მოკლა" გენერალმა Z-მ, ამომწურავად გაიფანტა. რამდენიმე მოხსენება გასული წლის განმავლობაში - მათ შორის ეს ერთი დან ვოქსი, ეს ერთი დან გაბრუებული, და ეს ერთი დან მცველი - აღნიშნეს, რომ 1997-დან 2012 წლამდე დაბადებულმა თაობამ შეიძლება უფრო მეტად იცის კლიმატის ცვლილება და უყვარს გაყიდონ და იყიდონ გადაყიდვის ვებსაიტებზე, მათ ასევე სიამოვნებთ ტანსაცმლის ყიდვა სწრაფი მოდის საიტებზე, როგორიცაა Shein, Cider და FashioNova.
სხვა თაობებიც სწრაფი მოდის მოყვარულები არიან. მიუხედავად იმისა, რომ Millenials გახდნენ ზრდასრულები, სავარაუდოდ უფრო მეტი შემოსავლით, ვიდრე თინეიჯერობისას, ისინი განაგრძობდნენ თავიანთი გარდერობის შევსებას ცნობილი საცალო ვაჭრობის პროდუქტებით, როგორიცაა Zara და H&M. Gen X და Boomers ასევე არის მიზეზი იმისა, თუ რატომ იზრდება ტანსაცმლის ინდუსტრია ახლა - და დიახ, ისინი ასევე ყიდულობენ სწრაფ მოდას. თუნდაც ცნობილი სახეები და სატელევიზიო გმირები ეცვა Boohoo, PrettyLittleThing და რედაქტირებული უფრო ხშირად, სავარაუდოდ, გავლენას ახდენს ადამიანებზე, დააკოპირონ მათი სტილი, რათა შეიძინონ მათი ზუსტი გარეგნობა.
დაკავშირებული: მოდით შევწყვიტოთ პრეტენზია, რომ ახალი ტანსაცმელი გვჭირდება ყოველ სეზონზე
ეს არ ნიშნავს რომ სწრაფი მოდის ინდუსტრიას არ მიუღია გარკვეული ჰიტები. 2019 წელს, Forever 21, ერთ დროს მოდის სუპერ სწრაფი და იაფი ტენდენციების გიგანტი, მე-11 თავი გაკოტრებულად გამოაცხადა. 2020 წელს რამდენიმე ბრენდმა, მათ შორის H&M და Zara, ყველამ ზარალი გამოაცხადა. მაგრამ 2021 წლისთვის ისინი დაბრუნდნენ იქ, სადაც დაიწყეს. იტყობინება H&M 25%-იანი ზრდა, ხოლო Inditex, რომელიც ფლობს Zara-ს, ამტკიცებდა, რომ მოგება გაორმაგდა და მანგო დაინახა მოგება გაიზარდა უმაღლეს დონეზე, რაც ათწლეულზე მეტია.
დიახ, მიუხედავად გლობალური პანდემიისა და პლანეტაზე მოდის გავლენის შესახებ გაზრდილი ცნობიერებისა, ყველა ნიშანი ერთ რამეზე მიუთითებს: სწრაფი მოდა აქ არის სათქმელი.
სტუმრები ესწრებიან PrettyLittleThing ღონისძიებას.
| კრედიტი: Getty Images
ეს იმედგაცრუებული აზრია, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც განიხილავთ ინტერესს მდგრადი და ალტერნატიული მოდის მიმართ ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში. გადაყიდვის საიტები, როგორიცაა ThredUp და Poshmark, ყვავის და, Mercari-სა და GlobalData-ს მიერ გამოქვეყნებული მონაცემებით, მოსალოდნელია, რომ 2030 წლისთვის 153%-ით გაიზრდება $353.9 მილიარდამდე. თითქმის ყველა სოციალური მედიის პლატფორმაზე არის მილიონობით ვიდეო და პოსტი ნარჩენების პრობლემების შესახებ, რომლებიც გამოწვეულია ყოველთვიურად სწრაფი მოდის ბრენდების მიერ გაყიდული ათასობით დიზაინით. აქტივისტმა ორგანიზაციებმა მიაღწიეს პოპულარობას კამპანიების საშუალებით, რომლებიც აცნობიერებენ შრომითი დარღვევების შესახებ, რომლებიც ხდება მთელი მიწოდების მასშტაბით, განსაკუთრებით ქარხნებში, რომლებსაც კონტრაქტი აქვთ სწრაფი მოდის ბრენდებით.
და მაინც, 2022 წელს სწრაფი მოდა არ არის მხოლოდ ცოცხალი და კარგად. ეს არის მზარდი. მაშ, რა არის საქმე?
სწრაფი მოდის ბრენდები ისეთივე დიდი და მომგებიანია, როგორც ისინი, რადგან ბაზართან ადაპტაცია არის მთელი იდეა. მათი უმეტესობა აშენდა მომხმარებელთა მოთხოვნების დასაკმაყოფილებლად, რომლებიც ცდილობდნენ ტენდენციებზე წვდომას დაბალ ფასად მე-20 საუკუნის ბოლოს. და როგორც სოციალური მედია იზრდებოდა, ასევე საჭირო იყო ტენდენციების დაცვა. სწრაფი მოდა იყო ჩართული და იქ დასახმარებლად.
ბოლო ორი წლის განმავლობაში, ახალბედა ბრენდებმა - კონკრეტულად, ჩინეთში დაფუძნებულმა, ულტრა სწრაფი მოდის ბრენდმა Shein - შეიმუშავეს ტექნოლოგიები კიდევ უფრო ახალგაზრდა მყიდველების მხარდასაჭერად. Shein იყენებს მოწინავე სისტემას, რათა თვალყური ადევნოს ტენდენციებს და შექმნას თითოეული სტილის მცირე რაოდენობა. 2021 წელს პეკინელმა რეპორტიორმა მეთიუ ბრენანმა განუცხადა ვოქსი,,სწრაფად მოდური კონკურენტებთან შედარებით, Shein-ს შეუძლია მეტი ფსონების დადება, მაგრამ ნაკლები რისკის ქვეშ. მას შეუძლია განათავსოს ძალიან მცირე საწყისი შეკვეთები ამ ქარხნებში, დაახლოებით 100 ან კიდევ უფრო მცირე. ” ამიტომაც ხედავთ რეკლამებს ბრენდის ტრაბახობით. "კვირაში 1000 ახალი ნივთი." ასევე, ამიტომ იყო ამდენი ბრალდება პატარა დიზაინერებისგან, რომლებიც ამბობენ, რომ მათი იდეები მოიპარეს და გაიმეორეს. იაფი.
ცნობისთვის, შაინი ამბობენ 1 მილიარდი დოლარის მოზიდვა 100 მილიარდი დოლარის შეფასებით.
კრედიტი: Getty Images
არსებითად, სწრაფი მოდის ბრენდები არ პასუხობენ მხოლოდ სოციალური მედიის მუდმივ სწრაფვას ახალი და მეტი შინაარსისკენ; ისინი ქმნიან მოთხოვნას იმით, რომ გვაძლევენ ზუსტად იმას, რაც გვინდა ღილაკის დაჭერით. თუმცა, თქვენ არ შეგიძლიათ ასეთი სწრაფი და იაფი ტანსაცმელი გარკვეული მსხვერპლის გარეშე. ჩვეულებრივ, ეს არის ტანსაცმლის ხარისხი და მუშები, რომლებიც ქმნიან მათ. ეს ისეთივე ძველი ამბავია, როგორც კორპორატიული სიხარბით დატვირთული დრო.
აშკარად უფრო ბოროტი მხრივ, ზოგიერთი სწრაფი მოდის ბრენდი ვითარდება სხვა ტიპის ტენდენციით. ბევრმა დაიწყო მოდაში აქტივიზმისკენ მიდრეკილების აღიარება და წარმატებით გამოიმუშავა იგი. ResearchGate გამოაქვეყნეს ანგარიში მარტში, სადაც მათ გამოკითხეს 1000 ადამიანი დიდ ბრიტანეთში და ჰკითხეს, რომელი ბრენდი იყო მათი აზრით ყველაზე მდგრადი. ხუთეულში მოხვდნენ H&M, Amazon და Primark. სამივე ბრენდი ითვლება სწრაფ მოდად და მიუხედავად მცირე კოლექციებისა, რომლებსაც აქვთ უფრო ეკოლოგიურად სუფთა მასალები ან გადამუშავების პროგრამები, არც ერთს არ უცდია ნაკლები ტანსაცმლის წარმოება. ეს დიდი პრობლემაა, რადგან წარმოებული ტანსაცმლის რაოდენობა არის ის, რაც პირველ რიგში სწრაფ მოდას ასე პრობლემატურს ხდის. ტანსაცმლის გასაყიდად მდგრადობის ენის გამოყენებით, ბრენდები აკეთებენ ზუსტად საპირისპიროს, რასაც ამბობენ. ეს უბრალოდ აგრძელებს ტენდენციების და ერთჯერადი ტანსაცმლის წინსვლის ციკლს.
დაკავშირებული: თუ თქვენი მდგრადი მოდა არ აცხადებს თავის თავს, ითვლება?
მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ყველას შეგვიძლია ავიღოთ გარკვეული პასუხისმგებლობა ჩვენს მოხმარების ჩვევებზე, სწრაფი მოდის ზრდა არ არის იმ ადამიანების ბრალი, რომლებიც ყიდულობენ ტანსაცმელს. სწრაფი მოდა გამოიგონეს ჩვენი ცვალებად ქცევაზე ფულის გამომუშავების მიზნით, ასე რომ, როდესაც ბრენდები ხედავენ, რომ ჩვენ ცოტა უფრო მეტად ვზრუნავთ თანასწორობაზე ასევე გვინდა ჩვენი ტენდენციები სწრაფად და იაფად, ისინი ამას ემსახურებიან. მათ ასევე შეძლეს თავი დაეღწია იაფი მასალების მოპოვებას, პოპულარული დიზაინის მოპარვასა და დაბალი ხელფასების გადახდას ათწლეულების განმავლობაში, რადგან ეს არ იყო რეგულირებული რაიმე რეალური გზით, რაც გავლენას მოახდენს მოგებაზე. სანამ ეს ყველაფერი გაგრძელდება, როგორც ჩანს, სწრაფი მოდა გაგრძელდება იმ გზაზე, რომელიც უკვე მიდის - ექსპონენციალური ზრდა.