ავრანი არის სილამაზის ბრენდი, რომელიც აღნიშნავს ინდური და ამერიკული სილამაზის კულტურების ორმაგობას

ბევრი მეწარმისთვის ბიზნესის წამოწყება ღრმად პირადი მოგზაურობაა – ეს განსაკუთრებით ეხება იმ შემთხვევაში, თუ ბიზნესი ფესვგადგმულია იმ კულტურაში, რომელთანაც ცდილობთ ხელახლა დაკავშირებას.

უხეშად 40 მილიონი პირველი თაობის ამერიკელები ცხოვრობენ შეერთებულ შტატებში, მათ შორის რუში როი. მისი მშობლები ემიგრაციაში წავიდნენ კოლკატადან დეტროიტში 1986 წელს, შემდეგ ჰყავდათ და აღზარდეს რუში მიჩიგანში. Zoom ზარის მეშვეობით Სტილშიის გვიზიარებს, თუ როგორ შთააგონებდა მას, შეექმნა მისი კანის მოვლის ბრენდი ავრანი.

„ამ ცხოვრების წესში ყველაზე ძლიერი კონტრასტი სილამაზისადმი მიდგომა იყო“, - გვეუბნება ის. ”აშშ-ში ჩვენ სავსე ვართ ცრუ დაპირებებითა და პრეტენზიებით სასწაულების შესახებ ქილაში და ღამით გარდაქმნებით - ყველა ამ სახის სწრაფი გამოსწორება და მყისიერი კმაყოფილების გრძნობა. მაშინ როცა ინდოეთში, ჩვენ შევქმენით ჩვენი სილამაზის პროცედურები სახლში, ჩვენი სამზარეულოს ინგრედიენტების გამოყენებით, როგორიცაა კურკუმა, ვარდის წყალი და ნემსი. ეს არის ძალიან დევნა კანის ჯანმრთელობაზე და იმაზე, თუ რა არის რეალურად კარგი შენთვის."

დაკავშირებული: რამდენად სარგებლობს კურკუმა კანზე?

მიუხედავად იმისა, რომ მისი დიდი ოჯახი ინდოეთში იყო და ყოველწლიურად სტუმრობდა, სანამ როი იზრდებოდა შეერთებულ შტატებში, ერთადერთი რაც მას სურდა იყო თანატოლებთან შეხება. ისევე როგორც ბევრი პირველი თაობის და უცხოელი ბავშვის შემთხვევაში, რომლებიც იზრდებიან შტატებში, როიმ დაიწყო თავისი ინდური იდენტობის ნაწყვეტების გაფანტვა ბრბოსთან ასიმილაციისთვის. ერთი მაგალითია ის, რომ მე-4 კლასში მან შეწყვიტა თითებით ჭამა, როგორც კი ჩემი კურკუმათ შეღებილი ფრჩხილები სხვებმა "საზიზღრად" მიიჩნიეს. „სკოლაში ყველას ეცვა ბრჭყვიალა და იღებდა ხაზს - ჩემმა მშობელმა ამის საშუალება არ მომცა“, - ამბობს ის. Სტილში.

იმ დროისთვის, როდესაც როიმ კოლეჯი დაამთავრა, ის ამაყობდა იმით, თუ რამდენად შორდებოდა მისი ფესვები. მან დაიწყო კარიერა ფინანსებში და თქვა, რომ კულტურისთვის ადგილი არ იყო - მხოლოდ ხანდახან გრძნობდა ლტოლვას და დანაშაულის გრძნობას მის მიტოვების გამო.

თუმცა, ეს დაიწყო 2017 წელს, როდესაც მან დაიწყო ბიზნეს სკოლა. როგორც ბედი სურდა, ის შეხვდა თავის თანადამფუძნებელს, ჯასტინ სილვერს, სკოლის მეორე დღეს. მათ დაიწყეს საუბარი და მან გაუზიარა თავისი გამოცდილება Tatcha-ში ინვესტიციების და მისი დამფუძნებლის შესახებ. ვიკი ცაი, იაპონური რიტუალები აშშ-ს კანის მოვლის ბაზარზე მდიდრულ ფორმატში შემოიტანა.

"სწორედ მაშინ აფეთქდა ჩემი გონება, მაგალითად, "ეს არის ის", - გვეუბნება ის. ”მე დავიწყე მისთვის ყველაფრის მოყოლა იმ ინგრედიენტებისა და რიტუალების შესახებ, რომლებითაც გავიზარდე – ისინი იმდენად წმინდაა ჩვენი კულტურისთვის, რომელიც ჯერ კიდევ არ ყოფილა პოპულარიზაცია აშშ-ში.”

ვიდეო:შეუძლია თუ არა აიურვედას ჩაი მოგცეთ უფრო ნათელი, ბზინვარე სახის ფერი?

ასე რომ, მან და სილვერმა ავრანი გაუშვეს. ყველაფერი ბრენდის შესახებ არის ძალიან მიზანმიმართული, თამამი ნათელი ლურჯი შეფუთვით და მომხმარებლისთვის მოსახერხებელი ვებსაიტიდან ინგრედიენტებითა და ფორმულირებებით დამთავრებული. რა თქმა უნდა, ეს სახელით დაიწყო.

„დავიწყე სიტყვით Rani, რადგან ეს ნიშნავს დედოფალს ჰინდიზე, ბანგლაში და ბევრ ინდურ ენაზე. და შემდეგ, ჯასტინის ერთი გამოხმაურება ჩემთვის იყო, რომ მისი ინვესტიციის გამოცდილებით, კომპანიები, რომლებიც მეტ დროსა და ყურადღებას იღებენ, პირველ ადგილზე არიან. ანბანის ნახევარი, როგორც სიები, ნაგულისხმევად არის ჩამოთვლილი ალფა თანმიმდევრობით - თუნდაც NASDAQ-ის ტიკერის სიმბოლოები." ასე რომ, მათ მიიღეს ორმაგი "A" დასაწყისი, რომელიც ჯდება კულტურულად, რადგან ეს კომბინაცია გავრცელებულია ინდოეთში, შემდეგ კი ანბანზე ჩამოვიდნენ, რათა ეპოვათ ასო, რომლითაც მას დააკავშირებდნენ "რანი".

როგორც სახელთან დაკავშირებით, როი ამბობს, რომ მთელი ბრენდი არის კულტურისა და ჭკვიანი ბიზნეს აზროვნების ბალანსი. როგორც ყოფილი საინვესტიციო ბანკირი, ეს უკანასკნელი მისთვის ბუნებრივად მოდის. მის კულტურასთან დაკავშირება და ავთენტური ინდური ამერიკული ბრენდის შექმნა უფრო რთული იყო და მან ბევრი რამ ისწავლა საკუთარი თავისა და მემკვიდრეობის შესახებ.

„ავრანი თითქმის კატალიზატორი იყო ამ მოგზაურობისთვის“, აღიარებს ის. ”[თავიდან] ეს ყველაფერი ეფუძნებოდა იმას, რაც მე ვფიქრობდი, რომ სხვა ადამიანებს უყვარდათ კულტურა ან რა სხვები ველოდებოდი ინდოეთის სილამაზის ბრენდის ხილვას, რადგან მე არ მქონია ეს კავშირი შთაგონებისთვის დან."

2019 წელს, MBA-ის დასრულების შემდეგ, იგი გადავიდა ნიუ-იორკში და ერთი წელი დახარჯა, რათა ნამდვილად ეფიქრა მისი კულტურის ინტერპრეტაციაზე. ის იზიარებს, რომ ამით მას დაუსვამს კითხვას, თუ როგორ გრძნობდა მას, რა ნაწილებმა გახადა იგი ყველაზე ამაყად და რომელმა ნაწილებმა შეარცხვინა - და რატომ.

დაკავშირებული: ამ ძმებმა თავიანთი ახალგაზრდობის უძველესი ინდური თმის რიტუალები აქციეს თმის მოვლის საკულტო ფავორიტ ბრენდად

„მე მივხვდი, რომ ჩემი გამოცდილება ინდოეთთან იყო უნიკალური და სპეციფიკური ინდოეთში მყოფი ბებია-ბაბუისთვის - ეს ყოველთვის ჩემი ოჯახის კონტექსტში იყო“, - ამბობს როი. ”და ასე რომ, თუნდაც ჩემი საკუთარი ინტერპრეტაციის შექმნა, ეს იყო ძალიან რთული, მაგრამ ასევე თავისუფალი. მივხვდი, რომ ტკივილის ან სირცხვილის იმდენი ბლოკატორი მქონდა, რადგან ეს დაკავშირებულია მთელი ჩემი ცხოვრების კულტურისგან მორგების სურვილთან და ერთგვარ განცალკევებასთან. მე მომიწია ხელახლა შესწავლა და მონახულება ისე, რომ არასდროს მოვიქცეოდი, თუ ეს კომპანია და ეს მცდელობა არ მაიძულებდა ამის გაკეთებას. ”

ინტერვიუს დასასრულს, ჩვენ დავიწყეთ საუბარი იმაზე, თუ როგორ გრძნობდნენ თავს აშშ-ში ემიგრანტი მშობლები, როცა უყურებდნენ შვილებს თავიანთი კულტურისგან განცალკევებას და შემდეგ კვლავ დაუკავშირდნენ მას. ეს ემოციური თემაა და ცრემლები ლოყებზე ჩამოდის Zoom-ის ეკრანის ორივე მხარეს. როი გვიზიარებს, თუ როგორ აყალიბებდა ბრენდის კურკუმას ნიღაბს, მან გაიარა ფორმულის 16 გამეორება, რომელიც დაფუძნებული იყო ბებიის რეცეპტზე. "როდესაც საბოლოოდ მქონდა სურვილი, დედაჩემს მეჩვენებინა საბოლოო ვერსია, მან გახსნა, იგრძნო მისი სუნი და თვალები აუწყლიანდა და ისეთი იყო, "ამას სახლის სუნი ასდის".

ავრანის ყველა პროდუქტი არის ისეთივე მიზანმიმართული და თანაბრად მნიშვნელოვანი. დიახ, ეს არის კანის მოვლის ბრენდი, მაგრამ ეს ბევრად მეტია. ეს არის კულტურასთან ხელახლა დაკავშირება, რომელიც ცოტა ხნით დაკარგულად გრძნობდა თავს, ეს არის ცხოვრებას შორის, რაც გადის შენში. სისხლი და მომავალი, რომელსაც შენ ააშენებ შენთვის, ეს ეხება რიტუალს, განზრახვას, სახლს - როგორც შენ განსაზღვრავ რომ. და მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება დატვირთული ჟღერდეს მათთვის, ვისაც არ განუცდია კულტურული იდენტობის მოგზაურობა, იცოდეთ რომ ავრანი ასევე გაასუფთავებს კანს, გახდის მას ნათელს და გრძელვადიან პერსპექტივაში უფრო ჯანმრთელი იქნება, ძალიან.

ეს ინტერვიუ რედაქტირებულია და შეკუმშულია სიცხადისთვის.

სილამაზის ბოსი ასახავს ტვინებს ბრენდების მიღმა, რომლებიც აძლიერებენ სილამაზის ინდუსტრიას. იდეებიდან, რომლებიც პირველ რიგში შთააგონებს ბრენდებს, დამთავრებული, თუ როგორ მზადდება თმის, მაკიაჟისა და კანის მოვლის ყველაზე გაყიდვადი პროდუქტები, გაარკვიეთ, როგორ ახერხებენ ეს ლიდერები.