როგორ აბრუნებენ ცნობილი ადამიანები გაუქმებულ ბრენდებს - და რას იღებენ სანაცვლოდ

როდესაც კორტნი კარდაშიანი და ტრევის ბარკერი დაქორწინდნენ (მესამეჯერ), ეს არ იყო ნამდვილი ქორწინება, რაზეც ყველა საუბრობდა - ეს იყო კოსტიუმები. კარდაშიან-ჯენერების მთელი ოჯახი, მათ შორის კრისი, კიმი, ხლოე, კენდალი და კაილი დაესწრო, თითოეული მათგანი Dolce & Gabbana-ში იყო გაწყობილი. პატარძალმა და საქმრომ ასევე გაატარეს თავიანთი მდიდრული პორტოფინოს საქორწილო უქმეები ექსკლუზიურად - თქვენ წარმოიდგინეთ - Dolce & Gabbana-ში ჩაცმული. და ეს არ გაჩერებულა.

დეკორიც კი, დეკორატიულ თეფშებამდე შევსებული სპაგეტის უმცირესი ნაწილი, შეიქმნა საკამათო იტალიური მოდის სახლის მიერ. საწყისი მოხსენება The Daily Mail ამტკიცებდა, რომ ქორწილი დაფინანსებული იყო, მაგრამ Dolce & Gabbana-მ უარყო ეს ამბავი და თქვა, რომ "უმასპინძლა“ შაბათ-კვირას ოჯახისთვის. მიუხედავად იმისა, თუ როგორ გაერთიანდა ცნობილი წყვილი და ისტორიულად პრობლემური მოდის ბრენდი, ეს არის რატომ ეს ბევრად უფრო საინტერესოა.

Dolce & Gabbana იყო მნიშვნელოვანი დაპირისპირების საგანი ბოლო ათწლეულის განმავლობაში, მათ შორის წვეულება 2013 წელს, სადაც ორივე დიზაინერს შავი სახე ეცვა

მაღალი მოდის ბრენდები არ არიან უცხო პოლემიკაში. მიუხედავად ამისა, ისტორია ადასტურებს, რომ ბევრი გადავა მეორე მხარეს, ხშირად ერთი ცნობილი სახე მაინც ეხმარება. 2022 წლის აპრილში ალექსანდრე ვანგი ასაფრენ ბილიკზე დაბრუნდა მხოლოდ ერთი წლის შემდეგ შეხვედრა და ბოდიშის მოხდა რამდენიმე ადამიანი, რომლებიც მას სექსუალურ შევიწროებაში ადანაშაულებდნენ. შოუში მონაწილეობდნენ სუპერმოდელები, როგორიცაა ადრიანა ლიმა და წინა რიგის მონაწილეები, როგორიცაა კენდის სვეინპოლი. ჯულია ფოქსმა ეს ბრენდი სასურსათო მაღაზიაში პაპარაცის დროს ატარებდა, რის შედეგადაც ფართო მედია გაშუქდა. მას შემდეგ, რაც გუჩიმ ბოდიში მოიხადა 2019 წელს ბალკლავის გაყიდვისთვის, რომელიც გააკრიტიკეს შავკანიანად გარეგნობის გამო, რამდენიმე ბრენდის სახელგანთქმული ელჩები ჩარჩნენ მათ, რაც საშუალებას აძლევს ცალკეულ ნარატივს მიიპყროს ყურადღება, ხოლო რეაქცია გაფითრებული. მაილი საირუსმა ახლახან დაიწყო ჯონ გალიანოს ვინტაჟური დიორის ტარება, დიზაინერი, რომელიც დამნაშავედ იქნა ცნობილი რასისტულ და ანტისემიტურ შეურაცხყოფაში 2011 წელს. მან გამოაქვეყნა სამოსი წარწერით: „Photo me pronto. მე გალიანოში ვარ", - განახლდა ინტერესი დიზაინერის მიმართ, რომლის სამსახურიდან გათავისუფლებამ მხოლოდ 10 წლის წინ მნიშვნელოვანი უკუსვლა გამოიწვია მის კარიერაში.

ურთიერთობა ორმხრივია და მოდის ბრენდები და ცნობილი სახეები, რომლებიც მათ ატარებენ, ერთმანეთს სჭირდებათ ლეგიტიმაციისთვის. ბრენდის მხრივ, სიახლოვე იმ ადამიანთან, რომელსაც ენდობიან რაიმე მიზეზით - იქნება ეს მათი სტილის გრძნობა, თაყვანისმცემლების ბაზა თუ ზოგადად მაგარი ფაქტორი - მიანიშნებს საზოგადოების ლეგიტიმურობაზე. კორტნი კარდაშიანის ქორწილის შემთხვევაში, D&G-ისთვის გლობალური მიღწევის, ინტერესისა და რელევანტურობის ზრდა მნიშვნელოვნად აჭარბებს ნებისმიერ დაპირისპირებას, რომელსაც ბრენდი შეიძლება წარმოშობს პოპ კულტურის ყველაზე განხილულ ადამიანებთან პარტნიორობით. ოჯახი. მიერ ჩატარებული კვლევის მიხედვით გიკების სიმდიდრეDolce & Gabbana-ს საქორწილო კაბების ძიებამ მოიმატა 917%-ით, ხოლო მსოფლიო მასშტაბით მხოლოდ ბრენდის ძიებამ დაახლოებით 90%-ით მოიმატა კარდაშიან-ბარკერის ქორწილის მომდევნო კვირაში. ასე რომ, ოჯახის გადაჭარბებული გაჯერების შესახებ ყოველი თვალის დახუჭვისას ათასობით ადამიანი ყიდულობს (და გუგლში) პროდუქტებს, რომლებსაც ისინი ამტკიცებენ (და მათ საკუთრებაში, როგორიცაა Skims და Kylie Cosmetics).

მოკლედ, სახელგანთქმული ადამიანების გავლენა შეიძლება იყოს საკმარისად ძლიერი ძალა, რომ დააბრუნოს ბრენდები გაუქმების წყობიდან. „ბრენდებს სურთ ეს კურთხევა, რადგან ეს მოდის მნიშვნელოვანი ნაწილია. ცნობილ ადამიანებთან ან ჟურნალში ჩაცმა არის დიდი ნაწილი იმისა, რაც მათ აქცევს მათ როგორი არიან,” - განმარტავს მეთიუ კანსელი, მოდის პუბლიცისტი და მისი სახელობის საკომუნიკაციო ფირმის დამფუძნებელი. მას შემდეგ რაც რაღაც მოხდება, ცნობილი ადამიანების ეს დიდი მოწონება არის ბიძგი, რომელიც მათ სჭირდებათ მეინსტრიმში დასაბრუნებლად. Cancel-ის თქმით, საქმე იმაზეც კი არ არის, თუ ვის აცვია ტანსაცმელი - როგორც დასტურდება რამდენად შემთხვევითი გრძნობაა ეს პარტნიორობა მხოლოდ რამდენიმე წლის შემდეგ, რაც D&G-მა საჯაროდ დაგმო კარდაშიანები - ეს უფრო ეხება იმას, თუ სად ატარებს ვინმე ცნობილი ბრენდს (ანუ კალიბრის მოვლენა). ცნობილ ადამიანებსა და ბრენდებს შორის ხანგრძლივი ურთიერთობა არ არის საჭირო, როდესაც მიზანი ნამდვილად მხოლოდ ყურადღებაა.

მეორე მხრივ, ცნობილი სახეები შედიან ექსკლუზიურ (და პოტენციურად მომგებიან) კლუბში: მაღალი მოდის სამყაროში. „საბოლოო ჯამში, ისინი მოდებად აღიქმებიან და გარკვეული ადამიანებისთვის, როგორიცაა კარდაშიანები, დაპირისპირება მხოლოდ თამაშის ნაწილია“, - განაგრძობს კანსელი. Იხილეთ ასევე: კიმმა დაიფიცა, რომ ის შეჭამდა განავალს, თუ ეს მას ახალგაზრდობას შეინარჩუნებდა. ცნობილი ადამიანებისთვის, რომლებიც ცდილობენ შექმნან ქაღალდი ინდუსტრიაში, მაღალი დონის დიზაინერთან მუშაობა შეიძლება იყოს მომგებიანი, თუნდაც ან შესაძლოა განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ აღნიშნული დიზაინერი ჩაძირულია პოლემიკაში. მილანის მოდის კვირეულზე თვალსაჩინო სავარძელი (და მასთან ერთად მოტანილი ფოტოები) შეიძლება უფრო ღირებული იყოს მოწინავე ადამიანებისთვის, ვიდრე სუფთა რეპუტაციისთვის. ზოგმა შეიძლება ეძებოს შელახული ბრენდი, რადგან ეს ყველაფერი მხოლოდ მედიის მომენტის გარანტიაა.

როდესაც თქვენ იჭრებით, ეს სტრატეგია ორივე მხარისთვის შედარებით რისკის გარეშე გამოიყურება. ყველა არ მოიხმარს მოდას დაპირისპირების თვალით. ბევრს არ აქვს დრო, რომ შეისწავლოს დიზაინერის პირადი ისტორია, და ინდუსტრიის ინსაიდერების მიღმა, ადამიანების უმეტესობა მხოლოდ მაშინ ხვდება ძვირადღირებულ ბრენდებს, როდესაც მათ აქვთ პოპ კულტურის ზეიტგეისტის მომენტი. და სწორედ ამიტომ აკეთებენ კომპანიები ამას. ”ცხადია, ცნობილი სახეები სტრატეგიულად არიან დასაქმებულნი, რათა გამოიყენონ ეს გრძნობა, რომელსაც ჰქვია უბრალო ექსპოზიციის ეფექტი, AKA ცნობადობის პრინციპი“, - ამბობს დოქტორი დოუნ კარენი, დამფუძნებელი მოდის ფსიქოლოგიის ინსტიტუტი. „არანაირი ლოგიკა; რაც უფრო მეტს ხედავთ, მით უფრო [დამოწმებულია] თქვენთვის." ბრენდები სტრატეგიულად იყენებენ თვალსაჩინო მომენტებს - როგორიცაა ქორწილი - საუბრის შესაცვლელად, განმარტავს კარენი. ”ფსიქოლოგიურად, [ვარსკვლავები] მიანიშნებენ თავიანთ მიმდევრებს, რომ ბრენდებმა შეცდომა დაუშვეს, მაგრამ მათ იმდენი აპატიეს, რომ მათ ცხოვრების ყველაზე მნიშვნელოვან დღეებში იყენებენ. ასე რომ, შენც უნდა“.

აღსანიშნავია, რომ Dolce & Gabbana კარგად მუშაობდა მოგების პერსპექტივიდან და, რამდენიმე ბოლო წლებში, რეალურად გაიზარდა მისი შემოსავალი. კარდაშიანის დონეზე ცნობილი სახეები სულაც არ ზარალდებიან ნაღდი ფულის გამო. ურთიერთობა არსებობს ლეგიტიმაციის ვალუტის გასაცვლელად, ნდობისა და მიმღებლობის აღსადგენად. და ყველაფერი, რაც რომელიმე მხარეს სჭირდება, არის აუდიტორია მოკლე მეხსიერებით, ასე რომ, ადრინდელი ხმაურიანი რამ შეიძლება კიდევ ერთხელ გახდეს ცხელი, ახალი რამ რამდენიმე ფოტოს დარტყმით. ხშირად, ეს ისეთივე მარტივია.