ეჭვგარეშეა, რომ სილამაზის ინდუსტრია ამ დღეებში ზედმეტად გაჯერებულია. ბაზარზე უამრავი ბრენდია და არ არის რაიმე შენელების ნიშანი.
და მიუხედავად იმისა, რომ ცნობილი ადამიანების მიერ მხარდაჭერილი ან დაარსებული კოლექციისთვის შეიძლება მარტივი იყოს სათაურების მოპოვება ან გაყიდვა სოციალურ მედიაში ვირუსული გავრცელების შემდეგ, ზოგჯერ შეიძლება იგრძნოს რთული ბრძოლა ინდი ბრენდებისთვის. ასე რომ, მთავარია იმის უზრუნველყოფა, რომ გქონდეთ პროდუქტები, რომლებსაც შეუძლიათ ადამიანების ფეხზე დარტყმა.
საბედნიეროდ იმისთვის CTZN კოსმეტიკა - ყველაზე ცნობილია თავისი უნივერსალური შიშველი პომადის ჩრდილები — ფორმულებმა სწორედ ასე მიიპყრო, მიიპყრო ცნობილი ვიზაჟისტის ყურადღება ბატონო ჯონ რომელიც მუშაობდა უამრავ ცნობილ ვარსკვლავთან, მათ შორის ბიონსესთან, მოლი სიმსთან და ჯოან სმოლსთან.
ამავე თემაზე: ბიონსეს ვიზაჟისტმა სერ ჯონმა ბარბის ეპიკური გადაკეთება მისცა
”[CTZN Cosmetics” გამოირჩეოდა ჩემთვის, რადგან] ჩვენ ვიზიარებთ მისიას, რათა დავრწმუნდეთ, რომ ჩვენ ვიმეორებთ სილამაზის საზოგადოების სენტიმენტებს და მათ საჭიროებებს რეალურ დროში,” - იზიარებს სერ ჯონი.
ვიზაჟისტი ბრენდის ისეთი ფანი იყო, რომ გამოიყენა კიდეც ნუდივერსიული კუალა ლუმპური და Lipstroke Cinco ლაინერი on დედოფალი ბეი 2022 წლის ოსკარისთვის. რამდენიმე თვის შემდეგ ის შეუერთდა CTZN Cosmetics-ის ოჯახს, როგორც მთავარი შემოქმედებითი დირექტორი.
აქ ჩვენ ვესაუბრეთ სერ ჯონს, ბრენდთან მისი პარტნიორობის, სილამაზის ინდუსტრიის ჭეშმარიტ მრავალფეროვნებაზე, ზაფხულის ტენდენციებზე და სხვაზე.
ვიდეო: ბიონსე ბარბის მსგავსად ჩაცმული ვარდისფერ პლატფორმის ქუსლებში და მჭიდრო მინი კაბაში
ბევრი ბრენდი ამ დღეებში ამტკიცებს, რომ ყველაფერი მრავალფეროვნებაზეა, მაგრამ ხშირად ცდება ნიშანს, ზოგჯერ ტრაგიკულად. თქვენი აზრით, როგორ ურტყამს CTZN ლურსმანს თავზე, როდესაც საქმე ეხება ნამდვილ ინკლუზიას?
მე მჯერა, რომ ჭეშმარიტი ინკლუზია იწყება იმით, რომ არ გეშინია საუბრის. ჩვენ არ გვეშინია საუბრისა და დიალოგის სატრანსპორტო საშუალება ვიყოთ, ამიტომ ეს არის მიზანი - გზავნილის წინ გაცნობა. ნამდვილი მრავალფეროვნება არ არის ის, რასაც თქვენ უბრალოდ ატარებთ როგორც ქოლგა ქარიშხლის დროს, ან სიტუაციური - ეს ემოციურია. ეს ემოციურია ამდენი ადამიანისთვის და ამიტომ ვფიქრობ, რომ ჩვენ ამას ვიღებთ. ეს არის ის ემოციური ნაკვალევი, რომელიც ჩვენ გვინდა დავტოვოთ და ადამიანებმა იფიქრონ ჩვენზე, პირველ რიგში.
რა მოგწონთ ყველაზე მეტად CTZN Cosmetics-ის ფორმულებში?
მე მიყვარს ანაზღაურება [ფერი] პირველ რიგში. როგორც ვიზაჟისტი, როცა კლიენტს პომადას აძლევთ ან გადასაღებ მოედანზე ხართ, ჩვენ ყოველთვის არ გვაქვს დრო, რომ რამე დავამუშაოთ ან დაუყოვნებლივ ვნახოთ. [ეს პომადა] ხავერდოვანივით გრძელდება ლამაზი ტექსტურით. ისინი არ არიან საშრობი მქრქალი, როგორც ჩვენ ვნახეთ რამდენიმე წლის წინ, თხევადი პომადის ყველა გემოვნებით. ასე რომ, ეს არის დამატენიანებელი მქრქალი, და სინამდვილეში, მიუხედავად იმისა, რომ ისინი შიშველები არიან, მე ვხვდები, რომ ისინი ტუჩის გამაძლიერებელი ბუნებრივი ფერებია. და შემდეგ სიპრიალს ასევე აქვს ლამაზი ხარისხი, მაგრამ ის არ არის ძალიან წებოვანი ან წებოვანი.
რაიმე ძირითადი პროდუქტი, რომელიც გამოირჩეოდა მთელი კოლექციიდან თქვენთვის?
მე მიყვარს Code Red კოლექცია. ეს ნამდვილად გააზრებულია, განსაკუთრებული ყურადღების მიქცევით სახის ფერს, ტონს, გეოგრაფიულ მდებარეობებსაც კი. ჩვენ ვართ სივრცეში, სადაც გლობალური ელფერი იცვლება. ასე რომ, რამდენიმე წელიწადში და ახლაც კი, ჩვენ ვამზადებთ ახალ ტონალურ ტონს ან ახალ ფერებს და კონსილერებს, რადგან ჩვენ ბევრად უფრო მულტიკულტურები ვართ, ვიდრე ოდესმე ვყოფილვართ. ერთი რამ, რაც მე მიყვარს, არის ის, რომ წითელი კოლექცია დაარსებიდანვე ამას აქცევდა ყურადღებას, მაგრამ Nudiversal-ის ასორტიმენტი ყოველთვის იქნება ჩემი ჯემი. ეს იყო ჩემი შესვლის წერტილი, რომ ვიცოდი ბრენდის შესახებ და სწორედ ამიტომ შემიყვარდა ეს ბრენდი.
წითელი ხალიჩების გაჩაღების შემდეგ, როგორი იყო თქვენი საყვარელი მაკიაჟი აქამდე?
როდესაც ვფიქრობ The Met ან Billboards-ზე, ჩემი საყვარელი სახე ჯერჯერობით არის ადამიანები, რომლებსაც სურთ გართობა. მე ახლახან შევფუთე მასტერკლასი და წავედი მაკიაჟის გარეშე, ყოველდღიური და საკულტო იერით. და ხალხს სურს გამოიყურებოდეს რაღაც. მათ უნდათ ისევ ჩაიცვან, უნდათ თავი კარგად იგრძნონ. ტერმინი, რომელიც მე მოვიგონე ამ გარეგნობისა და გრძნობისთვის, არის ის, რასაც მე მინდა ვუწოდო დოფამინ გლამი. მე ვგრძნობ, რომ მზადების ხელოვნებაში აღორძინება ხდება, მაგრამ ერთი რამ, რასაც ვფიქრობ, რომ ყველას ართმევს პანდემიას, არის „სკინიფიკაცია“. მას შემდეგ, რაც ჩვენ ასე ნორმალიზებულები ვიყავით, როდესაც ვხედავდით საკუთარ თავს შუბლიდან ნიკაპამდე ლაქის გარეშე წელიწადნახევრის განმავლობაში, ყველა ერთნაირად აინტერესებს დაუბრუნდნენ იმას, თუ როგორ გამოიყურება ნამდვილი სახის ფერი და არ აძლევენ საკუთარ თავს სრულ ბიტდაუნს, როგორც დემი სცემეს მშვენიერი თვალებით და ახირებული თვალებით ლაინერი. მაგრამ მე მინახავს კანი უფრო ჰგავს კანს, რაც მე მიყვარს.
როგორ ფიქრობთ, რა ტენდენციებს ვიხილავთ 2022 წლის ზაფხულში? რაიმე სიურპრიზი გაქვთ მაღაზიაში? რაც შეეხება 2023 წლამდე?
მე გულწრფელად ვფიქრობ, რომ ჩვენ ვშორდებით ტენდენციებს გარკვეული გაგებით, რადგან საქმე არც ისე ბევრია საქმეების კეთებაზე გამოიყურებოდეს ერთი ქალი, ერთი გოგონა ან ერთი ცნობილი ადამიანი, როგორც ეს ჩვენ გვქონდა 90-იან წლებში და 2000-იანი წლები. მაგრამ ახლა ვფიქრობ, რომ ეს არის იმის შესახებ, თუ როგორ მოვამზადო თავი და ეს რაღაცას მაგრძნობინებს. ამიტომ ჩვენ ვხედავთ ყველა ამ ლამაზ ლაინერს და Ეიფორია- შთაგონებული გლამური, რამ, რასაც თქვენ არ იფიქრებთ, რომ ჩვენ ჩვეულებრივ გავაკეთებდით, მაგრამ ასევე იცვლება პოზიციები, თუ როგორ მივდიოდით სამსახურში. ბევრი ადამიანი მუშაობს ვირტუალურად, ამიტომ ჩვენ გვაქვს შემოქმედებითი ლიცენზია, რომ რეალურად ვაკეთოთ ის, რასაც ვგრძნობთ და არ ვართ მარგინალიზებული ჩვენი სამუშაო, კონსერვატიული გარემოთი. რასაც ჩვენ ვნახავთ, რა თქმა უნდა, მხოლოდ ფერების ნაკადია.
როგორ ფიქრობთ, როგორ შეცვლის ან შეაფერხებს CTZN სილამაზის ინდუსტრიას, როგორც მთლიან წინსვლას?
სანამ ჩვენ განვაგრძობთ ავთენტურობას და ყურებს ქუჩებში ვუყურებთ, ძირითადად, მომხმარებელი დაუყოვნებლივ გვყავს რადარში. პატარა ბრენდის ყველაზე მაგარი ის არის, რომ მათ აქვთ უნარი იყვნენ დავით და გოლიათი ამბავი "იმიტომ, რომ თქვენ შეგიძლიათ გადაადგილება, მანევრირება და მუშაობა და რეალურ დროში ხალხის მოსმენა და გავლენა შეცვლა. ეს სულაც არ ხდება, როდესაც თქვენ გაქვთ უზარმაზარი მასიური კონგლომერატი და ცვლილება ვერ გააქტიურდება ორიდან სამ წლამდე, როდესაც ამ ატმოსფეროს ხმის მთელი ტონი განსხვავებული იქნება. ასე რომ, ეს არის იმის მშვენიერება, რასაც ჩვენ ახლა ვაკეთებთ და სასიამოვნო იქნება ამის გახსნა სილამაზის საზოგადოებასთან ერთად.
როგორია თქვენი პირადი იმედები ბრენდის მომავლის მიმართ?
ბრენდს აქვს სერია, რომელსაც აკეთებენ, რომელსაც მე მიყვარს, სახელწოდებით Culture-Tutorials. და მე მიყვარს, რომ მაკიაჟის გაკეთებისას არის პირადი, ტომობრივი ან მემკვიდრეობა. მაგალითად, „ჰეი, მე თვითონ გავაკეთებ ამ გლამურობას, მაგრამ არის რაღაც, როგორც ამას აკეთებდა დედაჩემი, არის რაღაც იმის შესახებ, თუ როგორ აკეთებდა დეიდაჩემი. გავაკეთე ეს 80-იან წლებში, ან ჩემი ბებია და ბაბუა არიან პაკისტანიდან, ან სენეგალიდან ან ჰარლემიდან." რაც არ უნდა გამოიყურებოდეს, და ეს არის ის, რაც მე გვინდა, რომ თოვლში გავუშვათ და გავხდეთ უფრო დიდი საქმე, და ვფიქრობ, ეს მართლაც გასაოცარია, თუ ჩვენ შევძლებთ ამ აუდიტორიის ხელში ჩაგდებას, რომ დარჩეს მასში სივრცე. მინდა გავაგრძელოთ კულტურული ცნობიერების გავრცელება სილამაზის მეშვეობით.