ათწლეულზე მეტი ხნის წინ, Coca Cola-ს კამპანიამ "გააზიარე კოკა" მსოფლიო ქარიშხალმა მოიცვა და სასმელი მოგვიტანა. ბოთლები სახელად "ლორა" და "სარა" და ერთი საკვანძო პუნქტის დამადასტურებელი: ყველას უყვარს თავისი სახელის ნახვა ნაკეთობა. მოდის ინდუსტრიაში, კაბების, ფეხსაცმლისა და ჩანთების სახელების დარქმევის ფენომენი ცნობილ კამპანიას წინ უსწრებს და ის იმდენად გავრცელებულია, რომ ჩვენ ამას თავისთავად მივიჩნევთ; დან ოლივიას ქურთუკი Urban Outfitters-ში მარა ჰოფმანის კულტზე სლოუნის კაბაროგორც ჩანს, ტანსაცმლის უმეტესობა ამბობს ვიღაცის სახელი. მაგრამ რა დგას ამ საოცრად პოპულარული პრაქტიკის უკან?
"მე-18 საუკუნეში, ეს იყო ადრეული მოდის ჟურნალები, რომლებმაც დაიწყეს ტანსაცმლის დასახელება", - ამბობს კიმბერლი კრისტმან-კემპბელიმოდის ისტორიკოსი და ავტორი. ახალი ამბების ციკლი ან პოპ კულტურა ხშირად იქნება ამ სახელების შთაგონება, ამბობს კრისტმან-კემპბელი; "მაგალითად, არის ცნობილი ქუდი, რომელსაც საბრძოლო ხომალდის სახელი ჰქვია." მოგვიანებით, მე-19 საუკუნის შუა ხანების კუტურიერები, როგორიცაა ბრიტანელები ხატმა ლუსილმა დაიწყო თავისი ქმნილებების დასამახსოვრებელი სახელების მინიჭება, რათა გამორჩეულიყო და მე-20 საუკუნის დიდმა სახელებმა, მოსწონს
კრისტიან დიორი და კოკო შანელმა განაგრძო ტენდენცია. ხანდახან, ნივთი იღებდა სახელგანთქმული ადამიანის სახელს, რომელსაც უყვარდა ან შთააგონებდა, როგორც ჰერმესი. კელის ჩანთა - ეწოდა პრინცესა გრეის კელის, ან ბირკინის ჩანთა, შექმნილი ჰერმესის მიერ სპეციალურად ჯეინისთვის ბირკინი.ამ დღეებში, ზოგიერთმა დიზაინერმა გაამარტივა პროცესი, გაავრცელა დასახელების პრივილეგია მთელ კოლექციებზე. „ყოველ სეზონზე ვირჩევ თემას და შესაბამისად ვასახელებ სტილებს“ - ამბობს კრისტიან ჯულ ნილსენი, მამაკაცი უკან AKNVAS, რომელიც ნილსენმა დააარსა 2018 წელს Dior-სა და Oscar de la Renta-ში მუშაობის შემდეგ.
მიუხედავად იმისა, რომ მოკრძალებული მომხმარებლისთვის სახელები შეიძლება იყოს შემთხვევითი - ან უბრალოდ მიმზიდველი ტენდენციების შემდეგ - ისინი იშვიათად არიან. ნილსენისთვის, თითოეულ კოლექციას აქვს თემა, მათ შორისაა "როკ ვარსკვლავები 80-იანი წლების, ჩემი ოჯახი, 90-იანი წლების სუპერმოდელები", - ამბობს ის. "მე ვირჩევ თემებს იმის მიხედვით, რაც მომწონს და რაც შთამაგონებს." ამჟამად, უახლესი შეთავაზებები მოიცავს სალის კაბას, კეისის სვიტერს და დემის პალტოს, ეს უკანასკნელი განმეორებადი სეზონური ნივთია. მას ეწოდა მსახიობი დემი მორის სახელი, რომელიც წარმოიშვა 90-იანი წლების მსახიობების სახელობის კოლექციაში, რომელსაც ნილსენი აღფრთოვანებულია. „მე წარმომიდგენია ფილმში დემის ქურთუკი სცენაზე გასული სტრიპტიზი ქვემოდან არც თუ ისე ბევრი,“ იღიმის ის.
ფეხსაცმლის დიზაინერისთვის სარა ფლინტი, დასახელება არის გარკვეული მომხმარებლისთვის ხარკის გადახდა. „ბევრი მომხმარებელი მყავდა, რომლებიც ეძებდნენ სტილს ბრტყელსა და ქუსლს შორის“, ამბობს ფლინტი. ”მე ვრცლად ვესაუბრე ერთ მომხმარებელს ყველა იმ ელემენტზე, რომელიც უნდა შედიოდეს ასეთ ფეხსაცმელში. მისი სახელი იყო როზი, ხოლო მისი ფეხსაცმელი [ლოფერი] წელიწადნახევრის შემდეგ დაიბადა." ფლინტი არ ასახელებს მის ყველა სტილს; უფრო მეტიც, ზოგიერთ სტილს აქვს ადამიანის სახელები სეზონურად, რათა ხაზი გაუსვას გარკვეულ მომხმარებელს და მათ საჭიროებებს.
ზოგჯერ სახელები პროდუქტის უკან მყოფი გუნდების აღსანიშნავად არის საშუალება - ასეა აკოლაეთიკური საიუველირო ბრენდი, რომელიც თავის 2022 წლის გაზაფხულის კოლექციაში შესთავაზებს სამაჯურებს და ბეჭდებს სახელად Kalila and Sumaya, უგანდელი ქალების სახელით, რომლებიც მათ დამზადებაში დაეხმარნენ. „თითოეულმა დიზაინმა უნდა აგრძნობინოს ჩვენი თანამშრომლები ამაყად“, - ამბობს სარა რიზმანი, დიზაინის დირექტორი. „თუ ოდნავ მაინც შემიძლია მათი ჩართვა, ვეცდები.
გარდა მნიშვნელოვანი პიროვნებებისადმი პატივისცემისა ან მუშაკების გაძლიერების, დასახელება კარგი მარკეტინგული სტრატეგიაა. მოდის ისტორიკოსისა და წამყვანის Cieja Springer-ის თქმით ქვემოდან ზემოდან, პოდკასტი, რომელშიც წარმოდგენილია მოდის ინდუსტრიის შეუმჩნეველი ფიგურები, ბრენდები თავიანთ სამოსს ადამიანურ სახელს ანიჭებენ, რათა მათ პერსონიფიცირება და მომხმარებლისთვის უფრო სასურველი გახადონ.
„ბრენდები, როგორიცაა Attico, ირჩევენ იმას, რაც, როგორც ჩანს, ძალიან თვითნებურია, მაგრამ დასამახსოვრებელი სახელები, როგორიცაა Devon sandal“, ამბობს Springer. „რაღაც აზრი ჰქონდა, მომხმარებელთა შეჩერება და ფიქრი აიძულა — „მე უნდა მყავდეს ესენი, დევონები!“ კიდევ ერთი მაგალითი, რომელზეც სპრინგერი მიუთითებს, არის ბოტეგა ვენეტას Lido sandal. "სახელი წებოვანია და 1000% გახდა ამ კონკრეტული სტილის სინონიმი", - ამბობს ის და გულისხმობს მოდის ძლიერ სახლს სექსუალურ სტილეტო ჯორებზე.
ასევე არსებობს პრაქტიკული მოსაზრებები. „წარმოიდგინეთ, შედიხართ მაღაზიაში და ყოველთვის მოგიწევთ ახსნათ, როგორ გამოიყურება საქონელი, რათა გამყიდველმა დაეხმაროს - ეს დამღლელია“, - ამბობს სპრინგერი. „ხალხს სიმსუბუქე უნდა, განსაკუთრებით შოპინგით; ასე რომ, ნივთების დასახელება დაგეხმარებათ." ეს, რა თქმა უნდა, ასევე მოქმედებს ონლაინ, სადაც საყვარელი დიზაინერის "სპილოს ძვლის" ძიება მორთულმა სვიტერმა შეიძლება მოგცეთ ათობით არასაჭირო ვარიანტი, ხოლო „ჯოსი სვიტერის“ აკრეფა პირდაპირ ულაში მიგიყვანთ. ჯონსონის ზღაპრული შემოქმედება.
დასახელება ასევე ხაზს უსვამს თავად დიზაინერების ოდნავ უფრო პირად კავშირს: „მე ვაყალიბებ ურთიერთობას თითოეულ ნივთთან“, ამბობს ნილსენი. "ვიდრე პრესასთან საუბრისა და მყიდველების მიერ თითოეულ ნივთს მხოლოდ ნომრით მოიხსენიებენ, მირჩევნია გამოვიყენო სახელი."
მომხმარებლისთვის, კაბა ან ფეხსაცმლის შეხვედრა, რომელიც ამბობს მათ სახელს, შეიძლება გამოიწვიოს აღელვება. პოპულარული და მოდური სახელების მქონე ქალები - მსოფლიოს სამანტები და აბები - ხშირად შეიძლება წააწყდნენ მოდურ ნივთებს, რომლებიც ერთი შეხედვით მათ სახელს ატარებენ, მაშინ როცა სხვებს არ გაუმართლათ. სულ მცირე, პროდუქტის სახელები გასართობი გამოცნობის თამაშია; ეწოდა ამ მშვენიერ კაბას ბრენდის საყვარელი თაყვანისმცემლის, დიზაინერის დის, სუპერმოდელის ან წიგნის პერსონაჟის სახელი? ჩვენ შეიძლება არასოდეს ვიცოდეთ, მაგრამ ეს მხოლოდ გართობის ნაწილია.
