2011 წელს, პატაგონია დაუმორჩილებლობის წინააღმდეგ უბოდიშო პოზიცია დაიკავა Შავი პარასკევი კონსუმერიზმი რეკლამით, რომელსაც ჰქონდა ფრაზა, "არ იყიდო ეს ქურთუკი."
გვერდებზე გაფცქვნილი New York Times - და საცალო ვაჭრობის ყველაზე წმინდა დღეებში, არანაკლებ - მომხმარებლების მიმართ თხოვნა იყო მათთვის, რომ გაითვალისწინეთ ბრენდის ბესტსელერი R2 საწმისის გარემოსდაცვითი ღირებულება, სანამ იყიდით მას ან სხვა სამოსი. ეს იყო გაბედული, მოულოდნელი და მკრეხელობაც კი.
მაგრამ ეს ასევე იყო იმის მანიშნებელი, რაც მომდინარეობდა პლანეტის მომხრე, ანტიმატერიალისტური ტანსაცმლისა და აღჭურვილობისგან. მომწოდებელი, რომელმაც მომდევნო წლებში ხელახლა გამოიგონა შოპინგის ყველაზე დატვირთული დღე კლიმატის ინფორმირებულობისა და ფილანტროპიისთვის. 2016 წლიდან ის აწყობს შავი პარასკევის ამაღლებას მილიონობით დოლარი ფართო ჯგუფებისთვის, რომლებიც იბრძვიან სუფთა ჰაერის, წყლისა და ნიადაგისთვის.
”ჩვენ ნამდვილად გვჯერა, რომ შავი პარასკევი, როგორც კონცეფცია, ნამდვილად არაჯანსაღია ჩვენი ჯანმრთელობისა და გლობალური ჯანმრთელობისთვის”, - ამბობს ჯენა ჯონსონი, პატაგონიის ხელმძღვანელი.
Სტილში. „მოხმარების მიზნით მოხმარების იდეა სრულიად საპირისპიროა იმისა, თუ სად უნდა მივიდეთ, როგორც საზოგადოება, რომ შევინარჩუნოთ ჩვენი ნახშირბადის კვალი და შევძლოთ დადებითი გავლენა მოახდინოთ ამ უზარმაზარ კლიმატის საკითხზე, რომელსაც ჩვენ საქმე გვაქვს თან."
ამ შავ პარასკევს, პატაგონია წაახალისებს მორიგ გონებრივ ცვლილებას „იყიდე ნაკლები, მოითხოვე მეტი“. ნაწილი კამპანია, ნაწილობრივ ტირის, ეს აუწყებს კომპანიის ევოლუციის შემდეგ ფაზას, მათ შორის მისი ოთხი წლის ბავშვის უფრო მჭიდრო ინტეგრაციას. ნახმარი ტანსაცმელი პროგრამა გამოყენებული ტანსაცმლისა და ხელსაწყოებისთვის. ახლა, როდესაც მომხმარებლები ეძებენ, ვთქვათ, ახალ V-კისრის სვიტერს ან კოლგოტს პატაგონიაზე ვებსაიტზე, ისინი დაინახავენ ღილაკს, რომელიც აკავშირებს განახლებულ ალტერნატივებს ვაჭრობის პლატფორმაზე უფრო დაბალი ფასი.
რა თქმა უნდა, Amazon-ის მომხმარებლები იცნობენ არჩევანს ერთი და იმავე ნივთის მეორად და ახალ ვერსიებს შორის, მაგრამ ეს ნაბიჯი პირველია ტანსაცმლის მსხვილი კომპანიისგან. თუ მყიდველები ხედავენ მეორად ვარიანტს, რომელიც მათთვის მუშაობს, ეს შესანიშნავია, ამბობს ჯონსონი. თუ მათ მაინც სურთ ახალი ნივთი, ეს ასევე კარგია. მას უბრალოდ სურს, რომ შეაჩერონ პაუზა, დაარღვიონ ის პირობა, რომ ახალი არის ერთადერთი გზა და გახდნენ უფრო მეტი მათი შესყიდვების დისკრიმინაცია უფრო მაღალი მოლოდინების დაწესებით, იქნება ეს რეციკლირებული მასალების, ორგანული ბოჭკოების მიმართ, ან სამართლიანი შრომა.
„ამ წუთს ვიფიქრებთ და ვიფიქრებთ ვარიანტებზე, რათა მივიღოთ ნამდვილად შეგნებული გადაწყვეტილება ახალი პროდუქტის შესაძენად, ჩვენ ვგრძნობთ, რომ ძალიან მნიშვნელოვანია“, - ამბობს ჯონსონი. "ეს არის ძალიან შთაგონებული "არ იყიდო ეს ქურთუკი", მაგრამ მართლაც ლამაზი, ორგანული გზით, სადაც ის ახლა არის ჩვენი, როგორც ბრენდის ნაწილი."
მეორადი ტანსაცმლის ყიდვა უკეთესია პლანეტისთვის, ექსპერტების თქმით, რადგან ის არ საჭიროებს ახალ რესურსებს და ინახავს პოტენციურ ტექსტილის ნარჩენებს ნაგავსაყრელიდან ან ინსინერატორიდან. (ელენ მაკარტურის ფონდის შეფასებით, რომ მხოლოდ მასალების 1 პროცენტი ტანსაცმლის წარმოებისთვის გამოიყენება ამჟამად გადამუშავდება ახალში.) ტანსაცმლის მიმოქცევაში შენახვა კიდევ სამისთვის. თვეები იწვევს ნახშირბადის, ნარჩენების და წყლის თითოეული ნაკვალევის 5 პროცენტიდან 10 პროცენტამდე შემცირებას. The ნარჩენები და რესურსები სამოქმედო პროგრამა, გაერთიანებული სამეფოს გარემოსდაცვითი არაკომერციული ორგანიზაცია.
Worn Wear-ის გაფართოებულ საიტზე ასევე წარმოდგენილი იქნება ტანსაცმლის შეკეთების ვიდეოების „ძლიერი“ კოლექცია, რომელიც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს გაახანგრძლივონ თავიანთი ტანსაცმლის სიცოცხლე, ამბობს ჯონსონი. თუ მათ ურჩევნიათ ფოსტით გაგზავნონ თავიანთი ნივთები და მისცენ ექსპერტებს თავიანთი ჯადოქრობის უფლება, პატაგონია ამასაც გაუადვილებს.
ონლაინ მეურნეობა იყო ნათელი წერტილი შელახულ საცალო ლანდშაფტში, განსაკუთრებით Covid-19 პანდემიის ფონზე, რამაც ზიანი მიაყენა მომხმარებელთა ნდობას. 2029 წლისთვის გადაყიდვა მზად არის წარსულში გადაიზარდოს $80 მილიარდი ღირებულებით, პირველად გადააჭარბა სწრაფი მოდის პროგნოზირებულ ციფრებს ($43 მილიარდი), მეორადი e-tailer ThredUp-ისა და კვლევითი ფირმის GlobalData-ს მიხედვით.
და პატაგონია, თავის მხრივ, არის ყველა. რაღაც მომენტში, ჯონსონი ამბობს, რომ იმედოვნებს, რომ საცალო ვაჭრობა მიიღებს საკმარის გარიგებებს, რათა ყველას, ვინც ეწვია პატაგონიის ვებსაიტს, შეძლებს იყიდოს იგივე ზუსტად გამოყენებული საქონელი.
„ჩვენ გვინდა გავაგრძელოთ მოთხოვნის სტიმულირება მეორადი ბაზარზე“, - განმარტავს ჯონსონი. "და ჩვენ ვეძებთ უამრავ სხვა გზას, რომლითაც შეგვიძლია შევთავაზოთ არა ახალი პროდუქტები ჩვენს მომხმარებლებს - მაშინ როცა ვაცნობიერებთ, რომ ზოგჯერ ახალი პროდუქტების საჭიროებაა. მაგრამ ჩვენ გვინდა, რომ ეს იყოს ძალიან მიზანმიმართული და გაკეთდეს პასუხისმგებლობით, ძლიერი ცნობიერებითა და ცნობიერებით. ”
საბოლოოდ, ჯონსონი ამბობს, რომ პატაგონიას სურს შეამციროს მსოფლიოში შემოტანილი ახალი პროდუქტების რაოდენობა. მაგრამ უპირველეს ყოვლისა, განათლება არის მთავარი, ისევე როგორც ცვლილება ფესვგადგმული მომხმარებლის ქცევაში.
„ვფიქრობ, ყველაზე მნიშვნელოვანი რამ „იყიდე ნაკლები, მოითხოვე მეტი“ არის იმის უზრუნველყოფა, რომ ადამიანებს ვაძლევთ არჩევანის გაკეთების უფლებას“, დასძენს ის. „ჩვენ ვაკისრებთ კლიენტს პასუხისმგებლობას, მიიღოს საკუთრების უფლება იმ არჩევანზე, რომელსაც ისინი აკეთებენ, როდესაც ისინი იყენებენ თავიანთ დოლარს, რათა იყიდონ ისეთი რამ, რაც გავლენას მოახდენს გარემოზე მომდევნო წლების განმავლობაში.
