თქვენ იცით სცენა. თქვენ სახლში წვეულებაზე ხართ და ოთახში ყველაზე მაგარ გოგონას აცვია მოულოდნელად მაგარი სამოსი, რომელიც ძალიან განსხვავდება სხვებისგან. (ნაწილობრივ რა ხდის მას იქ ყველაზე მაგარ გოგოდ.) თქვენ ჰკითხავთ, ვინ გააკეთა ეს კაბა ან ზედა ან სხვა და, რა თქმა უნდა, ეს არის ინდი-ბრენდიდან, რომლის შესახებაც არასოდეს გსმენიათ — და სწორედ ამ მომენტში ხვდებით, რომ ნამდვილად უნდა აქვს. "ეს უკვე აღარ არის სტატუსზე", - ამბობს ბრენდის ასამბლეა თანადამფუძნებელი (და ჩვეულებრივ ის გოგო წვეულებაზე) ჰილარი ფრანსი (ქვემოთ გამოსახული). "ეს უფრო ეხება იმას, თუ როგორ გამოხატავ საკუთარ თავს იმაში, რაც ჩაცვია და მაგარია, რომ აცვია ისეთი დიზაინერი, რომელიც შესაძლოა არც ისე კარგად იყოს ცნობილი, როგორც სხვები."
და საფრანგეთმა უნდა იცოდეს. კბილების მოჭრის შემდეგ მოდის ინდუსტრიაში - მუშაობდა საბითუმო ვაჭრობაში დაიან ფონ ფურსტენბერგი და გაშვება რეიჩელ ზოიმზა ტანსაცმლის ხაზი, დიდი მადლობა - საფრანგეთმა შექმნა ბრენდის ასამბლეა, საზოგადოება და ცენტრი დამოუკიდებელი, განვითარებადი მოდის დიზაინერებისთვის, რათა გაზარდონ და მართონ თავიანთი ბიზნესი. კომპანია ასევე ატარებს რვა სავაჭრო გამოფენას წელიწადში (ოთხი ნიუ იორკში და ოთხი ლოს ანჯელესში), რათა წარუდგინოს მცირე ბრენდები პოტენციურ მყიდველებს და მედიას. ცხადია, საფრანგეთმა იცის თავისი საქმეები, როდესაც საქმე ეხება განვითარებადი დიზაინერების დანახვას და შოპინგის საქმეს, რაც რეალურად იმაზე მეტს ნიშნავს, ვიდრე უბრალოდ კომპლიმენტების შემცველი ნაჭრები თქვენს გარდერობში.
„ბევრი ინდი-ბრენდი ადგილობრივად აწარმოებს“, ამბობს ის და მიუთითებს ტანსაცმლის უბნებზე ნიუ-იორკში და ლოს-ანჯელესში, ასევე განვითარებად ცენტრებზე, როგორიცაა ნეშვილი და ჩრდილოეთ კაროლინა ჯინსისთვის. ”ასე რომ, ამ ინდი ბრენდების მხარდაჭერით, თქვენ ასევე მხარს უჭერთ ადგილობრივ ბიზნესსაც. ასე რომ, ეს შეღავათია."
ასევე არის ამ სახის პირადი კმაყოფილების ელემენტი დამოუკიდებელი ეტიკეტების ტარებაშიც – თითქოს თავს უფრო მაგრად, ძლიერად გრძნობთ, უფრო მეტად იცით, არა? კარგი, ამის მიზეზი არსებობს. „რაც შეეხება ინდი ბრენდებს, განსაკუთრებით ნიუ-იორკის რეგიონში, ისინი ყველა მეგობრები არიან და ყველა ერთად მუშაობენ თავიანთი ბიზნესის გასაუმჯობესებლად“, - განმარტავს ფრანსი. "და შემდეგ მათი მეგობრები ხელოვანი ატარებენ მას და ის იწყებს ამ მიწისქვეშა კულტის მიმდევრობას." ასე რომ, ძირითადად, ჰიპ სტილის ნაკრების ნაჭრების ტარებით, თქვენ ხდებით მათი გუნდის ნაწილი.
მაშ, ვის უნდა მივაქციოთ თვალი, განსაკუთრებით თბილი ამინდის სეზონისთვის? იმიტომ, რომ ჩვენ სერიოზულად ვუერთდებით საყვარელი გოგონების კაბებს, ახალ ჩანთას, შესაძლოა სახალისო ქუდს. საფრანგეთი პირველად ახსენებს სოციალურად შეგნებულ (და უბრალოდ გასართობ) ხაზს Öhlin/Dენ დინის და ჯეიკობ პარკის მიერ დაარსებული. (სამი სახე Öhlin/D 2016 წლის გაზაფხულის კოლექციიდან ზედა.) "მათ უკვე ბევრი ხმაური აქვთ," ამბობს საფრანგეთი ლეიბლის შესახებ, რომლის დებიუტიც შედგა ნიუ-იორკის მოდის კვირეული მათი 2016 წლის შემოდგომის კოლექციით.
ის ასევე ამოწმებს ქალის ტანსაცმლის დიზაინერებს (და BFF-ებს) კარლინი, ბრუკლინში დაფუძნებული, მაგრამ So-Cal-ის შთაგონებული ხაზი და ვრეი, რეტრო-chic მინიმალისტური კოლექცია, რომელშიც წარმოდგენილია შიდა დიზაინის პრინტები. დასავლეთ სანაპიროზე, არის მარია სტენლი70-იანი წლების გოგონების ესთეტიკა. "ის ცხოვრობს სილვერლეიკში და ხვდება ყველა იმ მაგარ გოგოს, რომელიც ჩვენ ავღნიშნეთ", - ამბობს ფრანსი.
ის ასევე გვთავაზობს პორტლანდში დაფუძნებული მილინერის შემოწმებას, ბრუკს ბოსველი საგულდაგულოდ შემუშავებული, არაკლიშე ჰიპსტერული ქუდებისთვის და ნეშვილზე დაფუძნებული ქუდებისთვის სერი ჰუვერი ადგილობრივი წარმოების ჩანთებისთვის. „ეს უბრალოდ ძალიან სუფთა ესთეტიკაა. ძალიან მარტივი ფერები, მდიდრული ტყავები და ისინი უბრალოდ კარგად გამოიყურება. თქვენ ხედავთ, რომ ყურადღება მიაქციეთ დეტალებს ჩანთის კონსტრუქციის თვალსაზრისით“, - ამბობს საფრანგეთი. "და ცერის აქვს მაგარი ატმოსფერო მის გარშემო. მას ბევრი რამ აქვს საერთო მოდასთან, რომელიც ნეშვილში დაბრუნდება და იქ ამ საზოგადოების შექმნას“.
მიუხედავად იმისა, რომ საფრანგეთი შოულობს ახალ და მომავალ დიზაინერებს საარსებო წყაროს, ჩვენ დანარჩენებსაც შეგვიძლია იგივე გავაკეთოთ ჩვენს სამუშაო საათებში. ”ადგილობრივი ბუტიკის შოპინგი ნამდვილად იქნება თქვენი გზა ამ შესანიშნავი აღმოჩენების მოსაძებნად და ასე მიყვარს მე პირადად შოპინგი”, - ამბობს ის. რასაკვირველია, ინსტაგრამის კურდღლის ხვრელში ჩავარდნა კიდევ ერთი გზაა შემდეგი აურზაურისთვის. და ეს არის ის, რაზეც უნდა ვისაუბროთ შემდეგ აფეთქებაზე, სადაც ყველაზე მაგარი გოგო ხარ ოთახში.
„ახლა მიდიხარ წვეულებაზე და ვიღაც გეტყვის კომპლიმენტს იმის გამო, რაც ჩაცვია, შეგიძლია ასე იყო: „ღმერთო ჩემო, ეს არის ეს შესანიშნავი ახალი დიზაინერი, რომელიც მე ვიპოვე, ის ბრუკლინიდან არის“, - ამბობს ფრანსი. ”ეს არის შესანიშნავი რამ ამ დამოუკიდებელ დიზაინერებთან დაკავშირებით, რადგან ბევრ მათგანს აქვს ისტორია. იყენებენ თუ არა ისინი მხატვრის მეგობრის მიერ დახატულ პრინტებს, თუ მათი შთაგონება სადღაც მოგზაურობიდან მოვიდა, ამიტომ მათ ყველას აქვთ ასეთი თავისუფალი მიდგომა თავიანთი ბიზნესის მიმართ. ”
