წლების განმავლობაში, მდგრადობის ექსპერტები აცხადებდნენ დაქირავებას და გადაყიდვას მოხმარების ეკოლოგიურად მეგობრული რეჟიმები. მომაკვდინებელი დაავადებით, რომელიც ანადგურებს ერს, ოდესღაც ხმაურიანი ტრასები მოჩვენებათა ქალაქებად გადაქცეული და დიდი ხნის წინანდელი რასა მრეწველობის ყველა კუთხის გათვალისწინებით, ერთი კითხვა ჩნდება დიდი: ვის აქვს მაღაზიის მადა, რომ აღარაფერი ვთქვათ აქცენტის გაკეთებაზე. ისე უფრო ეთიკურად?
რა თქმა უნდა, ახალი თემებისადმი ენთუზიაზმი შემცირდა, რადგან მყიდველები ყურადღებას ამახვილებენ უფრო მნიშვნელოვან საკითხებზე. მაღაზიების დახურული ვიტრინების თვეების განმავლობაში, ფეხით აორთქლებულმა მოძრაობამ და შემცირებულმა დისკრეციულმა შემოსავალმა შეთქმულება მოახდინა ისეთი გიგანტების მოსაყვანადაც კი, როგორიცაა H&M და ზარას მფლობელი Inditex მათ მუხლებზე. ტანსაცმელი გაყიდვები შემცირდა 63% ერთი წლის წინ. პანდემიით გამოწვეული ძალები ათობით მილიონი ამერიკელი სამსახურიდან გააძევეს და ყველასთან ერთად ტუალეტის ქაღალდის წვეთები ახალ სნიკერად იქცა ქამრების შემოჭერით და აუცილებელი ნივთების შენახვით. წვეთები. საცალო თერაპიისთვის გონებრივი შესაძლებლობების მქონე ადამიანებიც კი ყიდულობენ ნაკლებ ტანსაცმელს, რადგან სახლში არიან ჩარჩენილი და წასასვლელი არსად არიან.
სანამ არ იქნება COVID-19 ვაქცინა, ყოველი ღამე ნეტფლიქსის-და-ჩილის ღამეა.”მე ნამდვილად არ ვფიქრობ იმაზე, თუ რა ჩავიცვა ისე, როგორც ადრე”, - ამბობს ოლივია ბეგალა, 18 წლის, რომელმაც ახლახან დაამთავრა საშუალო სკოლა ფლორიდაში. "სად მივდივარ?"
თქვენ ელით, რომ ხალხი ნაკლებად აინტერესებს გაქირავებასა და გაყიდვას, და უმეტესწილად, თქვენ მართალი იქნებით. ანალიტიკური ფირმა GlobalData-ს თანახმად, ჩვეულებრივი საცალო ვაჭრობა წელს 23%-ით დაიკლებს. ტანსაცმლის გაქირავების ბაზარი - ანუ კომპანიებს მოსწონთ იქირავე ასაფრენი ბილიკი, Le Tote და Gwynnie Bee - მოსალოდნელია, რომ თითქმის 50% -ით გაიზრდება. მეორადი ტანსაცმლის გაყიდვები, მთლიანობაში, 13.3%-ით კლებულობს. ნათელი და, ალბათ, გასაკვირი ადგილი არის ონლაინ ეკონომიკა, რომელიც იზოლირებულად - ანუ ცელქობს ოფლაინ მეორადისაგან, როგორიცაა Goodwill et. ალ. - როგორც ჩანს, 22%.
ნილ სონდერსი, GlobalData-ს საცალო ვაჭრობის მმართველი დირექტორი, მოელის, რომ გაქირავების და გადაყიდვის ტრაექტორიები კიდევ უფრო განსხვავდებოდეს პანდემიის პროგრესირებასთან ერთად. მიუხედავად იმისა, რომ ჩაკეტვა შემსუბუქებულია ქვეყნის გარკვეულ ნაწილებში და ხალხი კვლავ იღებს მაღაზიებს, გაქირავებამ შეიძლება იბრძოლოს უფსკრულის დასაფარად. ”ტენდენციები ძალიან მტკიცედ ეწინააღმდეგება მას, რადგან ბევრი გაქირავება იყო შემთხვევებისთვის, სამუშაოსთვის და რა თქმა უნდა, ეს ორი რამ არ არის ნორმალიზებული ამ მომენტში”, - ამბობს სანდერსი. „ადამიანები არ მიდიან სოციალიზაციისთვის, როგორც ადრე. უმეტესობა ჩვენგანი მუშაობს სახლიდან ამა თუ იმ ფორმით, ან თუნდაც ოფისში შევდივართ, არ გავდივართ სამუშაოსთან დაკავშირებულ ღონისძიებებზე, კონფერენციებზე და რაღაცეებზე. ”
იმავდროულად, გადაყიდვის საიტები ამაყობენ ორმაგი, თუნდაც სამნიშნა ზრდით.
ქირავნობის ბაზრისგან განსხვავებით, ონლაინ გადაყიდვა ჩქარობს ვაჭრობას, ნაწილობრივ იმის გამო, რომ სახლიდან გაუსვლელი და ახლად უმუშევრები იყენებენ დამატებით დროს KonMari-ს კარადებისთვის სიხარულის მცირე ნაპერწკლის მოსაძებნად - და შესაძლოა დამატებითი ჯიბის მოსაძებნად. შეცვლა. მათ შეუძლიათ მიიღონ ეს ვირტუალური სასაქონლო მაღაზიებიდან, როგორიცაა ThredUp და ReBag, რომლებიც განიცდიან მარაგის დიდ ნაკადს, არა მხოლოდ ამ გადაყრის, არამედ გაუყიდავი ინვენტარი პანსიონირებული მაღაზიებიდან სხვა განყოფილების გარეშე. (მხოლოდ Poshmark-ის მომხმარებლები ახლა ყოველდღიურად იზიარებენ 60 მილიონ ჩამონათვალს, მარტის შუა რიცხვებამდე 30 მილიონიდან; Depop-ზე, ჩამონათვალი 150%-ით გაიზარდა აპრილიდან.)
ნაღდი ფულის გარეშე მონადირეებისთვის, ეს არის ჰალციონის დღეები, როდესაც მათ შეუძლიათ მიიღონ ღრმა ფასდაკლებები ახალ ან მსგავს ახალ პროდუქტებზე, რომლებზეც მათ თვალი ადევნეს, განსაკუთრებით. საინვესტიციო ნაწილები, როგორიცაა ჩანთები ან საათები მათ შეუძლიათ გადაყიდონ გზაზე. ბირკინებმა დაამტკიცეს განსაკუთრებით პანდემიის საწინააღმდეგოდე.წ. „მაღალი ღირებულების“ ჩანთების სურვილი, ძვირადღირებული ტვირთების მაღაზიის The RealReal-ის მიხედვით, თვეში 20%-ით გაიზარდა. მამაკაცის ვინტაჟურ საათებზე მოთხოვნა ყოველწლიურად 184%-ით გაიზარდა. ანალოგიურად გაიზარდა საყურეების, ყელსაბამების და Hermès-ის აბრეშუმის შარფების გაყიდვები - იდეალურია ვიდეო ჩეთის დროს ფანტაზიისთვის. „გადაყიდვა აძლევს [მომხმარებლებს] შესაძლებლობას შეიძინონ პროდუქტები უფრო დაბალ ფასებში და მიიღონ კარგი ფასდაკლებები იმ ბრენდებზე, რაც მათ შეიძლება მოისურვონ“, - ამბობს სონდერსი. „ჩვენ ეს ვნახეთ ფართო ეკონომიკაში; ეს არის ერთ-ერთი მიზეზი იმისა, რის გამოც ფასდაკლებულმა საცალო მოვაჭრეებმა ასე კარგად მოიქცნენ, როდესაც საქმეები ისევ გაიხსნა. ”
მართლაც, გადაყიდვის პლატფორმის წარმომადგენლები, რომელთანაც მე ვესაუბრე, მათ შორის ThredUp-ში, Depop-ში, Poshmark-სა და Vestiaire Collective-ში, ყველა ტრაბახობდა ბოლო რამდენიმე თვის განმავლობაში ორ-სამნიშნა ზრდით. COVID-19 მხოლოდ აჩქარებს აღმავალი ზრდის წინა ტენდენციას. 2019 წელს გადაყიდვა გაიზარდა 25%-ით უფრო სწრაფად, ვიდრე ფართო საცალო სექტორი და მიაღწია $29 მილიარდს, აღნიშნა GlobalData-მ. იმის გამო, რომ ტრადიციული საცალო ვაჭრობა აგრძელებს მიწის დათმობას, მოსალოდნელია, რომ ხელახალი გაყიდვა გაიზრდება ბაზრის წილის ხუთჯერ მომდევნო ხუთი წლის განმავლობაში. 2029 წლისთვის, ფირმის პროგნოზით, გადაყიდვა 80 მილიარდ დოლარს გადააჭარბებს, რაც პირველად გადააჭარბებს სწრაფი მოდის 43 მილიარდ დოლარს.
მდგრადობა ხშირად მოიხსენიება, როგორც ძირითადი განხილვა ბოლოდროინდელი გადაყიდვისას, რაც აზრი აქვს, რადგან ტენდენციის წამყვანი მიმღებები - Gen Z-ers დაბადებული 1997-დან 2012 წლამდე - ხასიათდებიან, როგორც უფრო „გაღვიძებულები“ სოციალურ და გარემოსდაცვით საკითხებზე, ვიდრე მათი უკვე უფრო პროგრესული ათასწლეულის წინაპრებიც კი. თუმცა, კვლევები თანმიმდევრულად აჩვენებს, რომ ღირებულება და ღირებულება რჩება ნომერ 1 მოტივაცია ხელახალი გაყიდვის თანამშრომლებისთვის. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ნაგავსაყრელიდან ტანსაცმლის გადარჩენას არ აქვს მნიშვნელობა - აქვს. უბრალოდ, გენერალ Z-ერების მსგავს ადამიანებს აქვთ ნაკლები ფულადი რეზერვები. ჰორიზონტზე მტკივნეული რეცესიის პირობებში, ბიუჯეტისთვის ხელსაყრელი ფასები მნიშვნელოვნად ზრდის გაყიდვას.
დაბინძურების შეშფოთება და ცარიელი კალენდრები შეთქმულებაა გაქირავების მოდელის წინააღმდეგ.
როგორ მუშაობს გაქირავება დამოკიდებულია არაპროგნოზირებად ფაქტორებზე: რამდენ ხანში დასრულდება ჩაკეტვა? დავბრუნდებით თუ არა ჩვენს ოფისებში? დაბრუნდება თუ არა ისეთი ღონისძიებები, როგორიცაა პატარძლის შხაპი და კოქტეილის წვეულებები ჩვენს განრიგში?
ჰიგიენის საკითხებმა შესაძლოა შეაფერხოს ქირავნობის გამოჯანმრთელებაც, რადგან დაბინძურება ბევრისთვის მთავარია და სისუფთავე დაიწყო წარბების აწევა მანამდეც, სანამ პანდემია თავის ამაღლებას არ აპირებდა. 2019 წელს Mintel-ის გამოკითხვამ, რომელშიც 18 წელზე უფროსი ასაკის 2000 ამერიკელი ინტერნეტ მომხმარებელი მონაწილეობდა, აჩვენა, რომ 55%-ს აინტერესებდა მეორადი და გაქირავებული პროდუქტების სანიტარული ხასიათი. ეს რიცხვი შეიძლება უფრო მაღალი იყოს ახლა, როდესაც ჩვენ პრაქტიკულად თავს ვაბალზამებთ Purell-ში.
მიუხედავად იმისა, რომ აშშ-ს დაავადებათა კონტროლისა და პრევენციის ცენტრმა განაცხადა, რომ არ აღმოაჩინა კორონავირუსის შემთხვევები, რომლებიც გადადის დაბინძურებული გზით. ტანსაცმელი - შთამნთქმელი ტექსტილის ბოჭკოები, როგორც ჩანს, იწვევენ ინფექციის უფრო სწრაფად გაშრობას, ვიდრე მყარ ზედაპირებზე - ყველას არ შეუძლია ამის მიღება შანსი. მეორად ბლუზას შეიძლება ჰყავდეს ერთი, შესაძლოა, ორი წინა მფლობელი, ვიდრე დაქირავებულ ბლუზას, რომელმაც, სავარაუდოდ, გაცილებით მეტი ხელები გაიარა. გარიგების მდევრებისთვის, რომლებიც ყიდულობენ ამ ტოპს თანატოლების პლატფორმის საშუალებით, წინა მფლობელს სახელისა და სახის დარქმევის შესაძლებლობა შეიძლება შეამსუბუქოს მათი წუხილი. ანონიმურობის ჩაშენებული სისტემით, გაქირავება არ გვთავაზობს ასეთ ბალზამს.
„ვფიქრობ, ეს ნამდვილად იქნება ბარიერი მონაწილეობისთვის და გაქირავებისთვის შემდგომი ზრდისთვის“, - ამბობს ალექსის დესალვა, Mintel-ის უფროსი კვლევის ანალიტიკოსი. ”მომხმარებლებს სურთ გარკვეული ტიპის კონტროლი ჰქონდეთ იმაზე, თუ რას ყიდულობენ და რას შემოაქვთ სახლში.”
საქონლის დაბრუნების უხერხულობა, სანამ მეორეს შეამოწმებთ, შეიძლება ასევე იყოს გარკვეული ადამიანებისთვის, როგორიცაა ლეა უოლკიევიჩი, 26, სკვერის პროდუქტის მენეჯერი, რომელიც ცხოვრობს ნიუ-იორკში და ურჩევნია ვინტაჟის ყიდვა, რადგან გრძნობს, რომ მხარს უჭერს მცირე ბიზნესს. უფრო რთული ლოჯისტიკით, დაქირავება კიდევ ერთ სტრესს ქმნის: „ჯერ კიდევ არ ვარ კომფორტული საზოგადოებაში შესვლა. ტრანსპორტირება,” ამბობს ვოკიევიჩი და აღნიშნავს, რომ ის არ ცხოვრობს UPS-ის მაღაზიიდან ფეხით სავალ მანძილზე ან Rent the Runway დაბრუნებაზე. მდებარეობა.
რა არის სააბონენტო სერვისი გასაკეთებელი?
Rent the Runway, Urban Outfitters' Nuuly და CaaStle, ლოგისტიკური პლატფორმა, რომელიც უზრუნველყოფს ტანსაცმლის სააბონენტო სერვისებს, როგორიცაა Vince Unfold და ენ ტეილორის Infinite Style-მა გააძლიერა კომუნიკაციები, რაც მომხმარებელს არწმუნებს მათი გაწმენდისა და ორთქლის მომზადების ჩანასახების დაშლის ეფექტურობაში. პროცესები. ისინი ამკაცრებენ სიფრთხილის ზომებს საწყობებში, სადაც მუშებს მოეთხოვებათ სოციალური დისტანცია და ატარონ პირადი დამცავი აღჭურვილობა, როგორიცაა ნიღბები და ხელთათმანები. ისინი ამცირებენ ადამიანთან შეხების წერტილებს. და ისინი თითებს იჭერენ, რომ მომხმარებლები, რომლებმაც შეაჩერეს გამოწერა ეპიდემიის დაწყებისას, უკან გაფილტრავენ, როგორც კი ჩვენს ახალ ნორმალურ მდგომარეობას გაუმკლავდებიან.
„ჩვენი ყველა ტანსაცმელი, აქსესუარი, საკიდი და მრავალჯერადი გამოყენებადი შეფუთვა საგულდაგულოდ იწმინდება და ორთქლდება ყოველ ჯერზე, როცა ისინი დაგვიბრუნდებიან, შემდეგ კი ილუქება პლასტმასში. დაიცავით ისინი ნებისმიერი ელემენტისგან, მათ შორის ადამიანის შეხებისგან, რომელსაც ისინი შეიძლება შეხვდნენ ტრანზიტის დროს შემდეგ მომხმარებელს“, - წერს ჯენიფერ ჰაიმანი, Rent the Runway-ის აღმასრულებელი დირექტორი. ელ.
იმ კომპანიების წარმომადგენლებმა, რომელთანაც მე ვესაუბრე, უარი თქვეს წევრობის კონკრეტული ნომრების მიწოდებაზე, მაგრამ ზოგიერთი ამბობს, რომ ისინი იწყებენ რეაქტივაციის ნელი, მაგრამ დარწმუნებული ზრდას. აბონენტები აღიარებენ გაქირავების „ღირებულების შეთავაზებას“, ამბობს ბრენდან ჰოფმანი, Vince-ის აღმასრულებელი დირექტორი, რომელიც მუშაობს. Vince Unfold, ანუ გზა, რომ მიიღოთ "მაღალი" საყიდლები ახალი ტანსაცმლის რეგულარულად მიღების გარეშე, ფულის დახარჯვის გარეშე. ბევრი. ”ვფიქრობ, რაც უფრო დიდხანს გაგრძელდება კარანტინი, მით უფრო მეტ ადამიანს სწყურია ნორმალურობის გარკვეული სახე,” - ამბობს ჰოფმანი. ”და ჩვენთვის ეს არის შესაძლებლობა.”
"შესაძლებლობა" არის მოქმედი სიტყვა, ამბობს მელანი შრეფლერი, კასანდრას ვიცე პრეზიდენტი, ტრენდის პროგნოზი, რომელიც ფოკუსირებულია მილენიალებზე და გენერალ Z. ”ჩვენ ვიწყებთ ამის დანახვას ახალგაზრდებთან, რომლებმაც ამდენი ხანი გაიარეს ჩაცმის გარეშე, ამიტომ ისინი ქმნის შესაძლებლობებს, მაშინაც კი, თუ მხოლოდ ხუთი მეგობარი იკრიბება მინი წვეულების გასამართად, რომელსაც ისინი ცხრაში მიიღებენ. ” ამბობს. ”ასე რომ, არსებობს შესაძლებლობა, რომ გაქირავების კომპანიებმა თავიანთი შეტყობინებები გადაიტანონ: ”ჰეი, თქვენ გელოდებათ დიდი ღონისძიება”, ”არ მოგბეზრდებათ ყოველდღე ერთი და იგივე ნივთის ტარება?”
30 წლის ეშლი უისდომი, ნიუ-იორკში ჯანდაცვის სტარტაპის დამფუძნებელი, ერთ-ერთი მათგანია. ადრე Times-ში, ის იყო Rent the Runway-ის თვეში $160-იანი „შეუზღუდავი“ დონის „მძიმე მომხმარებელი“. როდესაც მან დაიწყო თავშესაფარი სახლში, მან თავისი წევრობა შეაჩერა. ”უბრალოდ ფინანსური აზრი არ ჰქონდა [გაგრძელებას], რადგან მე მას ასე ხშირად არ გამოვიყენებდი”, - ამბობს ის.
მაგრამ სიბრძნეს აკლდა მისი წევრობა - და სპორტული შარვლის გარდა სხვა რაღაცაში ჩაცმა. ის ხელახლა იწყებს გამოწერას, რათა ერთად გამოიყურებოდეს Zoom-ის ზარებისა და ვირტუალური ღონისძიებების მზარდი რაოდენობისთვის, რომლებზეც დაჯავშნა ბიუჯეტის დახარჯვის გარეშე. ”კარგი, მე არ შემიძლია ერთი და იგივე ზედა ჩავიცვა უსასრულოდ”, - ამბობს ის. ”ასე რომ, მე დავიწყებ ბლუზების დაქირავებას.”
ეშლი ტ ბრუნდაჯი, 40 წლის ფლორიდის მკვიდრი, რომელიც ესაუბრება ორგანიზაციებს თანასწორობის, ლიდერობისა და ინკლუზიის შესახებ, არასოდეს თქვა უარი Rent the Runway-ის ხელმოწერაზე. სინამდვილეში, ის ატარებდა მას - სიტყვასიტყვით - რადგან მისი სასწავლო სერვისები უფრო დიდ აუდიტორიას პოულობენ ინტერნეტში. „ჩემთვის ეს ყველაფერი ეხება [გამოხედვის] მიღმა არსებულ დამოკიდებულებას; მე ნამდვილად მინდა ვიგრძნო თავი, რომ იქ ვარ. ”