რწმენის კავშირი, ერთ-ერთი ყველაზე მაგარი ახალი მაღაზია, რომელიც ცოტა ხნის წინ ჩამოვიდა ნიუ-იორკის სოჰოს სავაჭრო უბანში, არ არის განკუთვნილი იმ მომხმარებლისთვის, რომელსაც აქვს რაიმე წინასწარი წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ რა უნდა იყოს ფუფუნება. ფაქტობრივად, ადგილი ჰგავს ძველი სოჰოს ნარჩენებს, თავისი გრაფიტით მოტრიალებული ფანჯრებით და მუქად განათებული, ქარხნის მსგავსი ინტერიერით. თაროები აღჭურვილია უძვირფასესი კაპიუშონებითა და გახეხილი ჯინსებით, ხოლო ზოგიერთი უცნაური დიზაინი, ბეისბოლის ქურთუკის სახელოებთან შერწყმული ფორმალური ბლეიზერის მსგავსად, გამოსახულია მინის კუბიკებში.
მაგრამ, უნდა დავინტერესდეთ, არის თუ არა კარვის ზომის კამო საწმისის ქურთუკის ბაზარი, რომელიც 855 დოლარი ღირს? ვინ ჩაიცვამს იმ კარნავალურ წითელ ლაუნჯ შარვალს, რომელიც მორთულია კაპას ლოგოს ზოლებით, ან ბუნდოვანი ყვითელი ქურთუკი, რომელიც ყვირის Big Bird-ს?
და, ჰეი, ეს ასე არ არის ტეილორ სვიფტი იქ?
მას შემდეგ, რაც მერსერის ქუჩაზე გაიხსნა მოდა სექტემბრის კვირაში, მაღაზია გახდა ნაკლებად სავარაუდო ცხელი ადგილი ცნობილი ადამიანებისთვის, ხელოვანებისთვის და სხვადასხვა გავლენისთვის უფრო ინდივიდუალისტური დიზაინისა და მოდისადმი ნაკლებად ჩვეულებრივი მიდგომების სურვილის დაჭერით და მარკეტინგი. Faith Connexion-ის სწრაფი წარმატება (ეტიკეტი ხელახლა გამოიგონეს ორი წლის წინ პარიზში Balmain-ის ყოფილი აღმასრულებლების ჯგუფმა) ასახავს უფრო ფართო ზრდას. ბოლო წლების წესების დამრღვევი ბრენდები, რომლებიც ხშირად კლასიფიცირებულია, როგორც „ფუფუნების ქუჩის ტანსაცმელი“, ძალიან დახვეწილი ვერსია იმისა, რაც ოდესღაც მოდად ითვლებოდა. საფუძვლები. ბევრი მათგანი, როგორიცაა Off-White, Fear of God, Marcelo Burlon County of Milan და Amiri, შეიქმნა დიზაინერების მიერ. მოვიდა ბიზნესში მხოლოდ მაისურით და ოცნებით და ახლა დიდი გავლენა აქვს ინდუსტრიაზე დიდი.
თავისუფალი სტილის მოდის აღზევება დიდწილად გამოწვეულია სოციალური მედიით და ინსტაგრამის ცნობილი მოდელების მოწონებით, რა თქმა უნდა, მაგრამ ეს ასევე დაკავშირებულია იმ ფაქტთან, რომ ამ დიზაინერებმა აღიარეს მომხმარებლის ცვალებად დინამიკა დაარსებამდე დიდი ხნით ადრე გააკეთა. ანუ მყიდველები მოწყენილი იყვნენ.
”ყველაფერი იგივე იყო”, - ამბობს ბენ ტავერნიტი, რომელმაც ათი წელი გაატარა ტრადიციული ჯინსისთვის. ლეიბლები ლოს ანჯელესში 2015 წელს Unravel Project-ის დაწყებამდე მის პარტნიორთან, ჯოის ბონელისთან ერთად. სახელგანთქმული მაკიაჟი მხატვარი, რომლის კლიენტებს შორის არიან კარდაშიანები. „მოდას მხოლოდ ბიზნესი და ფინანსური მხარე ამოძრავებდა. ფასები სულ უფრო გიჟდებოდა და ვერ ვხვდებოდი რატომ. ”
Taverniti-ს, შთაგონებული დამოუკიდებელი მოაზროვნეებით, როგორებიც არიან რეი კავაკუბო და მარტინ მარგიელა, სურდა დაეწყო ბიზნესი, რომელიც მას ინსტინქტურად შეეძლო ემოქმედა. მისი გაჭირვებული ბომბდამშენების და ტყავის მაქმანებიანი შარვლების მცირე პარტიებში დამზადება იმას ნიშნავდა, რომ ფასებიც ძალიან მაღალი იყო (ქურთუკი შეიძლება ღირდეს 1700 დოლარზე მეტი), მაგრამ ყოველ შემთხვევაში, ისინი არ იყო ზედმეტად გამოფენილი. რამდენიმე მაღაზიამ, როგორიცაა Maxfield და Barneys, შეუკვეთა კოლექცია და მალე ის გახდა ჯენერებისა და ჰადიდების ძირითადი ნაწილი. სექტემბერში ტავერნიტიმ და ბონელიმ წარმოადგინეს თავიანთი კოლექცია პარიზში, რომელშიც პატარძალი ეცვა დეკონსტრუირებული ჯინსის ქურთუკი, მორთული ტიულში და ვიდეო ფონი, რომელიც აჩვენებს ბრენდის სახელს ფერფლად იწვის, რაც ასახავს Taverniti-ს ფილოსოფიას, რომ რაღაც ახლის შესაქმნელად, ჯერ უნდა განადგურება.
მსგავსი აზროვნება დგას Faith Connexion-ის მიღმა, რომელმაც დასავლეთ სანაპიროზე ქუჩის მხატვარი აიყვანა ჯინსის მორგებით მოითხოვეთ და იწვევს მომხმარებლებს აირჩიონ ნაქარგები და აპლიკაციები, რომლებიც შეიძლება დაემატოს თითქმის ნებისმიერ მაღაზიას. მიუხედავად იმისა, რომ კულისებში ჩუმად მუშაობს კრეატიული დირექტორი (საყოველთაოდ ცნობილია, როგორც კრისტოფ დეკარნინი, ყოფილი Balmain), კომპანია არ მუშაობს საჯაროდ დაასახელეთ ის, რადგან მას არ სურს ინდუსტრიის გატაცება "გმირი მოდის დიზაინერით", ამბობს მარია ბუჩელატი, Faith-ის პრეზიდენტი. შეერთება. არტისტებთან და კოლაბორატორებთან მუშაობა, როგორიცაა Kappa, DJ Sita Abellan და მოდელი Isabeli Fontana, ბრენდს აღმოჩენის განცდას ანიჭებს.
„როდესაც Faith Connexion-ში მიდიხარ, მხატვართან მუშაობის გამოცდილება გაქვს“, ამბობს ბუჩელატი. ”თქვენი გონება ანთდება. ჩვენ ყველას დავიღალეთ ბრენდებით, რომლებიც იმდენად კორპორატიული გახდნენ, რომ დიზაინერებს უხდებოდათ გარკვეული ტიპის პროდუქტის მიწოდება წელიწადში ოთხჯერ. ”
რამდენიმე ლეიბლი შეიქმნა დიზაინერების მიერ, რომლებიც სწავლობდნენ სკოლაში კანიე უესტი, მუშაობს მის მოდის კოლექციებზე ან საკონცერტო ნაკეთობებზე. ვირჯილ აბლოჰი, ჯერი ლორენცო და ჰერონ პრესტონი ყველაზე ცნობილთა შორის არიან, რომლებიც ქმნიან საკუთარ კოლექციას სტატუს კვოს მსგავსი კითხვით. ლორენცო, მაგალითად, არ ქმნის სეზონურ კოლექციას, არამედ ამზადებს ტანსაცმელს თავისი ეტიკეტით, ღმერთის შიშით, საკუთარი ტემპით. შედეგები შეიძლება ერთი შეხედვით ჩვეულებრივად გამოიყურებოდეს - საღებავიანი სვიტრ შორტები ან ჯინსის ქურთუკი - მაგრამ ზუსტი, უჩვეულო მორგება გაუთავებელი ექსპერიმენტების შედეგია (რაც ხელს უწყობს სამნიშნა ფასის გამართლებას).
”რაც მთავარია, მე აქ ვარ ამ ინდუსტრიის ჩაშლის მიზნით,” - ამბობს ლორენცო. "არ მაქვს სურვილი ვითამაშო რაიმე არქაული წესებით, მაგრამ ვიპოვო რაღაცეებთან მიახლოების ახალი გზა."
გარკვეულწილად, ამ ეტიკეტების წარმატება წარმოადგენს მოდის იმავე დემოკრატიზაციას, რომელმაც გააფუჭა საცალო ვაჭრობა და მედია ბოლო ათწლეულის განმავლობაში. ახლა ნებისმიერს შეუძლია გახდეს დიზაინერი ცოტა დაჟინებით, კარგი პროდუქტით და, იმედია, კავშირით. ჯასტინ ბიბერი ან ჯიჯი ჰადიდი. მაგალითად, ნატალია მაჩეკმა და თომას ვირსკიმ თავიანთი ლეიბლი MISBHV დაიწყეს, როდესაც ისინი იურიდიული სტუდენტები იყვნენ პოლონეთში. ჯერ მაისურები გაუკეთეს მეგობრებს ღამის კლუბებში გასატარებლად, მერე ნელ-ნელა დაამატეს რთული ნაჭრები, როგორიცაა ქურთუკები და საცურაო კოსტიუმები და იპოვეს შოურუმი პარიზში, რომელმაც კოლექცია ბრაუნს მიჰყიდა ლონდონში. იქ სამხრეთ კორეელმა რეპერმა G-Dragon-მა მაისური იყიდა და ვიდეოში ჩაიცვა. დიდი ხნის წინ, ეტიკეტს ეძებდნენ მთელ მსოფლიოში და ახლა იყიდება 90-ზე მეტ მაღაზიაში, ხშირად გამოფენილი Balenciaga-სა და Balmain-ის გვერდით.
”ჩვენ არც კი ვმუშაობდით პიართან ერთი წლის წინ,” - ამბობს ვირსკი. ”ჩვენ უბრალოდ ძალიან გაგვიმართლა.”
შესაძლოა, უფრო დიდი ცვლილება ხდება, რადგან მომხმარებლები ნაკლებად აინტერესებთ მემკვიდრეობითი ბრენდებით, რომლებიც მართავდნენ მოდას გასული ათწლეულის განმავლობაში და უფრო მეტად აღმოუჩენელი სახელები, რომლებიც საუბრობენ თანამედროვე ქუჩის სტილზე.
„არა მგონია, რომ ახალგაზრდა მომხმარებელს აინტერესებს, საიდან გაჩნდა“, - ამბობს ვირსკი. „მათ აინტერესებთ კულტურული ცნობები. ეს არის რემიქსი, რომელიც მათ ელაპარაკება. ”
მეტი მსგავსი ისტორიებისთვის, აიღეთ InStyle-ის თებერვლის ნომერი, რომელიც ხელმისაწვდომია გაზეთების ჯიხურებზე და სხვა ციფრული ჩამოტვირთვა ახლა.
