ინსტაგრამმა შესაძლოა იზრუნოს ვირუსულ ტენდენციებზე, მაგრამ მხოლოდ ამის გამო, ფიტნეს ინდუსტრიამ მოიპოვა მთავარი გავლენის სტატუსი. ქეით ჰადსონი, კერი ანდერვუდი, და ჰეიდი კლუმი არის მხოლოდ სამი ცნობილი სახეებიდან აქტიური ტანსაცმლის ეტიკეტებით, ხოლო athleisure ტარება ხდება თითქმის მთელი საათის განმავლობაში — და მთავარ ასაფრენ ბილიკებზე. მაგრამ ეს არ არის მხოლოდ ტანსაცმლის ან მენიუში დამატებული თქვენი საყვარელი კაფე მწვანე წვენებით. ფიტნესი და სილამაზე ერწყმის და მტკიცებულება პროდუქტშია.
გასული ორი წლის განმავლობაში ჩვენ ვნახეთ უამრავი პროდუქტი, რომელიც ბაზარზე „ქალისთვის მოძრაობს“. Clarisonic-მა გამოუშვა სახის ფუნჯი საკმარისად პატარა, რომ მოერგოს თქვენს თავს სპორტული დარბაზის ჩანთა, მაშინ როცა უამრავი ბრენდი, როგორიცაა იოგასთვის საყვარელი იუნი, გამოუშვეს გამწმენდი პროდუქტები, რომლებიც თითქმის ცვლის შხაპს, როცა დრო არ არის. სკრაბი. მშრალი შამპუნი? ეს კატეგორია პოპულარობით გაიზარდა. მაგრამ ეს თითქმის არ არის. Მაკიაჟი ბრენდები, რომლებიც აწარმოებენ ეფექტურ პროდუქტს, რომელიც შექმნილია სპეციალურად აქტიური ცხოვრების წესისთვის, გამოირჩეოდნენ ამ ფიტნეს რევოლუციიდან.
თქვენ ალბათ იცნობთ Arrow-ს არყის ყუთი-ექსკლუზიური ბრენდი, რომელიც ერთი წლის წინ დაეცა. იგი შექმნილია იმ იდეით, რომ ის მის მომხმარებლებს საშუალებას მისცემდა აითვისონ მათი ბუნებრივი სილამაზე იყავით აქტიური ადვილად გამოსაყენებელი, მსუბუქი და გრძელვადიანი პროდუქტებით, რომლებიც არ გახდებიან ლაქები და არ დაბლოკავს თქვენს ფორები. და როცა ატარებ პროდუქტს ვარჯიშზე სირბილისას ან დავალებების შესრულებისას, ეს ძალიან მნიშვნელოვანია. „ჩვენ ვაცნობიერებდით სპორტული მოძრაობის მნიშვნელობას და ვიცოდით, რომ ჩვენი კლიენტები იმ ქალებს შორის იყვნენ, რომლებიც ამ ტენდენციას იზიარებდნენ“, - განმარტა Birchbox-ის PR დირექტორმა, ჯენა ჰილზენრატმა. „არავინ მიუახლოვა ამ სივრცეს სილამაზის პერსპექტივიდან, ამიტომ ვნახეთ შესაძლებლობა გვეთარგმნა კონცეფცია ატარეთ მთელი დღის აქტიური ტანსაცმელი სილამაზის კატეგორიისთვის და შექმენით მაღალი ხარისხის პროდუქტები, რომლებიც მიაღწევენ ძალისხმევის გარეშე, ბუნებრივ შეხედე. ჩვენ ვხედავთ, რომ ქალებს სურთ გამოიყურებოდეს საუკეთესოდ ისე, რომ არ გამოიყურებოდეს, თითქოს ისინი ძალიან ცდილობდნენ - ისინი მიზიდულნი არიან სუნთქვითი, ადვილად გამოსაყენებელი პროდუქტებისკენ, რომლებიც ძლივს მიაღწევენ ეფექტს."
ზოგიერთი პროდუქტის ხაზი მოიცავს გრძელვადიან წარბებს, წყალზე დაფუძნებულ კანის ელფერს, რომელიც დამზადებულია კოფეინისა და მწვანე ჩაის ექსტრაქტით და ლოყების გამაგრილებელი გელის ელფერით. საინტერესოა, რომ ყველაზე გაყიდვადი პროდუქტი კოლექციიდან ხდება ყველაზე გაყიდვადი პროდუქტი მთელ საიტზე, თუ ეს რამეს გეტყვით. ეს არის ტუჩის ფერის გამაძლიერებელი ბალზამი ($14; birchbox.com), რომელიც აწვდის დახვეწილ და ვარდისფერ მორგებულ ელფერს თქვენი ტუჩების pH-ის საფუძველზე, თითქმის 25000 მიმოხილვით.
მაგრამ ისარი არ არის ერთადერთი ფერადი კოსმეტიკა, რომელიც გამოვიდა მოძრაობიდან. ოფლის კოსმეტიკა არის კიდევ ერთი ბრენდი, რომელიც შექმნილია აქტიური ქალების პროდუქტების მიწოდების განზრახვით, რომლებიც შესანიშნავად აგრძნობინებენ თავს და არ აფერხებენ მათ ცხოვრების წესს. ის დააარსეს პროფესიონალმა სპორტსმენებმაც კი, რომლებიც ამ კატეგორიაში სიცარიელეს გრძნობდნენ.
„მინდორზე და კამერის წინ გამოვედით და ვერ ვიპოვნეთ პროდუქტი, რომლის ტარებაც შეგვეძლო, რომ გამართულიყო და კარგი იყოს ჩვენი კანისთვის. ჩვენ ასევე გავაცნობიერეთ თქვენი, როგორც ქალი სპორტსმენის, ქალურობის შემცირების ტენდენცია ბოლოს და ბოლოს გადადით თქვენი ქალურობის აღსანიშნავად“, - ამბობს Sweat Cosmetics-ის აღმასრულებელი დირექტორი კორტნი ჯონსი.
„და რადგან ჩვენ ყველანი ყოფილი პროფესიონალი სპორტსმენები ვართ, ყველაფერი გამოვცადეთ საკუთარ თავზე, სპორტსმენებზე და ყოფილ თანაგუნდელებზე. ჩვენ მოვითხოვდით, რომ პროდუქტი კარგად გამოიყურებოდა, მაგრამ ასევე შესრულდა, თანაც კარგად გრძნობდა თავს. ეს არის ის, რასაც ჩვენ გავაგრძელებთ ჩვენს თითოეულ ახალ პროდუქტთან დაკავშირებით - ისინი ყოველთვის იქნება გამოცდილი უმაღლეს დონეზე."
ოფლი იქამდე მივიდა, რომ ჩამოაყალიბა მათი ჰიპოალერგიული და სისასტიკისგან თავისუფალი პროდუქტები ინგრედიენტებით, რომლებიც პროდუქტი გარემოს აგრესორებისგან, როგორიცაა დაბინძურება და მზე, ბუნებრივი SPF თუთიის ოქსიდის და როდიოლას გამოყენებით როზა. „ჩვენი ფხვნილის პროდუქტების შეფუთვაც კი განკუთვნილი იყო აქტიური ქალისთვის! ისინი მოდიან კომპლექტში ჩვენი უნიკალური ტრიალი ფუნჯით, რომელიც ხალხს უყვარს მისი პორტაბელურობის გამო! ადვილია ჩანთაში ან სავარჯიშო დარბაზში ჩაგდება, შესანიშნავია მოგზაურობისთვის, იტევს შევსებას და აქვს მაღალი მჭიდრო, მქრქალი რეზინის შეხება,” განმარტავს ის.
ტარტე ასევე შევიდა სივრცეში, კოლექციით, რომელიც შედგება ისეთი ნივთებისგან, როგორიცაა ოფლიანი ტუში და ხაზგასმული დამატენიანებელი.
მიუხედავად იმისა, რომ ბაზარი თავისთავად საუბრობს, ჩვენ გვაინტერესებდა, დაინახეს თუ არა ფიტნეს ინსტრუქტორები განსხვავება ამ ჟანრში. შეგვიძლია ვაღიაროთ, რომ წარბები შევავსეთ 10K-მდე, მაგრამ ამჩნევენ თუ არა ისინი, რომ მათი კლიენტები ჩვეულებრივზე მეტ მაკიაჟს ატარებენ? ან თუნდაც პროდუქტზე საუბარი, რომელიც ეხმარება მათ შეუფერხებლად გადაადგილდნენ აქტივობებს შორის?
„არა მგონია, რომ ადამიანები სპეციალურად აწყობენ ამას თავიანთი ვარჯიშისთვის, მაგრამ ადამიანები აუცილებლად ახორციელებენ უფრო მეტ ვარჯიშს ყოველდღიურ ცხოვრებაში. ამდენი საოცარი ბუტიკის ფიტნესით, კლასში შესვლა, შხაპის მიღება და სამსახურში დაბრუნება ან თქვენი დღის დაწყება უფრო ადვილია, ვიდრე ოდესმე ყოფილა,“ აღნიშნავს. ევა კესნერი, SoulCycle-ის ინსტრუქტორი და ჰოლისტიკური დიეტოლოგი ნიუ-იორკში. კესნერი ამბობს, რომ დილით სვამს ტუჩის სიპრიალს და ტუშის და ატარებს მას მთელი გაკვეთილის განმავლობაში და ყველაფერი, რაც დაგეგმილი აქვს იმ დღეს.
„ვფიქრობ, ვარჯიშისთვის მზადყოფნა, როცა ამას შეძლებ, უფრო მეტია, რაც ხდება. და ეს იმაზე მეტყველებს, რომ საჭიროა სილამაზისა და კანის მოვლის საჭიროება, რომელსაც შეუძლია გაუძლოს ოფლიანობას, დაბანას და ხელახლა წასმას - წაიკითხეთ: სპორტული დარბაზის ჩანთისთვის მზა პროდუქტის შეფუთვა", - განმარტავს ის.
ეს, კესნერისთვის, ნიშნავს პორტატულ შეფუთვას, რომელიც არ ამძიმებს თქვენს სპორტული ჩანთას და სუფთა მაკიაჟს და კანის მოვლას.
ხართ თუ არა ის ადამიანი, რომელსაც სჭირდება ტუში, რომელიც გაგრძელდება კრივში, თუ არ გაქვთ მხარზე საქმე ტკივილი, რომელიც დაკავშირებულია ყველა თქვენი სრული ზომის პროდუქტის თქვენს სავარჯიშო ჩანთაში მოთავსებასთან, როგორც ჩანს, სილამაზის ბრენდები არიან მოსმენა. და მიუხედავად იმისა, რომ ტენდენცია ჯერ კიდევ იწყება, ჩვენ გვსურს ვნახოთ გამაგრილებელი კორექტორი და შესაძლოა სხვა სწრაფი მოქმედების, სიწითლის შესამცირებელი დამატენიანებელი.
