გასულ კვირას, ისეთი ნაბიჯით, რომელიც გასაკვირი ჩანდა ასეთ უპრეცედენტო დროსაც კი, ბოტეგა ვენეტა, კერინგის საკუთრებაში არსებული ლუქს ბრენდი, რომელსაც ყველა ატარებდა. ჟურნალის რედაქტორი და გავლენიანი მთელს მსოფლიოში და ინსტაგრამზე 2,5 მილიონზე მეტი გამომწერით... წაშალა თავი სოციალური მედიიდან. იმავე დღეს, იტალიურმა მოდის ცენტრმა Prada-მ გამოუშვა თავისი კამპანია S/S21-ისთვის - პირველი მას შემდეგ, რაც Mrs. პრადამ მიიღო რაფ საიმონსი ოჯახში, როგორც მისი თანაშემოქმედებითი დირექტორი. საკმაოდ საშინელი"არავის მიერ გადაღებულიგამოცემის თანახმად, კამპანია ხედავს მოდელების სურათებს მკვეთრად თეთრ ფონზე, რომლებსაც ეცვათ უახლესი კოლექცია, რომლებიც შემდეგ გადაფარეს ტიპოგრაფიაში. ტექსტი სვამს კითხვებს: "აქ ბუნებაა?", "მომავალი რომანტიული იდეაა შენთვის?" და "ღრუბელი" გაიძულებს იფიქრო მონაცემებზე თუ ცაზე?", მოქმედებისკენ მოწოდებით "უპასუხე Prada.com-ზე."
2021 წლიდან მხოლოდ რამდენიმე დღის შემდეგ, ორივე ბრენდმა უკვე დაამტკიცა მოდის ინდუსტრიის ენები. უპირველეს ყოვლისა, რა იყო ბოტეგა ვენეტას აზროვნების პროცესი ყველა სოციალური მედიის პლატფორმიდან ასეთი მოულოდნელი წასვლის უკან? (ეს მოიცავდა Facebook-ს, Twitter-ს და რაც ყველაზე საინტერესოა, Instagram-ს, აპლიკაციას, რომელსაც ბრენდები დიდად ეყრდნობიან თავიანთი იმიჯის გასამყარებლად, ახალი პროდუქტის გასაყიდად და –
აპლიკაციის ბოლო განახლების წყალობით - თუნდაც გაყიდვები.) და რა განცხადების გაკეთებას ცდილობდა Prada ასეთი იდუმალი, მაგრამ ინტერაქტიული სარეკლამო კამპანიით?"Fashion Twitter" იყო, რა თქმა უნდა, პირველი, ვინც აიწონა სწრაფად შექმნილი მემების პაროდია პრადა და ხუმრობები, როგორიცაა "საბოლოო ფუფუნება არ არსებობს!- ხუმრობდა ბოტეგას უეცარი ინსტა-არყოფნის შესახებ. არც ისე დიდი ხნის შემდეგ, მედია საშუალებებმა დაიწყეს საუბრის ახალი ამბების აღქმა: "ვერ ველოდები მემებს ამ ეგზისტენციალურ Prada-ს რეკლამებზე", განაცხადა ქაღალდის ჟურნალი, WWD უბრალოდ ითხოვს თავის სათაურში: სად წავიდა ბოტეგა ვენეტა?'
გარკვეულწილად, პასუხი თავად ფურორშია. მოდის სამყაროსთან ერთად, რომელიც ცდილობს თავისი გზა გაიაროს გლობალური პანდემიის მეშვეობით და ძალიან ცოტას გამოიყურებოდეს ჩვენების სეზონების საშუალებით, ინდუსტრიის მომავალი, როგორც ადრე იყო, სულ უფრო და უფრო იზრდება გაურკვეველი. ჩვენ ყველა ველოდებით რაიმე „დიდი“ ან „განსხვავებულ“ მოვლენას - და Prada და Bottega Veneta, რა თქმა უნდა, გამოიყენეს ეს განწყობა. ლონდონში დაფუძნებული სტრატეგი იზი ფარმილოე, რომელიც იკვლევს, როგორ იქცევიან ბრენდები საცხოვრებლად, აქვს საკუთარი მოსაზრებები კონკრეტულად ბოტეგა ვენეტას ქმედებებზე. "ვიცი, რომ ჩვენ ყველას ვიცინეთ, რომ ეს "შოკისმომგვრელი" ნაბიჯია, მაგრამ ნამდვილად ასეა. არის საკმაოდ შოკისმომგვრელია", - ამბობს ის. „ყოველ შემთხვევაში, ხალხი ლაპარაკობს. მე ვფიქრობ, რომ ავტონომიისა და კონფიდენციალურობის გრძნობა არის ის, რაც ძლიერია 2021 წელს“, - განაგრძობს ის და აღნიშნა, რომ ბრენდის კრეატიულ დირექტორს დენიელ ლის არასოდეს ჰქონია სოციალური მედიის ექაუნთი და ისიც კია მეტსახელად "მშვიდი რადიკალი".
მაგრამ გაჩნდა კითხვები იმის შესახებ, არის თუ არა ეს „რადიკალური“ ნაბიჯი ხანგრძლივი, რადგან რამდენიმე დღის წინ კერინგის ვებსაიტზე რეკლამირდებოდა გლობალური სოციალური მედიის მენეჯერის როლი. ვაკანსიების ჩამონათვალი წაშლილია, Farmiloe ასკვნის, რომ ეს არის გაბედული ნაბიჯი მათი აღნაგობის ბრენდისთვის, რაც არ უნდა დიდხანს იყოს ეს. "ადამიანებს სურთ დაინახონ რაღაც განსხვავებული მოდის სამყაროსგან - ბრენდებმა უნდა დაიბრუნონ კონტროლი საკუთარ ნარატივზე და არ ეშინოდეთ ყოფნის. "არ მოეწონა". და ეს არის ის, რისი გაკეთებაც სოციალურ მედიას შეუძლია – მას შეუძლია გაგიჩინოთ სურვილი, მიმართოთ რაოდენობას და არა ხარისხს, და აქ არის კრეატიულობა და პროგრესი შეიძლება დაიხრჩო." რა თქმა უნდა, ბოტეგასთვის - სახელი, რომელიც გახდა გავლენის და სახელგანთქმული კულტურის სინონიმი და რომლის დიზაინიც უსასრულოა. ემულირებულია პატარა და სწრაფი მოდური ბრენდების მიერ - ლომის ბუნაგიდან თავის ამოღება ნიშნავს სტრატეგიულ ცვლას იმისგან, რაც დაეხმარა შექმენით იგი.
ასე რომ, დავუბრუნდეთ პრადას, რომელიც, როგორც ჩანს, საპირისპირო მიდგომას იღებს და აღწევს გარეთ თავის მომხმარებელს (თვითონ კამპანია დასახელებულია კიდეც პრადას დიალოგები). ბრენდისთვის, რომელიც ყოველთვის ფლობდა დახვეწილ აზრს: „ჩვენთან ერთად ვერ იჯდები“, მისი მომხმარებლის მხრიდან პირდაპირი ურთიერთქმედების წახალისება აშკარად ცვლილებას წარმოადგენს. სტილისტი და კრეატიული კონსულტანტი დიდიე ვონგ კუნგ ფონგი ფიქრობს, რომ კამპანია მიზნად ისახავს იმ მომენტის ასახვას, რომელშიც ჩვენ ყველანი ვცხოვრობთ; დრო, როდესაც ჩვენ გვინდება კავშირი და ვფიქრობთ "დიდ კითხვებზე".
„პრადას კამპანია ძალიან ასახავს იმ ეგზისტენციალურ კრიზისებს, რომლებსაც ჩვენ ყველანი განვიცდით 2020 წელს“, - ამბობს ის. "Prada ყოველთვის იყო ექსკლუზიური ბრენდი - ის ძალიან ელეგანტური და მიუწვდომელია. ეს არ არის ყველასთვის. და ეს ისეთი შეგრძნებაა, თითქოს პრადა ცდილობს მიაღწიოს ადამიანებს, თუმცა საკუთარი გზით. ასე რომ, ეს მათგან ჰუმანურ შეხებას ჰგავს." მიაღწია თუ არა წარმატებას Prada-ს ამის გაკეთება, ღიაა დისკუსიისთვის - და საუბარი არის ის, რისი წახალისებაც აშკარად სურს ბრენდს. როგორც დაზედმა დაწერა დან პრადას დიალოგები და შემდგომი მემები, რომლებიც მოჰყვა: "მადლობელი ვართ, რომ გარკვეული სიხარული გამოიწვია ჩვენს არხებზე." წელიწადის სულ რაღაც 12 თვეზე ნაკლები დარჩა, იმედი ვიქონიოთ მეტი მოდის მომენტების, რომლებიც იგივეს გააკეთებენ.