როცა შიგნიდან შეხედავს ზოი დოიჩიჰულუს ახალი ფილმი, არა კარგი, პირველად მოხვდა ჩვენს არხებზე ამ ზაფხულის დასაწყისში, ხალხი მაშინვე დაინტერესდა. მიუხედავად იმისა, რომ იმ დროისთვის ფილმის რამდენიმე დეტალი იყო გამოქვეყნებული, ინტერნეტმა აუცილებლად შეამჩნია, გააზიარა, კომენტარი გააკეთა და გააკრიტიკა სურათები (და უფრო კონკრეტულად, იმათ კოსტიუმები) ასჯერ მეტი, რამაც ცაში აწია სატირული კომედიის სათაური და დეიჩის პერსონაჟი დენი სანდერსი, იმ დონემდე, რომელიც კონკურენციას უწევს სოციალური პლატფორმების ყველაზე საყვარელ გავლენიანებს.
დისკურსი დოიჩის პერსონაჟის ირგვლივ - მარტოხელა 20-კაცის, რომელმაც გააყალბა პარიზში მოგზაურობა ბიჭზე შთაბეჭდილების მოხდენის მცდელობა, მხოლოდ ვირუსული გახდება ტერორისტულ თავდასხმას გადარჩენის პრეტენზიაზე (ოფ) - გრძელდება იზრდება. და Deutch-ის თანახმად, ეს საუბარი (და დაპირისპირება) არის ზუსტად ის, რისი იმედიც მას და რეჟისორ ქუინ შეპარდს ჰქონდათ.
”ეს ყველაფერი გამიზნულია მეტა”, - განუცხადა დოიჩმა Სტილში. „თუნდაც TikTok ექაუნთი, რომელიც გვქონდა გადაღებისას და რამდენი მიმდევარი, რამდენი ნახვა, რამდენი ხალხს ისე აინტერესებდა და უყვარდა დენი, არც კი იცოდნენ რა ფილმი იყო ან ვინ იყო მისი პერსონაჟი. ეს ყველაფერი გამიზნული იყო ერთგვარი მეტა."
სადავო TikTok ანგარიში (@notokaymovie) ფილმის ერთგვარი მარკეტინგული ცენტრის როლს ასრულებდა, თავით ატრიალებდა ფილმის სოციალურ მედიაზე დაფუძნებულ წინაპირობას და ერთდროულად წარმოქმნიდა უზარმაზარ ხმაურს. 2021 წლის აგვისტოს შექმნის დღიდან, პროფილის კადრები კულისებში - და ძალიან მნიშვნელოვანი კადრები პლატინის ქერა დილან ო'ბრაიენისა - დააგროვეთ შთამბეჭდავი 12,6 მილიონი მოწონება (და კიდევ უფრო მეტი ნახვა), რაც Deutch აღიარებს, რომ მოულოდნელი იყო გაოცება.
"ეს იყო ქუინი და ჩემი იდეა", - თქვა მან ბრენდირებული ანგარიშის შესახებ. „ჩვენ გავაკეთეთ TikTok და შემდეგ ის ნამდვილად ააფეთქეს იმაზე მეტად, ვიდრე გვეგონა, და ჩვენ ნამდვილად გაგვიმართლა, რომ [კინოსტუდია] ასეთი შესანიშნავი პარტნიორი იყო. ამ უფრო არატრადიციული მარშრუტის გავლის საშუალებას გვაძლევს, რომელიც მართლაც მაგარი და განსხვავებული იყო და აშკარად ძალიან განსხვავებული მარკეტინგული სტრატეგია იყო, ვიდრე სტუდიის უმეტესობა წადი."
ფილმის კიდევ ერთი ასპექტი, რომელმაც საკმაოდ დიდი ყურადღება მიიპყრო? Danni-ს ზემოხსენებული მიკრო-ტენდენციით სავსე გარდერობი, რომლის შთაგონებაც მათ იპოვეს - თქვენ წარმოიდგინეთ! - TikTok-ზე. დიდი ხნით ადრე სუფთა გოგოს ესთეტიკური მეფობდა, ჩვენ გვქონდა კაშკაშა ნიმუშის შარვალი და შარვალი ორ ცალი კომპლექტი avant ძირითადი ეპოქა, რომელთა ორივე როლი Deutch-ის პერსონაჟს ატარებს მთელი ფილმის განმავლობაში.
”ჩვენ ნამდვილად გვაინტერესებდა კონკრეტულად აღებეჭდა დროში ეს ერთი მომენტი, 2021 წლის ზაფხული, ეს ტენდენციები”, - თქვა დოიჩმა. „და რა თქმა უნდა, ვიცოდით, რომ ამ ზაფხულს ტენდენციები ძალიან განსხვავებული იქნებოდა. და ეს არის ერთგვარი აზრიც, რომ ტენდენციები ასე სწრაფად გადაინაცვლებს და ჩვენ ყველა ასე სწრაფად ვეხებით საკითხებს."
მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ ყველაფერი, დაწყებული ფილმის მარკეტინგული ტექნიკით დაწყებული მის მოდურ არჩევანამდე, შეიძლება მიუთითებდეს 2020-იანი წლების გრანდიოზულ სქემებში არსებულ პატარა ცდომილებაზე, ზოი ამტკიცებს, რომ არა კარგითემა არ არის მხოლოდ უნივერსალური - "[დანი] ამას თავდაპირველად არ აკეთებს ონლაინ მოქნილობისთვის ან გავლენისთვის. ის ამას აკეთებს ბიჭის კავშირისა და ყურადღებისთვის. ეს არის ძალიან მარადიული ამბავი, უბრალოდ ძალიან აქტუალურ სამყაროსთან. ” - მაგრამ წარმოუდგენლად აქტუალური.
„ვფიქრობ, ფილმი მართლაც დროული იყო, არა მხოლოდ ნათელი, მხიარული, მომენტალური სილამაზისა და მოდის ტენდენციებით. პოპულარულია სოციალურ მედიაში, მაგრამ უფრო ღრმა საკითხებით, როგორიცაა პასუხისმგებლობისა და გამჭვირვალობის მოთხოვნა“, - თქვა ზოიმ. „კუინმა, მწერალმა და რეჟისორმა, შთაგონებული იყო სცენარის დაწერა, როცა თავს დატბორა სათაურების გაუთავებელი გრაგნილით და გავლენის სკანდალები, კულტურის გაუქმება, კანის მოვლის დაფინანსებული რეკლამა, რამაც სამყარო დაგავიწყდა, მაგრამ მართლაც სერიოზული რამ ხდება სამყარო."
