სიუზან კაუფმანისთვის სუფთა სილამაზე ინგრედიენტებს სცდება

Susanne Kaufmann-ის ბრენდი, რომელიც დაარსდა 2003 წელს, დაიწყო ავსტრიის პატარა ქალაქ ბეზაუში და მას შემდეგ გახდა გლობალური ფენომენი. რასაკვირველია, სახელი წარმოადგენს მის უკან არსებულ ძლიერ ცენტრს - მაგრამ რა გასაკვირია მის წარმატებაში ის არის, რომ იგი არასოდეს აპირებდა კანის მოვლის ბრენდის გაშვებას.

კაუფმანი მეოთხე თაობის სასტუმროს მფლობელია. მისმა დიდმა ბაბუამ დააარსა ფოსტა ბეზაუში, სადაც საბოლოოდ დაამატა რესტორანი და ოთახები. მაშინ ხალხი ცხენის ეტლით მოგზაურობდა, ამიტომ ეს იყო ადგილი, სადაც მოგზაურებსა და ცხენებს შეეძლოთ დაისვენონ, სანამ თან წაიყვანდნენ. იგივე ადგილი შემდეგ გადაკეთდა სასტუმროდ, როდესაც მისმა მშობლებმა აიღეს უფლება და 23 წლის ასაკში კაუფმანი შეუერთდა ოჯახურ ბიზნესს. შემდეგ, 25 წლის ასაკში, იგი გახდა მისი საოჯახო სასტუმროს მფლობელი და ის ცნობილი გახდა სასტუმრო პოსტი სიუზან კაუფმანის მიერ — ამის შემდეგ წამოიწყო კანის მოვლის გლობალური ბრენდი.

კეთილდღეობა და სილამაზე ყოველთვის იზიდავდა კაუფმანს - ისინი მისთვის ღრმად პირადია. იზრდებოდა, ეუბნება Სტილში რომ დედას და ბებიას ჰქონდათ ყოველკვირეული რიტუალები, სადაც აკეთებდნენ ისეთ რამეებს, როგორიცაა კვერცხები და გვირილა, რათა ჩამოიბანონ მისი გრძელი თმა. შემდეგ, როგორც ზრდასრულმა შვილებთან ერთად, კაუფმანმა განაგრძო ამ ტრადიციების შენარჩუნება ოჯახთან ერთად.

„კოვიდ-19-ის დროს ჩვენ ვაკეთებდით სპა შუადღისას, რადგან სპა ცარიელი იყო. მე მათ გავუკეთე სახის მოვლა - მე არ ვარ თერაპევტი, მაგრამ ჩვენ ეს გავაკეთეთ და ეს ძალიან კარგი იყო, ”- გვიყვება ის ჩაკეტილ პერიოდში. „ოჯახი რეგულარულად დადის სპაში“.

კაუფმანი იყენებს რეგიონალურ ინგრედიენტებს, რაც მიუთითებს ბრენდის ერთგულებაზე მდგრადობისა და ბუნებრიობის მიმართ, მაგრამ ის ასევე აგრძნობინებს მას ავთენტურობას ზედმეტად გაჯერებულ ინდუსტრიაში.

საუბარში Სტილში, კაუფმანი გვიზიარებს, თუ როგორ დაიბადა ბრენდი, როგორ გააგრძელა გზა სუფთა სილამაზის ბრენდებისთვის და მისი რჩევები მცირე ბიზნესის მფლობელებისთვის. ქვემოთ წაიკითხეთ ჩვენი ინტერვიუ.

რატომ გახსენით სპა თქვენს სასტუმროში?

ბეზაუში ხალხის მოზიდვა მინდოდა, რადგან ეს არ არის ცნობილი ადგილი. მომიწია შემომთავაზოს რაიმე მიმზიდველი, რომელიც არ იყო სეზონური ან ამინდზე დამოკიდებული. ასე რომ, აქ ჩემი ადრეული დღეებიდან დავიწყე პატარა უკან დახევა. ახლა ვიცინი, რადგან ეს იყო სახის, მანიკური, პედიკური, ტანის სკრაბი, შემდეგ კი ჩაი დალიე - ეს იყო უკან დახევა. შემდეგ ვიპოვე ჩვენი ექიმი ტრადიციულ ჩინურ მედიცინაში და დავიწყე საკვების, სახის მოვლისა და ჰოლისტიკური კეთილდღეობის იდეის შესწავლა. მინდოდა რაღაც უფრო ღრმა გამეკეთებინა, ამიტომ დავიწყეთ ამ კონცეფციების დანერგვა. ძალიან კარგად ჩაიარა და დიდი წარმატება ვნახეთ.

რამ გიბიძგათ დაიწყოთ საკუთარი კანის მოვლის პროდუქტების ფორმულირება?

ჩვენ ეს დავიწყეთ 2003 წელს, მაგრამ იდეა იყო სპა-სთვის ბრენდის პოვნა. მაშინ ბუნებრივი სილამაზის სივრცე არც ისე ხალხმრავალი იყო, მაგრამ სპა-სთვის რაიმე მდიდრული ვერ ვიპოვე. გამიმართლა და შევხვდი ჩვენს პროდიუსერს და ვესაუბრე მას იმის შესახებ, რომ მსურდა რაიმეს გაკეთება ჩვენი საკუთარი. ასე რომ, დავიწყეთ ჩვენი სპა-ს 24 პროდუქტით - სწორედ აქედან დაიწყო ჩვენი მოგზაურობა.

ვიდეო:მცენარეული ზეთები vs. მცენარეული ექსტრაქტები - რა განსხვავებაა და რატომ აქვს მას მნიშვნელობა კანის მოვლაში?

რა გამოწვევების წინაშე დგახართ თქვენი ბრენდის ზრდისას?

ის ყველას არწმუნებდა, რომ კანის ბუნებრივი მოვლა ეფექტურია. როდესაც დავიწყე, საცალო მოვაჭრეები ამბობდნენ: „თქვენი აბაზანის და სხეულის ზეთი სასიამოვნოა, მაგრამ მე ვბერდები და ბუნებრივი ინგრედიენტები არ მუშაობს“. ეს იყო გამოწვევა, რადგან ახლა ადამიანებმა იციან, რომ ისინი მუშაობენ და ისეთივე ეფექტურია, როგორც "ნორმა" ინგრედიენტები. მაშინ ბუნებრივი არ იყო ნორმალური. ხალხი უნდა დაგვერწმუნებინა. ჩვენ გავაკეთეთ ტესტები და მივიღეთ შედეგები ლაბორატორიებიდან, რათა დაგვემტკიცებინა ეფექტურობა.

ყველა ბრენდი განსხვავებულად განსაზღვრავს „სუფთა“-ს, ასე რომ, როგორ განსაზღვრავს თქვენი ბრენდი სუფთა სილამაზეს?

ეს ნამდვილად არ ეხება მხოლოდ ინგრედიენტებს. ჩვენ ყოველთვის გვინდოდა გაგვეკეთებინა საუკეთესო ჩვენი მომხმარებლისთვის - ასევე პლანეტისთვის. ეს ჩვენს დნმ-შია. ჩემთვის ყოველთვის ცხადი იყო, რომ ბევრი რამით გვინდოდა სისუფთავე ვყოფილიყავით. თავიდანვე სუფთა ინგრედიენტები გვქონდა, ისინი უსაფრთხო იყო ადამიანებისთვის, უსაფრთხო გარემოსთვის. ეს ყველაფერი 100% მზის ენერგიაზე მუშაობს. შემდეგ, რა თქმა უნდა, სუფთა შეფუთვა. ჩვენ ერთ-ერთი პირველი ვიყავით, ვინც ყველაფერი ჭიქაში ჩავყარეთ. და შემდეგ ჩემთვის, სისუფთავე სცილდება [ამას]. ეს ასევე ეხება მარკეტინგს, მოგზაურობას - თუ ეს შესაძლებელია, მატარებლით მიდიხართ? რა თქმა უნდა, ალბათ ყველაზე მნიშვნელოვანი ის არის, თუ სუფთა ხართ თუ როგორ ექცევით ადამიანებს. ეპყრობით თქვენს თანამშრომლებს ანაზღაურებად არდადეგებს? თქვენი მომხმარებლები, ხართ თუ არა მათთან გულწრფელი? თქვენი საცალო მოვაჭრეები, ხართ თუ არა კარგი პარტნიორები? ჩემთვის, კომპანია სუფთაა, თუ ეს ყველაფერი ერთად მოდის. ეს მხოლოდ პასუხისმგებლობაა.

როდის გაგიცანით, რომ თქვენმა ბრენდმა შექმნა ის?

ეს იყო რვა წლის წინ, როცა ჰონგ კონგში წავედი საცალო პარტნიორის მოსანახულებლად. მივედით და პირველ მაღაზიაში მიგვიყვანეს და ვნახე Susanne Kaufmann-ის პროდუქციის ეს კედელი. მე ვკითხე: "ეს მართლაც ჩვენი პროდუქტია აქ, ჰონგ კონგში?" მართლა გადატვირთული ვიყავი. ეს იმდენად მასიური იყო, რადგან მას ყველა ეს პროდუქტი გამოფენილი ჰქონდა - ეს არ იყო მხოლოდ თაროზე. ეს იყო მომენტი, როდესაც მე ვფიქრობდი, რომ ეს შეიძლება გახდეს გლობალური.

რა არის საუკეთესო რჩევა, რომელიც შეგიძლიათ მისცეთ მსურველ სილამაზის ბოსებს?

ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ მიჰყვეთ თქვენს გზას, თქვენს დნმ-ს. ენდე საკუთარ თავს და მერე გააგრძელე. და ნუ მიჰყვებით ტენდენციებს - თქვენ უნდა დაადგინოთ ტენდენციები და არა მიჰყვეთ მათ.

შეიძინეთ Susanne Kaufmann-ის პროდუქტები:

ეს ინტერვიუ რედაქტირებულია და შეკუმშულია სიცხადისთვის.

სილამაზის ბოსი ასახავს ტვინებს ბრენდების უკან, რომლებიც აძლიერებენ სილამაზის ინდუსტრიას. იდეებიდან, რომლებიც პირველ რიგში შთააგონებს ბრენდებს, დამთავრებული, თუ როგორ მზადდება ყველაზე გაყიდვადი თმის, მაკიაჟისა და კანის მოვლის საშუალებები, გაარკვიეთ, როგორ ახერხებენ ეს ლიდერები.