ჩერ ჰოროვიცის დაწნული კარადა მას შემდეგ გახდა მოდის ფანტაზიის საგანი უგუნური დომინირებდა სალაროებში 1995 წელს. მაგრამ ჰკითხეთ დღეს ნებისმიერ ონლაინ მყიდველს და ისინი, ალბათ, ამ ტექნოლოგიას გადაცვლიან იმ მარტივი უნარით, რომ დაინახონ, როგორი იქნება ტანსაცმელი. body სანამ დააწკაპუნებენ "ყიდვას". ძალიან დიდი ხნის განმავლობაში - კატალოგების გამოჩენის შემდეგ - ტანსაცმელი მოდელირებული და ბაზარზე ერთ ტანზე იყო. ტიპი. და ბოლოს, უფრო მეტი ბრენდი აყენებს ინკლუზიურობას წინა პლანზე, მაგრამ ამ ეტაპზე გაფართოებული ზომის დიაპაზონი არის იატაკი და არა ჭერი. რაც შეეხება ზოგიერთ ინკლუზიურს სხეულის წარმოდგენა რეალურ სავაჭრო საიტებზე და კამპანიის სურათებში, თუ ინსტრუმენტებზე, რომლებიც აუმჯობესებენ სავაჭრო გამოცდილებას საყოველთაოდ?
ბრენდები, როგორიცაა Lizzo's shapewear ხაზი YITTY ლიდერობენ ინოვაციური ფუნქციებით, რაც შოპინგის ისეთივე სახალისოს ხდის, როგორც ჩერის მბრუნავი კარადის დათვალიერება. და ჰიტის დამფუძნებლის ციტირებით, „დაწყევლილი დროა“.
მომღერალი ყვება Სტილში რომ წლების შემდეგ (როგორც დაწყებითი სკოლიდან) ცდილობდა სხეულის შეცვლას, გადაწყვიტა დამალვა შეეწყვიტა. „მე ვგრძნობდი ამ ზეწოლას იმის გამო, რომ გამუდმებით მეუბნებოდნენ, რომ ჩემი სხეული საკმარისად კარგი არ იყო და რაღაც ტკივილის მიყენება მომიწია. შეესაბამებოდეს არქეტიპს ან სილამაზის სტანდარტს“, - ამბობს ის და იხსენებს იმ შემჭიდროვებულ, სარტყელ ფორმას, რომელიც მან გაიზარდა. თან. „ნამდვილად ვგრძნობდი, რომ ასე არ უნდა ყოფილიყო; ჩვენ არ უნდა გვრცხვენოდეს ჩვენი სხეულების და არ უნდა გვქონდეს ასეთი ტანსაცმლის ტარება, რომ თავი ლამაზად ვიგრძნოთ“.
როდესაც დაიღალა ლოდინი, რომ ვინმემ გამოიგონა სრულყოფილი პროდუქტი, მან გადაწყვიტა საქმეები თავის ხელში აეღო და დაეწყო ხელახლა განემარტა ფორმის ტანსაცმელი და როგორ ყიდულობენ მას ქალები. ამ წლის დასაწყისში, გრემის მფლობელმა მომღერალმა გამოუშვა YITTY (მისი ბავშვობის მეტსახელი). „მე წარმოგიდგენთ სამოსს, რომელიც უხდება ყველა სხეულს - 6X-დან XS-მდე - და მაძლევს თავს კარგად ვგრძნობ თავს“, - განმარტავს ის. „ეს არ არის ჩემი სხეულის შეცვლა. YITTY ავსებს და ხაზს უსვამს ჩემი სხეულის სილამაზეს, მოსახვევებს, ტექსტურებსა და ფერს. მიჭერს. კომფორტულია. ეს თითქოს თავდაჯერებულობის ტარებაა“.
მაგრამ იქ, სადაც იტი რეალურად იწყებს საკუთარი თავის დიფერენცირებას, არის ის, თუ როგორ აძლიერებს ბრენდს - და ახდენს მათ ნორმალიზებას - სხვადასხვა ფორმისა და ზომის სხეულებს. YITTY პრეზიდენტი კრისტენ დიკსტრა განმარტავს, რომ გარდა საპირისპირო ზომის მასშტაბისა (ზომები ჩამოთვლილია საიტზე 6X-XS, ვიდრე მცირე დიდი) და უნიკალური, წრიული ზომის დიაგრამა ("ასე რომ, ყველა ზომა თანაბარი იყოს"), ბრენდი ასევე ყურადღებით ირჩევს "კამპანიის სახეებს და ელექტრონული კომერციის მოდელები, რომლებიც არა მხოლოდ წარმოადგენენ ზომისა და ეთნიკურობის ფართო სპექტრს, არამედ აჩვენებენ სხეულის სხვადასხვა ტიპებს“, - ამბობს დიკსტრა. „ჩვენ ვიღებთ ყველა სტილს ზომისა და სხეულის ტიპების სპექტრზე, ასე რომ, იმის მიხედვით, თუ როგორ ფილტრავთ თქვენს ზომას, თქვენ სავარაუდოდ დაინახავთ ვინმეს, ვისი სხეულის ტიპსაც უკავშირდებით.
ლიზო ამ ახალი ნორმალურის მხოლოდ ერთი (მნიშვნელოვანი!) მაგალითია. ონლაინ კვლევის მონაცემთა ბაზის მიხედვით მწვავე ბაზრის კვლევაპლიუს ზომის ბაზარი (პლუს ზომის ტანსაცმლის გაყიდვა რამდენიმე მედიის საშუალებით, მათ შორის ონლაინ და აგურის და ნაღმტყორცნების ჩათვლით) 178 მილიონ დოლარზე მეტია შეფასებული და ყოველწლიურად იზრდება. ბრენდებმა, რომლებიც ამ სექტორს გააზრებულად და ჰოლისტურად ემსახურებიან, ეს ზრდა განიცადეს უშუალოდ და ჰყავთ ერთგული თაყვანისმცემლების ბაზა და ლოიალური მყიდველები. Მაგალითად, კარგი ამერიკელი, ქრომატ, და უნივერსალური სტანდარტი შექმნეს თავიანთი ბიზნეს მოდელები ინკლუზიური სავაჭრო გამოცდილების ირგვლივ, რომელიც მოიცავს უფრო დიდი ზომის დიაპაზონს, მრავალფეროვან მოდელებს, შეცვლილი ზომის მასშტაბებს და სხვა.
Good American დაარსდა 2016 წელს ხლოე კარდაშიანი და ახლა აღმასრულებელი დირექტორი ემა გრედი, რომლის მიზანია ჯინსების შოპინგი ნაკლებად მტკივნეული გახადოს. კომპანია წარმოიშვა ორი მეგობრის საუბრის შედეგად იმის შესახებ, თუ რას ნიშნავს იყო ქალი დღეს და რამდენს უგულებელყოფს მოდის ინდუსტრია, როცა საქმე ზომასა და ინკლუზიურობას ეხება,” გრედი ამბობს.
„ჯინსის, აუცილებელი ნივთების, ფეხსაცმლისა და ცურვის შეძენა შეიძლება იყოს ერთ-ერთი ყველაზე ემოციურად დატვირთული და რთული. გამოცდილება ქალებისთვის, ზომების ინკლუზიური და ტენდენციური ვარიანტების აბსოლუტური ნაკლებობის გამო,” გრედი დასძენს. „ჩვენ გვინდოდა შეგვექმნა ბრენდი, რომელიც ნამდვილად გააძლიერებს ყველა ქალს.
მილიარდიანი კომპანია ემსახურება მომხმარებლებს Always Fits მიდგომით: ფართო ზომის დიაპაზონი 0-დან 32-მდე თითოეული წყვილის მორგებით. ოთხი განსხვავებული ზომა ("ერთი ზომა-ოთხი") თქვენი სხეულის ცვლილებებთან ადაპტაციისთვის და "ზომის ცვლილებებისა და რყევების დასაკმაყოფილებლად", შესაბამისად სიხარბე. ბრენდისთვის "შეუთანხმებელი"? სრული ზომის დიაპაზონი უნდა იყოს შემოთავაზებული ყველა საცალო ვაჭრობის მიერ, სადაც მათი პროდუქცია იყიდება. მაგრამ, ალბათ, კომპანიის ყველაზე შესამჩნევი შოპინგის ფუნქციაა მათი ონლაინ სტილის ინსტრუმენტი, რომელიც აჩვენებს პროდუქტებს მოდელების ზომებზე 0-დან 24-მდე — თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ის მოდელიც, რომლის ნახვაც გსურთ პროდუქციის ტარებაში. „ჩვენ ვზრუნავთ, რომ ჩვენ მიერ შემუშავებული ყველა პროდუქტი განკუთვნილია ყველა ფორმისა და ზომის ქალისთვის“, ამბობს გრედი. და ეს ვალდებულება გადაეცემა საბოლოო მყიდველს, რომელიც ათვალიერებს ამ ნივთებს ონლაინ.
საცურაო და სპორტული ბრენდი ქრომატ, რომელიც 2010 წელს დაიწყო, აღნიშნავს, რომ ყველა სხეული არის საზაფხულო სხეული, რომელიც ემსახურება მრავალფეროვან დემოგრაფიულ ნაწილს. „თავიდანვე, ჩვენ გამოვყავით პლიუს ზომის, ტრანს და შეზღუდული შესაძლებლობების მქონე მოდელები ჩვენს ასაფრენ-გამოფენებში და კამპანიებში“, - ამბობს დამფუძნებელი ბეკა მაკჩარენ-ტრანი. პროგრესული ბრენდის ვებსაიტზე წარმოდგენილია სითხის გამოსახულება ყველა ფორმისა და ზომის მოდელით და "გოგონები, რომლებიც არ იკეცებიანყველა ორგანოს ნორმალიზება.
„ჩვენთვის ეს მხოლოდ ჩვენი საზოგადოების შთამაგონებელი ხალხის ანარეკლია. ეს ყოველთვის ასე იყო და იქნება“, - ამბობს მაკარენ-ტრანი.
ინკლუზიურ-სავაჭრო სივრცეში კიდევ ერთი ლიდერია Universal Standard, რომელიც შეიქმნა მისი ორის შემდეგ დამფუძნებლები, პოლინა ვექსლერი და ალექს ვალდმანი, ერთად წავიდნენ საყიდლებზე და ვერ დაათვალიერეს ერთი და იგივე განყოფილება. "ნათელი იყო, რომ ყველა ქალს არ ენიჭებოდა სტილის, ხარისხის ან თუნდაც პატივისცემა მოდაში", - ამბობს ვექსლერი. „ჩვენ შევქმენით უნივერსალური სტანდარტი საყიდლების გამოცდილების დემოკრატიზაციისთვის, რათა ყველა ზომას, იქნება ეს 2 თუ 32, ერთნაირად შეეძლოს ყიდვა.
2015 წლის იმ მომენტიდან მოყოლებული, კომპანიამ მთლიანად გადაწერა ზომის სქემა, რათა უკეთ მოერგოს მყიდველებს. აშშ-ში ისინი ატარებენ ზომებს 00-დან 40-მდე და მათი საშუალო არის ზომა 18, რაც ასახავს საშუალო ამერიკელი ქალის სხეული. (2021 წელს საშუალო იყო 16-დან 18-მდე, შესაბამისად მოდის დიზაინის, ტექნოლოგიებისა და განათლების საერთაშორისო ჟურნალი.) საცალო ვაჭრობის საიტი ასევე გთავაზობთ ღილაკს "SeeIt In Your Size", რომელიც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს ნახონ პროდუქტი თითოეულ მოდელზე, რათა მიიღონ წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ როგორ გამოიყურება პროდუქტი მათ მსგავს სხეულზე. გარდა ამისა, მათი "Fit Liberty" პროგრამა, რომელიც 2017 წელს დაიწყო, საშუალებას აძლევს მომხმარებლებს გაცვალონ ცალი სხვადასხვა ზომის პროდუქტზე, კითხვების გარეშე, თუ მათი წონა მერყეობს.
ამ პროგრამების შექმნა არ იყო სირთულეებისა და გამოწვევების გარეშე. ”ეს ფუნქციონალობა მოითხოვს საკმაოდ დიდ შრომას და წინასწარ ხარჯებს, მაგრამ ღირს ეს, რადგან დაამტკიცა, რომ ისინი უაღრესად ღირებულია ჩვენი მომხმარებლებისთვის, რომლებიც ჩვენი მთავარი პრიორიტეტია“, - ამბობს ვექსლერი. მაგალითად, ინსტრუმენტმა „See It In Your Size“ ხელი შეუწყო ჩვენი დაბრუნების კოეფიციენტის შემცირებას ინდუსტრიის საშუალო მაჩვენებელზე ბევრად დაბალი ხარისხით. ჩვენი წინასწარი ძალისხმევა ყოველთვის შედეგიანია გრძელვადიან პერსპექტივაში. ”
თავდაპირველად, მხოლოდ ბრენდმა, რომელმაც მსგავსი ცვლილებები შეიტანა, აიძულა Veksler-ი და Waldman-ი ყოფილიყვნენ კრეატიულები და შეექმნათ საკუთარი წესები. ახლა ისინი იმედოვნებენ, რომ შექმნეს ახალი პრეცედენტი.
„ჩვენ არასდროს ვგეგმავდით ვიყოთ ერთადერთი წყარო ზომის ჩათვლით ტანსაცმელი“- გვეუბნება ვექსლერი. „ჩვენ რევოლუციის დასაწყებად დავიწყეთ“.
„შემაშფოთებელი იყო იმის შემოწმება, თუ როგორ გავიზარდე და რა მასწავლა ჩემმა მონაწილეობამ ექსკლუზიური სტანდარტების შენარჩუნებაში ჩემი ცხოვრების განმავლობაში. მე მინდოდა ბრენდი, რომელიც იყო ჯადოსნური და ახირებული და ვიცოდი, რომ ეს ბრენდი თავიდანვე ხელმისაწვდომი იქნებოდა ზომით."
- SELKIE-ის დამფუძნებელი კიმბერლი გორდონი
„როდესაც მე შევქმენი კრისტიან ომეშუნი, იყო გადაწყვეტილება, შემექმნა ძვირადღირებული ტანსაცმელი პლიუს ზომის ქალებისთვის. მინდოდა, თავი თამამად, სექსუალურად და თავდაჯერებულად ყოფილიყვნენ თავიანთ მოდაში. მე დავინახე მრავალფეროვნების საჭიროება, გაფართოებული ზომის ჩართვა 32+ ზომის მიღმა, მაღალი მოდური ქსოვილის არჩევანი და ზომის წარმომადგენლობის გაფართოება ინდუსტრიაში."
- კრისტიან ომეშუნი, დამფუძნებელი და მთავარი დიზაინერი, აშონტეი ჰაბბარდი
„მიზანი იყო იმის გარდაქმნა, თუ როგორ უყურებდნენ ადამიანები თავიანთ ინტიმურ უჯრას. ჩვენი ზომის ჯგუფებად გამოყოფით თქვენი ფორმის/ზომის მიხედვით, ჩვენ დაგეხმარებით მიაღწიოთ მორგებას, რომელიც შექმნილია მხოლოდ თქვენი ზომისთვის, თქვენთვის შესაფერისი ფუნქციებით. მომხმარებლებს შეუძლიათ იყიდონ ზომით ან სხეულის ტიპის მიხედვით და შეუძლიათ მიიღონ დახმარება ონლაინ ფიტინგების მორგებაშიც. ”
— COSABELLA'S GUIDO CAMPELLO, გენერალური მენეჯერი და დამფუძნებლების ვაჟი ვალერია და უგო კამპელო
„ქალებს ასახავდა მოძველებული ინდუსტრია და ჩვენ იძულებულები ვიგრძენით, რომ შეგვეცვალა საუბარი და შექმენით ახალი გზა, სადაც ქალებს შეეძლოთ თავი გაძლიერებულად, ლამაზად და თავდაჯერებულად იგრძნონ თავი საკუთარი პირობები."
— SUMMERSALT-ის თანადამფუძნებელი და CBDO RESHMA CHATTARAM-CHAMBERLIN
