სკანდინავიური მოდის ბრენდის ისტორია Ganni

ყველა სკანდინავიური ბრენდიდან, რომლებიც კოპენჰაგენის მოდის კვირეულზე აჩვენებენ კოლექციებს, Ganni ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარულია. არა მხოლოდ ის უყვართ კარგად ჩაცმულ ვარსკვლავებს, როგორიცაა ბელა ჰადიდი, მაილი საირუსი, და ემა ჩემბერლენი, მაგრამ ტანსაცმელი, ფეხსაცმელი და აქსესუარები ასევე ითვლება მაღალხარისხიან და ფუფუნებად გარეშე რომელსაც აქვს სოლიდური ფასი.

მიუხედავად ამისა, ყოველ ჯერზე, როცა ეტიკეტიდან ვეშვებით Ganni-ს კაბას ან ჩექმას, ხშირად გვაინტერესებს ბრენდის ისტორია. ვინ არის Ganni-ს დიზაინერი? როდის დაარსდა განი? წინ, ჩვენ ჩამოვთვლით პასუხებს ამ და სხვა კითხვებზე.

საიდან არის ბრენდი Ganni?

განნი (გამოითქმის GHA-NEE) არის ა დანიური მოდის ბრენდი. იგი დააარსა კოპენჰაგენელმა გალერისტმა ფრანს ტრუელსენმა 2000 წელს - თუმცა ის შორს იყო იმ ლეიბლისგან, რომელიც დღეს ჩვენ ვიცით და გვიყვარს. თავდაპირველად, განი მიზნად ისახავდა სრულყოფილი ქაშმირის სვიტრის შექმნას, მაგრამ 2009 წელს ცოლ-ქმარი ნიკოლაი და დიტე რეფსტრუპი აიღეს და დაიწყეს კომპანიის მასშტაბირება.

როგორც Ganni-ს ახალი მფლობელები - ისევე როგორც აღმასრულებელი დირექტორი (Nicolaj) და კრეატიული დირექტორი (Ditte) - ორივემ დაიწყო ფოკუსირება თანამედროვე მზა ტანსაცმელზე. ტრადიციული სკანდინავიური სტილისკენ მიდრეკილების ნაცვლად, რომელიც უფრო მინიმალისტურია და მოიცავს უამრავ შავი, Ganni-ს დიზაინები გამოსახულია მხიარული ფერებითა და პრინტებით, რაც ახალ, ახირებულ იერს აძლევს გარდერობს კავები.

„ეს ყველაფერი კონტრასტს ეხება; რაღაც ქალური ჩაცმა და სპორტულ ფეხსაცმელთან ან ჯინსთან შეხამება“, - განუცხადა დიტემ პორტერი2018 წელს, მათ მიდგომაზე საუბრისას. „და, რა თქმა უნდა, უპრობლემო სტილი, რადგან ჩვენ კოპენჰაგენიდან ვართ; აქ ყველაფერი ძალიან მშვიდი და მაგარი ჩანს - ჩაცმის ძალიან მარტივი გზაა. მაგალითად, ჩვენ ყოველდღიურად ვიყენებთ ჩვენს ველოსიპედს და ვერასოდეს დაინახავთ გოგონას, რომელსაც ველოსიპედზე ქუსლიანი ფეხსაცმელი ეცვა, ის ყოველთვის ატარებს სპორტულ ფეხსაცმელს და შესაძლოა, ქუსლები კალათაში იყოს“.

მოდუნებული, მაგრამ მხიარული ნაზავი უდავოდ დაეხმარა განის თავისი კულტის განვითარებაში. როგორც ნიკოლაიმ უთხრა ელე დიდი ბრიტანეთი ბრენდის მომხმარებლებზე მსჯელობისას, "ეს მათ აცვიათ ტანსაცმელი და არა ტანსაცმელი, რომელსაც გოგონა აცვია".

რატომ არის Ganni ასეთი პოპულარული?

შეიძლება ითქვას, რომ განის პოპულარობა განპირობებულია სხვადასხვა ფაქტორებით. დასაწყისისთვის, ბრენდს აქვს უნიკალური "მაგარი გოგოს" ატმოსფერო, რომელიც შთაგვაგონებს შევაწყოთ მარტივი, მხიარული კაბა კოვბოის ფერად ჩექმებთან. და სულაც არ სწყინს, რომ განი სახელგანთქმული ადამიანების მიერაა დამტკიცებული. კაილი ჯენერიდან დაწყებული ბიონსემდე ყველამ დააფიქსირა ტანსაცმლის ტარება, ხოლო მოდის ხატებს განი თავიანთ ფავორიტთა სიაში 2010-იანი წლების შუა პერიოდიდან ჰყავდათ.

2015 წლის იანვარში, ბრენდის საშემოდგომო კოლექცია იყო გამოფენილი Vogue კოპენჰაგენის მოდის კვირეულის ფარგლებში. იმავე წელს, ჰელენა კრისტენსენმა ასევე გააძლიერა ბრენდი, გააზიარა საკუთარი ფოტო ქეით ბოსვორთთან და სურათის წარწერა "#GanniGirls" მათი Ganni კოსტიუმების მითითებით. 2023 წლის დასაწყისისთვის ჰეშთეგი დაახლოებით 95 ათასჯერ იყო გამოყენებული.

2017 წელი იყო კიდევ ერთი გადამწყვეტი წელი Ganni-სთვის, რადგან ლეიბლი შეიძინა LVMH-თან აფილირებული კერძო ინვესტიციის ფირმა, L Catterton, გაურკვეველი თანხით. ეს ნაბიჯი დაეხმარა ბრენდს მისი საერთაშორისო ყოფნით და დღეს, საკუთარ მაღაზიებთან ერთად, Ganni იყიდება 400 პრემიუმ საცალო ვაჭრობაში 20 ქვეყანაში.

არის თუ არა Ganni ფუფუნების ბრენდი?

განი ითვლება ა "ხელმისაწვდომი" ლუქს ბრენდი. მიუხედავად იმისა, რომ ნაწილები ამაღლებულია და დიზაინერის ხარისხია, ისინი ასევე საკმაოდ ძვირია, უმეტესობა 1000 დოლარზე ნაკლები ღირს, ბევრი კი 500 დოლარზე ნაკლები.

განი სწრაფი მოდაა?

Ganni არ არის სწრაფი მოდა, მაგრამ მის ვებსაიტზე, ბრენდი აცხადებს, რომ ის არც მდგრადი ბრენდია, რადგან " მისი ბირთვი, მოდა აყვავდება სიახლისა და მოხმარების გამო, რაც მთავარი წინააღმდეგობაა კონცეფციასთან მდგრადობა."

„სანაცვლოდ, ჩვენ ორიენტირებული ვართ იმაზე, რომ გავხდეთ საკუთარი თავის ყველაზე პასუხისმგებელი ვერსია“, - ნათქვამია პასუხისმგებლობისადმი მიძღვნილი განყოფილება. ”ჩვენ არ ვართ სრულყოფილები, მაგრამ მზად ვართ გავაკეთოთ უკეთესი არჩევანი ყოველდღე, მინიმუმამდე დავიყვანოთ ჩვენი სოციალური და გარემოზე გავლენა მთელ ბიზნესზე. ჩვენ ამას ვხედავთ ჩვენს მორალურ ვალდებულებად და ყოველი ქმედება მნიშვნელოვანია. ცვლილებების შექმნის დრო ახლაა, არანაირი გამართლება, რის გამოც ჩვენ ავიღეთ ვალდებულება 2027 წლისთვის ნახშირბადის აბსოლუტური 50%-ით შემცირების სამიზნეზე.

ყოველწლიურად Ganni გამოდის პასუხისმგებლობის ანგარიშები იყოს გამჭვირვალე მისი პროგრესის შესახებ. ბრენდიც არის B Corp-ის სერტიფიცირებული, რომელიც, შესაბამისად bcorporation.net, არის „აღნიშვნა, რომ ბიზნესი აკმაყოფილებს დამოწმებული შესრულების მაღალ სტანდარტებს, ანგარიშვალდებულებას და გამჭვირვალობა თანამშრომელთა სარგებელსა და საქველმოქმედო მიწოდების ფაქტორებზე მიწოდების ჯაჭვის პრაქტიკისა და შეტანის შესახებ მასალები."

Ganni ამზადებს სილამაზის საშუალებებს?

განი სილამაზის სივრცეში 2022 წლის ოქტომბერში შევიდა. Submission Beauty-თან თანამშრომლობს ნულოვანი პლასტმასის, ბიოდეგრადირებადი ბრჭყვიალაზე. პროდუქტები მოდის სამ სხვადასხვა ფერში, დამზადებულია მცენარეული მასალისგან და თითო $25 ღირს.

ვის ეკუთვნის განი?

დღეს, Ganni კვლავ ფლობს კერძო ინვესტიციურ ფირმას L Catterton, მაგრამ 2022 წლის ივნისში, Reuters იტყობინება, რომ ბრენდი გასაყიდად იყო.

„გაყიდვის პროცესის გასატარებლად ფირმამ დაიქირავა ბუტიკი საინვესტიციო ბანკი Lazard, რამაც ინტერესი გამოიწვია ჩინელი მყიდველებისგან", - წერს გამოცემა და ასახელებს "სიტუაციის მცოდნე ორ ადამიანს". წყაროები. იმ დროს განი 500-დან 700 მილიონ დოლარამდე იყო შეფასებული, თუმცა, არაფერი დასრულებულა.