თუ არის ერთი რამ საერთო ლათინურ კულტურაში, ეს არის ძლიერი კავშირები ჩვენს ოჯახებთან. ჩვენთვის ოჯახი არის ჩვენი ცხოვრების ცენტრალური ნაწილი და კავშირი, რომლის განსავითარებლად და განმტკიცებისთვის ყოველდღე ვმუშაობთ. ამიტომ ბევრი ჩვენგანი ვნებიანად ამაღლებს ჩვენს საზოგადოებას და პატივს სცემს ჩვენს გარშემო მყოფ ადამიანებს.
ასე რომ, რა თქმა უნდა, ეს ასევე ეხება მარგარიტა არიაგადას, პერუს სილამაზის ინდუსტრიის ვეტერინარს და დამფუძნებელს. ვალდე ლამაზმანი. დიახ, მას ჰქონდა ათწლეულების გამოცდილება, სანამ 2020 წელს ლუქს ბრენდის გამოშვებას არ აპირებდა - და ისიც კი ამბობს, რომ კარიერის სიმაღლეზე უკან დაიხია. - მაგრამ ეს იყო მისი გარდაცვლილი დედის ხსოვნა, რამაც შთააგონა იგი შეეცვალა და გადალახა საზღვრები იმისა, რაც იქმნებოდა სილამაზეში ინდუსტრია.
მან კარიერა დაიწყო ესპანურ სკულპტურ კომპანიასთან მუშაობით, სადაც ყველაფერს აკეთებდა საცალო ვაჭრობის დიზაინიდან და პროდუქტის განვითარების ზედამხედველობით. შემდეგ იგი სამუშაოდ წავიდა მეისის კოსმეტიკის განყოფილებაში, სანამ 2004 წელს დაიბარეს Sephora-ში, რათა ყოფილიყო მისი ფერადი კოსმეტიკის ხელმძღვანელი. ათი წლის შემდეგ მან დატოვა მაღალი დონის აღმასრულებელი როლი და მომდევნო რამდენიმე წელი გაატარა კონსულტაციებზე, სანამ პანდემიის სიმაღლეზე გამოუშვა თავისი ბრენდი.
თუმცა, Valdé Beauty უფრო მეტს აკეთებს, ვიდრე უბრალოდ სილამაზის პროდუქტების გაყიდვა. არიაგადამ აიღო თავისი ათწლეულების გამოცდილება, გონივრული გაგება, თუ რა არის შემდეგი საუკეთესო რამ და მისი გატაცება აემაღლებინა თავისი საზოგადოება, რათა მისი ბრენდი მხოლოდ ამაზე მეტი ყოფილიყო. ის ქმნის NFT-ებს საკოლექციო ნივთებისთვის და ფულს ჩუქნის Latinx-ის დამფუძნებლებს - ეს ყველაფერი მაშინ, როდესაც ხელახლა განსაზღვრავს, თუ რა არის სინამდვილეში ძვირადღირებული სილამაზის პროდუქტი.
აი, ის ეუბნება Სტილში რამ აიძულა იგი დაეარსებინა თავისი ბრენდი, ყველაფერს აკეთებს სხვების ცხოვრების გასაუმჯობესებლად და იზიარებს იმას, რაც Valdé Beauty-ს უნიკალურს ხდის.
რამ გაგაჩინა ვალდეს დასაწყებად?
იყო რამდენიმე ფაქტორის თანხვედრა, რაც იმ დროს ხდებოდა. ერთ-ერთი მათგანი ისაა, რომ დედაჩემი, რომელიც ჩემთვის დიდი შთაგონების წყარო იყო, 2014 წლის ბოლოს გარდაიცვალა და მე ვიყავი მისი მომვლელი. მეორე ის არის, რომ Sephora-ში ლიდერობის ცვლილება მოხდა - ეს იყო 2014 წელი და სწორედ სოციალური მედიის მოძრაობის პიკის აღზევების დროს და ვიგრძენი, რომ ის ცვლიდა თამაშს. და ამ სოციალური მედიის ცვლილების, ევოლუციისა და ბუშტის გამო, რომელიც იქმნებოდა, მინდოდა უფრო ახლოს ვყოფილიყავი მასთან. ადრე იმდენად ახლოს ვიყავი ბრენდის საზოგადოებასთან და იმ დროისთვის ისეთი აღმასრულებელი ვიყავი, ვგრძნობდი, რომ მაკლდა ის, რაც პოტენციურად ზღვის შეცვლას აპირებდა - რაც იყო. და მე ვიფიქრე: "არა, მე მინდა დავბრუნდე." და ვგრძნობ, რომ შემეძლო გარისკვა, რადგან ფინანსურად აღარ მიწევდა დედაჩემზე ზრუნვა. ასე რომ, სწორედ მაშინ გადავწყვიტე გადახტომა და მიწის დონეზე დაბრუნება.
და რატომ წამოიწყე ტუჩსაცხებით?
მე ვაწყობდი დედაჩემის ფოტო ალბომს და გადავხედე სურათებს - ყველას პომადა ეცვა. მაშინ მე მქონდა ეს მომენტი, როცა მასთან ერთად ვიზრდებოდი და როგორ იცვამდა პომადას, თითქოს ჯავშანს, თითქმის გამომწვევად. მაგალითად, "მე ვაპირებ ბრძოლას და ეს არის ის, რასაც ვაპირებ". და მე მქონდა ეს ღრმა მომენტი ამის გახსენებისას სიცოცხლის დასასრული - მას დემენცია აწუხებდა და არ მიცნობდა, მაგრამ არასოდეს დავიწყებია, როგორ ქმნიდა მას პომადა გრძნობენ. ის 92 წლის იყო.
და, ცხადია, ინდუსტრიისადმი ჩემი სიყვარულით, მე უბრალოდ ვფიქრობდი, რომ სილამაზე ფასდება მთელი სარეკლამო აქტივობით და სილამაზის საქონლით. იმ მომენტში გადავწყვიტე, რომ მსურდა პატივი მიმეღო დედაჩემისთვის, ისეთი ქალების მიმართ, როგორიც ყველა ჩვენთაგანია, ვისაც აქვს ასეთი გამძლეობა და შინაგანი სიძლიერე და ასევე შეგვეძლოს გამოხატოს თვალსაზრისი, რომელიც ამბობს: „რატომ უნდა გვქონდეს გადაყრა სილამაზე? რატომ არ შეიძლება სილამაზე იყოს მნიშვნელობის ღირსი?" თუ მე ვქმნი რაღაცას, რომელიც დედაჩემს აღვნიშნავ და ეს იქნება პატივმოყვარეობა - ბაზარზე იყო რაღაც ისეთი, რაც მე მჭირდებოდა იყოს.
ასე რომ, ფორმულისთვის, ჩემი საბაზისო მაჩვენებელია, რომ ყველაფერი უნდა იყოს ფუნქციონალური, დახვეწილი და საუკეთესო კლასში. თუ დიდ ფულს იხდით, უმჯობესია ეს ფორმულა იყოს კარგი, სუფთა და მდგრადი. იგი დამზადებულია იტალიის ერთ-ერთ საუკეთესო ლაბორატორიაში, ლაბორატორიაში, რომელსაც მრავალი წელია ვიცნობ. ისეთი შეგრძნებაა, თითქოს ამ მშვენიერ მქრქალ ფორმულას დებ, რომელიც სუპერ დამატენიანებელია და ცოტა ბზინვარება აქვს. ის წარმოუდგენლად პიგმენტირებულია, აქვს კანის მოვლის თვისებები - ჰიალურონის მჟავა და ბოტანიკური ექსტრაქტები - და ატენიანებს. მართლაც სუპერ კომფორტულია.
შეფუთვა უნიკალურია - გვითხარით ამის შესახებ.
ბოლოს და ბოლოს, ეს სკულპტურას ჰგავს. ჩვენ გვინდა პატივი ვცეთ ქალს, ქალის ძალას, მაგრამ ამავე დროს გამოვიყენოთ ქალში ქალურობა - ამიტომ არის შიდა გახსნა აქვს ტყვიის ფორმა, რაც ნიშნავს ძალას, და ეს ფორმა ნამდვილად პატივს სცემს ქალურობას და შთაგონებულია ქალის მიერ ტორსი.
ვინაიდან მე მაქვს საცალო ვაჭრობის გამოცდილება, ვიცი, რომ სილამაზის ნებისმიერი პროდუქტის შექმნის ღირებულების 70% ან 80% შეფუთვაშია. ადამიანების უმეტესობა არასოდეს ამთავრებს პომადის ტარებას, არა? ასე რომ, მაშინაც კი, თუ ჩვენ არ გვქონდა მდგრადობის მომენტი, ჩემთვის სიგიჟე იყო, რომ გადავაგდე [პროდუქტის] 70%. ასე რომ, მე ვიფიქრე, მოდი დავდოთ ღირებულება იქ, სადაც ღირებულება ეკუთვნის, ასე რომ, ის შევსებადია. მე თავიდან წარმოვიდგინე მთელი გამოცდილება რაღაცაში, რაც შეიძლება იყოს უფრო პრაქტიკული, ლამაზი, საკუთარი თავის განცხადების ნაწილი, მაგრამ ამავე დროს, სუპერ მრავალმხრივი.
რა იყო ყველაზე დიდი გამოწვევები, რომლებიც შეხვდით ვალდეს შექმნისას?
მივხვდი, რომ ჩემი ფოკუსირება დედაჩემზე იყო, მაგრამ შემდეგ ამ ბრენდის შექმნის გზა წლების განმავლობაში იმდენად რთული იყო. მხოლოდ ფორმის გაკეთება [შეფუთვის] იყო გამოწვევა. მე ვგულისხმობ, რომ მასში 250 ბუმბულია მოჩუქურთმებული და მინდოდა, რომ ის უწყვეტი ყოფილიყო.
მე დავაკაკუნე ბევრ კარზე და ეს იყო მართლაც დაუცველი, დამამცირებელი გამოცდილება. საკუთარ თავში ეჭვი მეპარებოდა. და მე მესმის ეს სიტყვები დედაჩემისგან. ის იტყოდა: "შენ შეგიძლია ამის გაკეთება. შენ შეუძლია გააკეთე ეს."
მე დავხატე ეს დიზაინი, რადგან მინდოდა ამ ბუმბულის სიმბოლიზმი, როგორც ფრთები. ის ფაქტი, რომ ეს არის ერთი ბუმბული, რომელიც მსუბუქი და მყიფეა, ქალს ჰგავს, შეიძლება ხშირად იყოს, მაგრამ ბუმბული ერთად ქმნის ფრთებს, საკმარისად მძლავრებს ფრენისთვის. ქალთა საზოგადოების, როგორც კოლექტივის გაერთიანების სიმბოლიზმი, რომ ჩვენ ვართ ძლიერი ცვლილებების განსახორციელებლად, ჩემთვის ძალიან მნიშვნელოვანი იყო.
ძალიან დიდი დრო დამჭირდა მწარმოებლის მოსაძებნად. შეფუთვის საუკეთესო მწარმოებლები ვერ ასრულებდნენ ამ ტიპის დეტალურ მუშაობას. მე მომიწია ორი კონკურენტის თანამშრომლობა, რაც თითქმის შეუძლებელია, მაგრამ ვფიქრობ, რომ ორივე იმდენად აღფრთოვანებული იყო, რომ კონცეფცია შეიძლება იყოს ინოვაციური და დამღუპველი დიზაინის პოზიციიდან, რომ მათ სურდათ მისი გამოსულიყო ბაზარზე და გადაწყვიტეს ითანამშრომლოს.
მიუხედავად ამისა, ვალდე შემოსავლის 1%-ს აძლევს BIPOC სილამაზის მეწარმეების მხარდასაჭერად, მაგრამ მე მსურდა ამ კონკრეტული პროექტის გამოყოფა ლათინოქსის სილამაზის მეწარმეების მხარდასაჭერად. ჩემი დიდი ხნის ოცნება იყო, მქონოდა ფონდი, რომელიც მხარს დაუჭერდა იმ ადამიანებს, ვისი მჯერა. მე ვსწავლობ ბევრ განვითარებად ბრენდს და ვხედავ მათ ბრძოლას და ხშირად, მათ სჭირდებათ დაფინანსება. მაგრამ მათ აუცილებლად არ უნდა მიიღონ ის კერძო კაპიტალიდან, რადგან ეს ქმნის დიდ ზეწოლას და ისინი კარგავენ თავიანთი კომპანიის ნაწილს. მსურს ვიყო ხმა ახალი ლათინქსის სილამაზის ბრენდებისთვის.
ვალდე ასევე გთავაზობთ NFT-ებს - რატომ არის ასე?
ეს გამახსენდა, რადგან ვმუშაობდი ეს კვარცის ჭურჭელი დამზადებულია პერუში, რომლებიც არის ხელნაკეთი, ხელით გამოძერწილი და ხელით დანომრილი. მე ვიცოდი ჩემი ხელოვნების სამყაროს გამოცდილებიდან, რომ მჭირდებოდა ავთენტურობის სერთიფიკატი. მე ასევე ვიცი, როგორ შეიძლება დაიკარგოს ეს ნივთები და სილამაზის ინდუსტრიის ადამიანებმა შეიძლება არ დააფასონ ის, რაც არიან. დაახლოებით იმ დროს გავიგე NFT-ების შესახებ და ისინი გარკვეულწილად აღწერილი იყო, როგორც ავთენტურობის ციფრული სერთიფიკატები. ისინი უნიკალურია, დაშიფრული და ცხოვრობენ ბლოკჩეინში.
როდესაც მე ჩავედი კურდღლის ხვრელში იმის შეფასებისას, თუ როგორ უნდა შემესრულებინა ეს, მივხვდი, რომ აზრი ექნებოდა ნამუშევრების გამოვლენას კვარცის, ჯავშანტექნიკის და ჭურჭლის მოთხრობის თხრობა და აქვს მოთხრობის სხვა განზომილება, რომელსაც შეუძლია შემატოს ღირებულება შემოქმედებითი გზა. მეტავერსია და NFT-ები საშუალებას გაძლევთ განზომილებაში მოახდინოთ ეს ნარატივი და განიცადოთ იგი და შექმნათ ღირებულება.
Valdé-ს ტუჩები ფუფუნების საგნებია. მაშ, როგორ განვსაზღვროთ ფუფუნება?
სიტყვა ასე არასწორად არის გამოყენებული. მე ვხედავ, რომ ძვირადღირებული ბრენდები ნამდვილად რძიან თავიანთ სტატუსს. დიახ, უნდა იყოს ოსტატობა და უნდა იყოს ისტორია და ეს ყველაფერი - ეს ძალიან მნიშვნელოვანია. მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ დღეს ბრენდებს სტატუსზე ბევრად მეტი სჭირდებათ დგომა. ვფიქრობ, ეს უნდა იყოს პირადი. ოსტატობა, ხარისხი და პროგრამული უზრუნველყოფა - ეს არის მოცემული, მაგრამ განზრახვა, გააზრებულობა და მიზანდასახულობა მას ბევრად უფრო პირადს ხდის. სწორედ ეს ხდის მას ფასდაუდებელს და ვფიქრობ ეს არის საბოლოო ფუფუნება.
შეიძინეთ Valdé სილამაზის პროდუქტები:
თავაზიანობა
Საყიდლად: $199; valdebeauty.com
აირჩიეთ მთლიანად ოქროს, მთლიანად შავი ან შავი და ოქროს ჭურჭლიდან, როდესაც დაიწყებთ თქვენი პომადის მორგებას. იქიდან აირჩიეთ ტუჩის ბალზამი ან პომადის ჩრდილის 11-დან ერთ-ერთი ვარიანტი თქვენი ჩასართისთვის. როგორც კი ეს გაკეთდება, გექნებათ შესაძლებლობა ამოიტვიფროთ თქვენი ჯავშანი დამატებით 10 დოლარად.
თავაზიანობა
Საყიდლად: $40; valdebeauty.com
რატომ უნდა დააკმაყოფილო ერთი ჩრდილი, როცა შეგიძლია 11-ვე გქონდეს? მას შემდეგ, რაც თქვენს ჯავშანში ინვესტიციას ჩადებთ, შეაგროვეთ რამდენიმე ხელახალი შევსება, რათა შეუფერხებლად - და მდგრადად - გადახვიდეთ თქვენი საყვარელი შიშველის ტარებიდან თქვენს პაემან-ღამის წითელზე.
სილამაზის ბოსი ასახავს ტვინებს ბრენდების უკან, რომლებიც აძლიერებენ სილამაზის ინდუსტრიას. იდეებიდან, რომლებიც პირველ რიგში შთააგონებს ბრენდებს, დამთავრებული, თუ როგორ მზადდება ყველაზე გაყიდვადი თმის, მაკიაჟისა და კანის მოვლის საშუალებები, გაარკვიეთ, როგორ ახერხებენ ეს ლიდერები.