მათ, ვინც გაიზარდნენ ოლსენის ტყუპისცალი ფანდომის ეპოქაში, იცოდნენ, რომ მსახიობობა მხოლოდ საფეხური იყო დების კარიერაში. მერი-ქეითისა და ეშლის ნამდვილი გატაცება ყოველთვის იყო მოდა - ისინი ასე იყვნენ სტილის ხატები პატარა ასაკიდან - ასე რომ, დუეტის თაყვანისმცემლებისთვის არც ისე გასაკვირი იყო, როდესაც ისინი მსახიობებს გადადგნენ და დიზაინერის კარიერა განაგრძეს. ეს დაიწყო Walmart-თან თინეიჯერული თანამშრომლობით და საბოლოო ჯამში მათი მაღალი დონის მოდის ბრენდის შექმნამდე მიგვიყვანა. Რიგი.
როდის შეიქმნა The Row?
The Row შესრულდა 2006 წელს, როდესაც ეშლიმ იდეალური თეთრი მაისურის შექმნა დაიწყო. Net-A-Porter-თან ინტერვიუში ჯერ კიდევ 2011 წელს ეშლიმ განმარტა, რომ მან და მისმა დამ დაინახეს ხარვეზი ინდუსტრიაში იმ დროს; რომ არცერთი სხვა ბრენდი არ ახდენდა კონცეპტუალიზაციას „გარდერობის ძირითადი, შესანახი ნაწილის“ დიზაინერების ფუფუნების კატეგორიაში. ასე რომ, დებმა შეძლეს ამ ხარვეზის შევსება მინიმალური, ხარისხიანი ნაწილების შექმნით, საბაზისოდან მორგებული საქონლით და აქსესუარებით დამთავრებული. ოლსენები მაშინ მხოლოდ 18 წლის იყვნენ.
მნიშვნელობა The Row, როგორც ბრენდის სახელი.
მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი ცნობილი ადამიანი ირჩევს თავისი უკვე ცნობილი სახელის შერწყმას თავიანთი ბრენდისთვის, მერი-ქეითმა და ეშლიმ ამის წინააღმდეგ გადაწყვიტეს. განზრახული ჰქონდათ, რომ ტანსაცმელი თავისთავად ლაპარაკობდნენ, დებმა დააპატენტეს "The Row" Saville Row-ის შემდეგ, ლონდონის ქუჩის ყველაზე ცნობილი სამკერვალო მაღაზიებით.
"ჩვენ არ გვინდოდა მის წინაშე ყოფნა, არც კი გვინდოდა ხალხს გაგვეცნო, რომ ეს ჩვენ ვიყავით", - ეშლი უთხრა ი-დ 2021 წელს. ”ეს ნამდვილად ეხებოდა პროდუქტს, იქამდე, სადაც ჩვენ ვიყავით: ვის შეგვეძლო ამის წინ აღუდგეს, რომ არ მოგვიწიოს?”
Რიგი
სად არის დაფუძნებული ბრენდი და ვინ არის მისი დედა კომპანია?
Row დაიბადა და გაიზარდა დასავლეთის 22-ე ქუჩაზე Dualstar-ის სათაო ოფისში, ჩელსიში, ნიუ-იორკში. Dualstar არის გასართობი შპს, რომელიც ერთ დროს ფლობდა როგორც ოლსენის ტყუპებს, ასევე მათ გასართობ ადვოკატს, რობერტ თორნს. როდესაც ისინი 18 წლის გახდნენ, მოდის მაგნატმა გამოისყიდა თორნის წილი კომპანიაში, რითაც ისინი მის ერთპიროვნულ მფლობელებად აქციეს. მას შემდეგ Dualstar არის არა მხოლოდ The Row-ის, არამედ დების სხვა ბრენდების, მათ შორის Olsenboye (შექმნილი ექსკლუზიურად JC Penny-სთვის), Elizabeth and James და StyleMint-ის მშობელი კომპანია.
ამტკიცებენ თავს, როგორც ფუფუნების დიზაინერებს.
იმის გამო, რომ მერი-ქეითისა და ეშლის ვარსკვლავობა მოდაში არ იყო დაფუძნებული, არამედ სიტკომები და ფილმები, რომლებიც მორგებული იყო არასრულწლოვანთა დემოგრაფიისკენ, მათ მოუწიათ თავიანთი ზოლების მოპოვება ინდუსტრიაში, ასე ვთქვათ.
The Row-ის პირველ დღეებში საცალო მყიდველები სკეპტიკურად იყვნენ განწყობილნი და, სამართლიანი რომ ვიყოთ, გასაგებია; ცნობილი ადამიანების მოდის ეტიკეტებს არ აქვთ საუკეთესო რეპუტაცია ხარისხის თვალსაზრისით. „ხალხი გვაბურღავდა ქსოვილზე, სად ვაკეთებდით მას“, მერი-ქეიტი უთხრა Vogue. „პირველ სეზონში მომხმარებლებმა ის იყიდეს, ამიტომ მაღაზიები დაბრუნდნენ. და ისევ გაგვიბურღეს“.
მოდის მაგნატები წავიდნენ იქამდე, რომ თავიანთი ბრენდი შემოიფარგლნენ ერთი ოქროს ჯაჭვით - არა ლეიბლი, არა სახელი, მხოლოდ ტანსაცმელი. მათ განიხილეს ეს, ეუბნებოდნენ ი-დ მათ აინტერესებდათ, შეიძლებოდა თუ არა ნამდვილი ხარისხის, ფუფუნების ნივთების გაყიდვა მონოგრამიანი ტეგის გარეშე. „შეიძლება თუ არა მაღაზიაში იჯდეს სახელის გარეშე და გაიყიდოს? სურს თუ არა ხალხს მისი ყიდვა, თუ პროდუქტები სწორია? ” იკითხა. ცხადია, პასუხი არის დიახ.
The Row-ის არატრადიციული ჩვენებები.
მერი-ქეიტი და ეშლი ცნობილია იმით, რომ პირადი ყოფით არიან. ისინი დარბიან პატარა წრეში და, უმეტესწილად, ტაბლოიდების მიღმა რჩებიან. მათ ურჩევნიათ შეინარჩუნონ თავიანთი ცხოვრება ფრთხილი და იგივე ეხება მათ სეზონურ პრეზენტაციებს. The Row-მა თავისი პირველი ნიუ-იორკის მოდის ჩვენება 2010 წელს გამართა და მას შემდეგ პრეზენტაციები ინტიმური იყო. მათ ხშირად უმასპინძლებენ თავიანთ შოურუმში West Village-ში.
”როდესაც ვფიქრობ მათ შოუში მონაწილეობაზე, ეს არის რაღაც ძალიან მშვიდი, მშვიდი, არა ზედმეტად გამოვლენილი. კულისებში ათასი ფოტოგრაფი არ ჰყავთ. ასაფრენ ბილიკზე ამდენი ფოტოგრაფიც კი არ არის“, - განუცხადა მოდელმა ჯიჯი ჰადიდმა ი-დ The Row-ის პრეზენტაციებში მონაწილეობის გამოცდილება. „ეს მათგან მოდის. მათ სურთ თავიანთი ხელოვნება გამოავლინონ ისე, რომ არ იგრძნონ მეტისმეტად დაუცველად ან ძალიან დაუცველად ან არასწორი მიზეზების გამო გამოყენებული“.
Რიგი
რით არის ყველაზე ცნობილი The Row?
ჩვენ ვამტკიცებთ, რომ The Row არ არის ცნობილი ერთი კონკრეტული ნაწილისთვის, არამედ მისი ხარისხითა და რეპუტაციით, რომელიც აყენებს მორგებას და ქსოვილს ყველაფერზე მაღლა. (ეს არ ნიშნავს რომ სხვა დეტალები არ არის მნიშვნელოვანი, თუმცა; დიზაინერები ძალიან ფრთხილები არიან თავიანთი შემოქმედების მიმართ და არაერთხელ გამოაცხადეს თავი პერფექციონისტებად).
Row ასევე ცნობილია ყოველდღიური კავების უნიკალური ინტერპრეტაციით. ტანსაცმელი არის როგორც ძირითადი, ასევე არაფერი; რაც განასხვავებს ეტიკეტს სხვა ბრენდებისგან, არის ის, თუ როგორ უახლოვდება და აძლიერებს სიმარტივეს, როგორიცაა აღება მამაკაცის კლასიკური ღილებიანი პერანგი და მისი წვეტიანი საყელოს გაზვიადება ან ტრადიციულის ხელახლა წარმოდგენა თხრილი იყოს ერთდროულად მორგებული და მოდუნებული.
Row-ის ტანსაცმელი და აქსესუარები ნამდვილად ისეთი შეგრძნებაა, როგორიც თავად მერი-ქეითს და ეშლის ატარებენ. კოლექციები, როგორც წესი, ფოკუსირებულია ნეიტრალურ ფერებზე, როგორიცაა კრემისფერი და შავი, მაგრამ ფერადი ნაჭრები, რომლებიც ვნახეთ ოლსენებზე - მაგ. მერი-ქეითის წითელი კარდიგანი - გამოჩნდი. ნივთები ხშირად დიდი ზომისაა და ყველა მიქსში არის მრავალი აუცილებელი ქურთუკი.
არის The Row ვეგანური?
არა მთლიანად. Row იყენებს ბევრ მასალებს, რომლებიც არ არის ვეგანური, მათ შორის მატყლი, ტყავი და ქაშმირი. თუმცა, არის ბამბაზე დაფუძნებული რამდენიმე ნაჭერი, რომლებიც ვეგანურია.
ამზადებს თუ არა The Row მამაკაცის ტანსაცმელს?
2018 წელს ბრენდი გამოაცხადა, რომ ახლა მამაკაცის ტანსაცმელს აწარმოებს. The Row-ის მამაკაცის ტანსაცმლის პირველი კოლექცია 2018 წლის შემოდგომაზე გამოვიდა, თუმცა დიზაინერებმა პირველად არ შექმნეს ტანსაცმელი მომხმარებლების ამ კონკრეტული ნაკრებისთვის.
„ჩვენ გავაკეთეთ მამაკაცის ტანსაცმლის ერთი კაფსულის კოლექცია მრავალი წლის წინ და 2016 წელს გამოვაქვეყნეთ მამაკაცის ტანსაცმლის საცალო კაფსულა“, - თქვა ეშლიმ განცხადებაში. ”აუცილებელი იყო, რომ მივიღოთ ჩვენი მომხმარებლების გამოხმაურება და ამ კოლექციას გააზრებულად მივუდგეთ ჩვენი ტემპით.”
მამაკაცის ტანსაცმლის შეთავაზება მსგავსია ბრენდის ქალის ტანსაცმლის კოლექციების, რომელიც შედგება მუდმივი საკინძებისგან, როგორიცაა სვიტერები, შარვლები და ქურთუკები.
Რიგი
სად იყიდება The Row?
ამჟამად, The Row-ს აქვს აგურის და ნაღმტყორცნების მდებარეობები ნიუ-იორკში, ლოს-ანჯელესსა და ლონდონში. ბრენდის კოლექციები ასევე ხელმისაწვდომია ონლაინ საიტზე TheRow.com და იყიდება მდიდრულ უნივერმაღებში, მათ შორის ნორდსტრომი, საქს მეხუთე გამზირი, ნეიმან მარკუსი, და ბერგდორფ გუდმენი.
