მოდის ბრენდის მწვრთნელის ისტორია

ნიუ-იორკი ნამდვილად არის ბეტონის ჯუნგლები, რომელშიც ოცნებები რეალობად იქცევა. აქ იბადებიან მხატვრები და იქმნება ბრენდები, რომლებიც ორივე ქალაქის გადამდები ენერგიიდან მოდის. მანჰეტენზე გამოყვანილ ყველაზე ცნობილ ეტიკეტებს შორის არის მოდის ბრენდი Coach New York, სხვაგვარად ცნობილი როგორც მწვრთნელი ან ორიგინალური ამერიკული ტყავის სახლი.

მოდის ბრენდის Coach-ის დაწყება.

მწვრთნელი იყო დააარსა ექვსმა ხელოსანმა ნიუ-იორკში ლოფტი ჯერ კიდევ 1941 წელს. დასაწყისში ისინი ხელით ამზადებდნენ ტყავისგან საფულეებს და ბილიკებს და მიუხედავად იმისა, რომ მომგებიანი იყო, ბრენდი შედარებით მშვიდად ვითარდებოდა. რამდენიმე წლის შემდეგ ბიზნესში, ლილიან და მაილზ კანი - ტყავის ნაწარმის ინდუსტრიის ორი ექსპერტი - შეუერთდნენ კომპანიას და წარმართეს ოპერაცია მის წარმატებამდე. მაილსი პასუხისმგებელი იყო მათი პროდუქციის გაუმჯობესებაზე, ტყავის დამუშავებაზე ისევე, როგორც როგორ ბეისბოლის ხელთათმანი ტყავი დამუშავდა, რითაც უფრო რბილი და გამძლე გახდა. ლილიანმა კი, თავის მხრივ, შექმნა ბრენდის პირველი ქალის ჩანთები.

წყვილმა იყიდა Coach 1961 წელს და იქიდან, ხელმისაწვდომ ძვირადღირებულ ლეიბლში გადაიზარდა ბრენდი, რომელსაც დღეს იცნობთ და გიყვართ - გზადაგზა სივრცეში მყოფი ზოგიერთი როკ ვარსკვლავის მცირე დახმარებით.

ბონი კაშინი იყო Coach-ის პირველი წამყვანი დიზაინერი.

1962 წელს მაილსმა დაიქირავა ბონი კაშინი - რომელიც Fashionsita ერთხელ დაურეკა "პიონერი მზა ტანსაცმლის დიზაინერი", რომელმაც "დაეხმარა ამერიკელების კატეგორიის გამოგონებასა და ცემენტში სპორტული ტანსაცმელი“ - ქალის აქსესუარების ანგარიშზე მათი მამაკაცის აქსესუარების კომპანიის Gail-ის ქვეშ ტყავი. კაშინი შეასრულა მის როლში და დააპროექტა მრავალჯერადი მწვრთნელის ხელმოწერები, მათ შორის ლეიბლის ცნობილი სპილენძის გასაღებები, თაიგულის ჩანთა და საკეტი, რომელიც საკმარისად ფართოა, რომ მეორე, უფრო პატარა ჩანთა მოთავსდეს შიგნით. მან ბრენდი 1974 წელს დატოვა.

"[Cashin] იყო დიზაინერი, რომელმაც დაიწყო მოძრაობა ორი ჩანთის ტარებით სამუშაოდ", - ჟანინ სკიმემ, ასისტენტ-პროფესორი აქსესუარების დიზაინში მოდის ტექნოლოგიის ინსტიტუტში (FIT). უთხრა მოდასჯერ კიდევ 2019 წელს. „ეს ნამდვილად იყო დაკავებული, მშრომელი ქალებისთვის. თუ ორ ჩანთას ატარებდა, ეს ქალი სახლის გარეთ მუშაობდა. და [კაშინს] სჯეროდა, რომ ქალებს იმდენი როლი ჰქონდათ, ერთი ჩანთა საკმარისი არ იყო.

რიჩარდ როუზისა და ლუის ფრანკფორდის მნიშვნელობა.

რიჩარდ როუზი შეუერთდა მწვრთნელთა ოჯახს 1965 წელს, აღმასრულებელი ვიცე პრეზიდენტის როლში. როუზი პასუხისმგებელია ქოუჩისთვის საჭირო განთავსებაზე უნივერმაღებში, რაც ბრენდს აძლევდა ექსპოზიციის ახალ დონეს და სტატუსს. ის ასევე ითვლება ლუის ფრანკფორდის მენტორად.

ლუის ფრანკფორდი შეუერთდა Coach-ს 1979 წელს, როგორც ბიზნესის განვითარების ვიცე პრეზიდენტი. მისი ხელმძღვანელობით, პირველი Coach-ის ფლაგმანი გაიხსნა მედისონ ავენიუზე 1985 წელს, იმავე წელს, როდესაც მაილსი და ლილიან კენი ბრენდს მიჰყიდდნენ სამომხმარებლო საქონლის ამერიკულ კომპანიას. სარა ლი.

მწვრთნელი მცირე ხნით სარა ლის ეკუთვნოდა.

დიახ, რომ სარა ლი. სარა ლი ყველაზე ცნობილია თავისი დესერტებით - ჩიზქეიქი, ტორტი, ფუნტი ტორტი და ა.შ.

შეიძლება გასაკვირი იყოს, რომ ყველა კორპორაციას შორის, რომელსაც კანის ოჯახს შეეძლო გაეყიდა თავისი მოდის სახლი, ისინი დასახლდნენ სარა ლიზე. მაგრამ, თურმე, უძველესი გამონათქვამი „საპირისპიროები იზიდავს“ ერთგვარად აქ მართალი იყო. ახალი მენეჯმენტის პირობებში და ფრანკფორდის კომპანიის ხედვით, Coach-ის გაყიდვები აყვავდა.

1996 წელს ფრანკფორდი გახდა Coach-ის თავმჯდომარე და აღმასრულებელი დირექტორი და მიიყვანა დიზაინერი რიდ კრაკოფი როგორც პრეზიდენტი და აღმასრულებელი კრეატიული დირექტორი. კაცებმა ერთად გააძლიერეს Coach-ის საქონელი, რომ ყოფილიყო ფუნქციონალური და ელეგანტური. ამ ცვლილებამ ბრენდი დიდებისა და სიმდიდრისკენ მიიყვანა - კრაკოვის იმიჯმა ბრენდის გაყიდვები 500 მილიონი დოლარიდან 5 მილიარდ დოლარამდე აიყვანა.

2001 წელს სარა ლიმ გაწყვიტა ურთიერთობა Coach-თან, რათა ის საკუთარი ერთეული გამხდარიყო.

ვინ არის დღეს Coach-ის აღმასრულებელი კრეატიული დირექტორი?

კრაკოფი მწვრთნელთან 16 წელი დარჩა, სანამ თანამდებობიდან გადადგა და ქალის აქსესუარების სახელდახელო ხაზს აგრძელებდა. მის ადგილს იკავებს სტიუარტ ვევერსი, Mulberry-ის ყოფილი კრეატიული დირექტორი (2004-2007 წლებში) და Loewe. (2007-2013), რომელიც ასევე მუშაობდა ბრენდების აქსესუარების განყოფილებებში Calvin Klein-მდე ჟივანში.

ყველაზე პოპულარული მწვრთნელის ჩანთები წლების განმავლობაში.

პირველი სტილი, რომელიც გვახსენდება, როდესაც ვფიქრობთ, რომ "ქოუჩი" არის უნაგირი. ის ბაზარზე 1971 წელს იქნა წარმოდგენილი და პოპულარობის ზრდა 1980-იან წლებში, შემდეგ ისევ ადრეულ წლებში. მიუხედავად იმისა, რომ სტილი ყოველთვის სულაც არ არის „მოდური“, ის კვლავ რჩება ბრენდის ბესტსელერად.

ჩანთა ასევე პოპულარულია Coach-ის მომხმარებლებში. ის პირველად 1960-იან წლებში დააპროექტა ლილიან კანმა, რომელიც, მისი მეუღლის თქმით, შთაგონებული იყო სავაჭრო ჩანთები: "როდესაც მისი ოჯახი უნგრეთიდან ჩამოვიდა, ეს იყო დეპრესიის დროს," კანი განმარტა NPR-თან ინტერვიუში. „უჭირდათ და დედამისი სახლში ამზადებდა ლაფშს, ბავშვები ავსებდნენ ჩანთებს და აწვდიდნენ. ეს ლაფსები და ასე რომ, მისი ერთ-ერთი წინადადება ადრე იყო: რატომ არ შეგვიძლია ვაკეთოთ საყიდლების ტომარა ტყავისგან? გააკეთა.

Coach Tabby (ორიგინალური და მისი ბალიშის მსგავსი) შედარებით ახალი სტილია ბრენდისთვის, მაგრამ მაინც ჰიტია. ეს მაგარია, რადგან ის შეიძლება იყოს ჩვეულებრივი ან ფორმალური, ჩაცმული ქვემოთ ან ზევით, და ჩაცმული როგორც მხრის ჩანთა, ჯვარედინი ან ზედა სახელურიანი აქსესუარი. იგი მოდის სხვადასხვა ზომისა და სტილის, და ბალიში ტაბი თუნდაც მოდის პასტელი ვარიანტების სპექტრში, რაც მას უფრო თანამედროვეს ხდის.

რა არის Coach-ის ყველაზე გაყიდვადი პროდუქტი დღემდე?

Coach ყველაზე ცნობილია, როგორც ხელმისაწვდომი ძვირადღირებული ბრენდი, სპეციალიზირებულია ტყავის ნაწარმში. ლეიბლი ყიდის მზა ტანსაცმლის ნივთებსაც, როგორიცაა გარე ტანსაცმელი, კაბები და ფეხსაცმელი, მაგრამ მათი ყველაზე გაყიდვადი პროდუქტები, შორს არის, მისი ჩანთები. უფრო კონკრეტულად, ბრენდის ორი ყველაზე გაყიდვადი არის მისი Willow Saddle Bag და რბილი Tabby Hobo ჩანთა.

მწვრთნელი 2023 წელს

ბედის ირონიით, Coach-ის მომავალი ძალიან ჰგავს ბრენდის წარსულ ცხოვრებას.

მისი რებრენდინგი ანიჭებს Y2K ვიბრებს, საუბრობს ათასწლოვან ნოსტალგიაზე, მაგრამ ასევე იპყრობს GenZers-ის ყურადღებას (TikTok-მა უწოდა Pillow Tabby Shoulder Bag წლის "ეს" ჩანთა). ჩვენ ვნახეთ სვინგერის ჩანთების, ტილოს ჯვარედინი ტანისა და The Rogue-ის დაბრუნება, რომელიც გამოსახული იყო მის საფირმო ლოგოში, ცოცხალი ფერებით და თვალწარმტაცი ყვავილების დიზაინით. 2022 წლის გაზაფხული. ესენი ხელახლა წარმოსახული უკან დაბრუნება სტილი მოსალოდნელია, რომ დარჩება ყველაზე დიდის ფონზე 2023 წლის ჩანთების ტენდენციები.