სიცხადის არც ერთი მომენტი არ დამხვდა ისე ძლიერად, როგორც ის, რაც მე გამოვშტერდი ტროტუარზე გადატვირთულ, კლუბებით გაფორმებულ ქუჩაზე სამხრეთ ბიჩში, მაიამი არტ ბაზელის დროს. წამით ადრე, ძვირადღირებული სატრანსპორტო სამგზავრო ავტობუსიდან ჯერ თავით გადმოვვარდი - არა მთვრალი, სულ რაღაც ექვსი ფუტის სიმაღლის ურჩი კიდურებით და საოცრად პატარა ფეხებით. მას შემდეგ რაც მიწას დავეჯახე ფეხიდან და ჩემს ძვირადღირებულ თეთრ კაბაზე სისხლი დაიწყო. ჩემი გატეხილი სანდალი სწრაფად შეშუპებული ფეხის ირგვლივ შემოტრიალდა. ჩემზე მაღლა სილამაზის რედაქტორები, PR წარმომადგენლები და მდიდრული შვეიცარიული კანის მოვლის ბრენდის წარმომადგენლები ლა პრერი საშინლად, შეშფოთებული და თხლად დაფარული სინანულით ვუყურებდი, როგორ ვცდილობდი ჩემი საქმის შეგროვებას.
"მე არ ვარ ლა-პრერიელი ქალი", - გავიფიქრე ჩემთვის. "აქ არ უნდა ვიყო."
ისე ვინ არის ლა პრერიის ქალი? ეს იყო იმის ნაწილი, რისი გასარკვევადაც მაიამიში ჩავედი. ბრენდმა რედაქტორებისა და VIP-ების ჯგუფი ჩამოიყვანა სამხრეთ სანაპიროზე Art Basel-ისთვის, რათა დატკბეს La Prairie კანის მოვლის ყოვლისმომცველი გამოცდილებით, სრული ფუფუნებით. სასტუმროს ნომრები, დახვეწილად მომზადებული კერძები, რომლებიც შთაგონებულია მათი პროდუქციის გმირის ინგრედიენტებით, ტური იმ ყველაფრის შესახებ, რასაც არტ ბაზელი შესთავაზებდა, და გაშვება მათი
უახლესი $655 კანის მოვლის ინოვაცია.ამის შესახებ მოგვიანებით.
იმისათვის, რომ გამერკვია, რატომ გაჰყავდა ბრენდი ამდენ ძვირადღირებულ გაჩერებას ახალი პროდუქტის გამოცხადებისთვის, უნდა გამეგო ჯანმო ბრენდი ამას აკეთებდა.
„ლა პრერიის ქალი, ჩვენი ტიპიური კლიენტი, ბრენდს ნამდვილად კარგად ახასიათებს“, - მეუბნება მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი გრეგ პროდრომიდესი ჩვენი ინტერვიუს დროს მაიამის პენტჰაუსში. ”ის მომთხოვნი და გამჭრიახია - უკიდურესად ასეა. ძალიან კულტურული. ის ასევე საერთაშორისოა, ყოველთვის ცოტათი მოძრაობს და მოძრაობს. ძალიან, ძალიან დაკავშირებული და ძალიან საზრიანი. ბოდიშის გარეშე, ძალიან ზუსტი, ძალიან მცოდნე და ყოველთვის თანამედროვე. ”
ცხოვრების გარკვეულ მომენტებში ვოცნებობდი გავმხდარიყავი ქალი სწორედ ამ თვისებებით. ტექსტილის მდიდარი იმპორტიორი პირველი კლასის ფრენით ჰონგ კონგში, ალბათ. გამჭრიახი საინვესტიციო ბანკირი იდეალურად მორგებული შარვალ-კოსტუმებით სავსე კარადით. მემკვიდრე, რომლის ოჯახური ქონება მაშინ მოიპოვა, როცა ქვეყანას მამამისი 20 წელი მართავდა, არსებობა შეწყვიტა.
La Prairie ქალი.
როცა მივედი, ალბათ, ყველაზე ახლოს, რაც კი ოდესმე მივედი - ძვირადღირებულ ტანსაცმელში ჩაცმული, რომელიც უნდა მესესხებინა, პატარა საჭმელს ვჭამდი. დელიკატურად დიდ თეფშებზე, ამერიკის უდიდეს არტ ბაზრობაზე კერძო ტურების მიღება, შვეიცარიელ აღმასრულებლებთან იდაყვების შეხება - აღმოჩნდა, რომ მე არ ვარ დავალება. მე არ ვგრძნობდი თავს ლა-პრერის ქალად; ტროტუარზე სისხლიან გამოსული მუნჯი ბიწავით ვიგრძენი თავი.
მაგრამ საბედნიეროდ, მსოფლიოს უკვე ჰყავს საკმარისი La Prairie ქალი, რომლებიც ბევრად უფრო შესაფერისია #ცხოვრების წესით, ვიდრე მე. ბრენდის თავდადებული, საერთაშორისო, ღრმა ჯიბის კლიენტურა საშუალებას აძლევს La Prairie-ს განავითაროს და აწარმოოს ზოგიერთი კანის მოვლის ბაზრის ყველაზე სასურველი და ძვირადღირებული პროდუქტებიდან, რომელთა ფასი 200-დან 1200 დოლარამდეა. ქილა. მაიამიში გატარებული პერიოდის განმავლობაში, როდესაც ვურთიერთობდი როგორც ბრენდთან, ასევე მის ზოგიერთ ყველაზე მხარჯავ მომხმარებელთან, მე მესმოდა ისტორიები La Prairie-ის ერთგულების შესახებ, რომლებიც წელიწადში 15,000 დოლარზე მეტს ხარჯავენ Saks-ის პროდუქტებზე; ჩინელი მილიარდერების ცოლები ამბობდნენ, რომ მათ ყველა სახლს, ქალიშვილების და შვილიშვილების სახლებს პროდუქციის სრული ასორტიმენტით აწყობდნენ. ჩურჩულიც კი ჟღერდა ერთი La Prairie ქალის შესახებ, რომელიც გადააკეთებდა სააბაზანოს თაროებს ისე, რომ მისი La Prairie-ის თითოეული პროდუქტი შეძლებოდა მოთავსებულიყო თავის სპეციალურად გაზომილ ღარში.
ადვილია დაცინვა, თუ რამდენს მიაღწევენ La Prairie-ს მომხმარებლები, რასაც თვლიან უახლესი კანის მოვლის საშუალებები და ადვილად თვალისმომჭრელი ბრენდი მასის პროდუქტების შემუშავებაზე უარს ბაზარი. თუმცა, რაღაც როგორც La Prairie-ს ბრენდის, ასევე La Prairie-ს ლოიალისტის მისწრაფების, უპატივცემულო აზროვნების შესახებ. უბრალოდ გულწრფელად ვგრძნობ ჩემს მიმართ პროდუქტები ძვირია, დიახ, მაგრამ ღირებულება უბრალოდ არ არის ის, რაც ბრენდს აწუხებს - ეს უბრალოდ არის.
"ჩვენი მომხმარებელი მოდის ჩვენთან მოზიდული იმით, რასაც ბრენდი წარმოადგენს", - ამბობს პროდრომიდესი, ჩემსკენ იხრება და ლამაზად მორგებულ ნაცრისფერ ბლეიზერს ასწორებს სახელოებს. „სუფთა, ნამდვილი, ავთენტური ფუფუნება არის მისწრაფება. ეს ეხება სასურველობას. ამაზე კითხვა არ არის. და [პროდუქტი] არის ოცნების, სურვილის ნაწილი - მაგრამ ჩვენ ვიცით, რომ ისინი ჩვენთან ერთად რჩებიან პროდუქტის გამო, რადგან დღის ბოლოს ისინი ელიან თვალსაჩინო შედეგებს თავიანთ კანზე.
ეს არის La Prairie-ის საქმე - პროდუქტები რეალურად მუშაობს. რამდენიმე დღის განმავლობაში მხოლოდ რამდენიმე მათგანის გამოყენებით შევამჩნიე თვალსაჩინო განსხვავება ჩემი კანის ტექსტურასა და ბზინვარებაში. სულ რაღაც ერთი ღამის შემდეგ კანის Caviar Luxe ძილის ნიღაბი (375$), ჩემი შედარებით არაჯანსაღი ცხოვრების წესის კანქვეშა პროდუქტები (ძილის ნაკლებობა, ყავა ერთი გალონით, უცვლელი სიყვარული საუზმის ცხიმიანი სენდვიჩების მიმართ), გაქრა - მე რეალურად გამოვიყურებოდი. კარგად ერთხელ.
რა ხდის პროდუქტებს ასე კარგს? მისი ნაწილი დაკავშირებულია La Prairie-ის წარმოშობის ისტორიასთან. 1931 წელს ჯირკვლის ტრანსპლანტაციის სპეციალისტმა დოქტორ პოლ ნიჰანსმა დაიწყო უჯრედული თერაპიის კვლევა. მას სჯეროდა, რომ ყველა წარმატებული კანის მოვლის საფუძველი მხოლოდ უჯრედულ დონეზე შეიძლებოდა. შვეიცარიის მთებში დამალული განსაცვიფრებელი შალედან, დოქტორმა ნიჰანსმა შექმნა ის, რაც ახლა ცნობილია, როგორც ექსკლუზიური ფიჭური კომპლექსი, რომელიც გვხვდება La Prairie-ს ყველა პროდუქტში. კომპლექსი იწარმოება სამ ცალკეულ ლაბორატორიაში, რათა სრული რეცეპტი საიდუმლოდ დარჩეს; La Prairie-ის არცერთმა ქიმიკოსმა არ იცის სრული ფორმულა.
Clinique La Prairie მონტროში, შვეიცარია
ლა პრერი.
ამ საკუთრების ფორმულის გარდა, ბრენდი გვთავაზობს პროდუქტებს რამდენიმე სხვადასხვა დიაპაზონში, თითოეული განსხვავებული მდიდრული გმირის ინგრედიენტით. The Radiance კოლექციამაგალითად, შეიცავს სუფთა ოქროს ინფუზიას. The თეთრი ხიზილალა და კანის ხიზილალა ორივე კოლექცია შეიცავს აქტიურ ინგრედიენტებს - თქვენ წარმოიდგინეთ - ხიზილალაში. Და პლატინის იშვიათი კოლექცია, რომელიც შედის ბრენდის უახლეს გამოშვებაში, Platinum Rare Cellular Life-ლოსიონი ($655), შეიცავს პლატინის პეპტიდს, რომელიც აცხადებს, რომ ამცირებს ნაოჭებს და ინარჩუნებს სიმტკიცეს, ეს ყველაფერი მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე ძვირფასი ლითონის დახმარებით. ახალ გამოშვებას აქვს არსის კონსისტენცია და ის განკუთვნილია გაწმენდის შემდეგ და შრატის გამოყენებამდე, როგორც დილით, ასევე ღამით. Cellular Life-Lotion-ის Platinum Rare-ის ასორტიმენტში დამატების იდეა იყო მომხმარებლისთვის პროდუქტის მიცემა, რომელიც გააუმჯობესებდა კანის მოვლის რუტინის ეფექტურობას; Cellular Life-Lotion ეხმარება კანის ბუნებრივ უჯრედულ დეტოქსიკაციის პროცესს და ატენიანებს კანს, რაც საშუალებას აძლევს შემდგომ შრატებსა და დამატენიანებელს უკეთ შეიწოვოს.
La Prairie-ს ყველა პროდუქტის მსგავსად, Platinum Rare Cellular Life-ლოსიონი გამოდის ბოთლში სიცოცხლის მიღწევის ჯილდოს სიმდიდრით და სიმყარით. მათი პროდუქციის ყველა დიაპაზონში, ბრენდი ამაყობს შეფუთვის დიზაინით, რომელიც ექსტრავაგანტურად შეიცავს ძვირფას პროდუქტს. ქილებისა და ბოთლების უმეტესობა დამზადებულია სქელი, მძიმე პლასტმასისგან, რომელიც გაპრიალებულია მაღალ სიპრიალამდე, შექმნილია ზუსტად ისე, როგორც ის, რისი ჩვენებისთვისაც აწყობთ თაროებს.
Platinum Rare Cellular Life-ლოსიონი $655
ლა პრერი.
"La Prairie არის საერთო გამოცდილება", - ამბობს ამერიკის რეგიონალური ვიცე პრეზიდენტი ფრანსუა ლეგლოანი. „თქვენი გამოცდილება იწყება შეფუთვის გახსნის რიტუალით. ისინი ლამაზი ობიექტებია, ლამაზ ფერებში. ისინი ხელოვნებას ჰგვანან. კულტურის მსგავსად“.
და იქ, სამხრეთ პლაჟის ტროტუარზე, ერთი წუთით გავხდი ამ კულტურის ნაწილი, ერთი ქალის სისხლდენის ნამუშევარი. გასაკვირი არ არის, რომ ტრავმის შემდეგ ბრენდმა შესანიშნავად იზრუნა ჩემზე. ისე აგრესიულად გავყავი წვივი, რომ ჰემატომა გამიჩნდა. La Prairie-მ გამომიგზავნა კერძო ექიმი ჩემს ოთახში, სასტუმრო 1-ში, რათა თან მეყოლებინა რენტგენისა და MRI-ზე, რომლის დროსაც მან მამობრივი ხელი მხარზე დამიდო და მითხრა, რომ ყველაფერი კარგად იქნებოდა. ნაკერი არ მჭირდებოდა, მაგრამ ფეხის ჭრილობას, რა თქმა უნდა, გარკვეული დრო დასჭირდებოდა. გამიჭირდა ჩემს ძლიერ დაჭიმულ კოჭზე სიარული, მაგრამ მოვახერხე დარჩენილი მოგზაურობის გადარჩენა და სახლში, გაურკვეველია, მოხდა თუ არა ეს ყველაფერი რეალურად თუ მე განვიცდიდი რაღაც მდიდრული შვეიცარიული ცხელებას ოცნება.
დაახლოებით ერთი თვის შემდეგ, იმის გამო, რომ ფეხის ჭრილობა უცნაურად შეხორცდა, გამიჩნდა აზრი, დამეწყო მისი მკურნალობა კანის მოვლის საშუალებებით, რომლებიც ტანგენციურად იყო პასუხისმგებელი ამ ყველაფერზე. მე დავამატე ცოტა Platinum Rare Cellular Life-Lotion ქერქის გარშემო, საბოლოოდ დავამთავრე უფრო მდიდარი Skin Caviar კრემი. და რა იცით: დაახლოებით ერთ კვირაში ჭრილობა ჩემს ფეხზე და მის გარშემო კანი უფრო კარგად გამოიყურებოდა, ვიდრე ოდესმე ჰქონდა. მე არ ვარ კერძო ექიმი, რომელიც რეკავს სასტუმროს ნომერში, მაგრამ უნდა მჯეროდეს, რომ La Prairie-ს პროდუქტები დამეხმარა გამოჯანმრთელებაში. ჩემი თავისებურად და თავის დროზე ლა-პრერიელი ქალი გავხდი - იშვიათი, მომთხოვნი, გამჭრიახი და, ყოველ შემთხვევაში, ჩემი აზრით, მარადიული.
