Კოსმეტიკა ეს უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ საშუალება თქვენი სახის გასათანაბრებლად ან თვალებისა და ტუჩებისთვის ფერის დასაბანად. ეს ასევე გამოხატვის ფორმაა, რომელსაც შეუძლია გავლენა მოახდინოს თქვენს გრძნობაზე - მყისიერად. ეს რწმენა განსაკუთრებით ეხება ცნობილი სახეების ვიზაჟისტს ჟანინ ლობელი.
”მე ყოველთვის ვამბობ, რომ მაკიაჟი არის ქიმიკატი, რომელიც ცვლის განწყობას. შეგიძლიათ დახატოთ ემოცია სახეზე და შემდეგ იგრძნოთ იგი“, - ამბობს ლობელი Სტილში. "თავდაჯერებულობის გრძნობიდან უფრო მოწიფულ, მომხიბვლელად, მეგობრულად, მხიარულებამდე - თქვენ დაასახელეთ."
ლობელი, რომელიც ყველაზე მეტად ცნობილია კოსმეტიკური ბრენდის დაარსებით სტილა 1994 წელს მან ბევრი ცვლილება დაინახა სილამაზის ინდუსტრიაში. მას შემდეგ, რაც ის სტილას 24 წლის წინ დაშორდა, სოციალურმა მედიამ შექმნა საშუალება, რომ ადამიანებს მაკიაჟის საშუალებით დაუკავშირდნენ და გაუზიარონ იდეები. გყავთ მილიონი მიმდევარი თუ 10, ის ამბობს, რომ შესაძლებლობები, რომ შექმნათ და იყოთ მაკიაჟის ოჯახის წევრი, გაუთავებელია.
ამან მიიყვანა იგი მის უახლეს წამოწყებამდე, ნეენ, მაკიაჟის ხაზი, რომელიც შეიცავს თვალის, ტუჩების და ლოყების ხელახლა შევსებას, ასევე სააბონენტო სერვისს. „მინდოდა შემეკრიბა საოცარი ადამიანები, რომლებსაც ყოველდღე ვხვდები [და] გამეზიარებინა მათი ისტორიები და მაკიაჟის საშუალებით დამეკავშირებინა, რომელიც ყოველთვის მიმაჩნია საკუთარი თავის გამოხატვის საშუალებად“, - ამბობს ის.
სილამაზის თაყვანისმცემლები შეიკრიბნენ ნეენში მაკიაჟისთვის, რომელიც არა მხოლოდ კარგად მუშაობს და ატარებს, არამედ უზრუნველყოფს საზოგადოების განცდას. ბრენდის საიტი სავსეა ბევრი სახალისო გაკვეთილი რათა მომხმარებლებმა ისწავლონ ახალი ტექნიკა ან სცადონ სხვადასხვა სახის გარეგნობა. არის კიდეც ა ყოველთვიური სააბონენტო ბარათი, სადაც შეგიძლიათ ბარათი შეზღუდული მოხმარების მაკიაჟის ხუთი ამოსაფარებელი ჩანართით, რომელიც დაფარავს თქვენს მთელ იერს ან შეიძლება დამოუკიდებლად ჩაიცვათ. ყველაფერი შემოთავაზებული ხელმისაწვდომია ზომიერი ფასით და დამზადებულია მდგრადობის გათვალისწინებით.
საუბარში Სტილში, ლობელი განიხილავს, თუ როგორ შექმნა მან მაკიაჟის ძლიერი საზოგადოება, ნინის მდგრადობის მცდელობები და რჩევები სხვებისთვის, რომლებსაც სურთ სივრცეში შეღწევა. ქვემოთ წაიკითხეთ ჩვენი ინტერვიუ.
Სტილში: მაკიაჟი შეიძლება იყოს ხალხმრავალი ბაზარი. რა გამოარჩევს ნეენს დანარჩენებისგან?
ჟანინ ლობელი: ჩვენი პროდუქცია მართლაც გამორჩეულია. ამას დიდი ხანია ვაკეთებ და ნამდვილად მაღალი სტანდარტები მაქვს. მაგრამ მე კი ხანდახან ვიღებ ჩვენს თვალის ერთ-ერთ ჩრდილს და ვფიქრობ: "ვაი". რაც მთავარია, საზოგადოება ჩვენს ირგვლივ მართლაც განსხვავებულია. როგორც ბრენდი, ჩვენ არ ვართ იქ, სადაც ბევრს ლაპარაკობენ ჩვენზე; ჩვენ ასევე გვაქვს ჩვენი საზოგადოება, რომელიც იზიარებს მათ ისტორიებს. ისინი რეალურები არიან, ისინი ავთენტურები არიან და ადამიანები ნამდვილად უკავშირდებიან მათ.
ეს არის ახალგაზრდა გოგონა, რომელიც მიდის რეივზე, ეს არის უფროსი პროფესიონალი, ეს არის ქალი სახლში ჯინსით და მაისურით, ეს არის ვიღაც სრული გლამით - როდესაც გესმით ამ ადამიანების ლაპარაკი, ფიქრობთ: "ვაი, ეს ადამიანი საოცარია". ის ასევე გაგრძნობინებთ, რომ თქვენ, როგორც უნიკალური ადამიანი, საოცარი ხართ ძალიან. მე ვფიქრობ, რომ ეს უფრო მეტად ეხმიანება ხალხს, ვიდრე ბრენდები, რომლებიც ეუბნებიან მათ გამოიყენონ ეს [ან] გამოიყურებოდეს ასე.
რა იყო ამ ხაზის შექმნის ყველაზე რთული ასპექტი?
ჩვენთვის დიდი გამოწვევა იყო მდგრადობისადმი ჩვენი ერთგულება. ჩვენ ვიწყებთ მთელ ჩვენს განვითარებას გონების ამ ფრონტით - ეს არ არის შემდგომი აზრი. მაგრამ [სილამაზის] ინდუსტრია ნამდვილად არ არის ასე ორიენტირებული. როდესაც ჩვენ გვსურს თავიდან ავიცილოთ პლასტიკური [და] გამოვიყენოთ უფრო მდგრადი მასალები, ხშირად არ არსებობს მარტივი ვარიანტები. ყველა პროდუქტს აქვს მარტივი პლასტიკური ხსნარი. მაგალითად, მე მაქვს ტუშის გასაოცარი ფორმულა, რომლის გაკეთებაც ერთი წელზე მეტია მსურს - უფრო მალე - მაგრამ პლასტმასის გარეშე ამას ნამდვილად ვერ გააკეთებ.
როგორ შეძელით მაშინ გამოსავლის პოვნა?
ჩვენ ვმუშაობთ Oceanworks, კომპანია, რომელიც გადის ოკეანეში და აგროვებს პლასტმასს იმ პლასტმასის კუნძულებიდან, რომლებიც ანადგურებენ ოკეანეებს და შემდეგ დნება მას მარცვლებად, რომელთა ხელახლა გამოყენებაც შეგიძლიათ. ასე რომ, როდესაც იყენებთ ჩვენს [მომავალ] ტუშის, თქვენ აღარ შექმნით მეტ პლასტმასის ნარჩენებს; თქვენ ეხმარებით პლასტმასის ამოღებას ოკეანედან და წყლის გზებიდან [და] მის დაბრუნებაში გადამუშავების ნაკადში - ან თუნდაც ყველაზე უარეს შემთხვევაში, უფრო შესაფერის ნაგავსაყრელზე. მაგრამ ასეთი გადაწყვეტილებების განსახორციელებლად ნამდვილად დიდი ძალისხმევაა საჭირო.
რომელია თქვენი ყველაზე საამაყო მომენტი ნეენის შექმნის შემდეგ?
მე ძალიან ვამაყობ ისეთი საოცარი [ბრენდის] შექმნით, რომელიც ნამდვილად იძლევა. ჩემთვის ახალი გამოწვევა იყო უფრო სუფთა ფორმულების გათვალისწინებით მუშაობა. ვფიქრობ, აღქმა არის ის, რომ სისუფთავე არ არის ისეთი მაღალი შესრულება, როგორც ტრადიციული ფორმულები, და მე მჯერა, რომ ეს შევცვალე Neen-თან ერთად.
რა რჩევას მისცემთ მომავალ ბრენდის დამფუძნებლებს?
მე ვიტყოდი, რომ თქვენ ნამდვილად უნდა იყოთ გატაცებული იმით, რასაც აკეთებთ და გადაჭრათ ის, რასაც ხედავთ, როგორც რეალურ პრობლემას, ან მიაწოდოთ ის, რაც ნამდვილად აკლია. ჩვენ ვიწყებთ ბევრი შედეგის დანახვას მრავალი ბრენდისგან, რომლებიც შექმნილია გავლენის ქვეშ მყოფთა და ცნობილი ადამიანების გარშემო.
არ არსებობდა რეალური მიზეზი იმისა, რომ ბრენდი არსებობდეს მხოლოდ ამ ადამიანის ხელმისაწვდომობის მიღმა. მომხმარებლებს სურთ ბრენდებთან დაკავშირება; მათ სურთ ამბის გაგება. უბრალოდ მათი გაყიდვის საშუალება აღარ არის საკმარისი.
სილამაზის ბოსი ასახავს ტვინებს ბრენდების უკან, რომლებიც აძლიერებენ სილამაზის ინდუსტრიას. იდეებიდან, რომლებიც პირველ რიგში შთააგონებს ბრენდებს, დამთავრებული, თუ როგორ მზადდება ყველაზე გაყიდვადი თმის, მაკიაჟისა და კანის მოვლის საშუალებები, გაარკვიეთ, როგორ ახერხებენ ეს ლიდერები.
დამატებითი მოხსენება შესრულებულია კაილა გრივის მიერ
