ბარგი 2022 წლის ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული აქსესუარი იყო - ხელახალი გამრავლების წყალობით მოგზაურობა მას შემდეგ, რაც COVID-19 პანდემიამ მთელი მსოფლიო ჩაკეტა. და ტენდენციამ მხოლოდ წელს განაგრძო ზრდა, გავლენის ქვეშ მყოფი და ცნობილი სახეები აჩვენებენ თავიანთ კარგად დოკუმენტირებულ მოგზაურობებს და კოორდინირებენ ჩემოდნებს. Ამ ეტაპზე, ბარგი გახდა კეთილსინდისიერი მოდური განცხადება და აეროპორტები გახდა დე ფაქტო ასაფრენი ბილიკები. ერთი კომპანია, რომელიც ხმაურზე მაღლა დგას და გაჯერებულ ბაზარს თავისი ახალი და პრაქტიკული დიზაინით, მარკეტინგის გონივრული მიდგომით და სოციალური მედიის ვირუსული კონტენტით ხვდება, არის Béis.
ბრენდი წარმოიშვა მეწარმე-მსახიობის შედეგად შეი მიტჩელიმოგზაურობის უბედურება (შესაბამისი დედოფალი) და როგორც ხშირი ჯეტ-სეტერი, ის იმედგაცრუებული იყო მისი ჩვეულებრივი ბარგით, რომელიც არ ამცირებდა მას ესთეტიურად ან თუნდაც ფუნქციურად. ის ეუბნება Სტილში რომ მან უთვალავი საათი გაატარა ჰაერში ფანტაზიირებისთვის (და ხელსახოცებზე დიზაინის დახატვაში) იდეალური მოგზაურობის კომპანიონის შესახებ - და შემდეგ მან გადაწყვიტა საქმეები თავის ხელში აეღო. The
„იდეა დიდი ხნის განმავლობაში ტრიალებდა, სანამ საბოლოოდ მქონდა „აჰ-ჰა“ მომენტი, როდესაც მინდოდა ვყოფილიყავი ამ თეთრი სივრცის შევსება, რომელიც წლების განმავლობაში აწუხებდა ჩემს მოგზაურობას“, - განმარტავს ის. „ყოველთვის ვგრძნობდი, რომ უნდა გავარჩიო ლამაზი ჩანთები, რომლებიც ელეგანტურად გამოიყურებოდა და იყო სუპერ ძვირი ან მახინჯი ჩანთები, რომლებიც იყო სუპერ ფუნქციონალური და უფრო ხელმისაწვდომი. მე არ მინდოდა კომპრომისზე წასულიყო ერთზე ან მეორეზე და არ ვგრძნობდი, რომ სხვა ვინმეს უნდა წასულიყო. ”
გრეგ სვალსი
თუ თქვენ ფლობთ რაიმე პროდუქტს Béis-ისგან, იცით, რომ ბრენდი აწვდის. თითოეული ელემენტი თანაბარი ნაწილია დახვეწილი და სასარგებლო, დახვეწილი და ელეგანტური ლილვაკებიდან („ისინი გაფართოებადია, აქვთ წონის ლიმიტის მაჩვენებელი, რათა თავიდან აიცილოთ წასვლა ზემოდან, და შეფუთული სახელური, რომ შეინახოთ თითები აეროპორტებში ნავიგაციისას და დანიშნულების ადგილამდე მისასვლელად და მისასვლელად", - განმარტავს მიტჩელი.) ვირუსული კოსმეტიკური საქმე, სამუშაო ტოტალიდა ყველაფერი შორის. დამფუძნებელი იფიცებს აღმოსავლეთს დასავლეთის ტოტზე - რომელიც მისი თქმით არის „ჩემი საყვარელი თვითმფრინავის ჩანთა. Შეესაბამება ფაქტიურად ყველაფერი რაც თქვენ გჭირდებათ“ — და თამაშის ცვალებადი შეფუთვის კუბურები.
ბრენდიც მხოლოდ იმპულსს იძენს. სულ რაღაც ხუთი წლის წინ დაარსების დღიდან, კომპანიამ მოახერხა ასვლა ტურისტული ინდუსტრიის მწვერვალზე, გახდა თანამედროვე ბარგის ერთ-ერთი წამყვანი. Მიხედვით ქალის ყოველდღიური ტანსაცმელი, კომპანიამ 120 მილიონ დოლარზე მეტი მომგებიანი შემოსავალი მოიპოვა თავისი ვებგვერდის საშუალებით. ახლა, კომპანია თავის მეტაფორულ თითს აგურისა და ნაღმტყორცნების სივრცეში ათავსებს Béis Hotel-ით, მრავალქალაქის პოპ-აპით, რომელიც შექმნილია ლუქს სასტუმროს მსგავსი. ლოს-ანჯელესის ლოკაცია გაიხსნა 7 ივლისს და გაგრძელდება 29 ივლისამდე, ვანკუვერის მაღაზია გაიხსნება აგვისტოში. 7, რასაც მოჰყვება მესამე მაღაზია დალასში, რომლის დებიუტი გაურკვეველ თარიღში იქნება.
„ჩვენ გვინდოდა, რომ ეს სივრცე კიდევ უფრო ამაღლებული ყოფილიყო და ჩვენ გავიარეთ დიზაინის მრავალი გამეორება, რომ ნამდვილად შეგვექმნა სივრცე, რომელიც ტრანსფორმაციულად იგრძნობა. იცით, ბოლოს როდის მიხვალთ იმ ადგილას, სადაც იმყოფებით მოგზაურობისას და გექნებათ გრძნობა „კარგი, ჩამოვედი“? ეს არის განცდა, რომლის გამოძახებასაც ეს pop-up სივრცე გამიზნულია. ლიფტი შეფ-მზარეულის კოცნაა... იქ გადიხარ და ბუმი, გრძნობთ, რომ კილომეტრებით ხართ დაშორებული აბატ კინისგან“.
და იმის გამო, რომ საცალო ვაჭრობას მოეწონა „შესაძლებლობა, დაუკავშირდეს არსებულ ბრენდის ფანებს და მოიწვიოს ახალი ხალხი ჩვენს სამყაროში,” მიტჩელი ამბობს, რომ ის ”არ გამორიცხავდა” მუდმივ IRL ვიტრინას მომავალი.
მაგრამ იმავდროულად, შაი და ბეისი ორიენტირებული იყვნენ ახალ პროდუქტებზე („ჩვენი დიზაინის პროცესი მოიცავს მჭიდრო და მოხერხებულ დიზაინერ გუნდს, რომელიც ყველა იძულებულია მოუსმინოს ჩემს გიჟურ ახირებებს და ზედმეტ სურვილების სიას“, - ხუმრობს იგი.) და ყურადღების მიპყრობის მარკეტინგის შექმნას კამპანიები.
მაგალითად, კომპანიამ ცოტა ხნის წინ გამოიყენა მსოფლიოს ამჟამინდელი გატაცება ყველაფერი ბარბი. ამ თვის დასაწყისში, ბრენდმა გამოუშვა Barbie-ს კოლექცია, რომელიც ასახავს ძლიერ ახალ ფერებს (ვარდისფერი, რა თქმა უნდა) და შესანიშნავად გრეგ სვალსის მიერ გადაღებული კამპანიის თემატური ფოტოები, რომლებშიც შეის აღბეჭდილი იყო საკულტო თოჯინაზე თამაში (სტილი მიტჩელის და შალევის მიერ) ლავანი).
გრეგ სვალსი ბეისისთვის
„ჩვენ დავიწყებდით მთელი კამპანია და კოლექცია ჩვენს გონებაში, სანამ დავიწყებდით“, - ამბობს ის. ”ჩვენ გვინდოდა გაგვეკეთებინა განცხადება, რომელიც ამ ლეგენდარულ თოჯინას სამართლიანად შეასრულებდა და [მე] ვგრძნობ, რომ ჩვენ სწორედ ეს გავაკეთეთ.”
შაი კი ხელახლა შექმნა მარგო რობის ფეხის ვირუსული მომენტი დან ბარბი მისაბმელი. "ეს იყო ყველაზე სახალისო", - წამოიძახა მან. "ძალიან ბედნიერი ვარ, რომ გავერთეთ ამ ფილმის გვერდით რაღაც განსაკუთრებულის შექმნით."
გრეგ სვალსი ბეისისთვის
ვარსკვლავური და ელეგანტური პროდუქციის შემადგენლობით, რომელიც რეალურად გააადვილეთ მგზავრობა და გაამარტივეთ სოციალური ქსელები, ბეისის მომავალი ისეთივე კაშკაშაა, როგორც სადესანტო განათება ასანთზე. და ეს ყველაფერი ძალიან თავდადებული She-E-O-ს დამსახურებაა, რომელმაც თავისი იდეა მილიონდოლარიან ბრენდად აქცია.
”მე ვარ ძალიან ვნებიანი ადამიანი - განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ჩემთვის რაღაც მნიშვნელოვანია - ასე რომ, მე ნამდვილად არ ვფიქრობ იქ ბრენდის გასაცოცხლებლად სხვა გზა იყო, გარდა იმისა, რომ მე ვყოფილიყავი იქ ყოველ ნაბიჯზე,” მან ამბობს. „ვფიქრობ, ყოველთვის მქონდა სამეწარმეო სულისკვეთება, მაგრამ იმის შეგრძნება, რომ აქტიურად ვაკეთებ წვლილს იმ ბრენდში, რომელშიც დიდი ინვესტიცია მაქვს ჩადებული, დამეხმარა გამომეყენებინა ჩემი შესაძლებლობები.