Tory Burch შეიძლება მხოლოდ 2000-იანი წლების დასაწყისში გამოვიდა, მაგრამ ბრენდი სწრაფად გახდა ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული. ცნობადი ამერიკულ – თუ არა გლობალურ – მოდაში, ხელმოწერის ორმაგი T ლოგოს და მარადიულის წყალობით დიზაინები. ბოლო ორი ათწლეულის განმავლობაში, ბრენდმა შეიმუშავა მაღალი ხარისხის, ფუფუნების პროდუქტები უფრო ხელმისაწვდომ ფასად, ვიდრე ზოგიერთი კონკურენცია, რათა იყოს ხელმისაწვდომი სხვადასხვა მომხმარებლისთვის.
ბურჩის სათავეში, ბრენდი თავდაპირველად ცნობილი იყო თავისი მომზადებული და ბოჰემური სტილით. მაგრამ ახლახან გადაიხარა უფრო თანამედროვე ესთეტიკას და კვლავ ინარჩუნებს მის მრავალმხრივობას ხარისხიანი. ასორტიმენტი დაიწყო ტუნიკის კაბით, მაგრამ მას შემდეგ ჩამოყალიბდა ჩანთების, ფეხსაცმლის, სამკაულების და მზა ტანსაცმლის კოლექციაში. მრავალი ცნობილი ადამიანი, ოპრადან ქეით მიდლტონამდე, თაყვანისმცემლები არიან და დაეხმარნენ Tory Burch-ის იმ საკულტო კომპანიად გადაქცევას, როგორიც დღეს არის.
მაშ, ვინ არის ტორი ბურჩი და როგორ შექმნა მან თავისი სახელობის ბრენდი? აქ არის ყველაფერი, რაც თქვენ უნდა იცოდეთ.
ვინ არის ტორი ბურჩი?
Tory Burch დაიბადა 1966 წელს Valley Forge-ში, პენსილვანია. როდესაც იზრდებოდა, დიზაინერი საკუთარი თავის შვილობილი იყო, მაგრამ მოდისადმი მისი ინტერესი გაღვივდა, როდესაც დედამ უყიდა ივ სენ ლორანის კაბა საშუალო სკოლის გამოსაშვებად. ბურჩმა განაგრძო ხელოვნების ისტორიის შესწავლა პენსილვანიის უნივერსიტეტში, სანამ სამუშაოდ იმუშავებდა ზორანთან, იუგოსლავიელ დიზაინერთან, ნიუ-იორკში.
”მე ცივად დავურეკე ზორანს”, - უთხრა ბურჩმა მოდის ბიზნესი 2012 - ში. „ნამდვილად საინტერესო კაცი და ლამაზი დიზაინერი. დედაჩემს მისი ტანსაცმელი ეცვა. მან თქვა: „შეგიძლია გქონდეს სამსახური, მაგრამ უნდა დაიწყო ერთ კვირაში.“ ასე რომ, სკოლის დამთავრებიდან ერთი კვირის შემდეგ გადავედი ნიუ იორკში და დავიწყე სრული ინდუქცია მოდაში. ეს იყო ძალიან საინტერესო დრო. ”
ზორანთან მუშაობის შემდეგ, ბურჩმა განაგრძო მოდის განათლება და მუშაობდა მჯდომარე ასისტენტად ჰარპერს ბაზარი. ის ასევე მუშაობდა პიარში და რეკლამაში ისეთი მსხვილი მოდის ეტიკეტებისთვის, როგორებიცაა Ralph Lauren და Vera Wang, სანამ საკუთარი ბრენდის შექმნას გადაწყვეტდა.
როდის დაარსდა Tory Burch?
დონატო სარდელა/WireImage
2004 წელს ბურჩმა გამოუშვა თავისი ბრენდი (თავდაპირველად TRB by Tory Burch) მას შემდეგ, რაც აღმოაჩინა ღია სივრცე ხელმისაწვდომი ფუფუნების საგნებისთვის მოდის ბაზარზე. ბრენდის დაარსების გარდა, მან ასევე გახსნა თავისი პირველი ბუტიკი ელიზაბეტის ქუჩა 257-ში, ნიუ-იორკის ნოლიტას უბანში. მიუხედავად იმისა, რომ ბურჩმა უთხრა მოდის ბიზნესი მან ეს გააკეთა "ბევრი ადამიანის რჩევის საწინააღმდეგოდ", ბუტიკი იყო სრული წარმატება. გახსნის დღის ბოლოს, მაღაზიის თითქმის მთელი ინვენტარი გაიყიდა. მისი თქმით, მიზეზი, რის გამოც ეს ასე კარგად იყო, იყო ის, რომ დიზაინერმა შექმნა მომხმარებლის გამოცდილება, რომელიც ორიენტირებული იყო მისი ბრენდის ესთეტიკის გარშემო.
”თქვენ მაშინვე შეგეძლოთ გვენახა, ვინ ვიყავით, მხოლოდ ისეთ გარემოში შესვლით, სადაც ჩვენ შეგვეძლო გამომეტყველება ზუსტად ისე, როგორც ჩვენ გვინდოდა - ყველაფერი ბრენდინგიდან დაწყებული სანთლის ანთებამდე და მუსიკის დაკვრამდე განაცხადა. ”ეს ნამდვილად გამოცდილება იყო და გვინდოდა, რომ მომხმარებელს ეს თავიდანვე ეგრძნო.”
დიზაინერის ყოფილი ქმარი, კრის ბურჩი, იყო ბრენდის თანადამფუძნებელი, მაგრამ მან 2006 წელს განქორწინების შემდეგ დატოვა ბიზნესი და საბოლოოდ გაყიდა თავისი წილი კომპანიაში. ჰოლივუდის რეპორტიორი.
Tory Burch-ის ხატოვანი ლოგოს წარმოშობა
ედვარდ ბერტელოტი / გეტის სურათები
თქვენ შეგიძლიათ მარტივად იდენტიფიციროთ ბრენდი მხოლოდ მისი ლოგოს დათვალიერებით, ხოლო Tory Burch-ის საკულტო დუბლი ერთ-ერთი ყველაზე ცნობადია. 2014 წელს მიცემულ ინტერვიუში CBS Newsბურჩმა განმარტა, რომ, მიუხედავად თავდაპირველი წინააღმდეგობისა, ლოგოს ამჟამინდელი დიზაინი მისი პირველი და ერთადერთი არჩევანი იყო.
”მე ვმუშაობდი კომპანიასთან ამაზე, მაგრამ მივეცი მათ მიმართულება და ვუთხარი, რომ მინდოდა, რომ ეს დაფუძნებულიყო T-ებზე”, - განუცხადა მან გამოცემას. ”მე ნამდვილად არ მაინტერესებდა ტრადიციული ლოგოტიპი. მე უფრო მეტად მინდოდა დიზაინის ელემენტი და შთაგონებული დევიდ ჰიქსისგან, 60-იან და 70-იან წლებში ინტერიერის დიზაინერმა. მან გაიხსენა, რომ კომპანია დაბრუნდა "შესაძლოა 200 ვარიანტით", მაგრამ მან "ემოციური" გადაწყვეტილება სწორად მიიღო. მოშორებით.
„ეს იყო პირველი და ერთადერთი, რაც მე ავირჩიე და ყველას ჰქონდა კომენტარი ამის შესახებ. მე ვფიქრობ, რომ მეწარმეებისთვის [უთხარი] ერთ-ერთი კარგია, რომ წახვიდე შენი ინსტინქტით და გონებით და მოუსმინო რჩევებს, მაგრამ ასევე გქონდეს საბოლოო თვალსაზრისი“, - თქვა ბურჩმა.
Tory Burch, ხელმისაწვდომი ძვირადღირებული ბრენდი
თავიდანვე Tory Burch-ის პროდუქცია რეალიზებული იყო, როგორც საშუალო ფუფუნების საგნები. მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდის პროდუქცია, რა თქმა უნდა, საინვესტიციო ნაწილია და შეიძლება ღირდეს $100-დან $1,000-მდე, ისინი განკუთვნილია იყოს მუდმივი და ხელმისაწვდომი მომხმარებელთა სპექტრისთვის.
”ჩვენ ნამდვილად გვყავს ძალიან მრავალფეროვანი მომხმარებელი,” - განუცხადა ბურჩმა მოდის ბიზნესი. ”ჩვენ გვყავს ბევრი გოგონა საშუალო სკოლაში და კოლეჯში, სადაც ეს არის მისწრაფება. მაგრამ შემდეგ ჩვენ გვყავს დიზაინერი მომხმარებელი, რომელიც გვაცვია, შესაძლოა მის დიზაინერ გარდერობში შეურიოს. ჩვენ გვყავს ქალაქის ცენტრში და ქალაქის ზემოთ. ეს არის ბევრი სხვადასხვა თაობა. და რაც მე მიყვარს ამაში არის ის, რომ ისინი მას სხვანაირად ატარებენ. ”
რისთვის არის ყველაზე ცნობილი Tory Burch?
Tory Burch განიხილება მისი მომზადებული და ბოჰემური სტილით, პროდუქციით დაწყებული გარდერობის კავებით დამთავრებული. მაგრამ სწორედ მათმა ყველაზე კლასიკურმა ნივთებმა მოახდინა ბრენდი მოდის რუკაზე.
2006 წელს ბრენდმა გამოუშვა რევას საბალეტო ბინები, რომლებსაც ბურჩის დედის სახელი ეწოდა. დიზაინი წლების განმავლობაში განვითარდა, მაგრამ ყოველთვის მოიცავს მარტივ ფორმას და ხელმოწერის T ლოგოს. ამჟამად, მინი და კლერი საბალეტო ბინები გარეგნულად ყველაზე ახლოსაა ორიგინალურ დიზაინთან.
ბრენდის კიდევ ერთი საყვარელი ფეხსაცმელი არის Miller Sandal, რომლის დებიუტი ასევე 2006 წელს შედგა. როგორც კლასიკური, ასევე მარტივი, ეს თანგის ფლიპ-ფლოპი ცნობილია იმით, რომ აქვს დიდი ზომის ლოგო თასმებზე. ბრენდი ახლა ახორციელებს ა მილერის კოლექცია რომელიც მოიცავს სტილს ყველასთვის, დაწყებული ორიგინალური მინიმალისტური დიზაინი ა დაბალქუსლიანი ვარიანტი.
ფეხსაცმლის გარდა, ბრენდის ჩანთების კოლექცია Tory Burch-ის მემკვიდრეობის მნიშვნელოვანი ნაწილია. The კირა არის ქვილიანი მხრის ჩანთა, რომელიც წარმოადგენს ბრენდის მარადიულ და მრავალმხრივ ესთეტიკას. ლოგოს წინ და ცენტრში, ეს ჩანთა წარმოდგენილია რამდენიმე განსხვავებული დიზაინით, მათ შორის კამერის ჩანთა და ჯაჭვის საფულე.
ტორი ბურჩის სახელგანთქმული ფანები
ჯეიმი მაკკარტი / გეტის სურათები
2005 წელს Burch გამოჩნდა ოპრა უინფრის შოუ, სადაც უინფრი მას უწოდებდა, როგორც "მოდაში მორიგი დიდი რამ". პროგრამაში წარმოდგენილი იყო Tory Burch-ის პროდუქტების ასაფრენი ბილიკი, რამაც ხელი შეუწყო ბრენდის პოპულარობის გაზრდას. დიზაინერმა განუცხადა ჰარპერს ბაზარი მათ "8 მილიონი დათვალიერება ჩვენს საიტზე" მეორე დღესვე ჰქონდათ.
Tory Burch-მა განაგრძო განსაკუთრებული ადგილის დაკავება ვარსკვლავებთან, ისეთი სახელებით ქეით ჰოლმსი, ემილი რატაიკოვსკი, და სიდნეი სუინი ხშირად აცვია ნაჭრები. ასე რომ, გასაკვირი არ არის, რომ მისი ასაფრენი ბილიკის შოუების პირველი რიგი სავსეა გახმაურებული ვარსკვლავებით, მათ შორის ლორი ჰარვი და ეშლი გრეჰემი.
თუმცა, ალბათ, ქეით მიდლტონმა აიყვანა ბრენდი ცნობადობის სხვა დონეზე. ის ხშირად ატარებს ბრენდს, ატარებს Tory Burch-ის სხვადასხვა ნაჭრებს თავისი სამეფო მოვალეობების შესასრულებლად. 2022 წელს მიდლტონი ლურჯი ყვავილებიანი კაბა ეცვა ბრენდისგან კარიბის ზღვის აუზის ტურნეს დროს და სტილი მაშინვე გაიყიდა.
Tory Burch-ის ბრენდის ევოლუცია
ენდრიუ ტოტი / გეტის სურათები
ბურჩი იყო მისი ბრენდის აღმასრულებელი დირექტორი და მთავარი კრეატიული ოფიცერი 2004 წლიდან 2019 წლამდე, როდესაც მან აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობა ქმარს, პიერ ივ რუსელს გადასცა. რუსელი ადრე იყო LVMH Fashion Group-ის აღმასრულებელი დირექტორი პარიზში.
მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი ვარაუდობდა, რომ ბურჩს უჭირდა აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობის დათმობა, მან მომღერალ Saweetie-ს გაუმხილა საუბარში. ჟურნალი ინტერვიუ რომ სინამდვილეში სრულიად საპირისპირო იყო.
”ბიზნესის ფუნქციონირების დატოვება საუკეთესო გადაწყვეტილება იყო, რაც კი ოდესმე მიმიღია,” - თქვა მან. ”ხალხი მეკითხება, რთული იყო თუ არა აღმასრულებელი დირექტორის ტიტულის დათმობა და პასუხი არის არა, რადგან ჩემი ქმარი არის ექსპერტი ყველაფრის, რასთანაც მე მიჭირს.”
Burch ახლა მუშაობს როგორც აღმასრულებელი თავმჯდომარე და მთავარი კრეატიული ოფიცერი ბრენდისთვის, რომელიც ფოკუსირებულია კომპანიის პროდუქტის დიზაინის უფრო თანამედროვე მიმართულებით გადაყვანაზე. მან უთხრა L'Officiel მალაიზია რომ ქმრის დაქირავებამდე მან თავისი დროის მხოლოდ „შესაძლოა 30%“ დახარჯა შემოქმედებით პროცესზე. ”მაგრამ მას შემდეგ, რაც პიერ-ივ ბორტზე მოვიდა, მან საშუალება მომცა, მქონოდა დრო, რომ მთლიანად ფოკუსირება მომეხდინა კრეატიულზე”, - თქვა მან. ”ეს არის განსხვავებული ცვლილება და თითქმის ხელახალი გამოგონება პირადად ჩემთვის.”
Tory Burch Foundation
მონიკა შიპერი / გეტის სურათები
2009 წელს ბურჩმა დააარსა Tory Burch Foundation, რათა დაეხმარა მეწარმე ქალებს სტიპენდიის პროგრამების, ონლაინ რესურსების და დაფინანსების შესაძლებლობების მეშვეობით. მათ მისცეს 95 მილიონ დოლარზე მეტი დაფინანსება ქალ მეწარმეებს და 2 მილიონ დოლარზე მეტი გრანტები ფერადკანიან ქალებს. მათი ვებგვერდის მიხედვით.
„როდესაც სამსახური დავტოვე მოდასა და პიარის კუთხით, ვიცოდი, რომ მინდოდა ქალებისა და ბავშვების დახმარება. მე ყოველთვის მაინტერესებდა ბიზნესისა და მიზნის დაქორწინების იდეა, ”- თქვა ბურჩმა სერიალის ეპიზოდში. მისი ფეხსაცმელი პოდკასტი. ”გეგმა იყო გლობალური ბრენდის დაარსება, რათა დაგვეწყო ფონდი, და მე ძირითადად სიცილით გამოვედი ოთახიდან. პოტენციური ინვესტორების მიერ და ადამიანების მიერ, რომლებიც მეუბნებიან, რომ არ უნდა შევხედო არაფერ ბიზნესს ან სოციალურს სასჯელი. მე დავბრუნდი ჩემს გულში და სწორედ კომპანიის დაარსების პროცესში ვისწავლე დიზაინის შექმნა. ”
ფონდმა დაიწყო მოიწონეთ ამბიციის სამიტი 2017 წელს მიმართოს ორმაგ სტანდარტებს, რომლებსაც ქალები ყველა ინდუსტრიაში აწყდებიან. Tory Burch ასევე ატარებს ა კოლექცია სადაც გაყიდვებიდან მიღებული წმინდა შემოსავლის 100% მიდის ფონდის მუშაობაზე.
სად იყიდება Tory Burch?
მეტია 300 Tory Burch მაღაზია მთელ მსოფლიოში. ზოგიერთი მისი ამჟამინდელი ლოკაცია მოიცავს ლოს ანჯელესს, ტორონტოს და პარიზს. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეიძინოთ ბრენდის კოლექციები მათი პირდაპირი ვებსაიტიდან toryburch.com ასევე სხვადასხვა უნივერმაღები, როგორიცაა ნორდსტრომი, საქს მეხუთე გამზირი, ნეიმან მარკუსი, და Net-A-Porter.
