Reformation და Veja თანამშრომლობდნენ მდგრადი Sneaker-ზე

ბოლო დროს, როგორც ჩანს, ახალი მოდის კოლაბორაციები თითქმის ყოველდღიურად იკლებს. მაშ, რა არის ერთი მეტი, ვიდრე უბრალოდ ორი ბრენდის გაერთიანება, რომელსაც შეიძლება ჰქონდეს ან არ ჰქონდეს აზრი ერთად? გქონდეთ მისია, რომელიც სცილდება მხოლოდ პროდუქტს. ეს არის ის, რასაც მდგრადი მოაზროვნე ბრენდები Reformation და Veja აკეთებენ თავიანთი პირველი პარტნიორობით.

„ჩვენ ბევრი მსგავსი ღირებულებები გვაქვს იმის მხრივ, თუ როგორ ვფიქრობთ მოდასა და პროდუქტზე“, - ამბობს Reformation-ის აღმასრულებელი დირექტორი ჰალი ბორენშტეინი. Სტილში. როგორც მდგრადი მოდისადმი ინტერესი აგრძელებს ზრდას, უფრო და უფრო მეტ ბრენდს უწევს ყურადღებით შეეხედა პლანეტაზე ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის გავლენას. Შორის ტოქსიკური მასალები,ჭარბი წარმოება, და არასამართლიანი შრომითი პრაქტიკა, მოდის ინდუსტრია ძალიან საჭირო გამოთვლების შუაგულშია, რაც ბრენდებს სთხოვს ძირითადი ცვლილებების განხორციელებას. L.A.-ზე დაფუძნებული საცალო მოწყობილობებისთვის რეფორმაცია, გარემოსდაცვითი და სოციალური სიკეთისთვის მუდმივი გადაფასების ეს პრაქტიკა არის იმის ნაწილი, თუ როგორ ფუნქციონირებდა ბიზნესი ყოველთვის.

Veja-სთან პარტნიორობა მიუთითებს იმ რთულ გადაწყვეტილებებზე და რადიკალურ ცვლილებებზე, რომლებიც Borenstein-ის თქმით, ბრენდს უნდა მიეღო მდგრადობის დაპირებების ერთგული დარჩენისთვის. „ფეხსაცმელი 2019 წელს გამოვუშვით და ის, რისი გაკეთებაც ჩვენ ვცდილობდით, არის ის, რომ ის მაქსიმალურად მდგრადი ფეხსაცმელი ყოფილიყო. ჩვენ გამოვიყენეთ მესამე მხარე, რომ დაგვეხმარა, ”- ამბობს ბორენშტეინი. ის განმარტავს, რომ ტანსაცმლის და ფეხსაცმლის დამზადებას შორის სწავლის მრუდი იყო, ამ უკანასკნელის მრავალი რთული კომპონენტის გამო, მათ შორის რეზინი, წებო, ტყავი და ბამბა. თავდაპირველი გაშვება, იგი აღნიშნავს, არ იყო შესაბამისი. „ჩვენ დავხურეთ ფეხსაცმლის ბიზნესი [ერთი წლის განმავლობაში], დავიქირავეთ მდგრადობის კონსულტანტების ჯგუფში და ვთხოვეთ მათ უბრალოდ ცარიელი ფურცელი არის მუშაობის სრულიად ახალი გზა, გეოგრაფიიდან დაწყებული, თუ როგორ განვსაზღვრავთ მდგრადობას და რა სტანდარტებს არიან. შემდეგ ჩვენ ხელახლა გამოვაქვეყნეთ ფეხსაცმელი 2021 წლის გაზაფხულზე ბრაზილიაში“, - განმარტავს ბორენშტეინი.

რა თქმა უნდა, ცნობილებისთვის საყვარელი ფეხსაცმლის ბრენდი Veja იყენებს იმავე მიწოდების ჯაჭვის მოდელს, თუ როგორ ამზადებენ ფეხსაცმელს - ძირითადად ბრაზილიაში, მკაცრი ქცევის კოდექსების გამოყენებით სერტიფიცირებულ ქარხნებში, ორგანული ბამბისა და კანაფის მეურნეობაში და ამაზონის რეზინის. ის მუშაობს ორგანიზაციებთან, როგორიცაა ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) და სხვა მთელი ქვეყნის მასშტაბით, რაც უზრუნველყოფს ფერმერებს და მუშებს პროდუქტის და ხალხის სტანდარტების დაცვას იქ მუშაობს. ”ჩვენ ჩავატარეთ კონფერენცია Reformation-ის მდგრადობის მთავარ ოფიცერთან, კეტლინ [ტალბოტთან] ერთად, ქ. ლოს-ანჯელესში 2018 წელს და მე მისი მიდგომა ძალიან საინტერესო დამხვდა“, - Veja-ს თანადამფუძნებელი სებასტიან კოპი ეუბნება Სტილში.

გუშინ, ორმა კომპანიამ დებიუტი შეასრულა Veja-ს კლასიკური Venturi სპორტულ ფეხსაცმელზე Reformation, რომელიც დამზადებულია გადამუშავებული პოლიესტერის, ამაზონის რეზინის, შაქრის ლერწმის, ორგანული ბამბისა და ბუნებრივი ლატექსისგან. გამოდის ორ ფერში: თეთრი და ყავისფერი. „მე მიყვარს იდეა, რომ ჩვენ ასორტიმენტში შემოვიტანთ სუპერ მიწიერ ტონალობებს. და თქვენ შეგიძლიათ ჩაიცვათ მართლაც ლამაზი კაბა სპორტულ ფეხსაცმელთან ერთად, ან შეგიძლიათ უბრალოდ ჩაიცვათ მდგრადი ჯინსის შარვალთან ერთად, რომელიც ჩვენ ახლახან შევქმენით“, - გვთავაზობს ბორენშტეინი.

ბორენშტეინის თქმით, ბაზარზე ახალი პროდუქტის შემოტანის გარდა, პარტნიორობა ხელს უწყობს ბრენდებს შორის მდგრადი ცოდნის გაზრდას. „არავინ აპირებს [მდგრადი მოდის საკითხების] გადაჭრას მარტო…. ეს რომ კონკურენტული უპირატესობა ყოფილიყო, ამ პრობლემას ვერასოდეს მოვაგვარებდით. ჩვენ გვჭირდება ეს იყოს ერთობლივი ძალისხმევა და თუ ჩვენ შევძლებთ მეტი ბრენდის შთაგონებას, თუ შევძლებთ გავხსნათ საგზაო რუქები და გადაწყვეტილებები, რომლებიც უფრო მეტ ადამიანს შეუძლია გამოიყენოს, ეს არის ის, თუ როგორ ვაკეთებთ დეფექტს, ”- ამბობს ის. "ეს არის საუკეთესო გზა ჩვენი მისიის მისაღწევად, რადგან მხოლოდ რეფორმაცია ამას ვერ გააკეთებს."

მიუხედავად ამისა, მისმა კომპანიამ დიდი და აუცილებელი მიზნები მისი გავლენის შესამცირებლადგანსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ისინი ერთდროულად აგრძელებენ ზრდას. 2022 წელს, ბრენდმა პირობა დადო, რომ 2025 წლისთვის ნახშირბად-დადებითი იქნებოდა - რასაც ბორენშტეინი ვარაუდობს, რომ ისინი უკვე საკმაოდ ახლოს არიან. ეს ხდება მათი იმპორტისთვის შემომავალ ემისიებზე ფოკუსირების გზით, რაც ზრდის მათ გამოყენებას რეციკლირებული ქსოვილები და წრიულობის პროგრამების დანერგვა, თუმცა აქცენტი მათი შენარჩუნებაზე პოპულარული სტილები. მაგალითად, ბრენდმა დაინახა, რომ მათი ნახშირბადის დიდი პროცენტი მოდიოდა ქაშმირის წარმოებაზე; 90 პროცენტიან რეციკლირებულ/10 პროცენტიან ქაშმირზე გადასვლით, გამონაბოლქვი 87 პროცენტით შემცირდა, ნათქვამია ბრენდის ვებსაიტზე.

– ეს ველური დიქოტომიაა, არა? ის ამბობს. „ზრდა და მდგრადობა ყოველთვის არ არის სიმბიოზური. ჩვენთვის, ჩვენი მიწოდების ჯაჭვი დაფუძნებულია სიჩქარეზე, რადგან ჩვენ გვინდა გავაკეთოთ ის, რასაც რეალურად ვაპირებთ გაყიდვას, ”- ამბობს ის და აღნიშნა, რომ ისინი ებრძვიან ნარჩენებს კოლექციების მეშვეობით გაყიდვის უზრუნველსაყოფად და სიცოცხლის ბოლოს გადამუშავების შეთავაზებით - მათ შორის ფეხსაცმელზე მეშვეობით სუპერწრე. თუმცა ბორენშტეინი ხუმრობს: "ჩვენ არ გვინდა ისინი მალე დაბრუნდნენ".

მიუხედავად იმისა, რომ არც Reformation და არც Veja არ არიან უცხო კოლაბორაციებისთვის, ალბათ ეს არის რაღაც უფრო დიდის დასაწყისი. „ეს არის ორი განსხვავებული ბრენდი, ძალიან განსხვავებული ესთეტიკა, ძალიან განსხვავებული მომხმარებელთა ბაზა“, აღიარებს ბორენშტეინი. ”[თანამშრომლობით] ჩვენ შეგვიძლია დავეხმაროთ ერთმანეთს უფრო ფართო აუდიტორიის მიღწევაში და შთააგონოთ მეტი ბიზნესი, გამოიყენონ განსხვავებული მიდგომა წარმოების მიმართ. ეს მომავლის გზას ჰგავს."

Veja x Ref Venturi სნეიკერები 215$ ღირს და წარმოდგენილია EU 36-41 ზომებში. ისინი ამჟამად ხელმისაწვდომია ონლაინ და შერჩეულ მაღაზიებში.