პურის სილამაზის მარაგი არის შავი შავი საკუთრების ბუნებრივი თმის მოვლის ბრენდი Sephora

როდესაც მაევა ჰეიმმა აშშ -ს აფთიაქის "მულტიკულტურული თმის მოვლის" დერეფანში იდგა, მან იგრძნო, რომ მან 1995 წლის დროის მანქანა აიღო.

ყველა პროდუქტი იყო დამაბნეველი, აბსოლუტური და დაცული იყო მოძველებული სტანდარტებით, რა ითვლება ლამაზ, ჯანსაღ თმაზე, ის იხსენებს. სანამ ჰეიმი მოგზაურობდა და მას უბრალოდ სჭირდებოდა პროდუქტები მისი 4C თმისთვის - მას შემდეგ, რაც მისმა დამამშვიდებელმა მთელი ბარგი გაჟონა - ვარიანტების ნაკლებობამ შთააგონა მისი საკუთარი ბრენდის შექმნა: პურის სილამაზის მიწოდება.

"მე მინდა ვთქვა, რომ პურის სილამაზის მარაგი აქ არის თქვენი თმის აუცილებელი და აუცილებელი ნივთებისთვის, ისევე როგორც პური არის მთავარი პროდუქტი თქვენს სამზარეულოში",-ამბობს ის. Სტილში. ”სხვა შეტყობინება, რომელიც ჩვენ ნამდვილად გვაინტერესებს, არის იდეა ვიყოთ საწინააღმდეგო ნაოჭების საწინააღმდეგოდ. მე შევამჩნიე, რომ თმის მოვლის სივრცეში ბევრ ენას აქვს უარყოფითი კონოტაცია, რაც უფრო მეტად ახდენს დემონიზაციას ბუნებრივ თმაზე და ხვეულ თმაზე, ვიდრე სხვა თმის ტიპები. ”

დაკავშირებული: მარტივი თმის ვარცხნილობა შეგიძლიათ შექმნათ თმის ბუნებრივ ტექსტურაზე

იმ პროდუქტების შექმნის კონცეფციით, რომელიც გაამარტივებს სარეცხის დღეს და მისცემს ნებისმიერს ტექსტურირებული თმით შესაძლებლობას, რომ ჰქონდეს ძალისხმევის გარეშე, ზარმაცი გოგონაც, პური შეირჩა სეფორას აჩქარება პროგრამა. ექვსთვიანი პროგრამა გვთავაზობს მენტორობას ქალების მიერ დაფუძნებული ბრენდებისათვის.

შემდეგ 2020 წლის ზაფხულში, პურმა წამოიწყო სარეცხი დღის აუცილებელი ნივთების ძირითადი კოლექცია საკუთარ ვებსაიტზე, ასევე სეფორაზე. აგვისტოში 28, ბრენდის პროდუქცია ხელმისაწვდომი იქნება Sephora– ს 100 – ზე მეტ მაღაზიაში.

აქ, ჩვენ შევეჯახეთ ჰეიმს, რომ მეტი გავიგოთ, თუ როგორ შთააგონა საკუთარი თმის გამოცდილებამ მისი ბრენდი, პურის ყველაზე გაყიდვადი პროდუქტი აქამდე და სხვა.

როგორ შთააგონა თქვენი თმის გამოცდილებამ საკუთარი ბრენდის წამოწყება?

მე მინდა ვთქვა, რომ პური ბავშვობაში 90 -იან წლებში დაიწყო. მე გავიზარდე პერტში, ავსტრალია, რომელიც ძალიან იზოლირებული ქალაქია. დედაჩემს აფრიკული თმის შესაკრავი სალონი ჰქონდა და ის ძირითადად პატარა ფარდული იყო, რომელიც დაკავშირებული იყო იტალიური რესტორნის უკანა ნაწილთან. მე დავდიოდი შაბათ -კვირას და სკოლის დამთავრების შემდეგ და დავეხმარებოდი მის შეჭრილ თმებში, ტელეფონებზე პასუხის გაცემას ან იატაკის გაწმენდას. ეს ნამდვილად იყო ერთ – ერთი პირველი აფრიკული თმის შესაკრავი სალონი პერტში, თუ არა ავსტრალია. ჩვენ რეალურად შევიტანეთ ბევრი ტექსტურირებული თმის მოვლის პროდუქტი აშშ -დან სალონში გასაყიდად, რადგან მაშინ ნამდვილად არ გქონდათ წვდომა იმდენი.

მოგვიანებით გავაგრძელე ბიზნესისა და იურიდიული ფაკულტეტი და ყველა განზრახვა მქონდა გამხდარიყო იურისტი. თუმცა, მე მივაღწიე იმ ხარისხს და გადავწყვიტე, რომ მინდოდა რაღაც უფრო შემოქმედებითი გამეკეთებინა. მე დავამთავრე ბიზნეს მხარე, ვმუშაობ მარკეტინგში L'Oréal– ში. ფარდის მიღმა მუშაობის გამოცდილება ამ დიდი ბრენდებისათვის და როგორც მომხმარებელი, მე ნამდვილად არ მიგრძვნია, რომ რომელიმე მათგანი მელაპარაკებოდა. ისინი ნამდვილად არ ესაუბრებოდნენ სხვა ფერის ქალებს - განსაკუთრებით შავკანიან ქალებს. მე ცოტა დავიღალე ამით და ვიგრძენი, რომ იმისათვის, რომ მრეწველობაში ცვლილებები ყოფილიყო, ჩვენ გვჭირდებოდა რადგან უფრო მეტი შავი დამფუძნებელი ქალი იქნება, რომელსაც ფაქტობრივად აქვს წილი როგორც დიდ, ისე პატარა სილამაზეში კომპანიებს. ასე რომ, მე წავედი იმის ცოდნით, რომ მინდოდა ამ ცვლილების ნაწილი ვყოფილიყავი, მაგრამ წარმოდგენა არ მქონდა რა ბრენდი იქნებოდა.

დაკავშირებული: ყველაზე ლამაზი თმის აქსესუარები თქვენი ვარცხნილობის გასაფორმებლად

როდის გაგიჩნდათ იდეა პურის სილამაზის მიწოდებაზე?

აშშ -ში მოგზაურობის დროს მე არსად ვიყავი და ჩემი დამამშვიდებელი ჩემს ჩანთაში დაიღვარა. მე ექვსი -შვიდი წლის ასაკიდან ვიმშვიდებდი თმას და არასდროს მიწევდა ჩემი ბუნებრივი ტექსტურის შეხება, ამიტომ არც კი ვიცოდი როგორ ვრეცხავდი ან რამეს. მე ჩემი კანის მოვლის ბევრი პროდუქტი უფრო სუფთაზე გადავიტანე, ასე რომ, მე მივხვდი, რომ ამ მავნე, ტოქსიკურ დამამშვიდებელს ვსვამდი თავზე ყოველ სამიდან ექვს თვეში 20 პლუს წლები. ამიტომ გადავწყვიტე გაჩერება და დავბრუნდი ჩემს ბუნებრივ 4C ტალღებზე.

მას შემდეგ, რაც ჩვენ კვლავ მივიღეთ წვდომა მაღაზიებზე, პირველი რაც მე გადავწყვიტე, იყო პროდუქციის ყიდვა, რომელიც რეალურად იყო შექმნილი დაიცავით თქვენი თმა, რადგან მე ვიყენებდი თმის მოვლის ზოგად პროდუქტს მას შემდეგ რაც ჩემი თმა ტექნიკურად სწორი იყო დამამშვიდებელი მე წავედი "მულტიკულტურული თმის მოვლის დერეფანში" და ნამდვილად შოკში ვიყავი. ისეთი შეგრძნება მქონდა, რომ 1995 წელს დროის მანქანაში ვიყავი წასული. ყველაფერი მართლაც დათარიღებული იყო და მე ვერ ვიპოვე ისეთი ბრენდები, რომლებსაც ნამდვილად შევეხებოდი, როგორც ათასწლოვანი მომხმარებელი. პროდუქტები მართლაც რთული და აბსოლუტური იყო და არცერთი ბრენდი არ მიბიძგებდა იმის გარკვევაში, თუ როგორ უნდა დავიბანო თმა. დავიწყე ბაზრის ზოგიერთი მონაცემის დათვალიერება და დავინახე, რომ დამამშვიდებლის გაყიდვები იმ დროს მნიშვნელოვნად შემცირდა, ამიტომ ვიცოდი, რომ სხვა ქალებიც უნდა გადიოდნენ ამ პროცესში. ასე რომ, მე დავიწყე პურის მშენებლობა. და როდესაც დავიწყე მოძრაობა იმის შესახებ, თუ როგორ გამოიყურებოდა ეს ბრენდი, ჩემთვის ძალიან ცხადი იყო, რომ იყო ახალი თაობის მომხმარებელი, რომელსაც ძალიან უგულებელყოფდნენ.

რას ჰგავს "ზარმაცი გოგოს თმა" ტექსტურირებული თმის მქონე ადამიანებისთვის?

სივრცეში არსებული მრავალი მემკვიდრეობის ბრენდი კვლავ თამაშობდა მისწრაფების სილამაზისა და თმის მართლაც დათარიღებულ იდეაში. ის ხშირად ძალიან Photoshopped და ძალიან პრიალა, და ეს უბრალოდ ნამდვილად არ არის შესაბამისი ამ მომხმარებელს. ეს აღარ არის ის, რისკენაც ის მიისწრაფვის და ეს ნამდვილად არ არის მისაღწევი ყოველდღიური გამოყენებისთვის. მე ნამდვილად მინდოდა, რომ ჩვენ ვიყოთ ბრენდი, რომელსაც შეეძლო ამ ქალს მიეღო ზარმაცი გოგონას თმის ვარცხნილობა, ეს არის საუბარი, რომელშიც შავკანიანი ქალები არასოდეს ყოფილან. ტექსტურირებული თმა ყოველთვის ეხებოდა ხანგრძლივ რუტინას და უამრავ პროდუქტს, ასე რომ ძალისხმევის გაუქმებული სტილი არის ის, რაზეც არავის ესაუბრა. ნაწილი რომ მოიცავს frizz, რადგან frizz სრულიად ნორმალურია. როდესაც ნამდვილად ხვეულ თმას ივარცხნით, ის ხდება პუფისებრი, დიდი და ზოგჯერ ხუჭუჭა, მაგრამ ეს არ ნიშნავს რომ ის არაჯანსაღია. ჩვენ გვსურს, რომ შევძლოთ თმების ჩახუტება ისე, როგორც არის და არ ვიგრძნოთ თავი ცუდად ფრენისას და მსგავსი რამ.

ვიდეო: 12 შავი ფერის მფლობელობაში მყოფი ინდი სილამაზის ბრენდი, რომელიც თქვენს რადარზე იქნება

თმის ზეთი თქვენთვის უკვე ბესტსელერია. როგორ ფიქრობთ, რატომ იზიდავს ხალხი ამას?

მე მიყვარს იმის თქმა, რომ ეს არის ტუჩის ბზინვარება, მაგრამ თქვენი თმისთვის. მე მინდოდა, რომ ეს ყოფილიყო ყოველდღიური, მრავალ დანიშნულების პროდუქტი, ასე რომ, მე ვფიქრობ, რომ სწორედ ამიტომ ხალხი მართლაც მიდრეკილია მისკენ. თქვენ შეგიძლიათ წაისვათ სველ თმაზე დაბანისა და ნიღბის შემდეგ, შეგიძლიათ წაისვათ მშრალ თმაზე დაბანის დღეებს შორის და ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ როგორც ასევე სარეცხი მკურნალობა, რომლის გაკეთებაც მომწონს, როცა ცოტა მეტი დრო მაქვს, რადგან თქვენ უნდა დაიტოვოთ იგი მინიმუმ ორი საათის განმავლობაში ან ღამით. ეს არის სუპერ მსუბუქი ზეთი და აქვს დახვეწილი არომატი და შეფუთვა, რაც მას სუპერ პრემიუმს ხდის. ეს არის ასევე ყველაზე უნივერსალური პროდუქტი, რომელიც მუშაობს ტექსტურებზე, რომლებიც სულაც არ არის ხვეული.

რას გრძნობს სეფორაში წამოწყება ახლა, როდესაც მათ გააკეთეს 15% დაპირება უფრო შავი ბრენდების მფლობელობაში?

დრო მართლაც სახალისოდ გამოვიდა, რადგან მე ამდენი ხანია სეფორასთან მაქვს საუბარი. ისინი ყოველთვის იყვნენ ჩვენი ბრენდის კონცეფციის მხარდამჭერები, შემდეგ კი თმის მოვლის ვაჭარი, ვისთანაც მე პირველად ვისაუბრე, არის ის, ვინც მე გამომიყვანა Sephora Accelerate– ისთვის. ეს ირეალურია, რადგან მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ მხოლოდ მერვე ან მეცხრე შავკანიანი ბრენდია Sephora– ში, და მე დავრჩი აქ ავსტრალიაში და არ შემიძლია ამ მღელვარების ნაწილი ვიყო ადგილზე. მე ვფიქრობ, რომ მშვენიერია, რომ Sephora აკეთებს სამუშაოს კულისებში 15% -იანი დაპირებით და რამდენიმე სხვა რამ, რათა გაზარდოს თაროებზე შავი კუთვნილი ბრენდების წარმომადგენლობა. მე ვარ DM– ში თმის მოვლის სხვა დამფუძნებლებთან, რომლებიც ტექნიკურად კონკურენტები არიან, მაგრამ ეს არის ძალიან დამხმარე საზოგადოება და ჩვენ ყველანი ვუჭერთ მხარს ერთმანეთს, რაც შესანიშნავია.