ფენდის ისტორია: ფაქტები მოდის სახლის შესახებ, მისი ძირითადი დიზაინიდან კარლ ლაგერფელდამდე

Fendi არის მოდის ლეიბლი, რომელიც საკმაოდ მეტსახელად ფუფუნებაა. იტალიური ბრენდი ცნობილია თავისი გაბედული ჩანთებით, რომლებიც დამზადებულია უზადო სიზუსტით, რომ აღარაფერი ვთქვათ მის ხელმოწერაზე ორმაგი "F" ლოგოთი. თითქმის 100 წელია, მოდის სახლი წინ მიიწევს, რაც შთააგონებს მის შემოქმედებით გონებას უფრო ახლის გაკეთებისკენ, უფრო ინოვაციური ნივთები, ყველა იმ დროს, როდესაც კოლექციები შთაგონებული და ხელმისაწვდომია მათი ერთგულებისთვის მომხმარებელს.

ჯერ კიდევ ფენდის ოჯახის მიერ მართული ბრენდი იგივეა, რაც დაინახა ახალგაზრდა კარლ ლაგერფელდი აყვავდა როგორც სამხატვრო ხელმძღვანელი, რომელმაც მიიყვანა ფენდი მასებამდე და აჩვენა მომხმარებელს რამდენად განსაცვიფრებელი და განსხვავებული გარკვეული მასალები შეიძლება იყოს. დროა გადავაბრუნოთ და დავიწყოთ თავიდან 1925 წელს, აღმოვაჩინოთ ფენდის მდიდარი იტალიური ისტორია.

დაკავშირებული: Zoey Deutch– ის ახალი Fendi კამპანიის ვიდეო გვაძლევს Ჭორიკანა გოგო ვიბები

ადელმა და ედოარდო ფენდიმ შექმნეს მოდის სახლი რომში 1925 წელს. დაარსების დღიდან ფენდი ცნობილია თავისი მდიდრული და მდიდრულით. ბრენდი დაიწყო ტყავის ნაწარმის დამზადებით და სწრაფად ჩაერთო ბეწვის ბიზნესში - ორი რამ Fendi დღემდე ცნობილია. ეს ასევე იყო საოჯახო ბიზნესი თავიდანვე, ადელისა და ედოარდოს ხუთი ქალიშვილი იყო ჩართული ყველაფერში, იქნება ეს ახალი იდეების მოფიქრება ან დიზაინერის საქონლის გაყიდვა ეხმარება აღფრთოვანებულ მომხმარებლებს, რომლებიც ეძებდნენ ელეგანტურ ნივთებს, რომ დაემატებინათ ისინი კოლექციები.

როდესაც ედოარდო გარდაიცვალა 1946 წელს, ადელი და მისი ქალიშვილები აგრძელებდნენ საქმეს. ის, რაც დაიბადა, როგორც მოდის სახლი, რომელიც ნიშნავდა ინოვაციას და სილამაზეს, არასოდეს განძრეულა ამისგან.

1965 წელს ფენდი მიესალმა კარლ ლაგერფელდს ბრენდში. ლაგერფელდის შემოქმედებითი დირექტორის თანამდებობაზე ყოფნისას, ფაქტობრივად, შეიქმნა ხელმოწერის ორმაგი "F" მოტივი - რომელიც რეალურად ნიშნავს გართობის ბეწვებს, შესაბამისად. LVMH– ის ბრენდის წიგნი - და ეს იდეა თავად ლაგერფელდისგან გაჩნდა. მიუხედავად იმისა, რომ ამ დღეებში, ბევრი მოდის სახლი, ისევე როგორც Სტილში, არ უჭერ მხარს ბეწვის გაყიდვას, ეს იმ დროს ცხელი საქონელი იყო. ლაგერფელდმა ბრენდი ბეწვის ბაზარზე მიიყვანა, რაც Fendi გახდა ბეწვის საქონლის ერთ-ერთი ყველაზე მოთხოვნადი ატელიე. იმის ნაცვლად, რომ ბეწვი უბრალოდ ბეწვის ქურთუკებისთვის შეინახოს, ლაგერფელდმა აირჩია მისი გამოყენება აქსესუარებისთვის, მზა დიზაინისთვის და ყველგან სხვაგვარად მას შეეძლო ეფიქრა, რაც მას უფრო ხელმისაწვდომს ხდიდა ბრენდის საშუალო მომხმარებლისთვის და ბეწვს სრულიად ახალ გზას აძლევდა არსებული

დაკავშირებული: გუჩის ისტორია ისეთივე ველურია, როგორც მისი ზოგიერთი დიზაინი

ლაგერფელდი ასევე მჭიდროდ თანამშრომლობდა ფენდის ქალიშვილებთან - რომლებიც ჯერ კიდევ ძლიერად იყვნენ ჩართულნი და გავლენიანი Fendi ბრენდში ამ ეტაპზე - რომ გააგრძელონ ბრენდის შეთავაზებების ინოვაცია. დიზაინები კიდევ უფრო კრეატიული გახდა და მათ დაიწყეს ბევრი ფერის შეტანა, რაც Fendi- ის ნაჭრებს კიდევ უფრო უნიკალურს და სასურველს ხდიდა. მიუხედავად იმისა, რომ ბეწვი ადრე იყო მაღალი წარბის შეძენა, შენახული მართლაც ელიტისთვის, შემოქმედებითი გონებისთვის ფენდიმ შეძლო აეღო "დაბალი ხარისხის" ბეწვი და გადაეკეთებინა ის, რაც მათ კლიენტებს სურდათ ყიდვა ამან მათ საშუალება მისცა შეინარჩუნონ ფასები უფრო ხელმისაწვდომიც.

ლაგერფელდი ასევე პასუხისმგებელი იყო Fendi- ს მზა ტანსაცმლის გამოშვებაზე 1977 წელს, ასევე ფეხსაცმლის ხაზი 1978 წელს. ასევე 1970 -იან წლებში ფენდიმ გამოუშვა სხვადასხვა ხელოსანთა კოლექცია, რომ განუწყვეტლივ გაეფართოვებინა ბრენდი, მუდამ ტყავის ნაწარმსა და ბეწვს უწინასწარმეტყველებდა.

ადელ ფენდი გარდაიცვალა 1978 წელს და ამას მოჰყვა ბრენდის შერყევა. მისმა ხუთმა ქალიშვილმა დაიკავა მოდის სახლის ნაწილი, ლაგერფელდი კვლავ შემოქმედებით სათავეში იყო. ბრენდი განაგრძობს განვითარებას და რჩება ფუფუნების მოდის მოწინავე პოზიციებზე, მუდმივად ინოვაციურად, მაგრამ მაინც რჩება თავისი იტალიური ფესვების ერთგული.

1980-იანი წლები ფენდისთვის შეიცვალა-ეს იყო ათწლეული, როდესაც ბრენდი აფეთქდა ბუტიკებში მთელს მსოფლიოში. მოდის სახლმა ასევე შეიმუშავა უნიფორმა რომის პოლიციის განყოფილებისთვის, ასევე გამოუშვა მამაკაცისა და ქალის სუნამოები. პირველი ამერიკული მაღაზია გამოჩნდა ნიუ -იორკის მეხუთე ავენიუზე 1980 -იანი წლების ბოლოს და ფენდის ქალების მესამე თაობამ დაიწყო მათი როლი საოჯახო ბიზნესში. ამ ქალებმა ხელი შეუწყეს ახალი ნაწილების შექმნას და ბიზნესის კიდევ უფრო გაფართოებას.

ალბათ ფენდის ყველა შემოქმედებაში ყველაზე ცნობილია Fendi Baguette. ჩანთამ, რომელიც შეიქმნა 1990 -იან წლებში სილვია ვენტურინი ფენდის მიერ, რევოლუცია მოახდინა ჩანთებში მოდის სახლისთვის. A- სიის ცნობილი სახეები ჩანთებს რაც შეიძლება სწრაფად იტაცებდნენ, მათ შორის მადონა, ნაომი კემპბელი და სხვები. მარტივი, ელეგანტური ჩანთა შემოვიდა მრავალფეროვან ვარიანტში და შთააგონა ფენდის უფრო ხატოვანი შემოქმედება, რომელიც მომდევნო წლებში მოჰყვა. Baguette კვლავ არის ბრენდის ერთ -ერთი ყველაზე საყვარელი ჩანთა და ერთ -ერთი ყველაზე ხშირად შეძენილი ნივთი მთელი დიზაინის პორტფელიდან.

დაკავშირებული: 90 -იანი წლების ჩანთა კერი ბრედშოუს გარეშე ცხოვრება არ შეუძლია დაბრუნდეს

1999 წელს LVMH Moet-Hennesy- მ და Prada– მ მიაღწიეს გარიგებას Fendi– ს შესაძენად. Ნიუ იორკ თაიმსიLVMH– ის თავმჯდომარე ბერნარ არნო და პრადას თავმჯდომარე პატრიციო ბერტელი. თუმცა, გაყიდვის მიუხედავად, Fendi ბრენდის მენეჯმენტი დარჩა მესამე თაობის დენ დებთან. იმ დროს არნომ უთხრა Ნიუ იორკ თაიმსი, ”დღეს ფენდი შეიძლება იყოს გუჩი ან პრადა ხუთი წლის წინ; ჩვენ გვსურს ამ სახელს მივცეთ სრული პოტენციალი. ეს არის ძალიან, ძალიან ცხელი ბრენდი. ”

ფენდი განაგრძობდა აღმავლობას წლების განმავლობაში, ყოველთვის აკონტროლებდა ფენდის ოჯახს და ყოველთვის რჩებოდა ნამდვილ იტალიურად. ფენდის ქალებს თითოეულს გააჩნდათ ბრენდის კონტროლი, ყველა მათგანი ინარჩუნებდა ბრენდის ფესვებს ოჯახთან და იტალიასთან. სილვია ვენტურინი ფენდი, რომელიც იყო ადელისა და ედოარდოს შვილიშვილი, იყო ის, ვინც საბოლოოდ დაიკავა აქსესუარების ხაზის მხატვრული მიმართულება (აიძულებს მას შექმნას ბაგეტი) და მამაკაცის ტანსაცმელი ხაზი. თუმცა, 2020 წელს, კიმ ჯონსი შეუერთდა Fendi- ს როგორც ქალთა მაღალი მოდის, მზა ტანსაცმლის და ბეწვის კოლექციების სამხატვრო ხელმძღვანელი.

დაკავშირებული: ფენდის შემოქმედებითი დირექტორი აყალიბებს საკუთარ გზას წინ

მისი თქმით, ჯონსი მუშაობს ფენდის ოჯახთან ერთად, განსაკუთრებით სილვიასთან, რომელიც კვლავ ბრენდის ცენტრშია. WWD. ის ასევე რჩება Dior Men's– ში და Fendi– ს ქალთა კოლექციები, ფაქტობრივად, მისი პირველი მცდელობაა ქალის ტანსაცმელში. ის არის პირველი ადამიანი ფენდის ოჯახის გარეთ, რომელიც შეუერთდა ბრენდს გამოჩენილ როლში ლაგერფელდის შემდეგ, რომელსაც ფენდის ოჯახმა პატივი მიაგო 2019 წელს მისი გარდაცვალების შემდეგ რომში საშემოდგომო მოდაში. მოდის სახლმა არა მხოლოდ პატივი მიაგო მათ ფესვებს რომში, არამედ მთელი ჩვენება მიეძღვნა ლაგერფელდს და მის მემკვიდრეობას იტალიურ ბრენდთან ერთად. Ნიუ იორკ თაიმსი.

კოლექცია წარმოადგენდა ფასეულობებს, რომლებიც ლაგერფელდმა ბრენდს მოუტანა, მათ შორის სიმსუბუქეს, იდენტურობის განცდას და ბეწვის მიღებას. "კარლი ამბობდა" ფენდი ჩემი რომაული მხარეა ", - უთხრა სილვიამ Ნიუ იორკ თაიმსი ჩვენების წინ. ”შეუძლებელია შოუს გაკეთება ასეთ ადგილას, გარემოს და ქალაქის პატივისცემის გარეშე... ჩვენ გადავწყვიტეთ, რომ ეს უნდა გაგვეკეთებინა და ეს შოუ მას მივუძღვნათ. ეს იყო იმის ჩვენება, რომ ჩვენ ვართ კარგი, მჭიდრო გუნდი და მისგან ბევრი ვისწავლეთ. ” 

კოლექცია მოიცავდა 54 გარეგნობას, თითო ყოველ წელს ლაგერფელდი იყო ბრენდთან ერთად და მოიხსენიებდა ისეთ მაგიას, რაც მან მოიტანა სამხატვრო ხელმძღვანელის დროს. ეს იყო სრულყოფილი გზა მადლობა გადაეხადა მას ყველაფრისთვის რაც მან გააკეთა Fendi- სთვის, ხოლო ბრენდის მომავალში წინსვლა განაგრძო.

ბევრი სხვა მოდის სახლის მსგავსად, Fendi- ს აქვს მიზნები იყოს კიდევ უფრო მდგრადი, იყენებს გადამუშავებულ მასალებს და მიზნად ისახავს ნაკლები წელის შექმნას. თუმცა, პრადასგან განსხვავებით, რომელსაც აქვს პირობა დადო, რომ ბეწვისგან თავისუფალი იქნებოდა, ფენდი არ აპირებს მისი მასალად გამოყენების შეწყვეტას.

ინტერვიუში WWD– სთან, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton– ის გამოსახულების, კომუნიკაციისა და გარემოს ხელმძღვანელი, ანტუან არნო, ცოტა მეტი განვიხილე თემა.

”ძალიან მნიშვნელოვანია სიმართლის თქმა და ეს არის მგრძნობიარე თემა,” - თქვა მან. ”რა თქმა უნდა, ჩვენ გავაკეთებთ ყველაფერს, რაც გვჭირდება იმისათვის, რომ კიდევ უფრო შევძლოთ სერთიფიკაციის [უკვე] უმაღლესი სტანდარტების დაცვა. თუმცა, ჩვენ არ უნდა ვიყოთ გულუბრყვილო. საქმე ის არაა, რომ თუკი ჩვენნაირი ჯგუფი შეწყვეტს ბეწვის გაკეთებას, ხალხი შეწყვეტს ბეწვის ყიდვას და მე ბევრად მირჩევნია ბეწვი გავყიდო იმ კლიენტებს, მაგრამ ბეწვი სწორად არის გაკეთებული. მე არ მოვიტყუები, დიახ, [ცხოველები] კვდებიან, მაგრამ მათ ექცევიან პატივისცემით და ადამიანურად, რასაც იმსახურებენ და იმ სტანდარტებით, რაც ჩვენ ამ საქმეში ჩავდეთ - ეს უკეთესად არ შეიძლება. მე მირჩევნია ვიყო ცუდი ბიჭი და გავყიდო იგი მომხმარებელს, როდესაც სწორად იქცევიან, ვიდრე სხვებს მივცეთ ამის გაკეთება საშინელ პირობებში და გააკეთონ თავიანთი ბიზნესი ასე. მე ვიცი, რომ ეს რთული განცხადების მოსასმენია, მაგრამ მე მზად ვარ შედეგების მისაღებად. ”

შეიცვლება თუ არა ფენდის დამოკიდებულება ამ საკითხთან დაკავშირებით, დრო გვიჩვენებს.