მოდის კვირეული 2020: ჩვენ შეიძლება მომავალში არ გვჭირდებოდეს ასაფრენი ბილიკების ტრადიციული ჩვენებები

წლების განმავლობაში, მოდის ინდუსტრია ნელ -ნელა ახორციელებს ვრცელ ცვლილებებს მოდის კვირეულის განრიგში, რაც გამოწვეულია ამის აუცილებლობით უფრო მდგრადი და შესაბამისი. უბრალოდ გადახედეთ შვედეთს, რომელმაც გააუქმა 2019 წლის ჩვენებები სწორედ ამ მიზეზით. სხვაგან, კოპენჰაგენის მოდის კვირეულმა თავი დაუქნია ქსელს თავისი მდგრადი, ეკო მეგობრული სტანდარტებისთვის და დიზაინერები მთელს მსოფლიოში უფრო მეტ ყურადღებას აქცევენ სეზონურად მივდივარ, უკან დატოვა ტრადიციული წარმოების კალენდარი და ხშირი ვარდნა.

ახლა, თუმცა, პანდემიამ ერთი შეხედვით მოძველებული მოდის კვირეულის ფორმატი სულ სხვა რამეში გადაიტანა. 2020 წლის მარტიდან, შოუები მთელს მსოფლიოში, ტოკიოდან მოსკოვამდე, თუნდაც პარიზი და მილანი, მთლიანად ციფრული გახდა, რჩეული ბრენდები ირჩევენ ინტიმურ ღონისძიებებს, რომლებიც პირდაპირ ეთერში გადის.

დაკავშირებული: ყველაფერი რაც თქვენ უნდა იცოდეთ 2020 წლის სექტემბრის NYFW– ს შესახებ

მსჯელობა ძნელია კამათი: არატრადიციული, ციფრული შოუს ქონა უფრო მეტ ექსპოზიციას გვთავაზობს და, შესაძლოა, უკეთეს გაყიდვებსაც. ყველა ეს მცირედი ცვლილება საერთო სტრუქტურაში, რომლის უფრო დიდი მოდის ბაზრები ნელ -ნელა ან მდგრადი იყო შესაძლოა, მართლაც ეხმარება ბრენდებს სხვადასხვა გზით (ისევე როგორც გარემოს და ზოგადად ინდუსტრიას).

მაშ, როგორია მოდის ჩვენების მომავალი? აქ ჩვენ ვაძლევთ უფრო ახლოს.

ნიუ იორკის მოდის კვირეულის დაწყებისთანავე, ბევრი დიზაინერი ირჩევს ციფრულ ვერსიას, რაც პრიორიტეტს უქმნის უსაფრთხოებას და მის ნაცვლად უერთდება ნაკადების გადაცემების ტენდენციას. ჯერ კიდევ 2020 წლის ივლისში, როდესაც კამერა Nazionale della Moda Italiana– მ გადაწყვიტა ციფრული მილანის მოდის კვირეული, სავარაუდოდ, უფრო მეტი ხმაური იყო შოუების ირგვლივ, ვიდრე ჩვეულებრივ იქნებოდა. ადამიანები, რომლებიც სხვაგვარად არ დაესწრებოდნენ პრადას შოუს, მაგალითად, ახლა აქვეყნებდნენ ამის შესახებ ინსტაგრამზე, ამავე დროს, როგორც ჩვეულებრივი შოუს დამსწრეები შეიძლება იგივეს აკეთებდნენ. უმეტესობა "შოუები" გახდა მოკლე ვიდეო რედაქცია, ან ბრენდები იყენებდნენ უფრო ტიპიურ პირდაპირ სტრიმინგს ასაფრენი ბილიკის ფორმატს.

”ჩვენ მივაღწიეთ ამ არაჩვეულებრივ მაჩვენებლებს ჩვენი წევრების მიერ წარმოებული წარმოუდგენელი გუნდური მუშაობის წყალობით, რომლებმაც აქტიური როლი ითამაშეს ამაში პროექტი, რომლისაც მათ მტკიცედ სჯეროდათ თავიდანვე, ” - განმარტა კამერა ნაზიონალე დელა მოდა იტალიის პრეზიდენტმა, კარლო კაპასამ, განცხადება. ”ახლა, როგორც არასდროს, ჩვენი ბრენდები გაერთიანებულია. მე ყოველთვის ვამტკიცებდი, რომ "ერთიანობაში არის ძალა" და ეს ფიგურები გვამტკიცებენ ".

ორგანიზაციის მონაცემებით, მილანის მოდის კვირეულის სტრიმინგმა პლატფორმა შეაგროვა 15,100,000 პიესას. მიუხედავად ამისა, მიუხედავად ამ ციფრებისა, Camera Nazionale della Moda Italiana– მ გადაწყვიტა, რომ 2020 წლის სექტემბერში მილანის მოდის კვირეული თითქმის თანაბრად გაიყოფა ცოცხალ, პირად შოუებსა და ციფრულ ჩვენებებს შორის.

მიუხედავად იმისა, რომ NYFW– ს ზოგიერთი შოუ ჯერ კიდევ პირადად ხდება-მცირე ხალხმრავლობისა და COVID-19 უსაფრთხოების ზომების გათვალისწინებით-კვირა შემცირდა მხოლოდ სამ დღემდე. ის ასევე მუშაობს CFDA– ს ახალი დაწყების პარალელურად Runway360 ციფრული პლატფორმა, რომელიც მხარს უჭერს ექსპერიმენტულ ფუნქციებს, როგორიცაა AR/VR, 360 გრადუსიანი შესაძლებლობები, პირდაპირი ვიდეო ნაკადები, ელექტრონული კომერციის გაფართოებები, სამომხმარებლო საყიდლების ფუნქციები და სოციალური მედიის ინტეგრაცია.

დაკავშირებული: მოდელები გააპროტესტეს იძულებითი შრომა მოდაში NFYW ადგილის გარეთ

ზოგიერთი მოდის ბრენდი ციფრულ ფორმატს კიდევ უფრო უბიძგებს CGI– ს ექსპერიმენტებით. ჰელსინკის მოდის კვირეული, რომელიც ჩატარდა 2020 წლის ივლისში, შედგებოდა ციფრული სოფლისგან და ყოველ ჩვენებაზე გამოიყენებოდა იმიტირებული გარემო და CGI მოდელები. პარიზის მოდის კვირეულისთვის (რომელიც მოხდა იმავე თვეში), ბრიტანულმა ლეიბლმა Ralph & Russo– მ ასევე წარმოადგინა თავისი 2020 წლის შემოდგომა Couture შოუ ციფრულად გაფორმებული ფორმატით, სრული CGI მოდელებით, შვიდი საოცრების ფონზე მსოფლიო

”ჩვენ სრულად ვიღებთ ახალ, ციფრულ მიმართულებას, რომელსაც ინდუსტრია იღებს და ძალიან გვიხარია, რომ ვიქნები მისი ნაწილი”,-განმარტავს თამარა რალფი, შემოქმედებითი დირექტორი და რალფ და რუსოს თანადამფუძნებელი. ”ამ საშუალების შესაძლებლობები მართლაც უსაზღვროა და მხოლოდ შემოქმედებითი აზროვნებისკენ გვიბიძგებს.”

ამას მხოლოდ დრო გვიჩვენებს, რადგან დიზაინერები პანდემიის დასრულების შემდეგ აგრძელებენ ექსპერიმენტებს ახალ, მხოლოდ ონლაინ საშუალებებში.

ჩვეულებრივი პოდიუმის ნაცვლად, ბევრი დიზაინერი ირჩევს შექმნას უნიკალური გამოცდილება. მაგალითად, ბრენდმა Ganni– მ აირჩია სამდღიანი, სოციალურად დაშორებული გამოფენის მასპინძლობა, შეისწავლეთ როგორი იქნება ათწლეულის მომავალი (თემა, რომელთანაც ისინი მუშაობდნენ ბოლოდან სეზონი).

”არაფერია ისეთი, როგორიც არის შოუს ჩქარობა, მაგრამ ასევე არის ბევრი რამ შოუს ფორმატში, რაც ძალიან უპასუხისმგებლოა”, - განუცხადა შემოქმედებითმა დირექტორმა დიტ რეფსტრუფმა Სტილში. ”მფრინავი პრესა და მოდელები მთელი მსოფლიოდან, აყალიბებენ დიზაინის დიზაინს 10 წუთიანი შოუსთვის და სია გრძელდება. ამ სეზონში ჩვენ არცერთი სტუმარი და თანამშრომელი არ შემოგვიფრენია, სამაგიეროდ ყველაფერი მოხდა ტელეფონის, ელ.ფოსტის და ვიდეო ზარების საშუალებით. საკმაოდ გამაგრილებელი იყო მთლიანი პროექტის დანახვა დისტანციებისა და მოგზაურობის შეზღუდვების მიუხედავად. გამოფენისთვის შექმნილი ყველა ინსტალაცია ან ხელახლა იქნება გამოყენებული და ხელახლა გამოიფინება სხვა კონტექსტში. ” 

შემდეგ იყო Loewe, რომელმაც პარიზის მოდის კვირეულისთვის შესთავაზა მძიმე ყუთი სავსე ფიზიკური საგნებით, რომელიც წარმოადგენდა შოუს შთაგონებას. ბრენდმა "მოწვევის" იდეა კიდევ უფრო წინ გადადგა, რათა ადამიანებს, რომლებიც ჩვეულებრივ ექნებოდათ დაესწრო შოუს შეეძლო სამახსოვროდ, ხოლო მასპინძლობდა 24-საათიან პირდაპირ სტრიმინგს მის ინსტაგრამზე და ვებგვერდი.

იმ თვალსაზრისით, თუ როგორ შეიძლება გავლენა იქონიოს გამოცდილებამ მსგავსმა საქმიანობამ გაყიდვებზე, ამის დიდი ნაწილი ჯერ კიდევ ჰაერშია. "გამოფენისადმი ექსპოზიციისა და ინტერესის თვალსაზრისით ჩვენ ძალიან ბედნიერები ვართ", - განმარტავს რეფსტრუპი. ”ძალიან საინტერესო იქნება იმის ნახვა, თუ როგორ ითარგმნება ეს”.

ზოგიერთი მოდის ლეიბლი სრულად წყვეტს მოდის გრაფიკს, მაგალითად განვითარებადი ვიდერჰოფტი. როგორც პარსონსის დიზაინის სკოლის კურსდამთავრებული, სადაც მან მოიპოვა წლის ქალთა დიზაინერი უფროსი დისერტაციისთვის კოლექცია, ვიდერჰოფტს უკვე ატარებდნენ Aquaria, Rihanna, Lil ’Kim, და ცოტა ხნის წინ, ლედი გაგა„ Stupid სიყვარული ”ვიდეო. მიუხედავად იმისა, რომ დიზაინერმა წარსულში წარადგინა პრეზენტაციები მოდის კვირეულზე, ამ სეზონში მან შექმნა ა საბავშვო ზღაპრის წიგნი შოუს ადგილას.

სხვა ბრენდები, რომლებიც ირჩევენ კოლექციების წარმოებას მოდის კვირეულთან ყოველგვარი კავშირის გარეშე, ასევე აყვავდებიან პანდემიის დროს. უბრალოდ გადახედე ლირიკა მატოშს, რომლის მარწყვის ვირუსული კაბა მოიპოვა ასობით მემის, ფანის ხელოვნებისა და გაუთავებელი რეგრამების ყურადღება. ინტერნეტის წარმატების გარდა, მარწყვის კაბის რეალური გაყიდვები ბოლო რამდენიმე კვირის განმავლობაში გაიზარდა 1000% -ით. ეს ყველაფერი მოდის ჩვენების გარეშე - მხოლოდ სოციალური მედია.

დაკავშირებული: ეს ინტერნეტ ცნობილი კაბა ასევე მოდის ნიღბის სახით

მოდის კვირეულის მომავალი ვითარდება, ის უფრო და უფრო სავარაუდოა, რომ ძვირადღირებული, არასტაბილური ჩვენება სხვა რამით შეიცვლება. მაგრამ შესაძლოა ის, რითიც იგი შეიცვლება, შეიძლება იყოს უფრო მარტივი, ვიდრე ველოდებით.